Управление рекламой в Microsoft Advertising для Web3-проектов

Что может дать Microsoft Advertising плану привлечения Web3-проекта?

Microsoft Advertising может предоставить Web3-проекту дополнительный поисковый канал помимо Google Ads. Его кампании способны охватить пользователей, которые ищут через Bing, Yahoo и партнёрские сети, что делает его полезным для оценки, если ваша аудитория включает B2B-покупателей или пользователей настольных компьютеров.

Стратегический вопрос не в том, доступен ли ещё один канал, а в том, дополняет ли его аудитория и намерение ваш текущий план привлечения. Мы изучаем предложение, целевые рынки, поисковые темы и путь конверсии, прежде чем рекомендовать структуру кампании. Если проекту нужна широкая узнаваемость, а не поисковое привлечение, лучше подойдёт выделенное размещение или другой медиаформат.

Перед стартом подготовьте:

• Краткое описание продукта и действия, которое вы хотите от пользователя.
• Приоритетные локации, языки и типы аудитории, включая B2B-фокус.
• Текущие экспорты кампаний Google Ads или сводку того, что уже было протестировано.
• Лендинги и действия конверсии, которые вы хотите отслеживать.

Это позволит нам определить, какие существующие активы можно использовать повторно, а где план Microsoft Advertising требует собственного исследования. Для более широкого обзора каналов начните с рекламы и трафика или сравните доступные крипторекламные сети.

Как следует структурировать и адаптировать кампании Bing?

Полезная кампания Microsoft Advertising начинается с чёткого разделения намерений аудитории, тематик ключевых слов и действия, которое поддерживает каждый лендинг. Мы строим эту структуру на основе вашего предложения и пути конверсии, затем адаптируем существующие материалы Google Ads там, где это уместно, а не исходим из того, что прямой импорт готов к запуску.

Импорт может сэкономить усилия по настройке, но всё равно требует тщательной проверки. Мы проверяем организацию кампании, охват ключевых слов, минус-слова, тексты объявлений, целевые URL и отслеживание конверсий. Различия в конфигурации аккаунта или в том, как проект описывает свои продукты, могут сделать скопированную структуру непригодной без правок. Итоговая кампания должна быть понятна команде, ответственной за аккаунт, а не только тому, кто её создал.

Наш Strategy Memo фиксирует рекомендуемый подход к кампании, ключевые допущения и информацию, которую ещё нужно получить от вашей команды. Чтобы сделать этот обзор эффективным, предоставьте:

• Любую структуру Google Ads, которую вы хотите, чтобы мы рассмотрели для импорта.
• Поисковые запросы или тематики ключевых слов, соответствующие вашему продукту и намерению пользователя.
• Страницы для каждого предложения, а также любые утверждения или формулировки, которых следует избегать.
• Бизнес-события, которые должны считаться конверсиями.

Если Google Ads также является частью плана, наш сервис Google Ads может координировать объём работ по поисковому каналу. Если проекту требуется более широкий обзор политик, см. правила крипторекламы.

Что измеряется и оптимизируется после запуска?

Мы управляем кампанией в соответствии с действиями конверсии, согласованными на старте, используя отслеживание и отчётность, чтобы сделать следующее решение по оптимизации очевидным. Это создаёт практическую связь между поисковой активностью и действиями, которые ценны для вашего бизнеса, а не полагается на сводку только по трафику.

Перед запуском мы подтверждаем, какие события конверсии можно отслеживать, на каких страницах они происходят и кто может предоставить доступ к аккаунту или сайту, необходимый для их настройки. Затем мы проверяем охват ключевых слов и минус-слов, тексты объявлений, ставки и организацию кампании по мере поступления данных об эффективности. Если предполагаемую конверсию невозможно надёжно наблюдать, мы сообщаем об этом до того, как сигналы кампании станут основой для решений.

Отчётность должна помогать вашей команде решать, что сохранить, пересмотреть или исследовать. Полезный отчёт включает выполненную работу, проверенные области кампании, заметные проблемы с измерениями и следующие действия. Мы сохраняем формат отчётности в соответствии с вашими операционными потребностями и можем координировать её с вашими внутренними маркетинговыми или продуктовыми ответственными.

Наш Senior Review обеспечивает второй взгляд на стратегическое соответствие и изменения в аккаунте перед тем, как рекомендации будут переданы. Для проектов, которым нужны медийные размещения наряду с поиском, см. Web3 медийная реклама; для более широкой поддержки исполнения ознакомьтесь с медиабаингом и привлечением пользователей.

Что включает управление Microsoft Advertising?

Услуга охватывает операционную работу, необходимую для подготовки, запуска и управления поисковыми кампаниями, при этом обязанности и доступ к аккаунту согласовываются до начала работ. Точный состав определяется в зависимости от того, нужна ли вам новая настройка, адаптация Google Ads или постоянная оптимизация кампании.

Типичная работа включает:

• Настройку аккаунта и кампании, включая согласованную структуру и параметры таргетинга.
• Импорт и адаптацию подходящих кампаний Google Ads.
• Исследование ключевых слов и поддержание минус-слов.
• Разработку текстов объявлений на основе утверждённой информации о продукте и лендингов.
• Работу со стратегией ставок и проверку организации кампании.
• Настройку или координацию отслеживания конверсий с последующей отчётностью.

Мы используем чек-лист для старта, чтобы собрать доступ к аккаунту, материалы кампании, целевые страницы, определения конверсий и контакты для утверждения. Затем команда подтверждает открытые вопросы до начала настройки. Вы сохраняете видимость того, что было изменено и что ожидает вашего решения; мы не скрываем аккаунт за непонятным набором рекомендаций.

Для конфиденциальных деталей проекта и обработки доступа доступен Discretion Protocol. Мы согласовываем, кто должен получать материалы и какой канал связи использовать, прежде чем передавать информацию об аккаунте. Если Microsoft Advertising — лишь часть вашего плана привлечения, свяжите его с планированием крипторекламных сетей или баннерными кампаниями CoinMarketCap, где эти форматы соответствуют аудитории и цели.

Когда Bing — разумный выбор канала, и что дальше?

Microsoft Advertising стоит рассмотреть, когда важно поисковое намерение и ваша аудитория включает B2B-покупателей или пользователей настольных компьютеров. Это также разумный вариант, если у вас уже есть активы Google Ads, которые можно проверить и адаптировать, а не перестраивать каждую кампанию с нуля.

Соответствие слабее, если ваша основная цель — визуальное открытие, охват через создателей или размещение на конкретной крипто-платформе данных. В таких случаях сравните намерение и формат рекламы CoinGecko, баннеров DEXTools или рекламы DEXScreener, прежде чем назначать ответственного за канал. Эти услуги отличаются от поисковых кампаний Microsoft, поэтому в брифе кампании должно быть указано, предназначена ли она для поддержки прямого отклика, открытия продукта или другого определённого действия.

Проверки Microsoft Advertising и доступность или показы инвентаря в Bing, Yahoo и партнёрских сетях остаются вне нашего контроля; мы не можем обещать одобрение, конкретную позицию или фиксированный объём поискового спроса. Мы берём на себя обязательства по согласованной настройке, адаптации, оптимизации и отчётности, а также документируем решения, влияющие на сдачу работ.

Чтобы начать, отправьте нам сводку по продукту, приоритетные рынки, соответствующие материалы Google Ads и предполагаемые действия конверсии. Мы проверим вводные, вернём Strategy Memo с предлагаемым объёмом работ и подтвердим доступ к аккаунту и требования к старту до начала работ.

Цены

Стартовые цены в долларах США. Индивидуальные пакеты и скидки за объём — по запросу. Оплата в USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON или токеном проекта.

Как мы работаем

1. Поделитесь контекстом кампанииОтправьте сводку по продукту, целевые рынки, лендинги и предполагаемые действия конверсии. Включите материалы Google Ads, если хотите, чтобы мы оценили импорт.
2. Оцените соответствие и объёмМы оцениваем роль поискового канала, доступные активы и готовность к измерениям, затем описываем рекомендуемую структуру в Strategy Memo.
3. Подтвердите доступ и утвержденияСогласуйте доступ к аккаунту, контакты для связи, обязанности по проверке и утверждённые утверждения о продукте для текстов объявлений.
4. Настройте и запуститеМы настраиваем или адаптируем кампании, проверяем ключевые слова и отслеживание, а также координируем решения о запуске с ответственным за ваш аккаунт.
5. Оптимизируйте и отчитывайтесьМы проверяем структуру кампании, ставки, поисковый охват и сигналы конверсии, затем делимся выполненной работой и следующими шагами.