Kanıt ve muhakemeye dayalı yarışma tanıtım metodolojisi

Bir yarışma planı, tanıtımdan önce neyi belirlemelidir?

Yararlı bir plan, kanal listesiyle değil, başvuru ve katılım şartlarıyla başlar. Öncelikle organizatörün neye izin verdiğini, bir destekçinin geçerli bir oy kullanması için ne yapması gerektiğini ve hedef kitleye uygun tanıtım yoluyla nerede ulaşılabileceğini kontrol ederiz.

Oylama süreci hem mesajı hem de kampanya tasarımını etkiler. Basit bir oylama sayfasına verilen bağlantı, insanlardan kaydolmalarını veya e-posta onaylamalarını isteyen bir süreçten farklı talimatlar gerektirir. Bu adımları harekete geçirici mesajlar yazmadan önce haritalandırırız, böylece bir destekçi ne bekleyeceğini bilir ve süreci güvenlik önlemleri etrafında yönlendirilmeden tamamlayabilir.

Yarışma koruma kılavuzu, hesaba katılması gereken oylama adımlarını belirlemeye yardımcı olur. Üzerinde anlaşılan yönü, açık sorular ve kampanyayı değerlendirmek için kullanacağımız kanıtlar dahil olmak üzere bir Strateji Notunda kaydederiz.

Yaratıcı testler bir sonraki kararı nasıl yönlendirmelidir?

Yaratıcı testler, her karşılaştırma belirli bir soruyu yanıtladığında faydalıdır. İlk sürümün neyi iletmesi gerektiğini belirleriz, ardından odaklanmış bir öğeyi (açılış cümlesi, görsel veya kitle gibi) değiştiririz, böylece inceleme neyin değiştiğini ve nedenini belirleyebilir.

Bir test, evrensel bir kazanan formül arayışı değildir. Mevcut mesajın devam etmek, revize etmek veya duraklatmak için yeterince açık olup olmadığına karar vermenin disiplinli bir yoludur. Hedefi, oylama adımlarını ve mevcut platform analitiğini birlikte değerlendiririz; tıklamalar tek başına insanların bundan sonra ne yapması gerektiğini anlayıp anlamadığını göstermeyebilir.

Bir test başlamadan önce, aşağıdakiler üzerinde anlaşırız:

• Değerlendirilen kitle ve yerleşim.
• İncelenen tek yaratıcı öğe.
• Kararı bilgilendirecek mevcut platform sinyalleri.
• Bizi o sürümü tutmaya, revize etmeye veya durdurmaya yönlendirecek şey.

Yaratıcı ve metin çalışmalarımız kampanya materyallerini geliştirirken, ücretli yarışma tanıtımı platform reklam sistemleri aracılığıyla yayını kapsar. Bir Kıdemli İnceleme, önerilen mesajı yayına girmeden önce başvuru detaylarına ve yarışma şartlarına karşı kontrol eder. Böylece, bir değişikliğin gerekçesini bağlam olmadan bir öneri almak yerine görebilirsiniz.

Bir yarışma kampanyası raporu size ne söyleyebilir?

Bir rapor, her gözlemi kaynağına ve bir karara bağlamalıdır. Kampanya sahibinin kullanabileceği analitiği ve ilgili olduğunda yarışma sayfasının görünür kıldığı bilgileri kullanırız. Rapor, gözlemlenen etkinliği yorumdan ayırır; bir tahmini kaydedilmiş bir oy olarak sunmaz.

Örneğin, platform verileri bir reklam için yayın ve tıklamaları gösterebilirken, yarışma sayfası bir başvuru sayacı görüntüleyebilir. Bu görünümler, belirli bir ziyaretin tamamlanmış bir oy ürettiğini her zaman kanıtlamaz. Oylama sayfası, bir ziyaret ile tamamlanmış bir eylem arasında güvenilir bir bağlantıyı destekliyorsa, bu bağlantıyı raporlayabiliriz; aksi takdirde, sınırlamayı açıkça belirtiriz.

Pratik bir güncelleme, üzerinde anlaşılan tamamlanmış çalışmayı, mevcut verilerin gösterdiklerini, yapılan herhangi bir değişikliği ve bunun nedenini kapsar. Kapanışta, yaratıcı ve kanal kararlarını özetleriz ve hangi varsayımların geçerli olduğunu veya revizyona ihtiyaç duyduğunu not ederiz. Kampanya süreci bu raporlamanın etrafındaki aşamaları açıklar ve bütçe planlayıcısı bir planlama görüşmesine hazırlanmanıza yardımcı olabilir.

Bir projeksiyon, kitle, yaratıcı, yerleşimler ve mevcut harcama hakkında belirtilen varsayımlardan oluşturulmuş bir planlama aracıdır. Bu girdilerden biri değişirse, tahmini yeniden değerlendiririz ve orijinal tahmini bir taahhüt olarak ele almak yerine revize edilmiş varsayımları etiketleriz.

Hangi yarışma kuralları ve platform sınırlamaları çalışmamızı şekillendirir?

Kampanya, yarışma şartlarına ve kullanılan her platformun kurallarına uymalıdır. Organizatör dış tanıtımı yasaklarsa, bu tanıtımı gerçekleştirmeyiz; kurallar ve risk kontrolü, çalışma kapsamı belirlenmeden önce şartları netleştirmek için bir yerdir.

Platform reklam incelemesi, yayını ve mevcut analitiği platform tarafından kontrol edilirken, bir yarışma organizatörü kendi oylama sürecini ve şartlarını kontrol eder. Onay, belirli bir oy sayısı, bir sıralama veya bir galibiyet vaat edemeyiz; belirtilen çalışmayı teslim etmeyi, mevcut verilerin gösterdiklerini raporlamayı ve projeksiyonları tahmin olarak tanımlamayı kabul ederiz. Platform kurallarına ve yarışma kurallarına uygun beyaz şapka yöntemleri kullanırız; oy, takipçi veya etkileşim satmayız, bot, script, sahte hesap veya tık çiftliği kullanmayız.

İlk değerlendirmeyi faydalı kılmak için yarışma bağlantısını, mevcut kuralları, tanıtmak istediğiniz başvuruyu, son tarihi ve mevcut kampanya materyallerini gönderin. Tanıtıma izin verilip verilmediğinden emin değilseniz, önce inceleyebilmemiz için ilgili şartları ekleyin. Ücretsiz yarışma analizi ile başlayın; başvuruyu değerlendireceğiz ve düşünülmüş bir sonraki adımı özetleyeceğiz.