Gestion de campagnes Microsoft Advertising pour les projets Web3

Que peut apporter Microsoft Advertising à un plan d'acquisition Web3 ?

Microsoft Advertising peut offrir à un projet Web3 un canal de recherche supplémentaire en complément de Google Ads. Ses campagnes peuvent toucher les personnes qui effectuent des recherches via Bing, Yahoo et les réseaux partenaires, ce qui vaut la peine d'être évalué lorsque votre audience inclut des acheteurs B2B ou des utilisateurs intensifs sur desktop.

La question stratégique n'est pas de savoir si un autre canal est disponible, mais si son audience et son intention complètent votre plan d'acquisition existant. Nous examinons l'offre, les marchés cibles, les thématiques de recherche et le parcours de conversion avant de recommander une structure de campagne. Si le projet a besoin de notoriété large plutôt que d'acquisition par la recherche, un emplacement dédié ou un autre format média peut être plus adapté.

Avant le lancement, préparez :

• Une description concise du produit et de l'action que vous souhaitez voir les utilisateurs effectuer.
• Les zones géographiques, langues et types d'audience prioritaires, y compris toute orientation B2B.
• Les exports de campagnes Google Ads actuelles ou un résumé de ce qui a déjà été testé.
• Les landing pages et les actions de conversion que vous souhaitez suivre.

Cela nous permet d'identifier les actifs existants réutilisables et les domaines où le plan Microsoft Advertising nécessite ses propres recherches. Pour une vue d'ensemble des canaux, commencez par publicité et trafic ou comparez les régies publicitaires crypto.

Comment structurer et adapter les campagnes Bing ?

Une campagne Microsoft Advertising utile commence par une division claire entre l'intention de l'audience, les thématiques de mots-clés et l'action que chaque landing page soutient. Nous construisons cette structure à partir de votre offre et de votre parcours de conversion, puis adaptons les éléments Google Ads existants là où c'est pertinent, plutôt que de supposer qu'un import direct est prêt à être diffusé.

Un import peut faire gagner du temps de configuration, mais nécessite un examen attentif. Nous vérifions l'organisation de la campagne, la couverture des mots-clés, les mots-clés négatifs, les textes d'annonces, les URL de destination et le suivi des conversions. Les différences de configuration du compte ou la manière dont un projet décrit ses produits peuvent rendre une structure copiée inadaptée sans modifications. La campagne résultante doit être compréhensible par l'équipe qui possède le compte, pas seulement par la personne qui l'a construite.

Notre Strategy Memo enregistre l'approche de campagne recommandée, les hypothèses clés et les informations encore nécessaires de votre équipe. Pour rendre cet examen efficace, partagez :

• Toute structure Google Ads que vous souhaitez que nous envisagions d'importer.
• Les termes de recherche ou thématiques de mots-clés qui correspondent à votre produit et à l'intention de l'utilisateur.
• Les pages pour chaque offre, ainsi que toute revendication ou tout langage à éviter.
• Les événements métier qui doivent compter comme conversions.

Si Google Ads fait également partie du plan, notre service Google Ads peut coordonner le périmètre du canal de recherche. Si le projet a besoin d'un examen plus large des politiques, consultez règles de publicité crypto.

Que mesure-t-on et optimise-t-on après le lancement ?

Nous gérons la campagne en fonction des actions de conversion convenues au lancement, en utilisant le suivi et le reporting pour clarifier la prochaine décision d'optimisation. Cela crée un lien pratique entre l'activité de recherche et les actions que votre entreprise valorise, plutôt que de se fier à un résumé uniquement basé sur le trafic.

Avant le lancement, nous confirmons quels événements de conversion peuvent être suivis, sur quelles pages ils se produisent et qui peut fournir l'accès au compte ou au site nécessaire pour les configurer. Nous examinons ensuite la couverture des mots-clés et mots-clés négatifs, les textes d'annonces, les enchères et l'organisation de la campagne à mesure que les données de performance deviennent disponibles. Si la conversion prévue ne peut pas être observée de manière fiable, nous le signalons avant de traiter les signaux de campagne comme base de décision.

Le reporting doit aider votre équipe à décider ce qu'il faut conserver, réviser ou approfondir. Un rapport utile comprend le travail effectué, les domaines de la campagne examinés, les problèmes de mesure notables et les prochaines actions. Nous maintenons le format de reporting aligné sur vos besoins opérationnels et pouvons coordonner avec vos responsables marketing ou produit internes.

Notre Senior Review offre un second regard sur l'adéquation stratégique et les modifications du compte avant que les recommandations ne soient partagées. Pour les projets nécessitant des emplacements display en complément de la recherche, consultez publicité display Web3 ; pour un soutien d'exécution plus large, examinez achat média et acquisition d'utilisateurs.

Qu'est-ce qui est inclus dans la gestion Microsoft Advertising ?

Le service couvre le travail opérationnel nécessaire pour préparer, lancer et gérer les campagnes de recherche, avec des responsabilités et un accès au compte convenus avant le début du travail. La composition exacte est définie en fonction de vos besoins : nouvelle configuration, adaptation de Google Ads ou optimisation continue de la campagne.

Le travail typique comprend :

• Configuration du compte et de la campagne, y compris la structure et les ciblages convenus.
• Import et adaptation des campagnes Google Ads appropriées.
• Recherche de mots-clés et maintenance des mots-clés négatifs.
• Développement de textes d'annonces basés sur les informations produit et les landing pages approuvées.
• Travail sur la stratégie d'enchères et examen de l'organisation de la campagne.
• Configuration ou coordination du suivi des conversions, suivi du reporting.

Nous utilisons une checklist de lancement pour collecter l'accès au compte, les supports de campagne, les pages de destination, les définitions de conversion et les contacts d'approbation. L'équipe confirme ensuite les questions ouvertes avant le début de la configuration. Vous conservez la visibilité sur ce qui a été modifié et ce qui attend votre décision ; nous n'obscurcissons pas le compte derrière un ensemble de recommandations non expliquées.

Un Discretion Protocol est disponible pour les détails sensibles du projet et la gestion des accès. Nous convenons de qui doit recevoir les supports et de la voie de communication à utiliser avant de partager les informations du compte. Si Microsoft Advertising n'est qu'une partie de votre plan d'acquisition, connectez-le à la planification de régie publicitaire crypto ou aux campagnes de bannières CoinMarketCap lorsque ces formats correspondent à l'audience et à l'objectif.

Quand Bing est-il un choix de canal judicieux, et quelle est la suite ?

Microsoft Advertising mérite d'être envisagé lorsque l'intention de recherche est importante et que votre audience inclut des utilisateurs B2B ou intensifs sur desktop. C'est également une option raisonnable lorsque vous possédez déjà des actifs Google Ads qui peuvent être examinés et adaptés, plutôt que de reconstruire chaque campagne à partir d'un compte vierge.

L'adéquation est plus faible si votre objectif principal est la découverte visuelle, la portée via des créateurs ou un emplacement sur une plateforme de données crypto spécifique. Dans ces cas, comparez l'intention et le format des publicités CoinGecko, des bannières publicitaires DEXTools ou des publicités DEXScreener avant d'attribuer la propriété du canal. Ces services sont distincts des campagnes de recherche Microsoft, donc le brief de campagne doit préciser s'il est destiné à soutenir la réponse directe, la découverte de produit ou une autre action définie.

Les examens de Microsoft Advertising et la disponibilité ou la diffusion de l'inventaire sur Bing, Yahoo et les réseaux partenaires restent hors de notre contrôle ; nous ne pouvons pas promettre l'approbation, une position particulière ou un volume fixe de demande de recherche. Nous nous engageons sur le travail de configuration, d'adaptation, d'optimisation et de reporting convenu, et documentons les décisions qui affectent la diffusion.

Pour commencer, envoyez-nous votre résumé produit, vos marchés prioritaires, les éléments Google Ads pertinents et les actions de conversion prévues. Nous examinerons les entrées, retournerons un Strategy Memo avec un périmètre proposé, et confirmerons l'accès au compte et les exigences de lancement avant le début du travail.

Tarifs

Prix de départ en USD. Forfaits personnalisés et remises sur volume sur demande. Paiement en USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON ou votre token de projet.

Comment ça marche

1. Partager le contexte de la campagneEnvoyez le résumé produit, les marchés cibles, les landing pages et les actions de conversion prévues. Incluez les éléments Google Ads si vous souhaitez que nous évaluions un import.
2. Examiner l'adéquation et le périmètreNous évaluons le rôle du canal de recherche, les actifs disponibles et la préparation au mesurage, puis décrivons la structure recommandée dans un Strategy Memo.
3. Confirmer l'accès et les approbationsConvenez de l'accès au compte, des contacts de communication, des responsabilités d'examen et des revendications produit approuvées pour les textes d'annonces.
4. Configurer et lancerNous configurons ou adaptons les campagnes, vérifions les mots-clés et le suivi, et coordonnons les décisions de lancement avec le responsable de votre compte.
5. Optimiser et reporterNous examinons la structure de la campagne, les enchères, la couverture de recherche et les signaux de conversion, puis partageons le travail effectué et les prochaines actions.