إعلانات مدفوعة لدخول المسابقات، مصممة حول رحلة التصويت

ماذا يمكن أن تفعل الإعلانات المدفوعة لدخول المسابقة؟

الإعلانات المدفوعة تشتري فرصة لتقديم مشاركتك لأشخاص يتجاوزون جمهورك الحالي. يمكنها جلب زوار ذوي صلة إلى صفحة التصويت، وشرح أهمية المشاركة، وجعل الخطوة التالية سهلة الفهم. لا يمكنها إجبار شخص على اختيار التصويت؛ الحملة تكسب الانتباه، بينما يقرر كل زائر ما سيفعله.

هذه الخدمة مفيدة جدًا عندما تسمح المسابقة بالترويج الخارجي، وتعمل طريقة التصويت بشكل موثوق على الهاتف، وتكون للمشاركة قصة واضحة. يمكنها دعم جائزة محلية للأعمال، أو تقديم إبداعي، أو استطلاع مجتمعي، لكن يجب أن يتناسب الجمهور والرسالة مع المشاركة بدلاً من اتباع قالب إعلاني عام. انظر كيف يتناسب هذا العمل مع تسويق المسابقات.

قبل التوصية بالإعلانات، ننظر في:

• من المحتمل أن يهتم بالمشاركة: موقع، اهتمام، مهنة أو مجتمع.
• ما الذي يجب على الداعم فعله قبل احتساب الصوت.
• هل تشرح الصفحة المشاركة وخطوات التصويت دون احتكاك.
• كم من الوقت المتبقي للتحضير والمراجعة والحملة نفسها.

إذا كانت قواعد المسابقة تمنع الترويج الخارجي، لا نحاول التحايل على هذا القيد. نوضح المشكلة ونرفض المشروع.

أي القنوات المدفوعة مناسبة لهذه المشاركة؟

يجب أن تتطابق القناة مع الطريقة التي يواجه بها الناس هذا النوع من المشاركات والمواد المتاحة لتقديمها. نبقي الخطة مركزة، مع اختيار كل منصة لدور عملي بدلاً من مجرد زيادة عدد القنوات.

• فيسبوك وإنستغرام: مفيدة للمشاركات ذات الجمهور المحلي أو الشخصي أو القائم على الاهتمامات؛ يمكن للإعلانات المصورة والفيديو توجيه الناس إلى صفحة التصويت. استكشف الترويج على فيسبوك والترويج على إنستغرام.
• تيك توك ويوتيوب: تستحق النظر عندما تكون قصة بصرية قصيرة محورية للمشاركة. انظر الترويج للمسابقات على تيك توك ويوتيوب وشورتس.
• لينكد إن: مناسبة محتملة للتقدير المهني أو جوائز الأعمال، حيث تكون مؤهلات المشاركة مهمة. انظر الترويج على لينكد إن.
• إعلانات جوجل: قد تناسب مسابقة أو موضوع يبحث عنه الناس بالفعل، بشرط أن تجيب الصفحة المقصودة على سؤالهم بوضوح. انظر إعلانات جوجل للمسابقات.

في مذكرة الاستراتيجية، نحدد القناة المقترحة والجمهور والرسالة وسبب كل اختيار. نلاحظ أيضًا ما يمكن أن تدعمه المواد المتاحة: فيديو قصير قوي قد يناسب مواضع الفيديو، بينما قد تخدم المشاركة ذات الشرح المختصر والوجهة الواضحة بشكل أفضل من خلال تنسيق استجابة مباشرة. يتم الاتفاق على الاختيار النهائي معكم قبل الإعداد.

ما الذي يجب أن يكون جاهزًا قبل أن يرسل الإعلان الناس للتصويت؟

تكون الحملة جاهزة عندما تروي القواعد وصفحة الوجهة وتعليمات التصويت القصة نفسها. قبل تخطيط الوسائط، نتحقق من شروط المسابقة ونتابع مسار الداعم من الإعلان إلى التصويت المكتمل، مع ملاحظة أي خطوة تحتاج إلى شرح.

أرسلوا لنا رابط المسابقة، والقواعد الكاملة، ورابط مشاركتكم، وتاريخ الإغلاق مع منطقته الزمنية. أضفوا الجمهور الذي تريدون الوصول إليه، والمواقع التي يجب استبعادها، وأي صورة أو فيديو أو وصف للمشاركة يمكنكم استخدامه. إذا كان شخص ما في المواد دون سن الرشد، فيجب موافقة ولي الأمر، ويجب اتباع قواعد العمر والخصوصية ذات الصلة بالمنصة.

قد يحتاج الناخب إلى التسجيل، أو تأكيد عنوان البريد الإلكتروني، أو إكمال كابتشا، أو استخدام خطوة أخرى تحددها المسابقة. نجعل هذه الخطوة مرئية في الإعلان أو رسالة الصفحة المقصودة حتى يعرف الزوار ما يتوقعونه. يمكن أن يساعد فحص قواعد ومخاطر المسابقات في تنظيم الأسئلة التي يجب حلها قبل الإطلاق. للمشاركات التي تحتاج إلى مواد إعلانية جديدة، انظر المحتوى الإبداعي والنص لحملات المسابقات.

تتضمن المراجعة العليا إحضار عضو كبير في الفريق إلى القرار حول ما إذا كانت الرسالة المقترحة والوجهة وتعليمات التصويت منسجمة معًا قبل تحضير أي شيء للإطلاق. توافقون على المواد النهائية والمسار قبل تشغيل الإعلانات.

كيف ندير الاستهداف والمحتوى الإبداعي والوتيرة اليومية؟

نموذج التشغيل مضغوط عمدًا: الاتفاق على الجمهور والرسالة، تحضير الإعلانات، الإطلاق بعد الموافقة، ثم استخدام تقارير المنصة اليومية لتوجيه التعديلات. لديكم جهة اتصال مسماة تنسق القرارات وتشير إلى أي شيء يحتاج موافقتكم.

عند الإعداد، نحضر خيارات الجمهور باستخدام الخيارات المتاحة في أنظمة الإعلانات المختارة، مثل الموقع واللغة والاهتمامات ذات الصلة. نطور زوايا إبداعية مختلفة حتى تتمكن الحملة من اختبار مقدمة شخصية مقابل رسالة قائمة على الموضوع أو الموعد النهائي. هذه خيارات لتعلم ما يتواصل بوضوح، وليس وعدًا بأن رسالة واحدة ستنتج عددًا معينًا من الأصوات.

أثناء التنفيذ، نراجع الإنفاق ومرات الظهور والنقرات ونشاط الوجهة المتاح في تحليلات المنصات. نوتّر الميزانية المتفق عليها عبر الحملة ونعدل الجمهور أو المحتوى الإبداعي عندما يعطي التقرير سببًا سليمًا. حيث يدعم موقع المسابقة التتبع، نستخدمه لفهم الزيارات والإجراءات؛ حيث لا يدعمه، نفصل ما يمكن أن يظهره حساب الإعلان عما يبلغه صفحة التصويت.

تحديثكم اليومي موجز: ما تم تشغيله، وما سجلته المنصة، وما تغير، وما نوصي به بعد ذلك. يستبعد نهجنا الأصوات والمتابعين والتفاعلات المشتراة؛ الروبوتات والنصوص والحسابات المزيفة ومزارع النقر ليست أبدًا جزءًا من التنفيذ. للترويج المنسق خارج الإعلانات، التواصل المجتمعي والبريد الإلكتروني والمراسلة هو خيار منفصل، مع تواصل قائم على الموافقة.

ماذا تغطي تسليم الحملة والتقارير؟

تتلقون خدمة إعلانية محددة، وسجلاً واضحًا للنشاط، ومواد حملة مفيدة عند الإغلاق. قبل بدء العمل، نؤكد النطاق والعرض المكتوب، بما في ذلك المنصات والمهام الإبداعية والتقارير ومسؤوليات الحساب المشمولة.

يمكن أن يغطي عمل الشركة خطة الجمهور، وإعداد الإعلان، والنص والتعديلات الإبداعية، وروابط التتبع، وتنسيق الإطلاق، والمراقبة اليومية، وتغييرات الوتيرة، وملخص الإغلاق. يمكن مناقشة الإنتاج الكامل للتصوير الفوتوغرافي أو الفيديو، والتواصل مع المبدعين، واستراتيجية المسابقة الأوسع بشكل منفصل. خدمة التواصل مع المؤثرين والمبدعين ذات صلة عندما تحتاج الحملة إلى قناة المبدع الخاصة بالإضافة إلى المواضع المدفوعة.

نفقات الإعلان منفصلة عن رسوم الشركة وتُدفع للمنصة. نتفق على الإنفاق وترتيبات الحساب معكم قبل الإطلاق؛ لا يتم تحويلها بهدوء بين المنصات. يجب أن يظل الحساب وسجلاته في متناولكم، ونوافق على كيفية تسليم الملفات الإبداعية والتقارير.

يجمع ملخص الإغلاق بيانات المنصة المتاحة للحملة، وخيارات المحتوى الإبداعي والجمهور المستخدمة، والملاحظات التي يمكن أن تفيد مسابقة لاحقة. للحصول على نظرة أوسع للتسلسل من التحضير إلى المتابعة، انظر كيفية إدارة حملة المسابقة.

أين تقع الحدود الصارمة لإعلانات المسابقات المدفوعة؟

تعمل الإعلانات المدفوعة ضمن مجموعتين من القواعد: شروط المسابقة وقرارات مراجعة المنصة الإعلانية وتسليمها. قد يتم تغيير الإعلان أو تأخيره أو رفضه من قبل المنصة، وقد يغادر الزائر دون التصويت؛ لا يمكننا التحكم في هذه القرارات أو الوعد بفوز أو عدد أصوات أو ترتيب. نلتزم بالمواضع والعمل المتفق عليهما، والتقارير اليومية، والتوقعات الموسومة بوضوح، ونرفض المسابقات التي تمنع الترويج الخارجي.

قبل الإطلاق، تأكدوا من أن المسابقة مفتوحة، ومشاركتكم مؤهلة، والموعد النهائي دقيق، وصفحة التصويت متاحة للجمهور الذي تريدون الوصول إليه. أخبرونا عن القيود على الصياغة أو الصور أو مكان عرض الإعلان. إذا لم تكن هذه التفاصيل محسومة، يمكن أن تساعد استشارات قواعد ومخاطر المسابقات في توضيح خطة الترويج قبل تحضير الوسائط.

الخطوة التالية هي التحليل المجاني للمسابقة: أرسلوا رابط المسابقة والقواعد والمشاركة والموعد النهائي إلى طلب تحليل المسابقة المجاني. سنراجع مسار التصويت، ونحدد خيارات الإعلان المناسبة، ونعيد توصية يمكنكم الموافقة عليها قبل بدء أي عمل.

كيف نعمل

1. أرسل تفاصيل المسابقةشارك قواعد المسابقة ورابط المشاركة والموعد النهائي وأي قيود على الترويج. نبدأ بالتحقق مما إذا كان الإعلان الخارجي مسموحًا به وما يجب على الداعم فعله للتصويت.
2. استلم التوصيةنحدد الجمهور وخيارات القنوات والاحتياجات الإبداعية ونهج القياس في مذكرة استراتيجية. يمكنكم مناقشة التوصية وتأكيد النطاق قبل الإطلاق.
3. وافق على الإعلاننحضر الإعلانات المتفق عليها ورسائل الوجهة، ثم نشاركها لموافقتكم. يتم تسوية الوصول إلى الحساب ونفقات المنصة المنفصلة قبل تشغيل أي شيء.
4. راقب واضبطنراجع تحليلات المنصة يوميًا، ونوتّر الإنفاق المعتمد، ونجري تغييرات مدروسة على الاستهداف أو المحتوى الإبداعي. يسجل تحديثكم النشاط والإجراء التالي.
5. أغلق بسجل واضحبعد الحملة، نقدم ملخصًا لبيانات المنصة المتاحة والعمل المنجز والمواد المتفق عليها للتسليم.