Google Ads 竞赛推广，围绕参赛作品精心规划

Google Ads 在竞赛广告活动中能发挥什么作用？

Google Ads 可以通过搜索广告、展示广告或视频广告让竞赛参赛作品更容易被发现；具体组合取决于感兴趣的人可能如何接触到它。我们首先会考察人们是已经了解该竞赛，还是需要在采取行动之前了解背景信息。

对于知名的本地投票或奖项，搜索广告可以捕捉现有的兴趣。对于不熟悉的创意参赛作品，展示广告或视频广告可以提供缺失的介绍。这些是规划选择，而非关于谁会投票的声明。如果竞赛依赖于已经了解参赛者的人，请将广告与基于同意的个人外展相结合，而不是期望广告能取代它。

在选择格式之前，请发送竞赛页面、规则、参赛材料、截止日期和目标地点。我们将利用这些信息准备一份适合实际受众和参赛路径的竞赛推广计划。

访客在进入投票步骤之前需要了解什么？

访客应了解参赛作品是什么、为何被分享以及竞赛要求采取什么行动。广告信息和目标页面需要保持一致，尤其是当投票涉及多个步骤时。

我们将绘制从首次广告展示到完成投票的路径，并记录支持者可能需要在何处注册、确认电子邮件、登录或稍后返回。广告不应暗示仅凭点击就等同于投票。如果竞赛页面解释流程不佳，您控制的一个简短页面可以在将访客引导至别处之前设定预期；但它仍必须反映组织者的规则和实际的投票流程。

有用的准备清单

• 确认竞赛规则允许外部推广。
• 以来自目标地点的首次访客身份打开参赛作品和投票表格。
• 记录在投票被记录之前所需的每一个操作。
• 检查截止日期、时区以及任何每日投票限制。
• 确保参赛页面在手机和电脑上都能正常工作。

我们可以调整文案和创意来解释这些步骤，而不暗示任何人必须投票。关于不同的投票保护措施，请参阅竞赛投票保护指南。

搜索广告、展示广告和视频广告的信息应如何变化？

每种格式都需要根据人们看到它的时刻来塑造信息。搜索广告回应已表达的兴趣；展示广告和视频广告则必须先建立相关性，然后才能要求访问。

对于搜索广告，我们围绕竞赛名称、参赛者、参赛作品标题或主题等真实主题组织广告组。我们会检查提议的文案是否与目标页面匹配，并排除在广告活动数据中显现的不相关主题。这使账户专注于竞赛，而非广泛的好奇心。

展示广告需要一张能让参赛作品被识别的图片，以及能提供足够背景信息以赢得深思熟虑的访问的文案。视频广告应尽早明确主题，然后解释下一步，而不要仓促地介绍投票要求。创意应使用您有权推广的材料。我们与竞赛创意和文案一起开发信息，以确保文案和视觉在不同投放位置保持一致。

需要提供什么

发送经批准的参赛图片或剪辑、参赛者偏好的描述、任何所需的竞赛文案以及目标链接。如果材料不完整，我们会在启动前指出差距，而不是用参赛作品无法支持的声明来填补它。在广告活动上线之前，您需要审查最终的广告和目标页面语言。

账户所有权如何影响广告活动？

广告活动应从您拥有的 Google Ads 账户运行，并在设置之前商定访问权限。这样，账单、广告活动历史和账户权限对您可见，同时 MediaStrategy 处理商定的规划和管理的职责。

我们的运营模式从一份策略备忘录开始：一份关于允许的推广、选定的格式、目标页面、广告活动日程和报告信号的简明记录。在启动之前，高级审查会检查提议的信息、定位选择和投票流程是否协调一致。在任何广告开始之前，我们会商定每日预算以及谁批准创意变更。

在广告活动期间，报告利用账户中可用的信息，例如支出、点击次数以及正在投放的广告或搜索主题。如果竞赛网站提供观察已完成投票的方法，我们可以将该信息与访问量进行比较。如果没有，我们会区分流量和已确认的投票，而不是将前者视为后者的证据。

您将收到商定的广告活动更新和一份总结报告。广告支出需单独支付给 Google，与机构费用分开。报价基于所需的格式、地点、广告活动时长以及创意或目标页面工作；我们在工作开始前以书面形式确认范围。

哪些竞赛规则和 Google Ads 审核需要注意？

在准备广告之前，请检查竞赛自身的推广条款，然后确保广告及其目标页面准确描述参赛作品。我们会尽早审查这些要求，并在账户工作继续进行之前提出任何冲突。

我们的白帽方法符合平台规则和竞赛规则。我们绝不提供购买的投票、关注者或参与度，并且我们的广告活动不使用任何机器人、脚本、虚假账户或点击农场。如果禁止外部推广，或者项目需要这些方法，我们会拒绝该项目。关于参与条款和广告活动风险的单独评估，请参阅竞赛规则与风险咨询。

Google 会审查提交的广告并决定是否批准；批准决定或持续投放不在我们的控制范围内。组织者也控制竞赛条款、投票过程和最终结果。我们承诺执行商定的规划、创意、广告活动管理和报告——而不是承诺投票总数、排名、获胜或其他竞赛结果。

在整个广告活动期间，请确保参赛页面、规则和投票说明可用。如果组织者更改了要求或投票路径，请立即告知我们，以便我们暂停并审查受影响的信息，然后再继续投放。

Google Ads 如何与您的其他竞赛推广活动相辅相成？

Google Ads 最适合作为连贯邀请的一部分，而不是替代围绕参赛作品的每一种关系。搜索广告可以满足现有的兴趣，而社区或创作者外展可以解释为什么与参赛者关系密切的人可能会关心。

协调跨渠道的文案、目标页面和时机。看到创作者帖子然后搜索竞赛的支持者，应该能找到相同的参赛作品详情和投票说明。保持外展的自愿性，并向人们直接解释该过程所需的任何登录、确认或重复访问。我们的竞赛营销概述有助于比较渠道；对于以视频为主的参赛作品，请考虑将 YouTube 和 Shorts 推广与 Google 广告结合使用。

下一步是免费的竞赛分析。通过免费竞赛分析发送竞赛链接、其规则、参赛作品、截止日期以及您希望覆盖的地点。我们将评估 Google Ads 是否合适，确定仍需的信息或创意，并在任何工作开始之前概述合适的范围和书面报价。

如何操作

1. 审查参赛作品和规则分享竞赛页面、推广条款、参赛作品和截止日期。我们检查是否允许外部广告，并绘制投票路径。
2. 商定广告活动形态我们推荐合适的格式、地点、目标页面和报告信号，然后以书面形式确认范围和单独的广告支出。
3. 准备并批准材料我们根据您批准的参赛材料起草广告和目标页面信息。您在启动前审查文案和创意。
4. 管理和报告我们通过您的账户运行商定的广告活动，分享来自可用平台数据的报告，并标记需要您决定的变更。