Google Ads для продвижения конкурса: планирование с учетом голосования

Какую роль Google Ads может сыграть в продвижении конкурса?

Google Ads помогает привлечь внимание к участнику конкурса через поисковую, медийную или видеорекламу. Подходящее сочетание форматов зависит от того, как потенциальный сторонник узнает об участнике. Сначала мы выясняем, знакомы ли люди с конкурсом или им нужен контекст, прежде чем действовать.

Для местного голосования или премии с известным названием поисковая реклама может привлечь уже заинтересованных людей. Если участник или его работа пока малоизвестны, медийная или видеореклама может дать необходимый контекст. Это варианты планирования, а не обещание того, кто проголосует. Если конкурс зависит от людей, уже знакомых с участником, сочетайте рекламу с личными обращениями, на которые люди дали согласие, а не рассчитывайте, что реклама их заменит.

Перед выбором форматов пришлите страницу конкурса, правила, материалы участника, срок окончания и целевые регионы. Это поможет подготовить план продвижения конкурса с учетом реальной аудитории и пути к голосованию.

Что посетителю нужно знать перед голосованием?

Посетитель должен понимать, кто участвует в конкурсе, почему об участнике рассказывают и что нужно сделать, чтобы проголосовать. Рекламное сообщение должно соответствовать целевой странице, особенно если голосование состоит из нескольких шагов.

Мы описываем путь от первого показа рекламы до засчитанного голоса и отмечаем, нужно ли стороннику зарегистрироваться, подтвердить электронную почту, войти в аккаунт или вернуться позже. В рекламе не должно создаваться впечатление, что одного нажатия достаточно для голосования. Если на странице конкурса процесс объяснен неясно, можно использовать короткую страницу под вашим контролем, которая подготовит посетителей к переходу дальше. Ее содержание должно соответствовать правилам организатора и фактическому порядку голосования.

Полезный список подготовки

• Убедитесь, что правила конкурса разрешают внешнее продвижение.
• Откройте страницу участника и форму голосования как новый посетитель из целевых регионов.
• Запишите все действия, необходимые для того, чтобы голос был засчитан.
• Проверьте срок окончания, часовой пояс и ограничения на ежедневное голосование.
• Убедитесь, что страница участника работает и на телефоне, и на компьютере.

Мы можем адаптировать формулировки и рекламные материалы, чтобы объяснить эти шаги, не создавая впечатления, что кто-либо обязан голосовать. О разных способах защиты голосования читайте в руководстве по защите голосования в конкурсах.

Как адаптировать сообщение для поисковой, медийной и видеорекламы?

Для каждого формата нужно сообщение, рассчитанное на момент, когда человек его увидит. Поисковая реклама отвечает на уже выраженный интерес; медийная и видеореклама сначала должны показать, почему участнику стоит уделить внимание, и только затем предлагать перейти по ссылке.

Для поисковой рекламы мы группируем объявления по достоверным темам: названию конкурса, участнику, названию работы или связанной теме. Проверяем, соответствует ли текст объявления целевой странице, и по мере появления данных кампании исключаем не относящиеся к конкурсу темы. Так аккаунт остается сосредоточен на конкурсе, а не на широком любопытстве.

Для медийной рекламы нужна картинка, по которой можно узнать участника, и текст, дающий достаточно контекста для осознанного перехода. Видеореклама должна сразу обозначить тему, а затем объяснить следующий шаг, не торопясь и не упуская требования к голосованию. В рекламных материалах можно использовать только то, на продвижение чего у вас есть разрешение. Мы разрабатываем сообщение вместе с рекламными материалами и текстами для конкурса, чтобы формулировки и визуальный стиль соответствовали друг другу во всех форматах.

Что предоставить

Пришлите утвержденное изображение или видео участника, предпочитаемое им описание, обязательные формулировки конкурса и ссылку на целевую страницу. Если материалы неполные, мы сообщим, чего не хватает, до запуска, а не будем добавлять неподтвержденные утверждения. Перед запуском кампании вы проверите итоговый текст объявления и целевой страницы.

Как владение аккаунтом влияет на кампанию?

Кампания должна проводиться через аккаунт Google Ads, которым владеете вы. Доступы нужно согласовать до начала настройки. Так вам будут доступны платежные данные, история кампаний и права пользователей, а MediaStrategy займется согласованным планированием и ведением.

Работа начинается со Стратегической записки — краткого документа, где указаны разрешенные способы продвижения, выбранные форматы, целевая страница, график кампании и показатели для отчетности. Перед запуском старший специалист проверяет, согласуются ли рекламное сообщение, параметры таргетинга и путь к голосованию. До начала рекламы мы согласуем дневной бюджет и порядок утверждения изменений в материалах.

Во время кампании отчетность основывается на данных, доступных в аккаунте, например расходах, кликах, показанных объявлениях и поисковых темах. Если сайт конкурса позволяет отслеживать засчитанные голоса, мы можем сопоставить эти данные с посещениями. Если такой возможности нет, мы будем различать трафик и подтвержденные голоса, а не считать одно доказательством другого.

Вы получите согласованные обновления по кампании и итоговый отчет. Рекламный бюджет оплачивается Google отдельно от гонорара агентства. Стоимость рассчитывается с учетом форматов, регионов, длительности кампании и необходимости создавать рекламные материалы или целевую страницу. До начала работы мы письменно согласуем объем услуг и стоимость.

Какие правила конкурса и проверки Google Ads нужно учесть?

Перед подготовкой рекламы проверьте условия конкурса, касающиеся продвижения, а затем убедитесь, что объявление и целевая страница точно описывают участника. Мы изучаем требования на раннем этапе и сообщаем о возможных противоречиях до начала работы с аккаунтом.

Мы используем только белые методы, соблюдая правила платформ и конкурса. Мы не предоставляем купленные голоса, подписчиков или реакции и не используем ботов, скрипты, фальшивые аккаунты или фермы кликов. Если внешнее продвижение запрещено или проект предполагает такие методы, мы отказываемся от него. Для отдельной оценки условий участия и рисков кампании ознакомьтесь с услугой консультирования по правилам конкурса и рискам.

Google проверяет отправленные объявления и решает, одобрить ли их; мы не контролируем решение об одобрении или дальнейший показ рекламы. Организатор также контролирует правила конкурса, порядок голосования и итоговый результат. Мы обязуемся выполнить согласованные работы по планированию, рекламным материалам, ведению кампании и отчетности, но не гарантируем количество голосов, место в рейтинге, победу или другой результат конкурса.

Во время кампании страница участника, правила и инструкции по голосованию должны оставаться доступными. Если организатор изменит требования или порядок голосования, сообщите нам как можно скорее, чтобы мы приостановили кампанию и проверили затронутое сообщение.

Как сочетать Google Ads с другими способами продвижения конкурса?

Google Ads эффективнее как часть согласованной коммуникации, а не как замена всем связям вокруг участника. Поисковая реклама может привлечь уже заинтересованных людей, а сообщество или автор контента — объяснить, почему участник важен для тех, кто с ним знаком.

Согласуйте формулировки, целевую страницу и сроки во всех каналах. Если сторонник сначала увидит публикацию автора, а позже найдет конкурс через поиск, он должен увидеть ту же информацию об участнике и те же инструкции по голосованию. Оставьте участие добровольным и прямо объясните, нужен ли вход в аккаунт, подтверждение или повторный визит. В обзоре маркетинга конкурсов можно сравнить каналы. Если участник лучше всего представлен в видео, рассмотрите продвижение на YouTube и в Shorts вместе с рекламой Google.

Следующий шаг — бесплатный анализ конкурса. Отправьте ссылку на конкурс, правила, материалы участника, срок окончания и регионы, которых вы хотите достичь, воспользовавшись услугой бесплатного анализа конкурса. Мы оценим, подходит ли Google Ads, определим, каких сведений или рекламных материалов не хватает, и до начала работы предложим подходящий объем услуг и письменную смету.

Как мы работаем

1. Проверка участника и правилПришлите страницу конкурса, условия продвижения, материалы участника и срок окончания. Мы проверим, разрешена ли внешняя реклама, и опишем путь к голосованию.
2. Согласование параметров кампанииМы порекомендуем подходящие форматы, регионы, целевую страницу и показатели для отчетности, а затем письменно согласуем объем услуг и отдельную оплату рекламного бюджета.
3. Подготовка и утверждение материаловМы подготовим объявления и текст для целевой страницы на основе утвержденных вами материалов участника. Перед запуском вы проверите тексты и рекламные материалы.
4. Ведение кампании и отчетностьМы проведем согласованную кампанию через ваш аккаунт, предоставим отчетность по доступным данным платформы и сообщим об изменениях, требующих вашего решения.