Креатив и тексты для конкурсной кампании, созданные вокруг вашей заявки

Что должен донести креатив для конкурса до сторонника?

Креатив для конкурса должен сделать заявку понятной, а следующее действие — очевидным. Цель не в том, чтобы использовать более громкие формулировки, а в том, чтобы дать достоверное объяснение того, что вы сделали, почему подали заявку и как вас можно поддержать.

Перед написанием мы изучаем заявку, аудиторию, которую вы хотите охватить, и путь голосования. Если стороннику нужно зарегистрироваться, подтвердить email или выполнить другой шаг, сообщение должно подготовить его к этому, а не скрывать этот факт. Руководство по защите голосования на конкурсах поможет выявить эти шаги до планирования креатива.

Мы используем короткий сбор вводных, чтобы согласовать три решения:

• Какая деталь делает заявку узнаваемо вашей?
• У какой аудитории уже есть причина быть заинтересованной?
• Каково самое простое точное объяснение того, как принять участие?

На основе этого Стратегический меморандум определяет ключевое сообщение, тон и полезные форматы. Это компактное рабочее направление, а не сценарий, который должен повторять каждый пост. Это дает писателю и дизайнеру общую точку отсчета, оставляя пространство для того, чтобы каждый элемент выглядел естественно в своем контексте.

Как адаптировать идею под каждую площадку?

Мы адаптируем сообщение под формат, с которым столкнется человек, а не вставляем один и тот же актив везде. Короткому видео нужна немедленная визуальная точка; баннеру — читаемое сообщение; личный пост может дать больше контекста. Правильная комбинация зависит от материала заявки, доступных каналов и дедлайна конкурса.

Мы выбираем форматы после просмотра ваших материалов, а не исходя из предположения, что для каждого канала нужна новая концепция. Для визуальной заявки также может быть актуален сервис по созданию фото, видео и музыки для конкурсов. Если в планы входит реклама, платное продвижение конкурса оценивается отдельно от производства креатива.

Что нужно, чтобы передать голос участника?

Голос участника исходит из его собственного способа описания работы, а не из стандартного рекламного тона. Мы собираем его через короткую беседу и несколько примеров того, как человек уже пишет или говорит.

Полезные материалы для предоставления включают:

• Ссылку на заявку и описание того, как она была сделана, простым языком.
• Причину, по которой участник решил принять участие, сформулированную его собственными словами.
• Любые существующие биографии, заметки, посты или сообщения, которые звучат для него естественно.
• Оригинальные изображения, кадры, музыку и логотипы с подтверждением того, что вы имеете право их использовать.
• Правила конкурса, ссылку для голосования, время закрытия и любые обязательные формулировки.

Мы не выдумываем личные мотивы, одобрения или утверждения о заявке. Если деталь отсутствует, мы помечаем ее для подтверждения, вместо того чтобы заполнять пробел удобной историей. Первый черновик все еще должен звучать как участник при чтении вслух; это практический тест на то, работает ли голос.

Когда в плане участвуют создатели контента или партнеры по сообществу, их роль должна отличаться от личного сообщения участника. Смотрите работу с создателями контента для конкурсов для этого отдельного направления.

Что происходит между первым черновиком и публикацией?

Вы просматриваете полный комплект до того, как что-либо будет опубликовано. Старший редактор проверяет, составляют ли тексты, визуальное направление и инструкции по голосованию одну четкую кампанию, после чего мы отправляем черновики вам на утверждение.

Рабочая последовательность проста:

1. Мы собираем ссылку на заявку, условия, дедлайн, доступные активы и предпочтения по каналам.
2. Мы согласовываем сообщение и форматы, которые подходят под материал.
3. Мы готовим черновики текстов и креатива вместе для проверки.
4. Вы собираете замечания; мы дорабатываем согласованные элементы и сверяем итоговые формулировки с предоставленными вами правилами.
5. Вы утверждаете готовые материалы до их публикации или передачи.

Сообщите нам, кто имеет право окончательного утверждения, в самом начале. Один ответственный за решения обеспечивает связность обратной связи, в то время как комментарии от нескольких человек могут быть собраны в единый ответ. Наш консалтинг по правилам и рискам конкурсов может помочь прояснить условия до производства креатива, если правила оставляют открытым существенный вопрос. Граница утверждения четкая: мы не публикуем ничего от вашего имени без вашего одобрения.

Как передаются и используются готовые активы?

Передача дает вам набор утвержденных материалов, организованных по формату и целевому каналу. Точный перечень согласовывается до начала работы, чтобы вы знали, включает ли объем только тексты, дизайн, монтаж или их комбинацию.

В зависимости от брифа, набор может включать подписи, монтаж короткого видео, файлы баннеров, личный запрос поддержки и последующие формулировки. Мы четко маркируем файлы и включаем все практические заметки, необходимые для их публикации, например, какая подпись относится к какому визуалу. Хранилище активов содержит согласованные рабочие файлы для чистой передачи.

Если вам нужна помощь в охвате людей через ваше собственное сообщество, список рассылки или канал в мессенджере, работа с сообществом и прямой аутрич является смежной услугой. Креатив может поддерживать этот аутрич, но сообщения должны отправляться людям, с которыми вам разрешено связываться, и должны четко объяснять суть запроса. Если добавляется реклама, расходы на медиа размещаются отдельно от комиссии агентства; мы подтверждаем полный объем и стоимость письменно до начала работы.

Какие правила конкурса влияют на креативный план?

Условия конкурса определяют, что можно говорить в креативе и где он может появляться. Мы проверяем ограничения на внешнее продвижение, обязательные пометки или формулировки, использование имени и логотипа организатора, упоминания призов и разрешенные инструкции по голосованию. Если внешнее продвижение запрещено, мы сообщим об этом и откажемся от такой работы.

Мы не продаем голоса, подписчиков или вовлеченность, и не используем ботов, скрипты, фейковые аккаунты или клик-фермы. Правила конкурса и политика платформ могут ограничивать способы продвижения заявки, и мы не можем обещать победу, определенное количество голосов или место в рейтинге, так как решения организатора и выбор сторонников находятся вне нашего контроля.

Отправьте ссылку на конкурс, ссылку на заявку, дедлайн и любые уже имеющиеся у вас креативы через бесплатный анализ конкурса. Мы изучим материалы, определим первые форматы, которые стоит рассмотреть, и сообщим, какой объем работ вам нужно утвердить далее.

Как мы работаем

1. Сбор данных о заявкеПоделитесь условиями конкурса, ссылкой на заявку, дедлайном и исходными материалами. Мы подтверждаем шаги голосования и того, кто будет утверждать работу.
2. Определение креативной концепцииМы согласовываем ключевое сообщение, тон и форматы на основе заявки и каналов, которые вы планируете использовать.
3. Подготовка набора черновиковТексты и согласованные визуальные активы разрабатываются вместе, чтобы вы могли просмотреть кампанию целиком.
4. Проверка и доработкаВы отправляете консолидированные замечания; мы дорабатываем согласованные элементы и сверяем итоговые черновики с условиями конкурса.
5. Утверждение и получение файловПосле вашего одобрения мы организуем финальные активы для публикации или передачи в согласованных форматах.