Quảng bá cuộc thi sáng tạo cho các tác phẩm nhiếp ảnh, phim, âm nhạc và nghệ thuật

Điều gì khán giả nên hiểu về tác phẩm của bạn trước tiên?

Quyết định đầu tiên là điều gì khiến tác phẩm đáng để xem kỹ hơn đối với người chưa quen biết bạn. Một khung hình ấn tượng, một đoạn trích ngắn, một đoạn nhạc thu hút hoặc một mô tả hữu ích đều có thể mở ra cánh cửa; thông điệp quảng bá nên làm cho bước tiếp theo dễ hiểu.

Chúng tôi bắt đầu với tác phẩm, đối tượng của cuộc thi và con đường bình chọn, sau đó ghi lại các lựa chọn chiến lược trong một Bản ghi nhớ chiến lược. Điều đó giữ cho chiến dịch gắn với những gì bạn tham gia thay vì một yêu cầu hỗ trợ chung chung. Hãy chuẩn bị:

• Tác phẩm đã nộp và bất kỳ đoạn trích nào bạn có quyền chia sẻ.
• Trang cuộc thi, điều khoản đầy đủ, ngày kết thúc và múi giờ.
• Các bước bình chọn, bao gồm bất kỳ đăng ký hoặc xác nhận nào.
• Những người hoặc cộng đồng bạn đã tiếp cận, và bất kỳ nhu cầu về ngôn ngữ hoặc địa điểm liên quan.

Một bức ảnh có thể cần chú thích để cung cấp bối cảnh; một bộ phim ngắn có thể sử dụng một đoạn trích được chọn lọc; âm nhạc có thể mở đầu bằng một đoạn đặc trưng; một podcast có thể giới thiệu chủ đề qua một đoạn clip hoặc mô tả ngắn gọn. Chúng tôi điều chỉnh lời mời theo định dạng và giữ cho hướng dẫn bình chọn chính xác. Nếu điều khoản không rõ ràng, dịch vụ tư vấn thể lệ và rủi ro cuộc thi của chúng tôi có thể giúp xác định việc quảng bá nào được phép trước khi chọn kênh.

Làm thế nào để kết hợp tác phẩm sáng tạo với các kênh phù hợp?

Sự kết hợp kênh nên theo cách đối tượng mục tiêu khám phá và thảo luận về loại tác phẩm này. Chúng tôi đánh giá định dạng tác phẩm, đối tượng bạn muốn tiếp cận, việc quảng bá được phép của cuộc thi và công sức cần thiết để chuyển từ việc xem tác phẩm sang hoàn thành bình chọn.

Đây là những điểm khởi đầu, không phải danh sách kênh phải sử dụng đầy đủ. Chúng tôi chỉ chọn các lựa chọn phù hợp với đối tượng và thể lệ. Khi tiếp cận trả phí hợp lý, quảng bá cuộc thi trả phí có thể mở rộng thông điệp qua các công cụ quảng cáo của nền tảng; chi phí quảng cáo được thanh toán cho nền tảng riêng với phí dịch vụ của chúng tôi. Đối với chiến dịch dẫn dắt bởi sáng tạo, dịch vụ sáng tạo nội dung cuộc thi của chúng tôi có thể phát triển nội dung và tài sản truyền thông mang thông điệp đã chọn.

Quảng bá nên diễn ra như thế nào từ ngày mở đầu đến hạn chót?

Một lịch trình hữu ích tạo cho tác phẩm một sự giới thiệu rõ ràng, duy trì sự chú ý trong suốt cuộc thi và làm cho lời nhắc cuối cùng kịp thời thay vì đột ngột. Nhịp độ của nó theo ngày thực tế của cuộc thi, lượng tài liệu có sẵn và mức độ phức tạp của quy trình bình chọn.

Chúng tôi chia công việc thành các giai đoạn:

• Chuẩn bị: Xác nhận thể lệ, liên kết, deadline, đối tượng và tài sản được phép. Soạn yêu cầu bình chọn và kiểm tra từng hướng dẫn với trang bình chọn.
• Mở đầu: Giới thiệu tác phẩm với những người đã quen thuộc với chủ đề hoặc cộng đồng của bạn. Sử dụng phản hồi của họ để xác định lời giải thích nào rõ ràng nhất.
• Quảng bá liên tục: Duy trì nhịp độ đo lường, điều chỉnh nội dung cho các kênh đã chọn. Thêm tiếp cận người sáng tạo hoặc chia sẻ cộng đồng chỉ khi phù hợp và được phép.
• Kết thúc: Lặp lại deadline và giải thích bất kỳ bước bình chọn nào người ủng hộ cần hoàn thành. Không ngụ ý rằng một phiếu bầu được tính trước khi cuộc thi xác nhận.
• Tổng kết: Thu thập analytics của nền tảng, ghi lại những gì đã bàn giao và lưu giữ các ghi chú hữu ích về đối tượng và sáng tạo cho lần tham gia tiếp theo.

Lịch chiến dịch có thể giúp bạn hình dung một lịch trình xung quanh các ngày bạn có. Nếu người sáng tạo phù hợp, tiếp cận người sáng tạo được sắp xếp dựa trên mức độ liên quan của đối tượng và sự chấp thuận rõ ràng. Đối với chia sẻ cộng đồng, email hoặc messenger, chúng tôi sử dụng tiếp cận dựa trên sự đồng thuận, không phải đăng bài không được yêu cầu.

Xử lý cấp cao mang lại điều gì cho chiến dịch tác phẩm sáng tạo?

Xử lý cấp cao giữ cho kế hoạch có chọn lọc: mỗi kênh, tài sản và lời nhắc đều có lý do để tồn tại. Tại MediaStrategy, một cuộc Rà soát cấp cao kiểm tra logic đối tượng, cách diễn đạt của yêu cầu bình chọn và trình tự công việc trước khi khởi chạy.

Phạm vi công việc có thể bao gồm đánh giá thể lệ và đối tượng, đề xuất kết hợp kênh, định hướng nội dung và sáng tạo, điều phối tiếp cận hoặc quảng cáo, và báo cáo từ analytics của nền tảng liên quan. Phạm vi chính xác được xác nhận bằng văn bản trước khi bắt đầu. Chi phí quảng cáo tách biệt với phí agency và được thanh toán cho nền tảng.

Bạn vẫn tham gia vào các quyết định về tác phẩm và giọng điệu. Chúng tôi yêu cầu bạn phê duyệt liên kết tác phẩm cuối cùng, bất kỳ đoạn trích, chú thích và hướng dẫn bình chọn nào. Nếu cộng tác viên xuất hiện trong tài liệu, hãy xác nhận sự cho phép của họ trước khi quảng bá; nếu người xuất hiện là trẻ vị thành niên, hãy có sự đồng ý của phụ huynh hoặc người giám hộ và tuân thủ các quy tắc về độ tuổi và quyền riêng tư của nền tảng.

Chúng tôi không bán phiếu bầu, người theo dõi hoặc tương tác, và chúng tôi không sử dụng bot, script, tài khoản giả hoặc click farm. Chúng tôi không nhận dự án yêu cầu các phương pháp đó. Quảng bá sử dụng các phương pháp white-hat, phù hợp với quy tắc nền tảng và thể lệ cuộc thi.

Thể lệ cuộc thi và quyết định của nền tảng giới hạn ở đâu?

Một kế hoạch vững chắc nằm trong điều khoản của ban tổ chức và các tùy chọn bạn thấy trên mỗi nền tảng. Chúng tôi xem xét liệu quảng bá bên ngoài có được phép không, trang bình chọn yêu cầu người ủng hộ làm gì, và liệu nội dung và vị trí đề xuất có phù hợp với quy tắc nền tảng liên quan không.

Nếu cuộc thi cấm quảng bá bên ngoài, chúng tôi từ chối công việc thay vì tìm cách lách luật. Rà soát quảng cáo của nền tảng, kiểm duyệt cộng đồng và xác nhận phiếu bầu của ban tổ chức nằm ngoài tầm kiểm soát của chúng tôi; chúng tôi không thể hứa hẹn chiến thắng, tổng số phiếu, thứ hạng hoặc kết quả cụ thể. Chúng tôi cam kết thực hiện công việc đã thỏa thuận, báo cáo từ analytics có sẵn của nền tảng và các dự đoán được ghi rõ là dự đoán.

Trước khi phê duyệt kế hoạch, hãy kiểm tra liên kết tác phẩm hoạt động, deadline bao gồm múi giờ, mọi tài liệu chia sẻ được phép sử dụng, và hướng dẫn bình chọn khớp với trang cuộc thi trực tiếp. Nếu phiếu bầu yêu cầu đăng nhập, xác nhận email hoặc bước khác, hãy nói rõ với người ủng hộ những gì họ sẽ gặp; không bao giờ giúp họ bỏ qua.

Gửi trang cuộc thi, thể lệ và liên kết tác phẩm để được phân tích cuộc thi miễn phí. Chúng tôi sẽ xem xét sự phù hợp, phác thảo hướng kênh và giải thích các bước thực tế tiếp theo. Để biết phạm vi dịch vụ rộng hơn, xem tiếp thị cuộc thi.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ tác phẩm và điều khoản cuộc thiGửi trang cuộc thi, thể lệ đầy đủ, liên kết tác phẩm, ngày kết thúc và múi giờ, cùng các tài sản bạn có thể chia sẻ.
2. Xem xét đối tượng và quyềnChúng tôi đánh giá ai có khả năng quan tâm đến tác phẩm, cách bình chọn hoạt động và liệu điều khoản có cho phép quảng bá không.
3. Thống nhất kế hoạch kênh và sáng tạoChúng tôi đề xuất một sự kết hợp tập trung, chuẩn bị yêu cầu bình chọn và định hướng sáng tạo, sau đó xin phê duyệt của bạn.
4. Điều phối quảng báChúng tôi thực hiện các hoạt động tiếp cận hoặc đặt nội dung đã thỏa thuận theo lịch trình, giữ cho hướng dẫn bình chọn chính xác.
5. Báo cáo và kết thúcBạn nhận được báo cáo từ analytics có sẵn của nền tảng và một bản ghi chép ngắn gọn về công việc đã hoàn thành.