Bagaimana Facebook dapat mendukung entri kontes

Kapan Facebook menjadi pilihan yang tepat untuk entri kontes?

Facebook adalah kandidat yang kuat ketika orang-orang yang mungkin mendukung sebuah entri sudah berkumpul di sekitar suatu tempat, organisasi, atau minat bersama. Penghargaan bisnis lokal, kontes foto komunitas, atau acara sekolah dapat memiliki hubungan audiens yang jelas; kampanye tanpa hubungan itu mungkin memerlukan saluran utama yang berbeda. Ikhtisar pemasaran kontes kami dapat membantu Anda membandingkan pendekatan yang lebih luas.

Sebelum berkomitmen, buat catatan audiens singkat:

• Siapa yang mungkin peduli dengan entri ini, dan mengapa?
• Apakah mereka sudah terhubung ke halaman atau grup yang relevan?
• Bisakah mereka mencapai halaman voting dan memahami langkah-langkahnya di ponsel?
• Apakah kontes mengizinkan promosi luar dan iklan berbayar?

Jawaban Anda menentukan peran setiap jalur. Postingan halaman dapat memberi pendukung yang sudah ada referensi yang dapat diandalkan untuk dibagikan secara pribadi. Grup dapat memperkenalkan entri ke komunitas yang relevan, asalkan aturannya mengizinkan postingan tersebut. Iklan Meta dapat memperluas undangan ke orang-orang yang belum terhubung dengan Anda. Saluran ini tidak dapat dipertukarkan: masing-masing membutuhkan teks iklan, izin, dan ekspektasi yang berbeda.

Jika Facebook adalah salah satu bagian dari rencana yang lebih luas, bandingkan dengan platform kontes lainnya. Kami membuat rekomendasi di Strategy Memo, dengan alasan audiens dan jalur yang akan kami tinggalkan—bukan janji jumlah suara tertentu.

Bagaimana seharusnya pendukung beralih dari postingan Facebook ke entri?

Kampanye Facebook yang baik membuat tindakan selanjutnya menjadi jelas: lihat mengapa entri itu penting, buka halaman voting, dan selesaikan langkah-langkah yang ditentukan kontes. Kami memetakan jalur itu sebelum menyusun postingan atau memasang iklan, sehingga pesannya sesuai dengan apa yang akan ditemui pendukung.

Pertama, kami meninjau tujuan di perangkat seluler dan mencatat setiap tindakan yang diperlukan oleh halaman voting. Itu mungkin termasuk akun, konfirmasi email, captcha, atau batas voting harian. Kami kemudian menulis ajakan bertindak singkat yang menjelaskan langkah selanjutnya secara akurat. Jika pemilih harus mengonfirmasi email atau kembali lagi nanti, sampaikan hal itu sebelum meminta dukungan.

Setiap jalur Facebook menerima tautan pelacakannya sendiri jika tujuan mengizinkannya. Ini membantu memisahkan kunjungan dari postingan halaman, postingan grup yang disetujui, dan iklan. Kami melaporkan aktivitas tautan bersama dengan informasi iklan atau halaman yang tersedia dari platform. Jika halaman voting tidak menunjukkan kunjungan mana yang menjadi suara yang diselesaikan, laporan membedakan lalu lintas yang tercatat dari aktivitas voting yang dikonfirmasi, alih-alih memperlakukannya sebagai ukuran yang sama.

Untuk aktivitas berbayar, layanan promosi kontes berbayar mencakup pengaturan iklan dan manajemen kampanye. Tujuan akhir, redaksi, dan audiens diperiksa bersama sebelum diluncurkan; mengubah salah satu setelah persetujuan dapat berarti meninjau jalur lagi. Anda tetap memiliki akses ke akun yang relevan dan entri itu sendiri.

Apa yang harus siap sebelum promosi Facebook dimulai?

Kampanye dapat berjalan lancar setelah aturan, jalur entri, dan aset publikasi berada di satu tempat. Kami memulai dengan penerimaan yang ringkas daripada meminta Anda membangun rencana pemasaran lengkap sendiri.

Silakan kumpulkan:

• Ketentuan kontes, URL entri, tenggat waktu, dan instruksi penyelenggara.
• Langkah-langkah voting, termasuk persyaratan masuk, konfirmasi, atau kunjungan berulang.
• Penjelasan singkat tentang entri dan apa yang membuatnya layak didukung.
• Foto atau video yang disetujui, plus kredit atau pengungkapan yang diperlukan.
• Halaman Facebook atau akun iklan yang Anda kendalikan, dan akses yang diperlukan untuk pekerjaan yang disepakati.
• Grup atau komunitas mana pun yang sudah memiliki hubungan dengan Anda, termasuk aturan postingnya.

MediaStrategy mengubah materi itu menjadi rencana saluran, draf postingan dan teks iklan, arahan kreatif, pendekatan pelacakan, dan garis besar pelaporan. Layanan kreatif dan teks iklan kami dapat mengembangkan aset kampanye ketika Anda membutuhkan lebih dari materi yang sudah Anda miliki. Anda meninjau pesan dan materi kreatif sebelum ditayangkan; kami tidak menerbitkan versi yang tidak disetujui atas nama Anda.

Untuk jangkauan grup, kami memeriksa aturan yang dinyatakan komunitas dan meminta izin administrator jika diperlukan. Pendekatan jangkauan komunitas kami menjaga permintaan tetap relevan dengan grup itu daripada mengulangi teks iklan yang sama di komunitas yang tidak terkait. Jika ketentuan kontes atau alur voting tidak jelas, konsultasi aturan dan risiko dapat menjawab pertanyaan-pertanyaan itu sebelum peluncuran.

Bagaimana MediaStrategy mengelola aktivitas Facebook dari persetujuan hingga laporan?

Tinjauan senior menghubungkan keputusan audiens, pesan, tujuan, dan rencana pelaporan sebelum aktivitas apa pun dimulai. Ini memberi Anda satu titik yang bertanggung jawab untuk keputusan yang memengaruhi entri, alih-alih serangkaian postingan dan perubahan iklan yang tidak terhubung.

Pekerjaan berlangsung dalam urutan yang terkendali:

• Tinjau ketentuan kontes, jalur entri, dan tujuan Facebook.
• Sepakati jalur halaman, grup, dan berbayar mana yang sesuai, dan apa yang harus dikatakan masing-masing.
• Siapkan teks iklan, materi kreatif, dan tautan terlacak untuk persetujuan Anda.
• Publikasikan atau luncurkan pekerjaan yang disetujui, lalu pantau informasi platform yang tersedia.
• Bagikan pelaporan rutin dan catatan penutup tentang apa yang telah disampaikan.

Format pelaporan disepakati di awal. Ini dapat mencakup aktivitas yang diselesaikan, biaya iklan yang dicatat oleh platform, informasi jangkauan dan klik yang tersedia, serta data halaman entri jika dapat diakses. Kami memberi label perkiraan sebagai proyeksi dan menjaganya tetap terpisah dari angka yang diamati. Jika materi kreatif atau audiens perlu penyesuaian, kami jelaskan alasannya dan minta persetujuan jika perubahan memengaruhi rencana yang disepakati.

Tinjauan Senior juga merupakan tempat kami menjaga kampanye tetap proporsional dengan sisa waktu dan materi yang tersedia. Kepemilikan akun tetap pada Anda; akses terbatas pada pekerjaan yang disepakati. Untuk siklus kontes yang lebih panjang, panduan proses kampanye dan metodologi promosi menunjukkan bagaimana perencanaan dan pelaporan saling terkait.

Aturan Facebook dan kontes mana yang harus membentuk rencana?

Ketentuan kontes, persyaratan periklanan Facebook, dan aturan masing-masing grup semuanya penting sebelum postingan atau iklan disiapkan. Kami menggunakan metode white-hat yang sesuai dengan aturan platform dan aturan kontes, dan tidak menjual suara, pengikut, atau keterlibatan, atau menggunakan bot, skrip, akun palsu, atau click farm.

Tinjauan iklan Facebook dan keputusan posting administrator grup berada di luar kendali kami, jadi kami menyediakan waktu untuk tinjauan dan tidak memperlakukan penempatan yang direncanakan sebagai disetujui sampai diterima. Kami tidak akan membantu melewati pengaman voting atau mempromosikan entri di mana kontes melarang promosi luar.

Anda dapat membuat pemeriksaan awal lebih berguna dengan mengonfirmasi apakah promosi berbayar diizinkan, apakah peserta dapat meminta orang lain untuk memilih, pengungkapan apa yang diperlukan, dan apakah berbagi grup dibatasi. Kirimkan kepada kami aturan yang tepat daripada ringkasan; satu klausa dapat mengubah jalur yang tersedia. Pemeriksaan aturan dan risiko kontes kami adalah titik awal yang praktis, dan kebijakan tanpa-bot kami menjelaskan metode yang kami tolak.

Bagaimana Facebook dapat cocok dengan sisa rencana kontes Anda?

Facebook harus memiliki peran yang ditentukan di samping saluran lain, bukan sekadar menerima setiap aset dan pesan yang tersedia. Jika komunitas yang relevan adalah pusat dari entri, Facebook dapat membawa penjelasan dan pengingat pendukung sementara saluran lain menjangkau audiens yang berbeda. Jika kontes bergantung pada format visual, bandingkan opsi seperti promosi kontes Instagram sebelum memutuskan di mana produksi kreatif harus difokuskan.

Jaga kampanye tetap terkoordinasi dengan beberapa kontrol sederhana:

• Gunakan satu deskripsi yang disetujui tentang entri dan langkah-langkah voting.
• Berikan setiap saluran tautan pelacakan yang berbeda jika memungkinkan.
• Simpan catatan di mana jangkauan disetujui dan dipublikasikan.
• Jadwalkan pengingat di sekitar tenggat waktu aktual kontes dan aturan voting.
• Tinjau periode pelaporan yang sama di semua saluran sebelum mengalihkan upaya.

Penawaran harga didasarkan pada ruang lingkup yang disepakati, aset yang tersedia, akses akun, dan durasi kampanye. Pekerjaan agensi dan biaya iklan platform dikonfirmasi secara terpisah secara tertulis sebelum pekerjaan dimulai. Protokol Diskresi menjaga akses akun dan informasi kampanye terbatas pada apa yang dibutuhkan pekerjaan.

Kirim URL kontes, ketentuan, tautan entri, dan tenggat waktu melalui analisis kontes gratis. Kami akan meninjau apakah Facebook adalah jalur yang masuk akal, mengidentifikasi informasi yang masih diperlukan, dan mengembalikan rekomendasi tertulis untuk pertimbangan Anda.

Cara kerja

1. Tinjau entri dan aturanKami memeriksa ketentuan kontes, langkah-langkah voting, dan jalur Facebook yang diusulkan, kemudian menandai pembatasan sebelum pekerjaan kampanye disepakati.
2. Tetapkan rencana saluranKami mendefinisikan peran konten halaman, jangkauan grup, dan iklan Meta, bersama dengan audiens, pelacakan, dan pendekatan pelaporan.
3. Siapkan materi untuk persetujuanKami menyusun teks iklan, membentuk materi kreatif, dan menyiapkan tautan yang disepakati. Anda menyetujui materi sebelum publikasi atau peluncuran.
4. Jalankan dan tinjau aktivitasKami mengelola pekerjaan yang disetujui dan meninjau informasi platform yang tersedia, membuat penyesuaian yang dipertimbangkan dalam ruang lingkup yang disepakati.
5. Bagikan catatan kampanyeAnda menerima pelaporan tentang pekerjaan yang diselesaikan dan aktivitas yang tercatat, dengan informasi yang diamati tetap terpisah dari proyeksi.