Concursos de votação por app: crie uma rota de apoiador que as pessoas possam completar

Uma votação exclusiva por app é uma opção adequada para seus apoiadores?

Vale a pena promover uma votação exclusiva por app quando as pessoas com maior probabilidade de apoiar sua inscrição conseguem instalar e usar o app do concurso. Antes de se comprometer com uma campanha, considere o nível de esforço que a rota exige delas e se seu público tem uma maneira confiável de ouvir sobre ela.

Use estas perguntas para tomar a decisão:

• Seus apoiadores mais próximos conseguem acessar o app? Verifique os sistemas dos seus celulares e as lojas disponíveis na região deles.
• Eles vão completar uma solicitação de várias etapas? Instalação, login e localização de uma inscrição exigem mais atenção do que abrir uma página da web.
• Você consegue explicar por que o app é necessário? Um motivo curto e claro ajuda os apoiadores a decidir se devem continuar.
• O concurso permite a promoção? Leia os termos antes de redigir convites ou escolher canais.

Uma campanha ainda pode funcionar com um público restrito, mas o plano deve priorizar pessoas que realmente conseguem acessar a votação. Se as regras proibirem a promoção externa, recusamos o trabalho em vez de procurar uma solução alternativa. Para uma visão mais ampla das abordagens disponíveis, veja marketing de concursos e consultoria de regras e riscos de concursos.

Quais partes da jornada do app você deve inspecionar primeiro?

Inspecione a rota desde o primeiro convite até a confirmação do app de que um voto foi registrado. Um apoiador deve saber o que acontece após cada toque, em vez de descobrir uma etapa inesperada no meio do caminho.

Percorra a jornada em um celular e anote:

• Onde o link do organizador abre, inclusive dentro do navegador de um app social.
• Se a página da loja mostra o nome e o editor esperados do app.
• O que o app exibe na primeira abertura, incluindo login ou criação de conta.
• Como um apoiador pesquisa a inscrição se o link não abrir a página exata dela.
• O que o app exibe após a votação e se o concurso explica as regras de voto repetido.

Se o organizador fornecer um deep link, teste-o com o app instalado e novamente sem ele. Confirme se a instalação retorna o apoiador à inscrição pretendida ou se ele precisa reabrir o link original. Mantenha uma alternativa concisa pronta: o nome do app, o editor e os detalhes de identificação da inscrição.

Peça ao organizador para confirmar qualquer tela ou etapa que não esteja clara. Se a votação também exigir uma conta, o guia sobre concursos com registro e login pode ajudar a considerar essa ação adicional.

Como a disponibilidade do app deve moldar seu público e canais?

Escolha os públicos com base em se eles podem usar o app, e não simplesmente em quantas pessoas um canal pode alcançar. Um apoiador que não consegue instalá-lo provavelmente não completará uma votação exclusiva por app, portanto, as verificações de acesso devem vir antes da seleção do canal.

Crie uma nota de acesso com a contribuição do organizador:

• Liste quais sistemas de celular o app suporta e obtenha o link oficial da loja para cada um.
• Verifique se o app aparece nas lojas usadas pelas regiões do público-alvo.
• Pergunte se é necessária uma versão mínima do sistema operacional ou um tipo de conta.
• Identifique uma alternativa baseada na web, se o organizador fornecer uma.

Em seguida, adapte o convite aos canais onde você pode explicar as etapas e responder a perguntas. Uma mensagem para uma comunidade existente pode tornar o esforço extra mais fácil de entender do que uma colocação ampla e desconhecida. A promoção paga pode ser considerada quando seu destino e público estiverem alinhados com as verificações de acesso; veja promoção paga de inscrições em concursos. Para mensagens diretas ou divulgação em comunidade, use canais onde você tem permissão para contatar pessoas e revise divulgação em comunidade, e-mail e mensageiros.

Se o acesso for limitado, restrinja o plano e seja claro sobre para quem ele é. Isso é mais útil do que convidar pessoas que chegarão a uma página de loja e descobrirão que não podem prosseguir.

O que um convite deve dizer antes de alguém abrir o app?

Um convite útil nomeia o app, o trabalho necessário e a maneira de encontrar a inscrição. Ele deve permitir que um apoiador faça uma escolha informada antes de a loja abrir, sem esconder o login ou outras etapas.

Uma mensagem compacta pode seguir esta ordem:

1. Diga quem ou o que a inscrição representa.
2. Explique que a votação ocorre em um app móvel.
3. Forneça o link oficial da loja do organizador e identifique o editor.
4. Nomeie qualquer etapa conhecida de login ou pesquisa da inscrição.
5. Diga ao apoiador como identificar a inscrição correta e qual confirmação procurar.

Mantenha o pedido em seu próprio tom e evite dar a entender que um voto está completo até que o app o confirme. Se o app permitir voto repetido, descreva com precisão as regras declaradas pelo organizador; não peça às pessoas que burlem um limite. Nosso suporte criativo e de textos pode adaptar as mensagens à inscrição e ao seu público; veja criação e textos para campanhas de concursos.

Antes da publicação, teste cada link nos sistemas de celular relevantes e leia a mensagem como alguém não familiarizado com o concurso. Se a próxima ação não for óbvia, simplifique o texto ou adicione uma instrução alternativa curta.

Como uma campanha de votação por app cuidadosa é executada?

Uma campanha cuidadosa começa com uma revisão da rota do concurso e termina com um relatório que distingue a atividade visível das informações que apenas o organizador pode ver. Isso torna o trabalho mais fácil de aprovar e mantém a campanha baseada no que pode realmente ser verificado.

Nossa Revisão Sênior examina as regras, os links do app, a rota de instalação, o acesso do público e o texto do convite antes do lançamento. Em seguida, acordamos os canais e a sequência de trabalho com você. O calendário de preparação é moldado pelo prazo do concurso e pela rapidez com que o organizador pode esclarecer detalhes ausentes.

Durante a promoção, o relatório pode registrar a atividade visível nas plataformas usadas para divulgação, como interações com links, juntamente com qualquer informação de voto que o organizador compartilhe. Essas são observações separadas: uma interação com um link não estabelece que alguém instalou o app ou completou um voto. Se os dados em nível de app não estiverem disponíveis para você, o relatório deve dizer isso em vez de inferir uma contagem exata.

Um escopo e orçamento por escrito são confirmados antes do início do trabalho; os gastos com anúncios são pagos à plataforma separadamente da taxa da agência. Para uma visão mais ampla do planejamento e da medição, veja nossa metodologia de promoção de concursos.

Quais limites se aplicam quando a votação ocorre em um app?

O editor do app e o organizador do concurso controlam o acesso à votação, às telas do app e a quaisquer alterações em seu processo de votação. Usamos métodos white-hat de acordo com as regras da plataforma e as regras do concurso, e não prometemos uma vitória, total de votos, ranking ou qualquer outro resultado do concurso. Nosso trabalho exclui votos comprados, vendas de seguidores ou engajamento; não usamos bots ou scripts, não criamos contas falsas e nunca usamos ou aceitamos fazendas de cliques.

Antes do lançamento, verifique se o organizador permite a promoção e se as instruções de votação correspondem ao app atual. Se uma atualização alterar a listagem da loja, o deep link ou a rota de inscrição, pause as mensagens afetadas até que o caminho seja verificado novamente. Não peça aos apoiadores que instalem de uma fonte não oficial ou que burlem um controle do app ou do concurso.

Mantenha uma cópia do convite aprovado e dos links usados em cada canal. Se um apoiador relatar que o app se comporta de maneira diferente das instruções, registre qual sistema de celular e link ele usou e peça ao organizador para confirmar a rota esperada. Isso dá à equipe um problema concreto para resolver, em vez de enviar mais pessoas para um caminho quebrado.

O que você deve reunir antes de solicitar uma revisão de votação por app?

Reúna os detalhes do concurso e os materiais de teste para que a revisão possa se concentrar em decisões, e não na busca de informações básicas. Um arquivo de projeto conciso também facilita a identificação de um problema de acesso antes que qualquer convite seja enviado.

Prepare:

• A página do concurso, as regras completas e a data de encerramento com seu fuso horário.
• Os links oficiais da loja e o nome do editor do app.
• O título, número ou categoria da sua inscrição, além de um link direto, se disponível.
• Os sistemas de celular e as regiões representadas entre seus apoiadores pretendidos.
• Quaisquer instruções de login, voto repetido ou confirmação fornecidas pelo organizador.
• Seus canais preferidos e qualquer texto de convite existente.

Se você tiver um celular sobressalente, tente a rota completa você mesmo e anote onde as instruções se tornam confusas. Não presuma que um apoiador saberá como encontrar uma inscrição dentro do app. Envie esses materiais para uma análise de concurso gratuita; revisaremos a rota, sinalizaremos as decisões a serem resolvidas e descreveremos uma próxima etapa adequada.

Como funciona

1. Coletar detalhes aprovados pelo organizadorRevisamos os termos do concurso, prazo, links do app e identificadores da inscrição antes de recomendar qualquer divulgação.
2. Percorrer a rota do appVerificamos o destino da loja, a instalação, o login e o caminho até a inscrição nos sistemas de celular disponíveis.
3. Preparar instruções para os apoiadoresRedigimos um texto conciso que explica as etapas necessárias e dá aos apoiadores uma alternativa caso um link não abra como esperado.
4. Acordar canais e escopoAdaptamos a divulgação ao acesso do app e confirmamos o escopo e o orçamento por escrito antes do início do trabalho.
5. Relatar atividade visívelCompartilhamos observações dos canais de promoção e as distinguimos de qualquer informação de voto que o organizador forneça.