Quảng cáo trả phí cho bài dự thi, xoay quanh hành trình bỏ phiếu

Quảng cáo trả phí có thể làm gì cho bài dự thi?

Quảng cáo trả phí mua cơ hội giới thiệu bài dự thi của bạn đến những người ngoài đối tượng hiện tại. Nó có thể đưa khách truy cập phù hợp đến trang bỏ phiếu, giải thích lý do bài dự thi quan trọng và làm cho bước tiếp theo dễ hiểu. Nó không thể khiến ai đó chọn bỏ phiếu; chiến dịch thu hút sự chú ý, trong khi mỗi khách truy cập tự quyết định hành động.

Dịch vụ này hữu ích nhất khi cuộc thi cho phép quảng bá bên ngoài, đường bỏ phiếu hoạt động ổn định trên điện thoại và bài dự thi có câu chuyện rõ ràng. Nó có thể hỗ trợ giải thưởng doanh nghiệp địa phương, bài dự thi sáng tạo hoặc cuộc thăm dò cộng đồng, nhưng đối tượng và thông điệp nên phù hợp với bài dự thi thay vì theo một khuôn mẫu quảng cáo chung. Xem cách công việc này nằm trong tiếp thị cuộc thi.

Trước khi đề xuất quảng cáo, chúng tôi xem xét:

• Ai có khả năng quan tâm đến bài dự thi: khu vực, sở thích, nghề nghiệp hoặc cộng đồng.
• Người ủng hộ phải làm gì trước khi phiếu bầu được tính.
• Trang có giải thích bài dự thi và các bước bỏ phiếu mà không gây khó khăn không.
• Còn bao nhiêu thời gian cho việc chuẩn bị, rà soát và chiến dịch.

Nếu thể lệ cuộc thi cấm quảng bá bên ngoài, chúng tôi không cố gắng lách quy định đó. Chúng tôi giải thích vấn đề và từ chối dự án.

Kênh trả phí nào phù hợp cho bài dự thi này?

Kênh nên phù hợp với cách mọi người tiếp cận loại bài dự thi này và tài liệu có sẵn để trình bày. Chúng tôi giữ kế hoạch tập trung, mỗi nền tảng được chọn cho một vai trò thực tế thay vì chỉ để tăng số lượng kênh.

• Facebook và Instagram: hữu ích cho bài dự thi có đối tượng địa phương, cá nhân hoặc sở thích rõ ràng; quảng cáo hình ảnh và video có thể hướng mọi người đến trang bỏ phiếu. Khám phá quảng bá trên Facebook và quảng bá trên Instagram.
• TikTok và YouTube: đáng cân nhắc khi câu chuyện hình ảnh ngắn là trọng tâm của bài dự thi. Xem quảng bá cuộc thi trên TikTok và YouTube và Shorts.
• LinkedIn: có thể phù hợp cho giải thưởng chuyên môn hoặc doanh nghiệp, nơi thông tin xác thực của bài dự thi quan trọng. Xem quảng bá trên LinkedIn.
• Google Ads: có thể phù hợp cho cuộc thi hoặc chủ đề mà mọi người đang tìm kiếm, miễn là trang đích trả lời câu hỏi của họ rõ ràng. Xem Google Ads cho cuộc thi.

Trong Bản ghi nhớ chiến lược, chúng tôi trình bày kênh đề xuất, đối tượng, thông điệp và lý do cho mỗi lựa chọn. Chúng tôi cũng ghi chú những gì tài liệu có sẵn có thể hỗ trợ: video ngắn mạnh có thể phù hợp với vị trí video, trong khi bài dự thi có giải thích ngắn gọn và trang đích rõ ràng có thể được phục vụ tốt hơn bằng định dạng phản hồi trực tiếp. Lựa chọn cuối cùng được thống nhất với bạn trước khi thiết lập.

Cần chuẩn bị gì trước khi quảng cáo hướng mọi người bỏ phiếu?

Chiến dịch sẵn sàng khi thể lệ, trang đích và hướng dẫn bỏ phiếu kể cùng một câu chuyện. Trước khi lên kế hoạch truyền thông, chúng tôi kiểm tra điều khoản cuộc thi và theo dõi hành trình của người ủng hộ từ quảng cáo đến khi hoàn tất bỏ phiếu, ghi chú bất kỳ bước nào cần giải thích.

Gửi cho chúng tôi liên kết cuộc thi, thể lệ đầy đủ, liên kết bài dự thi và ngày kết thúc kèm múi giờ. Thêm đối tượng bạn muốn tiếp cận, vị trí cần loại trừ và bất kỳ hình ảnh, video hoặc mô tả bài dự thi nào bạn có thể sử dụng. Nếu người xuất hiện trong tài liệu dưới tuổi vị thành niên, cha mẹ hoặc người giám hộ phải đồng ý và phải tuân thủ quy định về độ tuổi và quyền riêng tư của nền tảng liên quan.

Người bỏ phiếu có thể cần đăng ký, xác nhận email, hoàn thành captcha hoặc thực hiện bước khác do cuộc thi đặt ra. Chúng tôi làm cho bước đó hiển thị trong quảng cáo hoặc thông điệp trang đích để khách truy cập biết điều gì sẽ xảy ra. Kiểm tra thể lệ và rủi ro cuộc thi của chúng tôi có thể giúp tổ chức các câu hỏi cần giải quyết trước khi ra mắt. Đối với bài dự thi cần tài liệu quảng cáo mới, xem sáng tạo và nội dung cho chiến dịch cuộc thi.

Rà soát cấp cao đưa thành viên cấp cao vào quyết định liệu thông điệp, trang đích và hướng dẫn bỏ phiếu đề xuất có khớp nhau trước khi chuẩn bị ra mắt. Bạn phê duyệt tài liệu cuối cùng và đường dẫn trước khi quảng cáo chạy.

Chúng tôi quản lý nhắm mục tiêu, sáng tạo và tiến độ hàng ngày như thế nào

Mô hình vận hành được thiết kế gọn nhẹ: thống nhất đối tượng và thông điệp, chuẩn bị quảng cáo, ra mắt sau khi phê duyệt, sau đó sử dụng báo cáo nền tảng hàng ngày để điều chỉnh. Bạn có một đầu mối liên hệ cụ thể, người điều phối các quyết định và nêu bất kỳ điều gì cần bạn phê duyệt.

Khi thiết lập, chúng tôi chuẩn bị các tùy chọn đối tượng dựa trên các lựa chọn có sẵn trong hệ thống quảng cáo đã chọn, như vị trí, ngôn ngữ và sở thích liên quan. Chúng tôi phát triển các góc sáng tạo khác nhau để chiến dịch có thể thử nghiệm lời giới thiệu cá nhân so với thông điệp theo chủ đề hoặc theo thời hạn. Đó là các tùy chọn để học hỏi điều gì truyền đạt rõ ràng, không phải là lời hứa rằng một thông điệp sẽ tạo ra một số phiếu bầu cụ thể.

Trong quá trình triển khai, chúng tôi xem xét chi tiêu, số lần hiển thị, lượt nhấp và hoạt động trên trang đích có sẵn trong analytics của nền tảng. Chúng tôi điều chỉnh ngân sách đã thống nhất trong suốt chiến dịch và điều chỉnh đối tượng hoặc sáng tạo khi báo cáo đưa ra lý do chính đáng. Nếu trang cuộc thi hỗ trợ theo dõi, chúng tôi sử dụng để hiểu lượt truy cập và hành động; nếu không, chúng tôi tách biệt những gì tài khoản quảng cáo hiển thị với những gì trang bỏ phiếu báo cáo.

Cập nhật hàng ngày của bạn ngắn gọn: những gì đã chạy, nền tảng ghi nhận gì, những gì đã thay đổi và đề xuất tiếp theo. Phương pháp của chúng tôi loại trừ việc mua phiếu bầu, người theo dõi và tương tác; bot, tập lệnh, tài khoản giả và click farm không bao giờ là một phần của quá trình triển khai. Đối với quảng bá phối hợp ngoài quảng cáo, tiếp cận cộng đồng, email và messenger là một tùy chọn riêng, với truyền thông dựa trên sự đồng ý.

Bàn giao chiến dịch và báo cáo bao gồm những gì?

Bạn nhận được một dịch vụ quảng cáo xác định, hồ sơ hoạt động rõ ràng và tài liệu chiến dịch hữu ích khi kết thúc. Trước khi bắt đầu công việc, chúng tôi xác nhận phạm vi và báo giá bằng văn bản, bao gồm nền tảng, nhiệm vụ sáng tạo, báo cáo và trách nhiệm tài khoản.

Công việc của agency có thể bao gồm kế hoạch đối tượng, thiết lập quảng cáo, nội dung và điều chỉnh sáng tạo, liên kết theo dõi, điều phối ra mắt, theo dõi hàng ngày, thay đổi tiến độ và tóm tắt kết thúc. Sản xuất đầy đủ nhiếp ảnh hoặc video, tiếp cận người sáng tạo và chiến lược cuộc thi rộng hơn có thể được thảo luận riêng. Dịch vụ tiếp cận người ảnh hưởng và người sáng tạo của chúng tôi phù hợp khi chiến dịch cần kênh riêng của người sáng tạo cũng như vị trí trả phí.

Chi phí quảng cáo tách biệt với phí agency và được thanh toán cho nền tảng. Chúng tôi thống nhất chi tiêu và thỏa thuận tài khoản với bạn trước khi ra mắt; nó không được âm thầm chuyển giữa các nền tảng. Tài khoản và hồ sơ của nó nên duy trì quyền truy cập cho bạn và chúng tôi thống nhất cách bàn giao tệp sáng tạo và báo cáo.

Tóm tắt kết thúc tổng hợp dữ liệu nền tảng có sẵn cho chiến dịch, các lựa chọn sáng tạo và đối tượng đã sử dụng và các quan sát có thể cung cấp thông tin cho cuộc thi sau. Để có cái nhìn rộng hơn về trình tự từ chuẩn bị đến theo dõi, xem cách một chiến dịch cuộc thi diễn ra.

Quảng cáo trả phí cho cuộc thi có ranh giới rõ ràng ở đâu

Quảng cáo trả phí hoạt động trong hai bộ quy tắc: điều khoản của cuộc thi và quyết định rà soát và phân phối của nền tảng quảng cáo. Một quảng cáo có thể bị thay đổi, trì hoãn hoặc từ chối bởi nền tảng và khách truy cập có thể rời đi mà không bỏ phiếu; chúng tôi không thể kiểm soát các quyết định đó hoặc hứa hẹn chiến thắng, số phiếu hoặc thứ hạng. Chúng tôi cam kết với các vị trí và công việc đã thống nhất, báo cáo hàng ngày và các dự báo được ghi nhãn rõ ràng, và chúng tôi từ chối các cuộc thi cấm quảng bá bên ngoài.

Trước khi ra mắt, hãy kiểm tra cuộc thi còn mở, bài dự thi của bạn đủ điều kiện, thời hạn chính xác và trang bỏ phiếu có sẵn cho đối tượng bạn muốn tiếp cận. Cho chúng tôi biết về các hạn chế về từ ngữ, hình ảnh hoặc nơi quảng cáo có thể được hiển thị. Nếu các chi tiết đó chưa được giải quyết, tư vấn thể lệ và rủi ro cuộc thi của chúng tôi có thể giúp làm rõ kế hoạch quảng bá trước khi chuẩn bị truyền thông.

Bước tiếp theo là phân tích cuộc thi miễn phí: gửi liên kết cuộc thi, thể lệ, bài dự thi và thời hạn đến yêu cầu phân tích cuộc thi miễn phí. Chúng tôi sẽ rà soát đường bỏ phiếu, xác định các tùy chọn quảng cáo phù hợp và đưa ra khuyến nghị mà bạn có thể phê duyệt trước khi bất kỳ công việc nào bắt đầu.

Cách hoạt động

1. Gửi chi tiết cuộc thiChia sẻ thể lệ cuộc thi, liên kết bài dự thi, thời hạn và mọi hạn chế về quảng bá. Chúng tôi bắt đầu bằng cách kiểm tra xem quảng cáo bên ngoài có được phép không và người ủng hộ cần làm gì để bỏ phiếu.
2. Nhận khuyến nghịChúng tôi phác thảo đối tượng, tùy chọn kênh, nhu cầu sáng tạo và phương pháp đo lường trong Bản ghi nhớ chiến lược. Bạn có thể thảo luận khuyến nghị và xác nhận phạm vi trước khi ra mắt.
3. Phê duyệt quảng cáoChúng tôi chuẩn bị quảng cáo và thông điệp trang đích đã thống nhất, sau đó chia sẻ để bạn phê duyệt. Quyền truy cập tài khoản và chi phí nền tảng riêng được giải quyết trước khi mọi thứ chạy.
4. Theo dõi và điều chỉnhChúng tôi xem xét analytics nền tảng hàng ngày, điều chỉnh chi tiêu đã phê duyệt và thực hiện các thay đổi có cân nhắc đối với nhắm mục tiêu hoặc sáng tạo. Cập nhật của bạn ghi lại hoạt động và hành động tiếp theo.
5. Kết thúc với hồ sơ rõ ràngSau chiến dịch, chúng tôi cung cấp tóm tắt dữ liệu nền tảng có sẵn, công việc đã hoàn thành và tài liệu đã thống nhất để bàn giao.