Sáng tạo nội dung và copy cho chiến dịch dự thi, xây dựng quanh bài dự thi của bạn

Sáng tạo nội dung dự thi nên giúp người ủng hộ hiểu điều gì?

Sáng tạo nội dung dự thi nên làm cho bài dự thi dễ hiểu và hành động tiếp theo dễ thực hiện. Mục tiêu không phải là ngôn từ to hơn; mà là giải thích đáng tin cậy về những gì bạn đã làm, tại sao bạn tham gia và cách ai đó có thể ủng hộ bạn.

Trước khi viết, chúng tôi xem xét bài dự thi, đối tượng bạn muốn tiếp cận và hành trình bình chọn. Nếu người ủng hộ phải đăng ký, xác nhận email hoặc hoàn thành bước khác, thông điệp nên chuẩn bị cho họ thay vì che giấu. Hướng dẫn bảo vệ bình chọn cuộc thi có thể giúp bạn xác định các bước đó trước khi lên kế hoạch sáng tạo.

Chúng tôi sử dụng một buổi tiếp nhận ngắn để giải quyết ba quyết định:

• Chi tiết nào làm cho bài dự thi dễ nhận ra là của bạn?
• Đối tượng nào đã có lý do để quan tâm?
• Giải thích chính xác và đơn giản nhất về cách tham gia là gì?

Từ đó, Bản ghi nhớ Chiến lược đưa ra thông điệp trung tâm, giọng điệu và các định dạng hữu ích. Đây là định hướng làm việc ngắn gọn, không phải kịch bản mà mọi bài đăng phải lặp lại. Điều này cho người viết và nhà thiết kế một tham chiếu chung trong khi vẫn để không gian để mỗi tác phẩm cảm thấy tự nhiên trong bối cảnh của nó.

Làm thế nào bạn điều chỉnh ý tưởng cho từng nền tảng?

Chúng tôi điều chỉnh thông điệp theo định dạng mà mọi người sẽ gặp, thay vì dán một tài sản ở khắp nơi. Video ngắn cần một điểm hình ảnh ngay lập tức; banner cần thông điệp dễ đọc; bài đăng cá nhân có thể cung cấp thêm ngữ cảnh. Sự kết hợp đúng phụ thuộc vào tài liệu dự thi, các kênh có sẵn và thời hạn cuộc thi.

Chúng tôi chọn định dạng sau khi xem xét tài liệu của bạn, không phải bằng cách giả định mọi kênh cần một ý tưởng mới. Đối với bài dự thi trực quan, dịch vụ cuộc thi ảnh, video và âm nhạc cũng có thể phù hợp. Nếu quảng cáo là một phần của kế hoạch, quảng bá cuộc thi trả phí được xác định phạm vi riêng từ sản xuất sáng tạo.

Chúng tôi cần gì để nắm bắt giọng văn của thí sinh?

Giọng văn của thí sinh đến từ cách họ tự mô tả tác phẩm, không phải từ giọng điệu quảng cáo chung chung. Chúng tôi thu thập qua một cuộc trò chuyện ngắn và một vài ví dụ về cách người đó viết hoặc nói.

Tài liệu hữu ích cần cung cấp bao gồm:

• Liên kết đến bài dự thi và mô tả bằng ngôn ngữ đơn giản về cách nó được tạo ra.
• Lý do thí sinh chọn tham gia, diễn đạt bằng lời của họ.
• Bất kỳ tiểu sử, ghi chú, bài đăng hoặc tin nhắn hiện có nào nghe tự nhiên với họ.
• Hình ảnh, cảnh quay, âm nhạc và logo gốc, với xác nhận rằng bạn có quyền sử dụng.
• Quy định cuộc thi, liên kết bình chọn, thời gian kết thúc và bất kỳ từ ngữ bắt buộc nào.

Chúng tôi không bịa đặt động cơ cá nhân, sự chứng thực hoặc tuyên bố về bài dự thi. Nếu thiếu chi tiết, chúng tôi nêu ra để xác nhận thay vì lấp đầy bằng một câu chuyện tiện lợi. Bản nháp đầu tiên vẫn nên nghe như thí sinh khi đọc to; đó là bài kiểm tra thực tế xem giọng văn có hiệu quả không.

Khi các nhà sáng tạo hoặc đối tác cộng đồng là một phần của kế hoạch, hãy giữ vai trò của họ khác biệt với thông điệp cá nhân của thí sinh. Xem tiếp cận nhà sáng tạo cho cuộc thi cho quy trình làm việc riêng đó.

Điều gì xảy ra giữa bản nháp đầu tiên và xuất bản?

Bạn xem xét một bộ hoàn chỉnh trước khi bất cứ điều gì được xuất bản. Đánh giá cấp cao kiểm tra xem copy, định hướng hình ảnh và hướng dẫn bình chọn có gắn kết thành một chiến dịch rõ ràng không, sau đó chúng tôi gửi bản nháp cho bạn phê duyệt.

Trình tự làm việc rõ ràng:

1. Chúng tôi thu thập liên kết bài dự thi, điều khoản, thời hạn, tài sản có sẵn và sở thích kênh.
2. Chúng tôi thống nhất về thông điệp và các định dạng phù hợp với tài liệu.
3. Chúng tôi chuẩn bị bản nháp copy và sáng tạo cùng nhau để xem xét.
4. Bạn tổng hợp phản hồi; chúng tôi sửa đổi các mục đã thống nhất và kiểm tra từ ngữ cuối cùng với các quy định bạn cung cấp.
5. Bạn phê duyệt các tác phẩm hoàn chỉnh trước khi chúng được xuất bản hoặc bàn giao.

Hãy cho chúng tôi biết ai có quyền phê duyệt cuối cùng ngay từ đầu. Một người ra quyết định giữ cho phản hồi mạch lạc, trong khi ý kiến từ nhiều người có thể được tập hợp thành một phản hồi duy nhất. Dịch vụ tư vấn quy định và rủi ro cuộc thi của chúng tôi có thể giúp làm rõ các điều khoản trước khi sản xuất sáng tạo nếu quy định để lại câu hỏi quan trọng. Ranh giới phê duyệt rõ ràng: chúng tôi không xuất bản thay bạn mà không có sự đồng ý của bạn.

Các tài sản hoàn chỉnh được bàn giao và sử dụng như thế nào?

Bàn giao cung cấp cho bạn một bộ tài liệu đã được phê duyệt, sắp xếp theo định dạng và kênh dự kiến. Các mục chính xác được thống nhất trước khi công việc bắt đầu, để bạn biết phạm vi bao gồm chỉ copy, thiết kế, chỉnh sửa hay kết hợp.

Tùy thuộc vào brief, bộ tài liệu có thể bao gồm chú thích, bản dựng video ngắn, tệp banner, yêu cầu ủng hộ cá nhân và từ ngữ theo dõi. Chúng tôi gắn nhãn tệp rõ ràng và bao gồm bất kỳ ghi chú thực tế nào cần thiết để xuất bản, chẳng hạn như chú thích nào đi với hình ảnh nào. Kho tài sản giữ các tệp làm việc đã được phê duyệt cùng nhau để bàn giao sạch sẽ.

Nếu bạn muốn trợ giúp tiếp cận mọi người qua cộng đồng, danh sách email hoặc kênh messenger của riêng bạn, tiếp cận cộng đồng và trực tiếp là một dịch vụ liên quan. Sáng tạo có thể hỗ trợ tiếp cận đó, nhưng thông điệp nên được gửi đến những người bạn được phép liên hệ và nên giải thích yêu cầu một cách rõ ràng. Nếu quảng cáo được thêm vào, chi phí truyền thông nền tảng được thanh toán riêng từ phí agency; chúng tôi xác nhận phạm vi đầy đủ và báo giá bằng văn bản trước khi công việc bắt đầu.

Quy định cuộc thi nào định hình kế hoạch sáng tạo?

Các điều khoản cuộc thi xác định những gì sáng tạo có thể nói và nơi nó có thể xuất hiện. Chúng tôi kiểm tra các hạn chế về quảng bá bên ngoài, nhãn hoặc từ ngữ bắt buộc, sử dụng tên và logo của ban tổ chức, tham chiếu giải thưởng và hướng dẫn bình chọn được phép. Nếu quảng bá bên ngoài bị cấm, chúng tôi sẽ nói rõ và từ chối công việc đó.

Chúng tôi không bán phiếu bầu, người theo dõi hoặc tương tác, và chúng tôi không sử dụng bot, tập lệnh, tài khoản giả hoặc click farm. Quy định cuộc thi và chính sách nền tảng có thể hạn chế cách một bài dự thi được quảng bá, và chúng tôi không thể hứa hẹn chiến thắng, tổng số phiếu hoặc thứ hạng vì quyết định của ban tổ chức và lựa chọn của người ủng hộ nằm ngoài tầm kiểm soát của chúng tôi.

Gửi liên kết cuộc thi, liên kết bài dự thi, thời hạn và bất kỳ sáng tạo nào bạn đã có qua phân tích cuộc thi miễn phí. Chúng tôi sẽ xem xét tài liệu, xác định các định dạng đầu tiên đáng xem xét và cho bạn biết phạm vi nào cần phê duyệt tiếp theo.

Cách hoạt động

1. Thu thập chi tiết bài dự thiChia sẻ điều khoản cuộc thi, liên kết bài dự thi, thời hạn và tài liệu nguồn. Chúng tôi xác nhận các bước bình chọn và ai sẽ phê duyệt công việc.
2. Đặt định hướng sáng tạoChúng tôi thống nhất về thông điệp trung tâm, giọng văn và định dạng dựa trên bài dự thi và các kênh bạn dự định sử dụng.
3. Chuẩn bị bộ bản nhápCopy và các tài sản hình ảnh đã thống nhất được phát triển cùng nhau để bạn có thể xem xét chiến dịch như một tổng thể.
4. Xem xét và sửa đổiBạn gửi phản hồi tổng hợp; chúng tôi tinh chỉnh các mục đã thống nhất và kiểm tra bản nháp cuối cùng với các điều khoản cuộc thi.
5. Phê duyệt và nhận tệpSau khi bạn đồng ý, chúng tôi sắp xếp các tài sản cuối cùng để xuất bản hoặc bàn giao theo các định dạng đã thống nhất.