Quảng bá cuộc thi Instagram dựa trên bài dự thi được cân nhắc kỹ

Điều gì khiến Instagram trở thành nền tảng hữu ích cho bài dự thi này?

Instagram là một lựa chọn mạnh mẽ khi một người có thể hiểu bài dự thi qua một hình ảnh, một đoạn clip ngắn hoặc một minh họa ngắn gọn. Chiến dịch sau đó có thể xây dựng sự nhận diện xung quanh chính tác phẩm và làm cho hành động tiếp theo—truy cập trang cuộc thi—trở nên dễ hiểu.

Trước khi chọn kênh, hãy viết mô tả bài dự thi bằng ngôn ngữ đơn giản và thử nghiệm với một người chưa từng thấy nó. Nếu họ cần vài đoạn văn trước khi hiểu điều gì đang được đánh giá, Instagram vẫn có thể giới thiệu câu chuyện, nhưng không nên chịu trách nhiệm giải thích đầy đủ một mình. Một kênh thiên về văn bản hơn có thể là một lựa chọn bổ sung tốt hơn; xem quảng bá cuộc thi theo nền tảng để biết các lựa chọn khác.

Một kiểm tra mức độ phù hợp hữu ích bao gồm ba điều:

• Có thể hiển thị điều gì? Chọn một khung hình, đối tượng hoặc khoảnh khắc đại diện cho bài dự thi thực tế.
• Cần giải thích điều gì? Giữ bối cảnh thiết yếu và hướng dẫn bình chọn ngắn gọn để lặp lại một cách nhất quán.
• Người bình chọn gặp phải điều gì? Mở trang cuộc thi trên điện thoại và ghi lại từng hành động cần thiết để hoàn thành một lượt bình chọn.

Nếu bài dự thi chủ yếu là hình ảnh, chẳng hạn như ảnh chụp, màn trình diễn hoặc thiết kế, phần sáng tạo có thể dẫn dắt bằng tác phẩm. Nếu đó là một thành tựu kinh doanh, kỹ thuật hoặc cộng đồng, hãy bắt đầu với tác động con người hoặc một tín hiệu hình ảnh rõ ràng. Phương pháp tiếp thị cuộc thi rộng hơn của chúng tôi giúp quyết định liệu Instagram nên dẫn dắt hay hỗ trợ chiến dịch.

Làm thế nào để bài đăng, Story, Reel và quảng cáo Meta phối hợp với nhau?

Mỗi định dạng Instagram nên trả lời một câu hỏi khác nhau cho người ủng hộ tiềm năng. Bài đăng trên feed cung cấp phần giới thiệu có cân nhắc, Story có thể mang lời nhắc kịp thời, Reel có thể thể hiện chuyển động hoặc quy trình, và quảng cáo Meta có thể đưa sáng tạo đã được phê duyệt đến đối tượng ngoài cộng đồng hiện tại của tài khoản.

Chúng tôi bắt đầu với thông điệp trung tâm và điều chỉnh nó, thay vì ép một tài liệu vào mọi vị trí. Bài dự thi vẫn được nhận diện, trong khi độ dài, khung hình và lời kêu gọi hành động phù hợp với định dạng. Một góc nhìn lập kế hoạch đơn giản là:

Dịch vụ sáng tạo và nội dung có thể định hình chú thích và văn bản trên màn hình xoay quanh cùng một ý tưởng trung tâm. Đối với phần trả phí, quảng cáo cuộc thi bao gồm thiết lập chiến dịch và quản lý vị trí. Chúng tôi yêu cầu bạn phê duyệt từng tài liệu và đích đến trước khi sử dụng; điều đó giữ cho thông điệp phù hợp với cả bài dự thi và hướng dẫn cuộc thi.

Những phê duyệt và tài liệu nào cần sẵn sàng trước khi ra mắt?

Điều khoản cuộc thi và hướng dẫn quảng bá của Instagram đặt ra ranh giới làm việc; chúng tôi xem xét chúng trước khi đề xuất định dạng hoặc viết lời kêu gọi hành động. Bắt đầu bằng cách thu thập quy tắc chính thức, liên kết bài dự thi, ngày kết thúc và hướng dẫn bình chọn chính xác. Nếu cuộc thi giới hạn quảng bá bên ngoài, quảng cáo trả phí, gắn thẻ hoặc các lời kêu gọi hành động khác, hạn chế đó định hình kế hoạch ngay từ đầu.

Để đánh giá hiệu quả, hãy gửi:

• Trang cuộc thi chính thức và mọi quy tắc do ban tổ chức cung cấp.
• Bài dự thi của bạn ở dạng tệp hình ảnh hoặc video gốc tốt nhất có sẵn.
• Quy trình bình chọn như người ủng hộ trải nghiệm, bao gồm mọi bước xác nhận.
• Tài khoản Instagram bạn định sử dụng và người có thể phê duyệt nội dung của nó.
• Chi tiết về quyền đối với người, âm nhạc hoặc tài liệu khác xuất hiện trong sáng tạo.

Cha mẹ hoặc người giám hộ phải đồng ý trước khi chúng tôi quảng bá bài dự thi có sự xuất hiện của trẻ vị thành niên, và chúng tôi tuân thủ các yêu cầu về độ tuổi và quyền riêng tư hiện hành của nền tảng. Đối với bất kỳ định dạng nào liên quan đến người sáng tạo, mối quan hệ và tiết lộ cần phải rõ ràng; tiếp cận người sáng tạo cho cuộc thi của chúng tôi có thể được xem xét nếu quy tắc cuộc thi cho phép.

Nếu một điều khoản không rõ ràng, hãy tạm dừng sản xuất nội dung và giải quyết câu hỏi trước. Tư vấn quy tắc và rủi ro cuộc thi của chúng tôi có thể xem xét các điều khoản và xác định những gì cần làm rõ. Nếu quy tắc cấm quảng bá bạn muốn, chúng tôi sẽ không tiến hành hoạt động đó.

MediaStrategy quản lý những gì từ phê duyệt đến báo cáo?

Chúng tôi quản lý công việc như một chuỗi có kiểm soát: hiểu bài dự thi và các ràng buộc của nó, chuẩn bị khuyến nghị chiến dịch, đảm bảo phê duyệt, sau đó phối hợp xuất bản và đánh giá. Một Bản ghi nhớ chiến lược ghi lại thông điệp đề xuất, định dạng, quy trình bình chọn và các câu hỏi mở, để bạn có thể đưa ra quyết định trước khi sản xuất tiến triển.

Sau đánh giá ban đầu, các giai đoạn làm việc là:

1. Xác nhận sự phù hợp và quyền. Chúng tôi kiểm tra bài dự thi, quy tắc cuộc thi, tài liệu và quyền truy cập tài khoản.
2. Định hướng sáng tạo. Chúng tôi đề xuất định dạng nào phục vụ thông điệp và chuẩn bị nội dung cùng tài liệu trong phạm vi đã thống nhất.
3. Thu thập phê duyệt. Bạn xem xét nội dung, đích đến và cài đặt quảng cáo đề xuất trước khi mọi thứ được công khai.
4. Điều phối chiến dịch. Chúng tôi xuất bản hoặc quản lý các vị trí đã thống nhất và xem xét thông tin có sẵn qua analytics của nền tảng.
5. Báo cáo và kết thúc. Bạn nhận được báo cáo hàng ngày trong chiến dịch và một bản tóm tắt ngắn gọn về công việc đã hoàn thành và các quan sát.

Một Đánh giá cấp cao kiểm tra xem sáng tạo, hướng dẫn và đích đến có kể cùng một câu chuyện trước khi ra mắt hay không. Chúng tôi sử dụng quyền truy cập phù hợp với nhiệm vụ thay vì yêu cầu mật khẩu cá nhân của bạn, và bạn giữ quyền sở hữu tài khoản và tài liệu của mình. Nếu bạn muốn kết hợp Instagram với tiếp cận cộng đồng, email và messenger, chúng tôi ánh xạ các điểm chạm đó với cùng quy tắc cuộc thi thay vì coi chúng là những cam kết riêng biệt.

Bạn nên mong đợi điều gì từ quảng bá cuộc thi Instagram?

Mong đợi một khối lượng công việc chiến dịch được xác định, không phải quyền kiểm soát cách Instagram phân phối nội dung hoặc cách ban tổ chức đếm phiếu bầu. Instagram xác định phân phối nội dung hữu cơ, và Meta xem xét và phân phối quảng cáo qua hệ thống của riêng họ; các hạn chế của cuộc thi cũng có thể thu hẹp thông điệp hoặc vị trí phù hợp. Chúng tôi không bán phiếu bầu, người theo dõi hoặc tương tác, không sử dụng bot, tập lệnh, tài khoản giả hoặc click farm, hoặc chấp nhận công việc phụ thuộc vào phiếu bầu mua.

Đối với đo lường, chúng tôi phân biệt hoạt động với kết quả. Báo cáo có thể mô tả các tín hiệu có sẵn của nền tảng, chẳng hạn như phạm vi tiếp cận hoặc hoạt động liên kết, và ghi nhận phiếu bầu hoàn thành chỉ khi đích đến cuộc thi cung cấp cách quy kết chúng. Một cú nhấp chuột không phải là bằng chứng ai đó đã hoàn thành bình chọn. Bất kỳ dự đoán nào được gắn nhãn là dự đoán; chúng tôi không hứa hẹn chiến thắng, tổng số phiếu, thứ hạng hoặc kết quả. Công việc được thực hiện bằng phương pháp white-hat, tuân thủ quy tắc nền tảng và quy tắc cuộc thi.

Phí agency được báo giá dựa trên phạm vi đã thống nhất, tài liệu, thời lượng chiến dịch và sự phối hợp cần thiết. Chi phí quảng cáo được thanh toán riêng cho nền tảng, và chúng tôi xác nhận báo giá bằng văn bản trước khi bắt đầu công việc. Để bắt đầu, hãy gửi liên kết cuộc thi, quy tắc, tệp bài dự thi và hạn chót qua phân tích cuộc thi miễn phí. Chúng tôi sẽ xem xét mức độ phù hợp của Instagram, xác định các câu hỏi cần giải quyết và trả lại phạm vi đề xuất rõ ràng để bạn phê duyệt hoặc từ chối.

Cách hoạt động

1. Xem xét bài dự thi và điều khoảnGửi bài dự thi, quy tắc cuộc thi, liên kết bình chọn và hạn chót. Chúng tôi xác định mức độ phù hợp của kênh và mọi hạn chế trước khi đề xuất hoạt động.
2. Thống nhất hướng chiến dịchChúng tôi phác thảo thông điệp, định dạng, phê duyệt và báo cáo trong Bản ghi nhớ chiến lược, sau đó xác nhận phạm vi với bạn.
3. Chuẩn bị và phê duyệt sáng tạoChúng tôi phát triển nội dung và hướng dẫn đích đến đã thống nhất. Bạn xem xét và phê duyệt từng mục trước khi xuất bản.
4. Chạy các vị trí đã thống nhấtChúng tôi điều phối nội dung Instagram và quảng cáo Meta đã được phê duyệt, sau đó xem xét analytics có sẵn của nền tảng trong chiến dịch.
5. Nhận cập nhật và kết thúcChúng tôi gửi báo cáo hàng ngày và một bản tóm tắt cuối cùng về công việc đã hoàn thành, hoạt động quan sát được và mọi giới hạn quy kết.