Quảng bá cuộc thi TikTok cho các bài dự thi có câu chuyện

Loại bài dự thi nào TikTok có thể giải thích tốt?

TikTok là lựa chọn mạnh khi một video ngắn có thể làm cho bài dự thi dễ hiểu và đáng nhớ. Một màn trình diễn, một quá trình sáng tạo, một cá tính hoặc một câu chuyện ngắn cho người xem điều gì đó cụ thể để phản hồi; kế hoạch cũng có thể hỗ trợ một bài dự thi được lưu trữ trên một trang web cuộc thi riêng.

Trước khi chọn kênh, hãy kiểm tra ba điều:

• Câu chuyện: người xem có thể hiểu bài dự thi là gì và tại sao nó quan trọng mà không cần giới thiệu dài không?
• Hành động: video có thể giải thích nơi cần đến và việc cần làm tiếp theo không?
• Điểm đến: trang bỏ phiếu có mở và hoạt động rõ ràng trên điện thoại không?

Nếu bài dự thi mang tính hình ảnh nhưng không phải là video, sáng tạo có thể hiển thị tác phẩm, bối cảnh hoặc người đứng sau. Chiến dịch vẫn cần một đường dẫn trực tiếp đến trang bỏ phiếu chính thức. Nếu đường dẫn đó phức tạp, hãy làm cho các bước dễ hiểu trước khi mời mọi người thực hiện.

TikTok nên có vai trò xác định trong kế hoạch tiếp thị cuộc thi rộng hơn, thay vì được chọn chỉ vì bài dự thi có thể quay phim. Chúng tôi đánh giá liệu video dạng ngắn có phải là cách hữu ích để giới thiệu bài dự thi và liệu đối tượng mục tiêu có lộ trình thực tế từ khám phá đến tham gia hay không.

Tài khoản, nhà sáng tạo và quảng cáo của bạn nên phối hợp như thế nào?

Mỗi kênh TikTok nên có một vai trò riêng: tài khoản của bạn thiết lập câu chuyện, nhà sáng tạo giới thiệu nó đến đối tượng liên quan, và quảng cáo trả phí mở rộng sáng tạo đã chọn. Sự kết hợp theo bài dự thi, thể lệ cuộc thi và tài liệu có sẵn—không phải yêu cầu sử dụng mọi định dạng.

Chúng tôi trước tiên phát triển một khái niệm ngắn gọn cho bài dự thi, sau đó quyết định kênh nào có thể truyền tải nó tự nhiên nhất. Việc tiếp cận nhà sáng tạo được phối hợp với sự phê duyệt của bạn, với quan hệ đối tác được tiết lộ theo quy định nền tảng và cuộc thi áp dụng. Quảng cáo trả phí được xác định phạm vi riêng biệt với phí agency; chi phí quảng cáo được thanh toán cho TikTok.

Một chiến dịch có thể sử dụng một kênh hoặc kết hợp nhiều kênh. Quyết định nên phản ánh những gì bạn có thể cung cấp, ai cần hiểu bài dự thi và cách ban tổ chức cho phép quảng bá. Xem tiếp cận nhà sáng tạo cho cuộc thi và quảng bá cuộc thi trả phí để biết công việc cụ thể của từng kênh.

Điều gì nên sẵn sàng trước khi phát triển sáng tạo TikTok?

Một bàn giao tập trung cho phép chúng tôi phát triển một câu chuyện chính xác, có thể xem xét và dễ hành động. Gửi các tài liệu thiết lập bài dự thi, thẩm quyền của cuộc thi và lộ trình đến một phiếu bầu hợp lệ.

• Trang cuộc thi, thể lệ đầy đủ và ngày kết thúc.
• Bài dự thi, cùng với giải thích ngắn về những gì người xem nên chú ý.
• Liên kết bỏ phiếu và các bước người ủng hộ phải hoàn thành, như đăng ký hoặc xác nhận email.
• Cảnh quay dọc có sẵn, hình ảnh tĩnh, bài đăng hiện có và bất kỳ tệp nguồn nào bạn muốn chúng tôi sử dụng.
• Chi tiết về những người xuất hiện trong tài liệu, bao gồm xác nhận họ đã đồng ý xuất hiện; đối với trẻ vị thành niên, cần có sự đồng ý của phụ huynh hoặc người giám hộ.
• Bất kỳ nguồn nhạc, hạn chế sử dụng, từ ngữ bắt buộc hoặc hướng dẫn từ ban tổ chức.

Chúng tôi chuyển những đầu vào đó thành định hướng sáng tạo rõ ràng và kế hoạch nội dung có thể xem xét. Dịch vụ sáng tạo và copy có thể hỗ trợ viết kịch bản và chỉnh sửa; nếu bạn đã có tài sản hoàn chỉnh, chúng tôi có thể đánh giá cách điều chỉnh chúng cho chiến dịch. Bạn phê duyệt nội dung đề xuất trước khi sử dụng.

Hướng dẫn bỏ phiếu xứng đáng được chú ý đặc biệt. Cho chúng tôi biết chính xác những gì người ủng hộ thấy sau khi nhấp qua, bao gồm bất kỳ bước xác nhận hoặc giới hạn hàng ngày. Điều đó cho phép sáng tạo đặt kỳ vọng trung thực, thay vì gửi người xem đến một trang có yêu cầu gây bất ngờ.

Công việc TikTok chuyển từ đánh giá đến báo cáo hữu ích như thế nào?

Công việc chuyển từ kiểm tra thể lệ đến sáng tạo được phê duyệt, ra mắt phối hợp và báo cáo thông báo quyết định tiếp theo. Chúng tôi giữ trình tự rõ ràng để bạn có thể xem xét công việc trước khi nó xuất hiện công khai.

1. Phù hợp và thể lệ: chúng tôi xem xét điều khoản cuộc thi, bài dự thi và lộ trình bỏ phiếu, sau đó xác nhận liệu TikTok có phù hợp.
2. Định hướng: chúng tôi thống nhất đối tượng, thông điệp, lộ trình sáng tạo và mục đích của từng vị trí.
3. Sản xuất và phê duyệt: chúng tôi chuẩn bị hoặc điều chỉnh nội dung và chia sẻ để bạn phê duyệt trước khi đăng hoặc gửi quảng cáo.
4. Ra mắt và quan sát: chúng tôi phối hợp hoạt động tài khoản, nhà sáng tạo và quảng cáo đã thống nhất và xem xét analytics nền tảng.
5. Báo cáo: chúng tôi mô tả những gì đã bàn giao, những gì analytics có sẵn cho thấy và điều chỉnh nào là cần thiết.

MediaStrategy Senior Review kiểm tra rằng câu chuyện chiến dịch, lời kêu gọi hành động và điểm đến nhất quán trước khi ra mắt. Chúng tôi cung cấp báo cáo từ analytics nền tảng và, nơi trang bỏ phiếu hỗ trợ, sử dụng liên kết theo dõi để giúp phân biệt lượt truy cập với hành động hoàn thành. Lượt xem không giống lượt truy cập, và lượt truy cập không giống phiếu bầu hoàn thành; báo cáo giữ các bước này riêng biệt.

Nhịp độ được thiết lập quanh thời hạn cuộc thi, nhu cầu phê duyệt và phạm vi sản xuất của bạn. Chúng tôi xác nhận trách nhiệm và báo giá bằng văn bản trước khi bắt đầu. Để lập kế hoạch ngoài TikTok, quy trình chiến dịch cuộc thi đặt ra cách hoạt động kênh có thể kết hợp.

Những ranh giới nào định hình quảng bá cuộc thi TikTok?

Nội dung TikTok, vị trí trả phí và điều khoản cuộc thi đều định hình những gì có thể quảng bá, vì vậy chiến dịch bắt đầu với thể lệ thay vì lịch đăng bài. Chúng tôi xem xét điều kiện của ban tổ chức và yêu cầu nền tảng liên quan đến sáng tạo và hoạt động quảng cáo đề xuất.

Chúng tôi không bán phiếu bầu, người theo dõi hoặc tương tác, và chúng tôi không sử dụng bot, tập lệnh, tài khoản giả hoặc click farm; chúng tôi từ chối các dự án yêu cầu những điều đó. Công việc của chúng tôi sử dụng phương pháp white-hat và tuân thủ quy tắc nền tảng và thể lệ cuộc thi. Nếu ban tổ chức cấm quảng bá bên ngoài, chúng tôi không tiến hành chiến dịch TikTok.

TikTok kiểm soát liệu video có được phân phối và quảng cáo có được phê duyệt; chúng tôi có thể điều chỉnh sáng tạo và vị trí đã gửi, nhưng không thể chỉ đạo các quyết định đó. Điều khoản cuộc thi cũng có thể hạn chế quảng bá bên ngoài, vì vậy chúng tôi sẽ không ra mắt khi có hạn chế. Chúng tôi không hứa hẹn phiếu bầu, chiến thắng hoặc thứ hạng; chúng tôi cam kết công việc đã thống nhất và báo cáo minh bạch.

Khi TikTok không phù hợp, chúng tôi có thể xem xét kênh khác, như tiếp cận email hoặc quảng bá cuộc thi Instagram, tuân theo cùng điều khoản cuộc thi. Để bắt đầu, hãy gửi bài dự thi, liên kết cuộc thi, thể lệ và thời hạn để nhận phân tích cuộc thi miễn phí. Chúng tôi sẽ trả lại đánh giá phù hợp kênh rõ ràng, công việc đề xuất và báo giá bằng văn bản trước khi bất kỳ chiến dịch nào bắt đầu.

Cách hoạt động

1. Đánh giá sự phù hợp cuộc thiChúng tôi đọc điều khoản cuộc thi, bài dự thi và lộ trình bỏ phiếu, sau đó xác nhận liệu TikTok có thuộc kế hoạch.
2. Thiết lập định hướng sáng tạoChúng tôi thống nhất câu chuyện, lời kêu gọi hành động và vai trò cho từng kênh đề xuất.
3. Chuẩn bị và phê duyệtChúng tôi phát triển hoặc điều chỉnh tài sản và chia sẻ để bạn phê duyệt trước khi xuất bản hoặc gửi quảng cáo.
4. Phối hợp ra mắtChúng tôi quản lý hoạt động tài khoản, nhà sáng tạo và trả phí đã thống nhất theo kế hoạch được phê duyệt.
5. Báo cáo và tư vấnChúng tôi chia sẻ báo cáo rõ ràng từ analytics nền tảng và xác định các bước tiếp theo thực tế.