تسويق مسابقات يضع مشاركتك أمام جمهورها المستهدف

ما الذي يجب أن تحققه الحملة إلى جانب زيادة الظهور؟

يجب أن تسهل حملة المسابقة على الأشخاص المناسبين فهم المشاركة واتخاذ قرار دعمها. يبدأ ذلك بهدف واضح، ورسالة موثوقة، وطريق تصويت يمكن للمؤيدين اتباعه.

نحدد أولاً ما تسمح به المسابقة، ومن المحتمل أن يهتم بالمشاركة، وما الإجراء الذي يجب على الجمهور اتخاذه. فالتصويت العام، وتأكيد البريد الإلكتروني، وصيغة لجنة التحكيم والجمهور، كل منها يتطلب رحلة مؤيد مختلفة. ثم نوصي فقط بالقنوات والأعمال التي تناسب تلك الرحلة.

جهز هذه المواد للمراجعة الأولية:

• صفحة المسابقة، والقواعد الكاملة، والمشاركة التي تريد الترويج لها.
• تاريخ الإغلاق وأي خطوات تصويت يجب على المؤيدين إكمالها.
• جمهورك المستهدف، والمواقع ذات الصلة، وقنوات الاتصال الحالية.
• المواد الإبداعية التي يمكنك استخدامها، بالإضافة إلى أي تصاريح أو تفاصيل موافقة.

يمنح هذا MediaStrategy أساسًا لمذكرة استراتيجية موجزة: النهج المسموح به، ومكونات الحملة المقترحة، والمعلومات التي لا تزال مطلوبة قبل الإطلاق. يمكن لاستشاراتنا حول قواعد المسابقة والمخاطر توضيح النطاق قبل الالتزام بالإنتاج أو الوسائط.

ما هي خدمات الترويج للمسابقات التي تناسب مشاركتك؟

المزيج الصحيح من الخدمات يتبع المشاركة والجمهور وطرق الترويج المسموح بها في المسابقة. قد تكون قناة واحدة مُعدة جيدًا أكثر فائدة من خطة مبعثرة لا يستطيع الفريق دعمها باستمرار.

بالنسبة لمشاركات الصور والفيديو والموسيقى، قد تحمل رواية القصص المرئية الرسالة؛ راجع الدعم الخاص بـ المسابقات الإبداعية. غالبًا ما تتطلب الجوائز التجارية تواصلًا واضحًا مع العملاء وجمهورًا محليًا، بينما تتطلب مسابقات الشباب عناية خاصة فيما يتعلق بالموافقة. بالنسبة لـ مسابقات Web3، ركز الرسالة على المشروع والمنافسة بدلاً من سعر التوكن أو العوائد.

يمكن لـ MediaStrategy تقديم جزء واحد أو تنسيق عدة أجزاء. قبل الموافقة على المزيج، تحقق من أن كل قناة مسموح بها من قبل المنظم وأن الفريق يمكنه الرد على الأسئلة الواردة.

كيف تنتقل المشاركة من المراجعة إلى الترويج الفعلي؟

تتقدم الحملة على مراحل، مع إبقاء القواعد وصفحة المشاركة والجمهور في الأفق طوال الوقت. يمنح هذا العميل نقاط موافقة واضحة ويجعل العمل بسيطًا للفحص.

أولاً، نقرأ شروط المسابقة ونرسم رحلة المؤيد: أين يرى الشخص المشاركة، وماذا يحتاج أن يفعل، وما إذا كانت هناك أي خطوة تأكيد تتبع. بعد ذلك، نتفق على الجمهور والقنوات والرسالة والتسليمات. يتم إعداد المواد الإبداعية للمراجعة قبل الإطلاق، ويتم إعداد الإعلانات على المنصة فقط بعد موافقة العميل على الخطة والمواد.

أثناء التسليم، يراقب مسؤول الحساب النشاط المتفق عليه ويشارك التقارير من تحليلات المنصات الخاصة بها. تميز التقارير العمل المنجز عن التوقعات وتجعل من الممكن مراجعة ما تم تشغيله، وأين تم تشغيله، وما سجلته التحليلات المتاحة. عند الإغلاق، يتسلم العميل ملخص الحملة والمواد المتفق عليها.

يشرح نظرة عامة على عملية الحملة تسلسل التشغيل بمزيد من التفصيل. عند الانطلاق، يقوم مراجعة أولى بالتحقق من أن المواد المعتمدة والروابط الوجهة وتعليمات الحملة متوافقة. أرسل نقطة اتصال واحدة للموافقات وأبلغ عن أي اتصالات من المنظم على الفور؛ فهذا يحافظ على وضوح القرارات عندما يكون الجدول الزمني للمسابقة نشطًا.

كيف يجب أن تتغير الخطة لصيغ المسابقات المختلفة؟

تعكس خطة الترويج المفيدة من يصوت وكيف يصلون إلى قرار، بدلاً من معاملة كل مسابقة كحملة واحدة. تؤثر صيغة المشاركة على القصة؛ وتؤثر طريقة التصويت على ما يحتاج المؤيدون إلى معرفته.

للمسابقات البصرية، اجعل المشاركة نفسها بارزة وتأكد من سهولة التعرف على صفحة الوجهة من رسالة الحملة. لجائزة تجارية أو استطلاع محلي، اشرح أهمية النشاط التجاري للعملاء وأفراد المجتمع دون الإيحاء بأن الدعم واجب. لمسابقة شباب أو مدرسية، احصل على موافقة ولي الأمر أو الوصي على المشاركة والترويج، وتحقق من متطلبات العمر والخصوصية ذات الصلة قبل نشر مواد تظهر قاصرًا.

للمسابقات التي تستخدم تأكيد البريد الإلكتروني، أو تسجيل الدخول، أو كابتشا، أو التحقق عبر الهاتف، أو حدود التصويت اليومية، اشرح الخطوات المطلوبة بوضوح. يجب أن يعرف المؤيدون ما يتوقعونه وكيفية إكمال عملية المنظم؛ لا تساعد الحملة أي شخص في تجاوز تلك الضوابط. تتطلب صيغة لجنة التحكيم والجمهور أيضًا رسالة تميز المشاركة العامة عن دور لجنة التحكيم.

تصفح صفحات صيغ المسابقات، والجوائز التجارية، ومسابقات الشباب للحصول على إرشادات أكثر تحديدًا. يساعد دليل حماية التصويت في تحديد ما يجب إخبار المؤيدين به قبل فتح صفحة التصويت.

أين حدود الترويج الأبيض للمسابقات؟

يبقى الترويج الأبيض ضمن قواعد المنظم ومتطلبات المنصات المختارة. الاختبار المفيد هو ما إذا كانت كل رسالة وجمهور ووجهة مخطط لها مسموحًا بها قبل بدء الحملة.

إذا كانت المسابقة تمنع الترويج الخارجي، نرفض المشروع؛ إذا كانت تسمح بالمشاركة ولكنها تقيد الإعلانات المدفوعة، يجب أن تستبعد الخطة الإعلانات. تستبعد حملاتنا بيع الأصوات والمتابعين المشترين والتفاعل؛ ولا ننشر أبدًا روبوتات أو نصوصًا برمجية أو حسابات مزيفة أو مزارع نقر. كما لا نقبل العمل الذي يعتمد على أصوات مشتراة أو تجاوز حماية التصويت.

يتحكم منظم المسابقة في مراجعته وعملية التصويت وقراراته النهائية، وتتحكم منصات الإعلانات في مراجعة إعلاناتها وتسليمها. لا يمكننا الوعد بالفوز أو عدد معين من الأصوات أو ترتيب معين أو استجابة جمهور محددة. يمكننا الالتزام بالعمل المتفق عليه، والتقارير الشفافة، والتوقعات المحددة بوضوح على أنها توقعات.

قبل الإطلاق، تأكد من أن لديك الإذن لاستخدام صور المشاركة والموسيقى والشعارات والمعلومات الشخصية في مواد الحملة. إذا كانت المشاركة تتضمن قاصرًا، تأكد من موافقة الوالدين أو الوصي. تشرح سياسة عدم استخدام الروبوتات والمشاريع التي نرفضها هذه الحدود بمزيد من التفصيل.

ما هي أوضح طريقة للبدء؟

ابدأ بتحليل مجاني للمسابقة حتى يمكن النظر في القواعد والموعد النهائي والمشاركة قبل تحديد نطاق الحملة. أرسل رابط المسابقة والشروط ذات الصلة ورابط مشاركتك وملاحظة قصيرة عن الجمهور الذي تريد الوصول إليه.

تراجع MediaStrategy ما إذا كان الترويج الخارجي مسموحًا به، وما يجب على المؤيدين فعله للإدلاء بصوت صالح، وما هي مكونات الحملة التي قد تناسب. إذا كان المشروع مناسبًا، يمكننا تحديد العمل المقترح وتأكيد عرض أسعار مكتوب قبل بدء أي شيء. يتم دفع الإنفاق الإعلاني للمنصة بشكل منفصل عن رسوم الشركة.

إذا كنت لا تزال في مرحلة التحضير، يمكن أن تساعدك موارد واتساب في اتخاذ خطوة عملية تالية: اطلب فحص القواعد والمخاطر، أو محادثة تخطيط الميزانية، أو قوالب طلب التصويت، أو تقويم الحملة. هذه نقاط بداية مفيدة، وليست بديلاً عن قراءة الشروط الحالية للمنظم.

أرسل رابط المسابقة والقواعد الخاصة بك للحصول على تحليل مجاني للمسابقة. سنراجع الخيارات المسموح بها ونخبرك بما يمكننا تحمله بمسؤولية.