Come Facebook può supportare la partecipazione a un concorso

Quando è Facebook una scelta ponderata per un'iscrizione a un concorso?

Facebook è un candidato valido quando le persone che potrebbero sostenere un'iscrizione si riuniscono già attorno a un luogo, un'organizzazione o un interesse comune. Un premio per un'impresa locale, un concorso fotografico di comunità o un evento scolastico possono avere una chiara connessione con il pubblico; una campagna senza quella connessione potrebbe aver bisogno di un canale principale diverso. La nostra panoramica sul marketing dei concorsi può aiutarti a confrontare l'approccio più ampio.

Prima di impegnarti, prendi una breve nota sul pubblico:

• Chi è probabile che tenga a questa iscrizione e perché?
• Sono già collegati a una pagina o un gruppo pertinente?
• Riescono a raggiungere la pagina di voto e a comprenderne i passaggi su un telefono?
• Il concorso consente promozione esterna e pubblicità a pagamento?

Le tue risposte determinano il ruolo di ogni percorso. Un post sulla pagina può dare ai sostenitori esistenti un riferimento affidabile da condividere privatamente. Un gruppo può presentare l'iscrizione a una comunità pertinente, a condizione che le sue regole lo permettano. Gli annunci Meta possono estendere l'invito a persone non ancora collegate a te. Questi canali non sono intercambiabili: richiedono testi, permessi e aspettative diverse.

Se Facebook è una parte di un piano più ampio, confrontalo con altre piattaforme per concorsi. Noi formuliamo la raccomandazione nel Strategy Memo, con la logica del pubblico e le vie che escluderemmo, non una promessa di un particolare numero di voti.

Come dovrebbe muoversi un sostenitore da un post di Facebook all'iscrizione?

Una buona campagna su Facebook rende ovvia l'azione successiva: vedere perché l'iscrizione è importante, aprire la pagina di voto e completare i passaggi indicati dal concorso. Mappiamo quel percorso prima di scrivere post o inserire annunci, in modo che il messaggio corrisponda a ciò che un sostenitore incontrerà effettivamente.

Per prima cosa, esaminiamo la destinazione su dispositivi mobili e annotiamo ogni azione richiesta dalla pagina di voto. Ciò può includere un account, una conferma via email, un captcha o un limite di voto giornaliero. Scriviamo quindi un breve invito all'azione che spiega il passo successivo in modo accurato. Se l'elettore deve confermare un'email o tornare più tardi, dillo prima di chiedere supporto.

Ogni percorso su Facebook riceve il proprio link di tracciamento dove la destinazione lo consente. Questo aiuta a separare le visite dai post sulla pagina, dai post approvati nei gruppi e dagli annunci. Riportiamo l'attività del link insieme alle informazioni disponibili sulla piattaforma per annunci o pagine. Se la pagina di voto non mostra quali visite sono diventate voti completati, il report distingue il traffico registrato dall'attività di voto confermata, piuttosto che trattarli come la stessa misura.

Per l'attività a pagamento, il servizio di promozione concorsi a pagamento copre la configurazione degli annunci e la gestione della campagna. La destinazione finale, la formulazione e il pubblico vengono verificati insieme prima del lancio; modificarne uno dopo l'approvazione può significare rivedere nuovamente il percorso. Mantieni l'accesso agli account pertinenti e all'iscrizione stessa.

Cosa dovrebbe essere pronto prima di iniziare la promozione su Facebook?

La campagna può procedere senza intoppi una volta che le regole, il percorso di iscrizione e gli asset di pubblicazione sono in un unico posto. Iniziamo con un intake compatto piuttosto che chiederti di costruire un piano di marketing completo da solo.

Per favore, raccogli:

• I termini del concorso, l'URL di iscrizione, la scadenza e le eventuali istruzioni dell'organizzatore.
• I passaggi per votare, inclusi eventuali accessi, conferme o requisiti di visite ripetute.
• Una breve descrizione dell'iscrizione e di cosa la rende meritevole di supporto.
• Foto o video approvati, più eventuali crediti o dichiarazioni richieste.
• La pagina Facebook o l'account pubblicitario che controlli, e l'accesso necessario per il lavoro concordato.
• Eventuali gruppi o comunità con cui hai già una relazione, incluse le loro regole di pubblicazione.

MediaStrategy trasforma questo materiale in un piano dei canali, bozze di post e testi per annunci, una direzione creativa, un approccio di tracciamento e una struttura per il report. Il nostro servizio creativo e di copy può sviluppare gli asset della campagna quando hai bisogno di più del materiale che già possiedi. Rivedi i messaggi e la creatività prima che vadano live; non pubblichiamo una versione non approvata per tuo conto.

Per l'outreach nei gruppi, verifichiamo le regole dichiarate della comunità e chiediamo il permesso di un amministratore dove necessario. Il nostro approccio all'outreach nella comunità mantiene la richiesta pertinente a quel gruppo piuttosto che ripetere testi identici in comunità non correlate. Se i termini di un concorso o il flusso di voto non sono chiari, la consulenza su regole e rischi può affrontare queste domande prima del lancio.

Come gestisce MediaStrategy l'attività su Facebook dall'approvazione al report?

Una revisione senior collega la decisione sul pubblico, il messaggio, la destinazione e il piano di reporting prima che inizi qualsiasi attività. Ti fornisce un unico punto responsabile per le decisioni che riguardano l'iscrizione, invece di una sequenza di post e modifiche agli annunci scollegati.

Il lavoro procede in un ordine controllato:

• Esaminare i termini del concorso, il percorso di iscrizione e le destinazioni Facebook.
• Concordare quali percorsi di pagina, gruppo e a pagamento sono appropriati e cosa ciascuno dovrebbe dire.
• Preparare i testi, la creatività e i link tracciati per la tua approvazione.
• Pubblicare o lanciare il lavoro approvato, quindi monitorare le informazioni disponibili sulla piattaforma.
• Condividere report regolari e una registrazione finale di ciò che è stato consegnato.

Il formato del report viene concordato all'inizio. Può includere l'attività completata, la spesa pubblicitaria registrata dalla piattaforma, le informazioni sulla copertura e sui clic disponibili e i dati della pagina di iscrizione quando accessibili. Etichettiamo le stime come proiezioni e le teniamo separate dalle cifre osservate. Se è necessario un aggiustamento della creatività o del pubblico, spieghiamo il motivo e chiediamo l'approvazione dove la modifica influisce sul piano concordato.

La Revisione Senior è anche il punto in cui manteniamo la campagna proporzionata al tempo rimanente e al materiale disponibile. La proprietà dell'account rimane tua; l'accesso è limitato al lavoro concordato. Per un ciclo di concorso più lungo, la guida al processo della campagna e la metodologia di promozione mostrano come pianificazione e reporting si incastrano.

Quali regole di Facebook e del concorso devono modellare il piano?

I termini del concorso, i requisiti pubblicitari di Facebook e le regole di ogni gruppo sono tutti importanti prima che un post o un annuncio venga preparato. Utilizziamo metodi white-hat in linea con le regole della piattaforma e le regole del concorso, e non vendiamo voti, follower o coinvolgimento né utilizziamo bot, script, account falsi o click farm.

La revisione degli annunci da parte di Facebook e le decisioni di pubblicazione degli amministratori dei gruppi sono al di fuori del nostro controllo, quindi prevediamo un tempo per la revisione e non trattiamo un posizionamento pianificato come approvato fino a quando non viene accettato. Non aiuteremo ad aggirare una salvaguardia del voto né promuoveremo un'iscrizione dove il concorso vieta la promozione esterna.

Puoi rendere il controllo iniziale più utile confermando se la promozione a pagamento è consentita, se gli iscritti possono chiedere ad altri di votare, quali dichiarazioni sono richieste e se la condivisione nei gruppi è limitata. Inviaci le regole esatte piuttosto che un riassunto; una singola clausola può cambiare le vie disponibili. Il nostro controllo delle regole e dei rischi del concorso è un punto di partenza pratico, e la nostra politica anti-bot spiega i metodi che rifiutiamo.

Come può Facebook integrarsi con il resto del tuo piano per il concorso?

Facebook dovrebbe avere un ruolo definito insieme ad altri canali, non semplicemente ricevere ogni risorsa e messaggio disponibile. Se una comunità pertinente è centrale per l'iscrizione, Facebook può portare la spiegazione e i promemoria per i sostenitori mentre un altro canale raggiunge un pubblico distinto. Se il concorso dipende da un formato visivo, confronta opzioni come la promozione del concorso su Instagram prima di decidere dove concentrare la produzione creativa.

Mantieni la campagna coordinata con alcuni semplici controlli:

• Usa una descrizione approvata dell'iscrizione e dei passaggi di voto.
• Dai a ogni canale un link di tracciamento distinto, dove possibile.
• Tieni un registro di dove l'outreach è stato approvato e pubblicato.
• Pianifica i promemoria in base alla scadenza effettiva del concorso e alle regole di voto.
• Esamina lo stesso periodo di reporting su tutti i canali prima di spostare gli sforzi.

Il preventivo si basa sull'ambito concordato, sugli asset disponibili, sull'accesso all'account e sulla durata della campagna. Il lavoro dell'agenzia e la spesa pubblicitaria sulla piattaforma sono confermati separatamente per iscritto prima dell'inizio del lavoro. Il Discretion Protocol mantiene l'accesso all'account e le informazioni della campagna limitati a ciò che il lavoro richiede.

Invia l'URL del concorso, i termini, il link di iscrizione e la scadenza tramite l'analisi gratuita del concorso. Esamineremo se Facebook è una via sensata, identificheremo le informazioni ancora necessarie e restituiremo una raccomandazione scritta per la tua considerazione.

Come funziona

1. Esamina l'iscrizione e le regoleEsaminiamo i termini del concorso, i passaggi di voto e le vie Facebook proposte, quindi segnaliamo le restrizioni prima che il lavoro della campagna venga concordato.
2. Imposta il piano dei canaliDefiniamo il ruolo dei contenuti della pagina, dell'outreach nei gruppi e degli annunci Meta, insieme al pubblico, all'approccio di tracciamento e di reporting.
3. Prepara i materiali per l'approvazioneRedigiamo i testi, modelliamo la creatività e impostiamo i link concordati. Approvi i materiali prima della pubblicazione o del lancio.
4. Gestisci e rivedi l'attivitàGestiamo il lavoro approvato e rivediamo le informazioni disponibili sulla piattaforma, apportando aggiustamenti ponderati nell'ambito concordato.
5. Condividi la registrazione della campagnaRicevi un report sul lavoro completato e sull'attività registrata, con le informazioni osservate tenute distinte dalle proiezioni.