Google Ads cho quảng bá cuộc thi, lên kế hoạch theo bài dự thi

Google Ads có thể đóng góp gì cho chiến dịch cuộc thi?

Google Ads có thể giúp bài dự thi dễ khám phá hơn qua quảng cáo Tìm kiếm, Hiển thị hoặc video; sự kết hợp phù hợp phụ thuộc vào cách người quan tâm có thể gặp nó. Chúng tôi trước tiên xem xét liệu mọi người đã biết cuộc thi hay cần ngữ cảnh trước khi hành động.

Đối với một cuộc bình chọn hoặc giải thưởng địa phương có tên, Tìm kiếm có thể thu hút sự quan tâm hiện có. Đối với một bài dự thi sáng tạo không quen thuộc, Hiển thị hoặc video có thể cung cấp phần giới thiệu còn thiếu. Đây là những lựa chọn lập kế hoạch, không phải tuyên bố về ai sẽ bình chọn. Nếu cuộc thi phụ thuộc vào những người đã biết thí sinh, hãy kết hợp quảng cáo với tiếp cận cá nhân dựa trên sự đồng ý thay vì mong đợi quảng cáo thay thế nó.

Trước khi chọn định dạng, hãy gửi trang cuộc thi, thể lệ, tài liệu dự thi, thời hạn và vị trí mục tiêu. Chúng tôi sử dụng những thứ này để chuẩn bị kế hoạch quảng bá cuộc thi phù hợp với đối tượng và đường dẫn bài dự thi thực tế.

Khách truy cập nên biết điều gì trước khi đến bước bình chọn?

Khách truy cập nên hiểu bài dự thi là gì, tại sao nó được chia sẻ và hành động cuộc thi yêu cầu. Thông điệp quảng cáo và trang đích cần thống nhất, đặc biệt khi bình chọn bao gồm nhiều bước.

Chúng tôi lập bản đồ đường dẫn từ lần hiển thị quảng cáo đầu tiên đến bình chọn hoàn tất, ghi chú nơi người ủng hộ có thể cần đăng ký, xác nhận email, đăng nhập hoặc quay lại sau. Quảng cáo không nên ngụ ý rằng một cú nhấp chuột được tính là bình chọn. Nếu trang cuộc thi giải thích quy trình kém, một trang ngắn do bạn kiểm soát có thể đặt kỳ vọng trước khi gửi khách truy cập tiếp; nó vẫn phải phản ánh thể lệ của ban tổ chức và luồng bình chọn thực tế.

Danh sách kiểm tra hữu ích

• Xác nhận rằng quảng bá bên ngoài được phép theo thể lệ cuộc thi.
• Mở bài dự thi và biểu mẫu bình chọn như khách truy cập lần đầu từ các vị trí dự kiến.
• Ghi lại mọi hành động cần thiết trước khi bình chọn được ghi nhận.
• Kiểm tra thời hạn, múi giờ và giới hạn bình chọn hàng ngày.
• Đảm bảo trang bài dự thi hoạt động trên điện thoại cũng như máy tính.

Chúng tôi có thể điều chỉnh từ ngữ và nội dung sáng tạo để giải thích các bước đó mà không ngụ ý rằng bất kỳ người nào phải bình chọn. Đối với các biện pháp bảo vệ bình chọn khác, xem hướng dẫn về bảo vệ bình chọn cuộc thi.

Thông điệp nên thay đổi thế nào giữa Tìm kiếm, Hiển thị và video?

Mỗi định dạng cần một thông điệp được định hình cho thời điểm ai đó nhìn thấy nó. Tìm kiếm trả lời sự quan tâm đã bày tỏ; Hiển thị và video phải thiết lập sự liên quan trước khi yêu cầu truy cập.

Đối với Tìm kiếm, chúng tôi tổ chức các nhóm quảng cáo theo các chủ đề trung thực như tên cuộc thi, thí sinh, tiêu đề bài dự thi hoặc chủ đề. Chúng tôi kiểm tra rằng từ ngữ đề xuất khớp với trang đích và loại trừ các chủ đề không liên quan khi chúng xuất hiện trong dữ liệu chiến dịch. Điều này giữ tài khoản tập trung vào cuộc thi thay vì sự tò mò rộng.

Hiển thị cần một hình ảnh làm cho bài dự thi dễ nhận biết và văn bản cung cấp đủ ngữ cảnh để có được chuyến truy cập cân nhắc. Video nên làm rõ chủ đề sớm, sau đó giải thích bước tiếp theo mà không vội vàng qua các yêu cầu bình chọn. Nội dung sáng tạo nên sử dụng tài liệu bạn có quyền quảng bá. Chúng tôi phát triển thông điệp cùng với nội dung sáng tạo và văn bản cuộc thi, để từ ngữ và hình ảnh nhất quán trên các vị trí.

Những gì cần cung cấp

Gửi hình ảnh hoặc clip bài dự thi đã duyệt, mô tả ưa thích của thí sinh, bất kỳ từ ngữ cuộc thi bắt buộc và liên kết đích. Nếu tài liệu không đầy đủ, chúng tôi xác định khoảng trống trước khi ra mắt thay vì lấp đầy bằng tuyên bố mà bài dự thi không thể hỗ trợ. Bạn xem xét quảng cáo cuối cùng và ngôn ngữ trang đích trước khi chiến dịch hoạt động.

Quyền sở hữu tài khoản định hình chiến dịch như thế nào?

Chiến dịch nên chạy từ tài khoản Google Ads mà bạn sở hữu, với quyền truy cập được thỏa thuận trước khi thiết lập. Điều đó giữ thanh toán, lịch sử chiến dịch và quyền tài khoản hiển thị với bạn trong khi MediaStrategy xử lý việc lập kế hoạch và quản lý đã thỏa thuận.

Mô hình hoạt động của chúng tôi bắt đầu với Bản ghi nhớ Chiến lược: một bản ghi ngắn gọn về quảng bá được phép, định dạng đã chọn, trang đích, lịch trình chiến dịch và tín hiệu báo cáo. Một Đánh giá Cấp cao kiểm tra rằng thông điệp đề xuất, lựa chọn nhắm mục tiêu và hành trình bình chọn hợp lý với nhau trước khi ra mắt. Chúng tôi thống nhất ngân sách hàng ngày và ai phê duyệt thay đổi nội dung sáng tạo trước khi bất kỳ quảng cáo nào bắt đầu.

Trong chiến dịch, báo cáo dựa trên thông tin có sẵn trong tài khoản, như chi phí, lượt nhấp và quảng cáo hoặc chủ đề tìm kiếm đang phục vụ. Nếu trang cuộc thi cung cấp cách quan sát bình chọn hoàn tất, chúng tôi có thể so sánh thông tin đó với lượt truy cập. Nếu không, chúng tôi phân biệt lưu lượng truy cập với bình chọn xác nhận thay vì coi cái này là bằng chứng của cái kia.

Bạn nhận được cập nhật chiến dịch đã thỏa thuận và bản tóm tắt kết thúc. Chi phí quảng cáo được trả cho Google riêng biệt với phí agency. Báo giá dựa trên định dạng, vị trí, thời lượng chiến dịch và công việc sáng tạo hoặc trang đích cần thiết; chúng tôi xác nhận phạm vi bằng văn bản trước khi bắt đầu công việc.

Những thể lệ cuộc thi và đánh giá Google Ads nào cần chú ý?

Kiểm tra các điều khoản quảng bá của cuộc thi trước khi chuẩn bị quảng cáo, sau đó đảm bảo quảng cáo và trang đích mô tả bài dự thi chính xác. Chúng tôi xem xét các yêu cầu đó sớm và nêu bất kỳ xung đột nào trước khi công việc tài khoản tiến hành.

Phương pháp white-hat của chúng tôi tuân thủ các quy tắc nền tảng và thể lệ cuộc thi. Chúng tôi không bao giờ cung cấp bình chọn, người theo dõi hoặc tương tác mua, và chiến dịch của chúng tôi không sử dụng bot, tập lệnh, tài khoản giả hoặc click farm. Nếu quảng bá bên ngoài bị cấm, hoặc một dự án yêu cầu các phương pháp đó, chúng tôi từ chối. Để đánh giá riêng về điều khoản tham gia và rủi ro chiến dịch, xem tư vấn thể lệ và rủi ro cuộc thi.

Google xem xét quảng cáo được gửi và quyết định liệu chúng có được phê duyệt; quyết định phê duyệt hoặc tiếp tục phân phối không phải là điều chúng tôi kiểm soát. Ban tổ chức cũng kiểm soát các điều khoản cuộc thi, quy trình bình chọn và kết quả cuối cùng. Chúng tôi cam kết thực hiện kế hoạch, nội dung sáng tạo, quản lý chiến dịch và báo cáo đã thỏa thuận—không phải tổng số phiếu, thứ hạng, chiến thắng hoặc kết quả cuộc thi khác.

Giữ trang bài dự thi, thể lệ và hướng dẫn bình chọn có sẵn trong suốt chiến dịch. Nếu ban tổ chức thay đổi yêu cầu hoặc đường dẫn bình chọn, hãy thông báo cho chúng tôi kịp thời để chúng tôi có thể tạm dừng và xem xét thông điệp bị ảnh hưởng trước khi nó tiếp tục.

Google Ads có thể bổ sung cho các hoạt động tiếp cận khác của cuộc thi như thế nào?

Google Ads hoạt động tốt nhất như một phần của lời mời gắn kết, không phải thay thế cho mọi mối quan hệ xung quanh bài dự thi. Tìm kiếm có thể đáp ứng sự quan tâm hiện có, trong khi tiếp cận cộng đồng hoặc người sáng tạo có thể giải thích tại sao ai đó gần gũi với thí sinh có thể quan tâm.

Phối hợp từ ngữ, trang đích và thời gian trên các kênh. Một người ủng hộ thấy bài đăng của người sáng tạo và sau đó tìm kiếm cuộc thi nên thấy cùng chi tiết bài dự thi và hướng dẫn bình chọn. Giữ tiếp cận tự nguyện và giải thích trực tiếp cho mọi người về bất kỳ đăng nhập, xác nhận hoặc truy cập lặp lại mà quy trình yêu cầu. Tổng quan tiếp thị cuộc thi của chúng tôi giúp so sánh các kênh; đối với bài dự thi video, hãy xem xét quảng bá YouTube và Shorts cùng với quảng cáo Google.

Bước tiếp theo là phân tích cuộc thi miễn phí. Gửi liên kết cuộc thi, thể lệ, bài dự thi, thời hạn và vị trí bạn hy vọng tiếp cận qua phân tích cuộc thi miễn phí. Chúng tôi sẽ xem xét liệu Google Ads có phù hợp, xác định thông tin hoặc nội dung sáng tạo còn thiếu và phác thảo phạm vi phù hợp và báo giá bằng văn bản trước khi bất kỳ công việc nào bắt đầu.

Cách hoạt động

1. Xem xét bài dự thi và thể lệChia sẻ trang cuộc thi, điều khoản quảng bá, bài dự thi và thời hạn. Chúng tôi kiểm tra xem quảng cáo bên ngoài có được phép không và lập bản đồ đường dẫn bình chọn.
2. Thống nhất hình dạng chiến dịchChúng tôi đề xuất định dạng, vị trí, trang đích và tín hiệu báo cáo phù hợp, sau đó xác nhận phạm vi và chi phí quảng cáo riêng bằng văn bản.
3. Chuẩn bị và phê duyệt tài liệuChúng tôi soạn thảo quảng cáo và thông điệp trang đích từ tài liệu bài dự thi đã duyệt của bạn. Bạn xem xét văn bản và nội dung sáng tạo trước khi ra mắt.
4. Quản lý và báo cáoChúng tôi chạy chiến dịch đã thỏa thuận qua tài khoản của bạn, chia sẻ báo cáo từ dữ liệu nền tảng có sẵn và nêu các thay đổi cần quyết định của bạn.