Quảng bá cuộc thi YouTube tập trung vào bài dự thi, không phải số lượt xem

YouTube nên đóng vai trò gì trong cuộc thi này?

YouTube phù hợp khi bài dự thi cần giải thích, trình diễn hoặc quan điểm cá nhân. Nó có thể giúp một tác phẩm thủ công, màn trình diễn, sản phẩm, dự án cộng đồng hoặc video dự thi có không gian để thể hiện, trong khi một bản edit ngắn có thể giới thiệu bài dự thi đến người xem chưa từng thấy.

Quyết định đầu tiên là video có thêm điều gì mà trang bình chọn không có. Nếu bài dự thi trực quan nhưng tự giải thích, một đoạn giới thiệu ngắn có thể đủ. Nếu thể lệ, mục đích hoặc câu chuyện cần bối cảnh, video dài hơn có thể làm điều đó trước khi yêu cầu người xem thực hiện các bước tham gia cuộc thi. Đối với định dạng ảnh và trình diễn, xem hướng dẫn của chúng tôi về bài dự thi sáng tạo.

Trước khi đề xuất YouTube, chúng tôi kiểm tra:

• Liệu ban tổ chức có cho phép quảng cáo trả phí và quảng bá bên ngoài hay không.
• Liệu người xem có thể truy cập trang bài dự thi hoặc bình chọn mà không bị nhầm lẫn.
• Liệu chiến dịch có đủ thời gian cho rà soát, xuất bản và nhắc nhở.
• Liệu chủ đề và đối tượng có phù hợp với chính sách nội dung và quảng cáo YouTube.

YouTube không cần phải gánh toàn bộ chiến dịch. Chúng tôi có thể kết hợp với các kênh quảng bá cuộc thi khác khi các kênh đó phục vụ đối tượng hoặc thời hạn khác tốt hơn. Bản ghi nhớ chiến lược ghi lại vai trò của kênh, đối tượng dự kiến và lý do sử dụng từng định dạng.

Người xem nên di chuyển từ video đến cuộc thi như thế nào?

Một chiến dịch video tốt làm cho hành động tiếp theo trở nên rõ ràng trước khi người xem phải tìm kiếm. Chúng tôi vạch ra lộ trình từ ấn tượng đầu tiên đến trang cuộc thi, sau đó kiểm tra xem điểm đến có giải thích những gì người xem phải làm và liệu có bước xác minh nào theo sau.

Video dài hơn có thể thiết lập bối cảnh và giải quyết các câu hỏi có thể có. Shorts hữu ích như lời giới thiệu hoặc nhắc nhở ngắn gọn, với một điểm trọng tâm và bước tiếp theo không thể nhầm lẫn. Quảng cáo video Google có thể mở rộng sáng tạo đã chọn thông qua hệ thống quảng cáo, tùy thuộc vào điều khoản cuộc thi và rà soát của Google. Các định dạng này không thể thay thế cho nhau: mỗi loại cần mục đích rõ ràng và điểm đến hoạt động trên thiết bị nơi người xem nhìn thấy.

Chúng tôi thống nhất lộ trình trước khi sản xuất hoặc phát hành:

• Xác định URL bài dự thi hoặc bình chọn chính thức và kiểm tra xem nó mở đúng.
• Viết hướng dẫn tham gia theo cùng thứ tự mà cuộc thi sử dụng.
• Quyết định nơi liên kết và lời kêu gọi hành động xuất hiện trong hành trình video hoặc quảng cáo.
• Sử dụng liên kết có thể theo dõi khi thực tế, mà không ngụ ý rằng một cú nhấp chuột là một phiếu bầu hoàn thành.
• Giữ lời hứa của video nhất quán với trang cuộc thi và thể lệ chính thức.

Đối với vị trí trả phí, dịch vụ quảng cáo cuộc thi của chúng tôi có thể đi cùng với công việc video. Nếu câu chuyện hoặc bản edit cần phát triển, hỗ trợ sáng tạo và nội dung có thể định hình kịch bản, văn bản trên màn hình và tài sản hỗ trợ trước khi xuất bản.

Xử lý cấp cao thay đổi điều gì trước khi phát hành YouTube?

Xử lý cấp cao đặt sự đánh giá tại các điểm mà một chiến dịch vội vàng có thể mất đi sự rõ ràng: diễn giải điều khoản cuộc thi, định hình yêu cầu và quyết định những gì sẵn sàng xuất bản. Bạn làm việc với một trưởng nhóm tài khoản, người điều phối phê duyệt và giữ cho sáng tạo, kế hoạch truyền thông và hướng dẫn cuộc thi nhất quán.

Chúng tôi bắt đầu bằng cách thu thập thể lệ của ban tổ chức, bài dự thi, thời hạn, đối tượng dự kiến, quyền truy cập kênh nếu có, và bất kỳ cảnh quay hoặc thông tin bản quyền hiện có. Sau đó, chúng tôi chuẩn bị Bản ghi nhớ chiến lược nêu rõ các định dạng được đề xuất, thông điệp, lộ trình người xem và các phụ thuộc. Bạn có thể phê duyệt hướng đi trước khi sản xuất hoặc thiết lập quảng cáo; Rà soát cấp cao kiểm tra rằng tài liệu cuối cùng vẫn khớp với hướng đã thống nhất.

Một danh sách kiểm tra khởi động ngắn gọn giúp tránh việc làm lại không cần thiết:

• Trang cuộc thi chính thức và điều khoản đầy đủ, bao gồm các hạn chế về quảng bá.
• Bài dự thi đã nộp và bất kỳ tệp hoặc cảnh quay nguồn nào bạn muốn xem xét.
• Hành động chính xác người xem nên thực hiện, với bất kỳ bước đăng nhập hoặc xác nhận nào.
• Quyền sử dụng âm nhạc, hình ảnh, tên và bất kỳ ai xuất hiện trên camera.
• Ngày kết thúc chiến dịch, liên hệ phê duyệt và thỏa thuận truy cập.

Nếu giọng nói của một nhà sáng tạo có thể làm tăng độ tin cậy cho bài dự thi, chúng tôi có thể thảo luận tiếp cận nhà sáng tạo cho cuộc thi như một lộ trình riêng. Chúng tôi không coi sự tham gia của nhà sáng tạo là một lối tắt xung quanh yêu cầu tiết lộ hoặc cuộc thi. Đối với các câu hỏi về cấu trúc chiến dịch rộng hơn, tổng quan tiếp thị cuộc thi của chúng tôi giải thích cách các dịch vụ khác nhau kết hợp với nhau.

Những tín hiệu chiến dịch YouTube nào hữu ích để xem xét?

Báo cáo hữu ích khi nó phân biệt sự chú ý với hành động. Chúng tôi xem xét báo cáo YouTube và Google Ads có sẵn cùng với hành trình cuộc thi, để một lượt xem hoặc nhấp chuột không được trình bày như bằng chứng rằng ai đó đã hoàn thành một phiếu bầu.

Báo cáo làm việc có thể bao gồm phân phối video, phản hồi khán giả, hoạt động quảng cáo, lượt truy cập liên kết được theo dõi và bất kỳ hành động cuộc thi nào mà điểm đến có thể quy kết một cách đáng tin cậy. Chúng tôi sử dụng các tín hiệu này để quyết định liệu phần mở đầu có cần một bản edit khác, liệu hướng dẫn có nên rõ ràng hơn, hay liệu đối tượng và định dạng hiện tại có còn phù hợp với kế hoạch. Báo cáo hàng ngày cho bạn cái nhìn hiện tại về công việc; báo cáo kết thúc tóm tắt những gì đã chạy, những gì đã học được và những tài liệu nào sẵn sàng để giữ.

Để đo lường hữu ích, hãy chuẩn bị một điểm đến có thể kiểm tra và cho chúng tôi biết cách cuộc thi ghi lại các hành động hoàn thành. Nếu nền tảng cuộc thi không cung cấp cách kết nối một hành động với một lượt truy cập YouTube, chúng tôi đánh dấu khoảng trống đó thay vì suy ra một con số. Một liên kết chuyên dụng có thể giúp tách lưu lượng chiến dịch khỏi các nguồn khác, nhưng nó không xác minh rằng một người đã thực hiện mọi bước cuộc thi.

Chúng tôi giữ báo cáo dễ đọc: những gì đã xuất bản, những gì đã trả, những gì người xem làm tiếp theo nếu thấy, và điều chỉnh nào chúng tôi đề xuất. Điều đó cho bạn cơ sở để ra quyết định trong chiến dịch và một bản ghi để sử dụng trong bất kỳ lập kế hoạch quảng bá cuộc thi nào sau này.

Những quy tắc nào có thể thay đổi kế hoạch cuộc thi YouTube?

Ba bộ quy tắc định hình công việc: điều khoản của cuộc thi, chính sách nội dung YouTube và chính sách quảng cáo Google. Chúng tôi xem xét chúng trước khi phát hành và giữ cho thông điệp, sáng tạo và điểm đến được đề xuất nhất quán với những gì mỗi bên cho phép.

Ban tổ chức có thể hạn chế quảng bá trả phí, liên kết bên ngoài, sự tham gia của nhà sáng tạo hoặc cách mô tả bài dự thi. YouTube và Google cũng có thể xem xét nội dung và quảng cáo; nếu một bài nộp bị giữ hoặc từ chối, chúng tôi đánh giá vấn đề và đề xuất một sửa đổi phù hợp thay vì ngụy trang cùng một tài liệu. Nơi cuộc thi yêu cầu giải thích về bình chọn hoặc xác minh, video nên chuẩn bị cho người xem các bước đó, không gợi ý cách tránh chúng. Để xem xét tập trung hơn, xem kiểm tra thể lệ và rủi ro cuộc thi.

Ranh giới của chúng tôi rõ ràng: chúng tôi không bán phiếu bầu, người theo dõi hoặc tương tác, và chúng tôi không sử dụng bot, tập lệnh, tài khoản giả hoặc trang trại nhấp chuột. Chúng tôi sử dụng các phương pháp white-hat, phù hợp với quy tắc nền tảng và quy tắc cuộc thi, và từ chối công việc yêu cầu quảng bá bị cấm.

YouTube kiểm soát liệu nó có đề xuất một video hay không, và Google xem xét từng quảng cáo; điều khoản cuộc thi cũng có thể loại trừ quảng bá trả phí bên ngoài. Chúng tôi không thể hứa một tổng số phiếu bầu, vị trí đề xuất hoặc chiến thắng, nhưng chúng tôi cam kết công việc chiến dịch đã thống nhất và báo cáo trung thực.

Khi nào YouTube nên đi cùng một dịch vụ cuộc thi khác?

YouTube hoạt động tốt nhất như một phần của chiến dịch mạch lạc khi một kênh khác có một công việc riêng biệt, không chỉ đơn giản vì có nhiều kênh hơn. Một video có thể giải thích bài dự thi; email hoặc tiếp cận cộng đồng có thể tiếp cận những người đã biết người tham gia; quảng bá trả phí có thể giới thiệu câu chuyện đến một đối tượng được chọn. Mỗi lộ trình vẫn phải tuân thủ điều khoản cuộc thi và sử dụng một yêu cầu rõ ràng, tôn trọng.

Cân nhắc hỗ trợ thêm khi:

• Video cần một kịch bản, bản edit hoặc nhận diện hình ảnh mạnh hơn trước khi quảng bá.
• Cuộc thi cho phép vị trí trả phí và bạn muốn một kế hoạch truyền thông được quản lý.
• Những người ủng hộ hiện tại cần nhắc nhở chính xác về cách tham gia.
• Các quy tắc không rõ ràng về quảng bá bên ngoài, tiết lộ hoặc các bước bình chọn.

Chúng tôi có thể phối hợp với tiếp cận cộng đồng, email và messenger, hoặc xem xét cấu trúc chiến dịch thông qua tư vấn cuộc thi. Sự kết hợp phù hợp phụ thuộc vào bài dự thi, quy tắc của ban tổ chức và đối tượng bạn có thể tiếp cận—không phải là một gói định sẵn.

Để có quyết định đầu tiên, hãy gửi URL cuộc thi, điều khoản đầy đủ, bài dự thi và ngày kết thúc để nhận phân tích cuộc thi miễn phí. Chúng tôi sẽ đánh giá liệu YouTube có vai trò rõ ràng, xác định bất kỳ vấn đề về quy tắc hoặc điểm đến, và trả lại phạm vi đề xuất và báo giá bằng văn bản trước khi công việc bắt đầu.

Cách hoạt động

1. Rà soát cuộc thiChúng tôi đọc điều khoản chính thức, xác nhận liệu video bên ngoài và quảng bá trả phí có được phép, và xác định hành động người xem nên thực hiện.
2. Định hướngChúng tôi chia sẻ Bản ghi nhớ chiến lược bao gồm định dạng, thông điệp, điểm đến và thông tin vẫn cần từ bạn.
3. Chuẩn bị và phê duyệt tài sảnChúng tôi phát triển hoặc điều chỉnh tài liệu video và kiểm tra quyền, văn bản và hành trình người xem với bạn trước khi xuất bản.
4. Triển khai công việc đã thống nhấtChúng tôi xuất bản hoặc quản lý hoạt động đã được phê duyệt, bao gồm quảng cáo video Google nếu phù hợp, trong phạm vi đã thống nhất.
5. Báo cáo và bàn giaoChúng tôi chia sẻ báo cáo hàng ngày trong chiến dịch và một bản tóm tắt kết thúc về hoạt động, tín hiệu quan sát được và tài liệu tái sử dụng.