Facebook có thể hỗ trợ một bài dự thi như thế nào

Khi nào Facebook là lựa chọn phù hợp cho một bài dự thi?

Facebook là một ứng viên mạnh khi những người có thể ủng hộ một bài dự thi đã tụ họp quanh một địa điểm, tổ chức hoặc sở thích chung. Một giải thưởng doanh nghiệp địa phương, cuộc thi ảnh cộng đồng hoặc sự kiện trường học có thể có sự kết nối rõ ràng với đối tượng; một chiến dịch không có sự kết nối đó có thể cần một kênh dẫn dắt khác. Tổng quan về tiếp thị cuộc thi của chúng tôi có thể giúp bạn so sánh cách tiếp cận rộng hơn.

Trước khi cam kết, hãy ghi chú ngắn về đối tượng:

• Ai có khả năng quan tâm đến bài dự thi này, và tại sao?
• Họ đã kết nối với một trang hoặc nhóm có liên quan chưa?
• Họ có thể truy cập trang bình chọn và hiểu các bước trên điện thoại không?
• Cuộc thi có cho phép quảng bá bên ngoài và quảng cáo trả phí không?

Câu trả lời của bạn xác định vai trò của từng tuyến đường. Một bài đăng trên trang có thể cung cấp cho người ủng hộ hiện tại một tài liệu tham khảo đáng tin cậy để chia sẻ riêng tư. Một nhóm có thể giới thiệu bài dự thi đến một cộng đồng có liên quan, miễn là quy tắc của nhóm cho phép bài đăng. Quảng cáo Meta có thể mở rộng lời mời đến những người chưa kết nối với bạn. Các kênh này không thể thay thế cho nhau: chúng đòi hỏi nội dung, quyền và kỳ vọng khác nhau.

Nếu Facebook là một phần của kế hoạch rộng hơn, hãy so sánh với các nền tảng cuộc thi khác. Chúng tôi đưa ra khuyến nghị trong Bản ghi nhớ Chiến lược, với lý do về đối tượng và các tuyến đường chúng tôi sẽ loại bỏ—không phải là lời hứa về một số phiếu bầu cụ thể.

Người ủng hộ nên di chuyển từ bài đăng Facebook đến bài dự thi như thế nào?

Một chiến dịch Facebook tốt làm cho hành động tiếp theo trở nên rõ ràng: xem tại sao bài dự thi quan trọng, mở trang bình chọn và hoàn thành các bước đã nêu của cuộc thi. Chúng tôi lập bản đồ tuyến đường đó trước khi soạn bài đăng hoặc đặt quảng cáo, để thông điệp khớp với những gì người ủng hộ sẽ thực sự gặp phải.

Đầu tiên, chúng tôi xem xét điểm đến trên thiết bị di động và ghi chú từng hành động được yêu cầu bởi trang bình chọn. Điều đó có thể bao gồm tài khoản, xác nhận email, captcha hoặc giới hạn bình chọn hàng ngày. Sau đó, chúng tôi viết một lời kêu gọi hành động ngắn giải thích chính xác bước tiếp theo. Nếu cử tri phải xác nhận email hoặc quay lại sau, hãy nói rõ trước khi yêu cầu ủng hộ.

Mỗi tuyến đường Facebook nhận một liên kết theo dõi riêng nếu điểm đến cho phép. Điều này giúp tách biệt lượt truy cập từ bài đăng trên trang, bài đăng nhóm được phê duyệt và quảng cáo. Chúng tôi báo cáo hoạt động liên kết cùng với thông tin quảng cáo hoặc trang có sẵn của nền tảng. Nếu trang bình chọn không hiển thị lượt truy cập nào trở thành phiếu bầu hoàn thành, báo cáo phân biệt lưu lượng được ghi nhận với hoạt động bình chọn đã xác nhận thay vì coi chúng là cùng một thước đo.

Đối với hoạt động trả phí, dịch vụ quảng bá cuộc thi trả phí bao gồm thiết lập quảng cáo và quản lý chiến dịch. Điểm đến cuối cùng, từ ngữ và đối tượng được kiểm tra cùng nhau trước khi ra mắt; thay đổi một trong số đó sau khi phê duyệt có thể yêu cầu xem xét lại tuyến đường. Bạn giữ quyền truy cập vào các tài khoản liên quan và chính bài dự thi.

Những gì cần sẵn sàng trước khi quảng bá trên Facebook bắt đầu?

Chiến dịch có thể diễn ra suôn sẻ khi các quy tắc, tuyến đường bài dự thi và tài sản xuất bản được đặt ở một nơi. Chúng tôi bắt đầu với một bản tiếp nhận ngắn gọn thay vì yêu cầu bạn tự xây dựng một kế hoạch tiếp thị hoàn chỉnh.

Vui lòng chuẩn bị:

• Điều khoản cuộc thi, URL bài dự thi, thời hạn và bất kỳ hướng dẫn nào từ ban tổ chức.
• Các bước bình chọn, bao gồm bất kỳ yêu cầu đăng nhập, xác nhận hoặc truy cập lặp lại.
• Một mô tả ngắn về bài dự thi và điều gì làm cho nó đáng ủng hộ.
• Ảnh hoặc video đã được phê duyệt, cùng với bất kỳ tín dụng hoặc tiết lộ bắt buộc nào.
• Trang Facebook hoặc tài khoản quảng cáo bạn kiểm soát, và quyền truy cập cần thiết cho công việc đã thỏa thuận.
• Bất kỳ nhóm hoặc cộng đồng nào bạn đã có mối quan hệ, bao gồm cả quy tắc đăng bài của họ.

MediaStrategy biến tài liệu đó thành kế hoạch kênh, bài đăng nháp và nội dung quảng cáo, định hướng sáng tạo, cách tiếp cận theo dõi và dàn ý báo cáo. Dịch vụ sáng tạo và nội dung của chúng tôi có thể phát triển tài sản chiến dịch khi bạn cần nhiều hơn tài liệu hiện có. Bạn xem xét thông điệp và sáng tạo trước khi chúng được công khai; chúng tôi không xuất bản phiên bản chưa được phê duyệt thay mặt bạn.

Đối với tiếp cận nhóm, chúng tôi kiểm tra các quy tắc đã nêu của cộng đồng và xin phép quản trị viên khi cần. Cách tiếp cận tiếp cận cộng đồng của chúng tôi giữ cho yêu cầu phù hợp với nhóm đó thay vì lặp lại nội dung giống hệt nhau trên các cộng đồng không liên quan. Nếu các điều khoản của cuộc thi hoặc luồng bình chọn không rõ ràng, tư vấn về quy tắc và rủi ro có thể giải quyết những câu hỏi đó trước khi ra mắt.

MediaStrategy quản lý hoạt động Facebook từ phê duyệt đến báo cáo như thế nào?

Một rà soát cấp cao kết nối quyết định về đối tượng, thông điệp, điểm đến và kế hoạch báo cáo trước khi bất kỳ hoạt động nào bắt đầu. Nó cung cấp cho bạn một điểm chịu trách nhiệm cho các quyết định ảnh hưởng đến bài dự thi, thay vì một chuỗi các bài đăng và thay đổi quảng cáo rời rạc.

Công việc diễn ra theo một thứ tự được kiểm soát:

• Rà soát các điều khoản cuộc thi, tuyến đường bài dự thi và điểm đến Facebook.
• Thống nhất các tuyến đường trang, nhóm và trả phí phù hợp, và những gì mỗi tuyến nên nói.
• Chuẩn bị nội dung, sáng tạo và liên kết theo dõi để bạn phê duyệt.
• Xuất bản hoặc ra mắt công việc đã được phê duyệt, sau đó theo dõi thông tin nền tảng có sẵn.
• Chia sẻ báo cáo định kỳ và hồ sơ kết thúc về những gì đã được triển khai.

Định dạng báo cáo được thống nhất từ đầu. Nó có thể bao gồm hoạt động đã hoàn thành, chi tiêu quảng cáo được ghi nhận bởi nền tảng, phạm vi tiếp cận và thông tin nhấp chuột có sẵn, và dữ liệu trang bài dự thi khi có thể truy cập. Chúng tôi gắn nhãn ước tính là dự báo và tách biệt chúng với số liệu quan sát được. Nếu sáng tạo hoặc đối tượng cần điều chỉnh, chúng tôi giải thích lý do và xin phê duyệt khi thay đổi ảnh hưởng đến kế hoạch đã thống nhất.

Rà soát cấp cao cũng là nơi chúng tôi giữ cho chiến dịch cân xứng với thời gian còn lại và tài liệu có sẵn. Quyền sở hữu tài khoản vẫn thuộc về bạn; quyền truy cập được giới hạn trong công việc đã thỏa thuận. Đối với một chu kỳ cuộc thi dài hơn, hướng dẫn quy trình chiến dịch và phương pháp quảng bá cho thấy cách lập kế hoạch và báo cáo khớp với nhau.

Những quy tắc Facebook và cuộc thi nào phải định hình kế hoạch?

Các điều khoản cuộc thi, yêu cầu quảng cáo của Facebook và quy tắc riêng của mỗi nhóm đều quan trọng trước khi một bài đăng hoặc quảng cáo được chuẩn bị. Chúng tôi sử dụng các phương pháp white-hat phù hợp với quy tắc nền tảng và quy tắc cuộc thi, và không bán phiếu bầu, người theo dõi hoặc tương tác hoặc sử dụng bot, tập lệnh, tài khoản giả hoặc trang trại nhấp chuột.

Việc rà soát quảng cáo của Facebook và quyết định đăng bài của quản trị viên nhóm nằm ngoài tầm kiểm soát của chúng tôi, vì vậy chúng tôi cho phép thời gian rà soát và không coi một vị trí dự kiến là được phê duyệt cho đến khi nó được chấp nhận. Chúng tôi sẽ không giúp vượt qua một biện pháp bảo vệ bình chọn hoặc quảng bá một bài dự thi khi cuộc thi cấm quảng bá bên ngoài.

Bạn có thể làm cho kiểm tra ban đầu hữu ích hơn bằng cách xác nhận liệu quảng cáo trả phí có được phép không, liệu người tham gia có thể yêu cầu người khác bình chọn không, những tiết lộ nào được yêu cầu và liệu chia sẻ nhóm có bị hạn chế không. Gửi cho chúng tôi các quy tắc chính xác thay vì một bản tóm tắt; một điều khoản duy nhất có thể thay đổi các tuyến đường có sẵn. Kiểm tra quy tắc và rủi ro cuộc thi của chúng tôi là một điểm khởi đầu thực tế, và chính sách không bot của chúng tôi giải thích các phương pháp chúng tôi từ chối.

Facebook có thể phù hợp với phần còn lại của kế hoạch cuộc thi của bạn như thế nào?

Facebook nên có một vai trò được xác định cùng với các kênh khác, không chỉ đơn giản là nhận mọi tài sản và thông điệp có sẵn. Nếu một cộng đồng có liên quan là trung tâm của bài dự thi, Facebook có thể mang lời giải thích và nhắc nhở người ủng hộ trong khi một kênh khác tiếp cận một đối tượng riêng biệt. Nếu cuộc thi phụ thuộc vào định dạng hình ảnh, hãy so sánh các lựa chọn như quảng bá cuộc thi trên Instagram trước khi quyết định nơi tập trung sản xuất sáng tạo.

Giữ chiến dịch phối hợp với một vài kiểm soát đơn giản:

• Sử dụng một mô tả được phê duyệt về bài dự thi và các bước bình chọn.
• Cung cấp cho mỗi kênh một liên kết theo dõi riêng biệt nếu có thể.
• Giữ một bản ghi về nơi tiếp cận đã được phê duyệt và xuất bản.
• Lên lịch nhắc nhở theo thời hạn thực tế và quy tắc bình chọn của cuộc thi.
• Rà soát cùng một kỳ báo cáo trên các kênh trước khi chuyển hướng nỗ lực.

Báo giá dựa trên phạm vi đã thỏa thuận, tài sản có sẵn, quyền truy cập tài khoản và thời lượng chiến dịch. Công việc của agency và chi tiêu quảng cáo nền tảng được xác nhận riêng bằng văn bản trước khi công việc bắt đầu. Giao thức quyết định giữ quyền truy cập tài khoản và thông tin chiến dịch giới hạn trong những gì công việc yêu cầu.

Gửi URL cuộc thi, điều khoản, liên kết bài dự thi và thời hạn qua phân tích cuộc thi miễn phí. Chúng tôi sẽ xem xét liệu Facebook có phải là một tuyến đường hợp lý không, xác định thông tin vẫn cần thiết và trả lại một khuyến nghị bằng văn bản để bạn xem xét.

Cách hoạt động

1. Rà soát bài dự thi và quy tắcChúng tôi xem xét các điều khoản cuộc thi, các bước bình chọn và các tuyến đường Facebook đề xuất, sau đó nêu rõ các hạn chế trước khi công việc chiến dịch được thống nhất.
2. Thiết lập kế hoạch kênhChúng tôi xác định vai trò của nội dung trang, tiếp cận nhóm và quảng cáo Meta, cùng với cách tiếp cận đối tượng, theo dõi và báo cáo.
3. Chuẩn bị tài liệu để phê duyệtChúng tôi soạn nội dung, định hình sáng tạo và thiết lập các liên kết đã thống nhất. Bạn phê duyệt tài liệu trước khi xuất bản hoặc ra mắt.
4. Chạy và rà soát hoạt độngChúng tôi quản lý công việc đã được phê duyệt và rà soát thông tin nền tảng có sẵn, thực hiện các điều chỉnh cân nhắc trong phạm vi đã thỏa thuận.
5. Chia sẻ hồ sơ chiến dịchBạn nhận được báo cáo về công việc đã hoàn thành và hoạt động được ghi nhận, với thông tin quan sát được tách biệt khỏi dự báo.