Phương pháp quảng bá cuộc thi dựa trên bằng chứng và đánh giá

Kế hoạch cuộc thi nên xác lập điều gì trước khi quảng bá?

Một kế hoạch hữu ích bắt đầu từ bài dự thi và các điều khoản tham gia, không phải từ danh sách kênh. Đầu tiên, chúng tôi kiểm tra những gì ban tổ chức cho phép, người ủng hộ cần làm gì để bỏ phiếu hợp lệ và nơi có thể tiếp cận đối tượng mục tiêu thông qua quảng bá phù hợp.

Hành trình bỏ phiếu ảnh hưởng đến cả thông điệp và thiết kế chiến dịch. Một liên kết đến trang bỏ phiếu đơn giản đòi hỏi hướng dẫn khác với quy trình yêu cầu mọi người đăng ký hoặc xác nhận email. Chúng tôi lập bản đồ các bước đó trước khi viết lời kêu gọi hành động, để người ủng hộ biết điều gì sẽ xảy ra và có thể hoàn tất quy trình mà không bị hướng dẫn vượt qua các biện pháp bảo vệ của nó.

Hướng dẫn bảo vệ cuộc thi giúp xác định các bước bỏ phiếu cần tính đến. Chúng tôi ghi lại hướng đi đã thống nhất trong Bản ghi nhớ chiến lược, bao gồm các câu hỏi mở và bằng chứng chúng tôi sẽ dùng để đánh giá chiến dịch.

Việc kiểm tra sáng tạo nên định hướng quyết định tiếp theo như thế nào?

Kiểm tra sáng tạo hữu ích khi mỗi so sánh trả lời một câu hỏi cụ thể. Chúng tôi xác định phiên bản đầu tiên cần truyền tải điều gì, sau đó thay đổi một yếu tố trọng tâm—như dòng mở đầu, hình ảnh hoặc đối tượng—để việc đánh giá có thể xác định điều gì đã thay đổi và tại sao.

Một bài kiểm tra không phải là tìm kiếm công thức chiến thắng phổ quát. Đó là cách có kỷ luật để quyết định liệu thông điệp hiện tại có đủ rõ ràng để tiếp tục, sửa đổi hay tạm dừng. Chúng tôi xem xét mục tiêu, các bước bỏ phiếu và analytics nền tảng có sẵn cùng nhau; chỉ riêng lượt nhấp có thể không cho thấy mọi người có hiểu phải làm gì tiếp theo hay không.

Trước khi bắt đầu kiểm tra, chúng tôi thống nhất:

• Đối tượng và vị trí đang được đánh giá.
• Yếu tố sáng tạo duy nhất được xem xét.
• Tín hiệu nền tảng nào có sẵn sẽ hỗ trợ quyết định.
• Điều gì sẽ khiến chúng tôi giữ, sửa hoặc dừng phiên bản đó.

Dịch vụ sáng tạo và nội dung của chúng tôi phát triển tài liệu chiến dịch, trong khi quảng bá cuộc thi trả phí bao gồm việc triển khai qua hệ thống quảng cáo nền tảng. Một đánh giá cấp cao kiểm tra thông điệp đề xuất so với chi tiết bài dự thi và thể lệ cuộc thi trước khi công khai. Bạn có thể thấy lý do cho một thay đổi thay vì nhận khuyến nghị mà không có bối cảnh.

Báo cáo chiến dịch cuộc thi có thể cho bạn biết điều gì?

Một báo cáo nên kết nối mỗi quan sát với nguồn của nó và với một quyết định. Chúng tôi sử dụng analytics có sẵn cho chủ sở hữu chiến dịch và, khi phù hợp, thông tin mà trang cuộc thi tự hiển thị. Báo cáo phân biệt hoạt động quan sát được với diễn giải; nó không trình bày một ước tính như một phiếu bầu đã ghi nhận.

Ví dụ, dữ liệu nền tảng có thể cho thấy phân phối và lượt nhấp cho một quảng cáo, trong khi trang cuộc thi có thể hiển thị bộ đếm bài dự thi. Những góc nhìn đó không phải lúc nào cũng xác lập rằng một lượt truy cập cụ thể đã tạo ra một phiếu bầu hoàn tất. Khi trang bỏ phiếu hỗ trợ kết nối đáng tin cậy giữa lượt truy cập và hành động hoàn tất, chúng tôi có thể báo cáo kết nối đó; nếu không, chúng tôi nêu rõ giới hạn.

Một cập nhật thực tế bao gồm công việc đã thống nhất hoàn thành, những gì dữ liệu có sẵn cho thấy, mọi thay đổi được thực hiện và lý do. Khi kết thúc, chúng tôi tóm tắt các quyết định sáng tạo và kênh, đồng thời ghi chú giả định nào đã đúng hoặc cần điều chỉnh. Quy trình chiến dịch giải thích các giai đoạn xung quanh báo cáo đó, và công cụ lập ngân sách có thể giúp bạn chuẩn bị cho cuộc trò chuyện lập kế hoạch.

Một dự kiến là công cụ hỗ trợ kế hoạch được xây dựng từ các giả định đã nêu về đối tượng, sáng tạo, vị trí và ngân sách có sẵn. Nếu một trong các yếu tố đó thay đổi, chúng tôi xem xét lại ước tính và ghi rõ các giả định đã điều chỉnh thay vì coi dự báo ban đầu là cam kết.

Thể lệ cuộc thi và giới hạn nền tảng nào định hình công việc của chúng tôi?

Chiến dịch phải phù hợp với thể lệ cuộc thi và quy tắc của từng nền tảng được sử dụng. Nếu ban tổ chức cấm quảng bá bên ngoài, chúng tôi sẽ không tiến hành quảng bá đó; kiểm tra thể lệ và rủi ro là nơi để làm rõ các điều khoản trước khi xác định phạm vi công việc.

Việc xét duyệt quảng cáo, phân phối và analytics có sẵn do nền tảng kiểm soát, trong khi ban tổ chức cuộc thi kiểm soát quy trình bỏ phiếu và thể lệ của họ. Chúng tôi không thể hứa hẹn phê duyệt, số phiếu cụ thể, thứ hạng hay chiến thắng; chúng tôi đồng ý triển khai công việc đã xác định, báo cáo những gì dữ liệu có sẵn cho thấy và xác định các dự kiến là ước tính. Chúng tôi sử dụng phương pháp white-hat tuân thủ quy tắc nền tảng và thể lệ cuộc thi, không bán phiếu bầu, người theo dõi hay tương tác, không dùng bot, tập lệnh, tài khoản giả hoặc click farm.

Để đánh giá ban đầu hữu ích, hãy gửi liên kết cuộc thi, thể lệ hiện tại, bài dự thi bạn muốn quảng bá, hạn chót và mọi tài liệu chiến dịch hiện có. Nếu bạn không chắc quảng bá có được phép không, hãy bao gồm các điều khoản liên quan để chúng tôi xem xét trước. Bắt đầu với phân tích cuộc thi miễn phí; chúng tôi sẽ đánh giá bài dự thi và phác thảo bước tiếp theo cân nhắc.