Tiếp thị cuộc thi đưa bài dự thi của bạn đến đúng đối tượng

Chiến dịch nên đạt được điều gì ngoài việc tăng khả năng hiển thị?

Chiến dịch cuộc thi nên giúp đúng người dễ dàng hiểu bài dự thi và quyết định có ủng hộ hay không. Điều đó bắt đầu với mục tiêu rõ ràng, thông điệp đáng tin cậy và lộ trình bỏ phiếu mà người ủng hộ có thể theo dõi.

Chúng tôi trước tiên xác định cuộc thi cho phép điều gì, ai có khả năng quan tâm đến bài dự thi và hành động khán giả cần thực hiện. Bỏ phiếu công khai, xác nhận qua email hay hình thức kết hợp ban giám khảo và công chúng đều đòi hỏi hành trình người ủng hộ khác nhau. Sau đó, chúng tôi chỉ đề xuất các kênh và công việc phù hợp với hành trình đó.

Chuẩn bị những tài liệu sau cho buổi đánh giá ban đầu:

• Trang cuộc thi, điều lệ đầy đủ và bài dự thi bạn muốn quảng bá.
• Ngày kết thúc và các bước bỏ phiếu người ủng hộ phải hoàn thành.
• Đối tượng dự kiến, khu vực liên quan và các kênh truyền thông hiện có.
• Tài liệu sáng tạo bạn có thể sử dụng, cùng với quyền sử dụng hoặc chi tiết đồng ý.

Điều này cung cấp cho MediaStrategy cơ sở để tạo Bản ghi nhớ chiến lược ngắn gọn: cách tiếp cận được phép, các thành phần chiến dịch đề xuất và thông tin còn thiếu trước khi ra mắt. Dịch vụ tư vấn điều lệ và rủi ro cuộc thi của chúng tôi có thể làm rõ phạm vi trước khi bạn cam kết sản xuất hoặc truyền thông.

Dịch vụ quảng bá cuộc thi nào phù hợp với bài dự thi của bạn?

Sự kết hợp dịch vụ phù hợp phụ thuộc vào bài dự thi, đối tượng và phương thức quảng bá được phép của cuộc thi. Một kênh được chuẩn bị kỹ có thể hữu ích hơn một kế hoạch dàn trải mà đội ngũ không thể hỗ trợ nhất quán.

Đối với bài dự thi ảnh, video và âm nhạc, kể chuyện bằng hình ảnh có thể truyền tải thông điệp; xem hỗ trợ cho cuộc thi sáng tạo. Giải thưởng doanh nghiệp thường đòi hỏi truyền thông rõ ràng đến khách hàng và đối tượng địa phương, trong khi cuộc thi thanh thiếu niên cần đặc biệt chú ý đến sự đồng ý. Đối với cuộc thi Web3, giữ thông điệp tập trung vào dự án và cuộc thi thay vì giá token hoặc lợi nhuận.

MediaStrategy có thể triển khai một phần hoặc phối hợp nhiều phần. Trước khi duyệt sự kết hợp, hãy kiểm tra rằng mọi kênh đều được ban tổ chức cho phép và đội ngũ có thể phản hồi các câu hỏi đến.

Bài dự thi chuyển từ đánh giá sang quảng bá trực tiếp như thế nào?

Chiến dịch tiến hành theo từng giai đoạn, luôn theo dõi điều lệ, trang bài dự thi và đối tượng. Điều này giúp khách hàng có các điểm duyệt rõ ràng và công việc dễ kiểm tra.

Đầu tiên, chúng tôi đọc điều lệ cuộc thi và lập bản đồ hành trình người ủng hộ: nơi họ thấy bài dự thi, họ cần làm gì và liệu có bước xác nhận nào sau đó. Tiếp theo, chúng tôi thống nhất đối tượng, kênh, thông điệp và sản phẩm bàn giao. Nội dung sáng tạo được chuẩn bị để duyệt trước khi ra mắt, và quảng cáo trên nền tảng chỉ được thiết lập sau khi khách hàng duyệt kế hoạch và tài liệu.

Trong quá trình triển khai, người phụ trách tài khoản theo dõi hoạt động đã thống nhất và chia sẻ báo cáo từ analytics của chính nền tảng. Báo cáo phân biệt công việc đã hoàn thành với dự kiến, giúp xem xét những gì đã chạy, chạy ở đâu và analytics ghi nhận được gì. Khi kết thúc, khách hàng nhận được tóm tắt chiến dịch và các tài liệu đã thống nhất.

Tổng quan quy trình chiến dịch giải thích chi tiết trình tự vận hành. Khi bắt đầu, một buổi Đánh giá cấp cao kiểm tra rằng tài liệu đã duyệt, liên kết đích và hướng dẫn chiến dịch khớp nhau. Hãy cử một đầu mối duyệt và thông báo kịp thời mọi liên lạc từ ban tổ chức; điều đó giữ quyết định rõ ràng khi thời gian cuộc thi đang diễn ra.

Kế hoạch nên thay đổi thế nào cho các định dạng cuộc thi khác nhau?

Kế hoạch quảng bá hữu ích phản ánh ai bỏ phiếu và họ đưa ra quyết định bằng cách nào, thay vì coi mọi cuộc thi như một chiến dịch giống nhau. Định dạng bài dự thi ảnh hưởng đến câu chuyện; phương thức bỏ phiếu ảnh hưởng đến điều người ủng hộ cần biết.

Đối với cuộc thi hình ảnh, làm nổi bật bài dự thi và đảm bảo trang đích dễ nhận ra từ thông điệp chiến dịch. Đối với giải thưởng doanh nghiệp hoặc bỏ phiếu địa phương, giải thích sự liên quan của doanh nghiệp với khách hàng và cộng đồng mà không ngụ ý rằng sự ủng hộ là bắt buộc. Đối với cuộc thi thanh thiếu niên hoặc trường học, cần cha mẹ hoặc người giám hộ đồng ý cho tham gia và quảng bá, đồng thời kiểm tra các yêu cầu về độ tuổi và quyền riêng tư trước khi đăng tải tài liệu có hình ảnh trẻ vị thành niên.

Đối với cuộc thi yêu cầu xác nhận email, đăng nhập, captcha, xác minh qua điện thoại hoặc giới hạn bỏ phiếu hàng ngày, hãy giải thích rõ các bước cần thiết. Người ủng hộ nên biết điều gì sẽ xảy ra và cách hoàn thành quy trình của ban tổ chức; chiến dịch không hỗ trợ ai vượt qua các kiểm soát đó. Định dạng kết hợp ban giám khảo và công chúng cũng cần thông điệp phân biệt sự tham gia của công chúng với vai trò của ban giám khảo.

Xem các trang định dạng cuộc thi, giải thưởng doanh nghiệp và cuộc thi thanh thiếu niên để có hướng dẫn cụ thể hơn. Hướng dẫn bảo vệ bỏ phiếu giúp xác định điều cần nói với người ủng hộ trước khi họ mở trang bỏ phiếu.

Ranh giới của quảng bá cuộc thi white-hat nằm ở đâu?

Quảng bá white-hat tuân thủ điều lệ của ban tổ chức và yêu cầu của các nền tảng đã chọn. Kiểm tra hữu ích là liệu mọi thông điệp, đối tượng và đích đến dự kiến có được phép trước khi chiến dịch bắt đầu hay không.

Nếu cuộc thi cấm quảng bá bên ngoài, chúng tôi từ chối dự án; nếu cho phép chia sẻ nhưng hạn chế quảng cáo trả phí, kế hoạch phải loại trừ quảng cáo. Chiến dịch của chúng tôi loại trừ mua bán phiếu bầu, người theo dõi mua và tương tác giả; chúng tôi không bao giờ triển khai bot, script, tài khoản giả hoặc click farm. Chúng tôi cũng không nhận công việc phụ thuộc vào phiếu bầu mua hoặc vượt qua các biện pháp bảo vệ bỏ phiếu.

Ban tổ chức cuộc thi kiểm soát quy trình đánh giá, bỏ phiếu và quyết định cuối cùng của họ, và các nền tảng quảng cáo kiểm soát việc duyệt và phân phối quảng cáo của họ. Chúng tôi không thể hứa hẹn chiến thắng, tổng số phiếu, thứ hạng hoặc phản hồi cụ thể từ khán giả. Chúng tôi cam kết công việc đã thống nhất, báo cáo minh bạch và các dự kiến được xác định rõ là dự kiến.

Trước khi ra mắt, hãy xác nhận bạn có quyền sử dụng hình ảnh, âm nhạc, logo và thông tin cá nhân của bài dự thi trong tài liệu chiến dịch. Nếu bài dự thi có trẻ vị thành niên, hãy xác nhận sự đồng ý của cha mẹ hoặc người giám hộ. Chính sách không sử dụng bot và các dự án chúng tôi từ chối giải thích chi tiết các ranh giới này.

Cách bắt đầu rõ ràng nhất là gì?

Bắt đầu với phân tích cuộc thi miễn phí để điều lệ, hạn chót và bài dự thi được xem xét trước khi lên phạm vi chiến dịch. Gửi liên kết cuộc thi, các điều khoản liên quan, liên kết bài dự thi và ghi chú ngắn về đối tượng bạn muốn tiếp cận.

MediaStrategy xem xét liệu quảng bá bên ngoài có được phép không, người ủng hộ phải làm gì để bỏ phiếu hợp lệ và thành phần chiến dịch nào có thể phù hợp. Nếu dự án phù hợp, chúng tôi có thể phác thảo công việc đề xuất và xác nhận báo giá bằng văn bản trước khi bắt đầu. Chi phí quảng cáo được thanh toán trực tiếp cho nền tảng, tách biệt với phí agency.

Nếu bạn vẫn đang chuẩn bị, các tài nguyên WhatsApp có thể giúp bạn thực hiện bước tiếp theo thiết thực: yêu cầu kiểm tra điều lệ và rủi ro, trao đổi lập ngân sách, mẫu yêu cầu bỏ phiếu hoặc lịch chiến dịch. Đây là những điểm khởi đầu hữu ích, không thay thế cho việc đọc điều khoản hiện hành của ban tổ chức.

Gửi liên kết cuộc thi và điều lệ để nhận phân tích cuộc thi miễn phí. Chúng tôi sẽ xem xét các lựa chọn được phép và cho bạn biết những gì chúng tôi có thể đảm nhận một cách có trách nhiệm.