Инфлюенс-маркетинг для продвижения конкурса

Какие создатели могут охватить людей, способных голосовать?

Подходящий создатель — тот, чья аудитория пересекается с избирателями, имеющими право голоса, и имеет вескую причину интересоваться заявкой. Мы начинаем с определения разрешенных локаций конкурса, темы и шагов голосования, а затем используем эти критерии для формирования короткого списка, а не отталкиваемся от охватов.

Стратегический меморандум фиксирует аудиторию, характеристики создателя и открытые вопросы. Для каждого кандидата мы изучаем видимый контент, заявленную информацию об аудитории аккаунта и соответствие между обычной тематикой создателя и вашей заявкой. Мы также смотрим, дает ли его формат зрителям достаточно контекста, чтобы понять, что их просят сделать.

Перед утверждением короткого списка проверьте, отвечает ли он на эти вопросы:

• Соответствуют ли язык создателя и местоположение аудитории избирателям, имеющим право голоса?
• Связан ли их недавний контент естественным образом с заявкой или категорией конкурса?
• Могут ли они объяснить путь голосования, не прося людей игнорировать правила конкурса?
• Достаточно ли рано предложенные даты, чтобы у зрителя осталось время пройти этот путь?

Например, бизнес-премия требует иной аудитории и тона, чем музыкальный конкурс или конкурс визуальных работ. Смотрите маркетинг конкурсов для общего плана продвижения или ознакомьтесь с подходом для бизнес-премий, если заявка оценивается в таком контексте.

Какой формат размещения у создателя подходит для заявки?

Формат должен делать заявку легкой для понимания, а действие по голосованию — простым для поиска. Короткий обзор, демонстрация или продуманное представление от создателя — все это может сработать, но выбор должен соответствовать материалу и оставшемуся времени конкурса.

Мы согласовываем выбранный формат с создателем и подтверждаем, что будет опубликовано, когда и где. Любое предложенное креативное решение должно точно представлять заявку; создателя не следует просить заявлять о личном опыте, которого у него не было. Если существующие материалы нуждаются в адаптации, наш сервис креативов для конкурсов может подготовить тексты и ассеты для размещения.

Для каждого предложенного размещения мы устанавливаем окно публикации, оставляющее время на проверку и реакцию, если деталь нуждается в исправлении. График предоставляется вам до выхода контента.

Что должен знать создатель, прежде чем описывать вашу заявку?

Полезный бриф для создателя защищает основные факты, оставляя создателю пространство для собственного голоса. Он должен сделать правила конкурса и требуемое действие однозначными, а не превращать пост в сценарий, который звучит отстраненно от обычной работы создателя.

Мы готовим письменные инструкции, охватывающие заявку, ссылку на конкурс, дедлайн и часовой пояс, имеющую право аудиторию и шаги голосования. Если избиратель должен зарегистрироваться, подтвердить email или выполнить другой указанный шаг, бриф говорит об этом прямо. В нем также указываются обязательные формулировки, платный характер размещения, любые специфические ограничения конкурса и ответственный за утверждение черновика.

Платные посты должны быть четко обозначены как платные, в том числе когда создатель получает подарок или услугу вместо гонорара. Если платформа предоставляет ярлык платного партнерства, мы запрашиваем его использование, а также четкую формулировку в контенте. Мы проверяем опубликованное размещение и сохраняем копию поста и его пометки для ваших записей.

Старший редактор проверяет бриф на соответствие условиям конкурса до того, как он попадет к создателям. Если в заявке участвует несовершеннолетний, родитель или опекун должны согласиться на публикацию, а контент должен соответствовать возрастным ограничениям и правилам конфиденциальности платформы. Для детального анализа условий конкурса используйте консалтинг по правилам и рискам конкурсов.

Как вы увидите, что сделало каждое размещение у создателя?

Отдельная отслеживаемая ссылка для каждого создателя позволяет отличать визиты с их размещений в отчетности. Мы сопоставляем эту информацию с доступной аналитикой поста создателя и данными конкурса, к которым у вас есть доступ, а затем четко объясняем, что эти источники показывают, а что нет.

Отчет предназначен для поддержки решения о дальнейших действиях, а не для того, чтобы подразумевать, что клик обязательно стал голосом. В зависимости от того, как страница конкурса записывает активность, завершенные голоса могут не быть привязаны к конкретному посту. В этом случае мы сообщаем о наблюдаемых визитах и любой доступной информации со стороны конкурса, указывая на пробел, а не представляя оценку как подтвержденное число.

Вы получаете запись о создателе, дате публикации, формате, пометке о рекламе и ссылке, а также активность, видимую в соответствующей аналитике. Мы также отмечаем вопросы или недопонимание, появляющиеся в реакциях аудитории, поскольку они могут показать, нуждаются ли инструкции по голосованию в уточнении.

В конце размещения мы даем краткую рекомендацию: продолжить работу с создателем, скорректировать сообщение или формат или закрыть это направление работы. Если вы хотите объединить активность создателей с платным продвижением заявок на конкурсы, план отчетности может разграничить эти источники.

Как координируется работа с создателями от утверждения до публикации?

Работа с создателями переходит от анализа правил и аудитории к подтвержденному размещению, при этом вы можете просмотреть короткий список и согласованные условия до создания контента. Мы координируем общение с создателями, бриф, проверку черновика, контроль публикации и финальный отчет через одно ответственное лицо.

Последовательность действий проста:

• Мы изучаем условия конкурса, детали заявки, дедлайн и локации избирателей, имеющих право голоса.
• Мы готовим короткий список с пометками о соответствии аудитории и предлагаемых форматах.
• Вы утверждаете создателей и письменный объем работ до подтверждения работы с ними.
• Мы отправляем бриф, собираем черновик, если согласовано, и координируем публикацию.
• Мы проверяем опубликованное размещение и отправляем отчет по отслеживанию.

Протокол конфиденциальности определяет, как мы обращаемся с материалами вашей заявки и перепиской с создателями. Мы запрашиваем только информацию, необходимую для оценки и координации работы; вы можете пометить конфиденциальные детали перед их передачей. Ваша письменная смета отдельно указывает нашу работу и гонорары создателей, при этом любые рекламные расходы оплачиваются платформе, а не включаются в комиссию агентства. Мы подтверждаем смету до начала работ.

График устанавливается с учетом дедлайна конкурса, доступности создателя и времени, необходимого для утверждения. Для обзора других способов привлечения сторонников смотрите работа с сообществом, email и мессенджерами.

Что остается вне контроля кампании с создателями?

Создатели сами управляют своей доступностью и выбором публикаций, а платформа может проверять, ограничивать или удалять пост в соответствии со своими правилами; участники аудитории также сами решают, участвовать ли. Мы не обещаем голоса, место в рейтинге конкурса или победу: наше обязательство — это согласованная работа с создателями, проверки и отчетность. Если правила конкурса запрещают внешнее продвижение, мы отказываемся от работы.

Для начала отправьте страницу и правила конкурса, ссылку на вашу заявку, дедлайн, места, где принимаются голоса, и любых создателей, которых вы уже рассматриваете. Включите инструкции по голосованию и отметьте любое требуемое согласие участника или опекуна. Это даст нам достаточно контекста, чтобы выявить проблемы до предложения работы с создателями.

Запросите бесплатный анализ конкурса, и мы изучим материалы, опишем подходящий подход к отбору создателей и подтвердим следующий шаг. Если вы еще решаете, как пригласить сторонников к участию, шаблоны запросов голосов помогут вам подготовить четкие формулировки, соответствующие правилам.

Как мы работаем

1. Анализ конкурса и аудиторииМы изучаем правила, заявку, дедлайн и локации избирателей, имеющих право голоса, затем согласовываем критерии аудитории для короткого списка.
2. Короткий список для проверкиМы предоставляем варианты создателей с пометками по теме, соответствию аудитории и предлагаемому формату размещения.
3. Письменный объем работ и брифПосле вашего утверждения создателей и условий мы готовим инструкции, охватывающие заявку, шаги голосования и пометку о платном характере.
4. Проверка черновика и публикацииМы координируем согласованный график утверждения и публикации, затем проверяем опубликованное размещение и его пометку о рекламе.
5. Отчет по отслеживаниюМы предоставляем данные об активности на уровне источников и краткую рекомендацию: продолжить, скорректировать или завершить работу с создателем.