Metodologia di promozione dei contest basata su evidenze e giudizio

Cosa dovrebbe stabilire un piano per un contest prima della promozione?

Un piano utile parte dalla partecipazione e dai termini di partecipazione, non da un elenco di canali. Per prima cosa verifichiamo cosa permette l'organizzatore, cosa deve fare un sostenitore per esprimere un voto valido e dove il pubblico di destinazione può essere raggiunto attraverso una promozione appropriata.

Il percorso di voto influenza sia il messaggio che il design della campagna. Un link a una semplice pagina di voto richiede istruzioni diverse da un processo che chiede alle persone di registrarsi o confermare un'email. Mappiamo questi passaggi prima di scrivere gli inviti all'azione, in modo che un sostenitore sappia cosa aspettarsi e possa completare il processo senza essere guidato oltre le sue salvaguardie.

La guida alla protezione dei contest aiuta a identificare i passaggi di voto da considerare. Registriamo la direzione concordata in un Strategy Memo, incluse le domande aperte e le evidenze che useremo per valutare la campagna.

Come dovrebbe guidare la prossima decisione il test creativo?

Il test creativo è utile quando ogni confronto risponde a una domanda specifica. Stabiliamo cosa deve comunicare la prima versione, poi variamo un elemento mirato — come la riga di apertura, il visual o il pubblico — in modo che la revisione possa identificare cosa è cambiato e perché.

Un test non è una ricerca di una formula vincente universale. È un modo disciplinato per decidere se il messaggio attuale è abbastanza chiaro per continuare, rivederlo o metterlo in pausa. Consideriamo insieme l'obiettivo, i passaggi di voto e gli analytics di piattaforma disponibili; i clic da soli potrebbero non mostrare se le persone hanno capito cosa fare dopo.

Prima che inizi un test, concordiamo:

• Il pubblico e il posizionamento in fase di valutazione.
• Il singolo elemento creativo in esame.
• Quali segnali di piattaforma disponibili informeranno la decisione.
• Cosa ci porterebbe a mantenere, rivedere o fermare quella versione.

Il nostro lavoro creativo e di copy sviluppa i materiali della campagna, mentre la promozione a pagamento dei contest copre l'erogazione attraverso i sistemi pubblicitari delle piattaforme. Una Senior Review verifica il messaggio proposto rispetto ai dettagli della partecipazione e ai termini del contest prima che vada in onda. Puoi quindi vedere la logica di una modifica anziché ricevere una raccomandazione senza contesto.

Cosa può dirti un report di una campagna contest?

Un report dovrebbe collegare ogni osservazione alla sua fonte e a una decisione. Usiamo gli analytics a disposizione del responsabile della campagna e, dove rilevante, le informazioni che la pagina del contest stessa rende visibili. Il report distingue l'attività osservata dall'interpretazione; non presenta una stima come un voto registrato.

Ad esempio, i dati della piattaforma possono mostrare l'erogazione e i clic per un annuncio, mentre la pagina del contest può mostrare un contatore di partecipazioni. Queste visualizzazioni non stabiliscono sempre che una particolare visita abbia prodotto un voto completato. Laddove la pagina di voto supporti una connessione affidabile tra una visita e un'azione completata, possiamo riportare quella connessione; altrimenti, dichiariamo il limite chiaramente.

Un aggiornamento pratico copre il lavoro concordato completato, cosa mostrano i dati disponibili, ogni modifica apportata e la relativa ragione. Alla chiusura, riassumiamo le decisioni creative e di canale e notiamo quali ipotesi hanno retto o necessitano di revisione. Il processo di campagna spiega le fasi attorno a quel reporting, e il pianificatore di budget può aiutarti a prepararti per una conversazione di pianificazione.

Una proiezione è un aiuto alla pianificazione costruito a partire da ipotesi dichiarate su pubblico, creatività, posizionamenti e spesa disponibile. Se uno di questi input cambia, rivediamo la stima ed etichettiamo le ipotesi riviste anziché trattare la previsione originale come un impegno.

Quali regole del contest e limiti della piattaforma danno forma al nostro lavoro?

La campagna deve adattarsi ai termini del contest e alle regole di ogni piattaforma utilizzata. Se l'organizzatore vieta la promozione esterna, non procederemo con quella promozione; il controllo delle regole e dei rischi è un luogo per chiarire i termini prima che il lavoro venga definito.

La revisione degli annunci, l'erogazione e gli analytics disponibili sono controllati dalla piattaforma, mentre un organizzatore del contest controlla il proprio processo di voto e i propri termini. Non possiamo promettere approvazione, un particolare conteggio di voti, un piazzamento o una vittoria; concordiamo di consegnare il lavoro specificato, riportare ciò che i dati disponibili mostrano e identificare le proiezioni come stime. Utilizziamo metodi white-hat in linea con le regole della piattaforma e le regole del contest, e non vendiamo voti, follower o engagement né utilizziamo bot, script, account falsi o click farm.

Per rendere utile una valutazione iniziale, invia il link al contest, le regole attuali, la partecipazione che vuoi promuovere, la scadenza e qualsiasi materiale di campagna esistente. Se non sei sicuro che la promozione sia permessa, includi i termini pertinenti in modo che possiamo esaminarli prima. Inizia con l'analisi gratuita del contest; valuteremo la partecipazione e delineeremo un prossimo passo ponderato.