Продвижение конкурсных заявок для нужной аудитории

Чего должна достичь кампания, кроме увеличения охвата?

Кампания конкурса должна помочь нужным людям понять, что представляет собой заявка, и решить, поддерживать ли ее. Для этого нужны ясная цель, убедительное сообщение и понятный для сторонников способ голосования.

Сначала мы выясняем, что разрешают правила конкурса, кому может быть интересна заявка и какое действие должна выполнить аудитория. Для открытого голосования, подтверждения по электронной почте и формата с жюри и голосованием публики нужны разные сценарии взаимодействия со сторонниками. Затем мы рекомендуем только те каналы и виды работ, которые подходят для этого сценария.

Для первичной проверки подготовьте:

• Страницу конкурса, полные правила и заявку, которую вы хотите продвигать.
• Дату окончания конкурса и все шаги, которые должны выполнить сторонники для голосования.
• Целевую аудиторию, важные для вас регионы и каналы коммуникации, которыми вы уже пользуетесь.
• Доступные креативы, а также сведения о разрешениях и согласиях на их использование.

Эти материалы помогут MediaStrategy подготовить краткую стратегическую записку: какие способы продвижения разрешены, какие компоненты кампании мы предлагаем и какой информации пока не хватает для запуска. Наши консультации по правилам конкурса и рискам помогут уточнить объем работ до того, как вы примете решение о производстве материалов или размещении рекламы.

Какие услуги по продвижению подойдут для вашей заявки?

Подходящий набор услуг зависит от заявки, аудитории и разрешенных способов продвижения конкурса. Один хорошо подготовленный канал может оказаться полезнее разрозненного плана, который команда не сможет последовательно поддерживать.

Для заявок на конкурсах фото, видео и музыки важную роль может играть визуальный сторителлинг; подробнее — на странице о творческих конкурсах. В конкурсах для бизнеса часто важны понятная коммуникация с клиентами и местная аудитория, а при продвижении конкурсов для детей нужно особенно внимательно относиться к согласию. Для конкурсов Web3 сосредоточьте сообщения на проекте и конкурсе, а не на цене токена или доходности.

MediaStrategy может выполнить отдельную часть работ или координировать несколько направлений. Прежде чем утвердить набор каналов, проверьте, что организатор разрешает каждый из них и что команда сможет отвечать на поступающие вопросы.

Как заявка проходит путь от проверки до запуска продвижения?

Кампания продвигается поэтапно, при этом правила, страница заявки и аудитория остаются в центре внимания. Клиент получает понятные этапы согласования, а ход работ легко проверить.

Сначала мы изучаем правила конкурса и составляем сценарий для сторонников: где человек увидит заявку, что ему нужно сделать и потребуется ли дополнительное подтверждение. Затем согласуем аудиторию, каналы, сообщения и результаты работ. До запуска креативы передаются на проверку, а рекламу на платформах настраивают только после того, как клиент утвердит план и материалы.

Во время размещения ответственный за аккаунт следит за согласованными работами и передает отчеты на основе аналитики самих платформ. В отчетах выполненные работы отделены от прогнозов; в них можно проверить, что и где размещалось и какие данные отражены в доступной аналитике. По завершении клиент получает сводку по кампании и согласованные материалы.

В описании процесса кампании подробнее изложены этапы работы. На старте старший специалист проверяет, что согласованные материалы, целевые ссылки и инструкции для кампании не противоречат друг другу. Назначьте одного ответственного за согласование и оперативно сообщайте о любых письмах от организатора — так будет проще принимать решения, пока конкурс идет.

Как адаптировать план продвижения под разные форматы конкурса?

План продвижения должен учитывать, кто голосует и как принимает решение, а не рассматривать каждый конкурс как одинаковую кампанию. Формат заявки определяет подачу, а способ голосования — то, что должны знать сторонники.

Для творческих конкурсов покажите саму заявку и убедитесь, что страницу, на которой она размещена, легко узнать по сообщению кампании. В случае бизнес-премии или местного голосования объясните, чем бизнес важен для клиентов и жителей сообщества, не создавая впечатления, что они обязаны его поддержать. Если конкурс предназначен для детей или проводится школой, получите согласие родителя или опекуна на участие и продвижение, а до публикации материалов с несовершеннолетним проверьте применимые требования к возрасту и конфиденциальности.

Если для голосования нужно подтвердить адрес электронной почты, войти в аккаунт, пройти капчу, подтвердить телефон или учитывать дневные ограничения, четко объясните эти шаги. Сторонники должны понимать, чего ожидать и как выполнить требования организатора; кампания не помогает обходить эти ограничения. Для формата с жюри и голосованием публики также важно объяснить разницу между участием публики и ролью жюри.

Подробнее о форматах конкурсов, бизнес-премиях и конкурсах для детей читайте на соответствующих страницах. В руководстве по защите голосования рассказывается, что стоит сообщить сторонникам до перехода на страницу голосования.

Каковы границы продвижения конкурса по правилам?

Продвижение по правилам соответствует условиям организатора и требованиям выбранных платформ. До начала кампании важно проверить, разрешены ли все планируемые сообщения, аудитории и целевые страницы.

Если правила конкурса запрещают внешнее продвижение, мы отказываемся от проекта. Если делиться информацией разрешено, но платная реклама запрещена, в план не включают рекламу. Мы не продаем голоса, не покупаем подписчиков и вовлеченность, не используем ботов, скрипты, фальшивые аккаунты или клик-фермы. Также мы не беремся за проекты, которые зависят от покупки голосов или обхода защиты голосования.

Организатор сам проверяет заявки, проводит голосование и принимает окончательное решение, а рекламные платформы — проверяют рекламу и определяют ее показы. Мы не можем обещать победу, определенное количество голосов, место в рейтинге или конкретную реакцию аудитории. Мы отвечаем за согласованные работы, прозрачную отчетность и прогнозы, которые четко обозначены как прогнозы.

До запуска убедитесь, что у вас есть разрешение использовать в материалах кампании изображения заявки, музыку, логотипы и персональные данные. Если в заявке участвует несовершеннолетний, получите согласие родителя или опекуна. Подробнее об этих ограничениях — в нашей политике отказа от ботов и разделе проекты, от которых мы отказываемся.

С чего лучше начать?

Начните с бесплатного анализа конкурса: мы изучим правила, срок окончания и заявку до определения объема кампании. Пришлите ссылку на конкурс, соответствующие условия, ссылку на заявку и коротко расскажите, какую аудиторию хотите охватить.

MediaStrategy проверит, разрешено ли внешнее продвижение, что должны сделать сторонники, чтобы их голос засчитали, и какие компоненты кампании могут подойти. Если проект нам подходит, мы опишем предлагаемые работы и до начала подтвердим стоимость в письменном виде. Рекламные расходы оплачиваются платформе отдельно от гонорара агентства.

Если вы пока готовитесь к конкурсу, материалы в WhatsApp помогут выбрать следующий практический шаг: запросить проверку правил и рисков, обсудить планирование бюджета, получить шаблоны просьб проголосовать или календарь кампании. Это полезные отправные точки, но они не заменяют чтение актуальных правил организатора.

Пришлите ссылку на конкурс и его правила, чтобы получить бесплатный анализ конкурса. Мы проверим разрешенные варианты продвижения и расскажем, за какие работы можем ответственно взяться.