どの中国語圏オーディエンスにリーチしようとしていますか？
最初の判断は、単に言語的なものではなく、地理的かつ商業的なものです。「中国語圏市場」は、中国本土、香港、台湾、シンガポール、マレーシア、および海外コミュニティのオーディエンスを指す場合があります。これらのグループは、単一のメディア環境やキャンペーンブリーフを共有しているわけではありません。計画では、オーディエンスがどこにいるのか、どのようなアクションが重要なのか、製品ストーリーのどの部分が彼らに関連するのかを明確に述べる必要があります。
チャネルを選択する前に、以下の内容を含む簡潔なオーディエンスブリーフを作成します。
- 対象とする地域、および除外する必要がある地域。
- 優先順位が、ユーザー、開発者、トークン保有者、パートナー、投資家のいずれであるか。
- 製品のユースケースと、その主張を裏付けるエビデンス。
- 希望するコンテンツ言語と、簡体字中国語または繁体字中国語のどちらが適切か。
この区別は、配信方法と同様にトーンにも影響します。GameFiプロジェクトでは、プレイ体験とコミュニティ参加について説明する必要があるかもしれませんが、インフラストラクチャチームには明確な技術的コンテキストが必要な場合があります。私たちは、キックオフ時に管轄区域とチャネルのレビューを実施し、アウトリーチ開始前にこれらの選択肢を調整します。より広範な地域計画については、このアプローチをリージョナルマーケティングと比較してください。
中国における仮想通貨キャンペーンはどのように構成すべきですか？
キャンペーンは、すべてのチャネルに明確な役割（プロジェクトの説明、情報に基づく議論の創出、関心のあるオーディエンスとの連絡維持）がある場合に最も効果的です。私たちは、プラットフォームのリストを戦略として扱うのではなく、これらの役割に基づいてミックスを構築します。チャネル計画には、各アクティビティのターゲットオーディエンス、フォーマット、言語、責任者、承認パスを記録します。
オーディエンスとブリーフに応じて、ミックスには中国語圏のKOL、地域のWeb3メディア、Telegram、Discord、X、YouTube、Mediumなどが含まれる場合があります。各オプションは、オーディエンスへの適合性と、それが伝えられるコンテンツについて評価されます。技術インタビュー、クリエイターによる説明、コミュニティAMAは、同じスクリプトを繰り返すべきではありません。詳細なクリエイターフォーマットについてはKOLおよびクリエイターキャンペーンを、編集オプションについてはPRおよびメディアを参照してください。
有効な順序としては、まずプロジェクトのナラティブを確立し、ローカライズされたソース資料を準備し、次に共有された承認済みファクトセットを中心にクリエイターとメディアの活動を調整することです。コミュニティチームは同じコアとなる回答とエスカレーション窓口を受け取るため、製品メカニズム、トークンユーティリティ、リスクに関する質問は一貫して処理されます。この運用モデルにより、すべてのチャネルが同一に聞こえることを要求することなく、計画されている内容をチームが把握できるようになります。
中国語圏のKOLやメディア掲載を適切と判断する基準は何ですか？
適切なKOLやメディア掲載は、あなたのプロジェクトを正確に説明できるフォーマットで、意図したオーディエンスにリーチします。オーディエンスへの適合性だけでは十分ではありません。テーマの焦点、言語の質、クリエイターの通常のプレゼンテーションスタイル、提案されたコンテンツフォーマットがあなたの目的をサポートするかどうかを評価します。あなたのカテゴリに関連する最近の事例を求め、掲載を確定する前にクリエイターが実際に提供するものについて合意します。
クリエイターレビューのために、以下を文書化します。
- 掲載が対象とするオーディエンスと市場。
- 提案されたフォーマット、公開アカウント、コンテンツ範囲。
- 主要な製品ステートメントがどのようにチェックされ、承認されるか。
- レポートに含まれる公開の証拠。
メディアは、その名前だけでなく、編集上のコンテキストと、特定のメッセージに付加できる信頼性によって評価されるべきです。プロジェクト発表、創業者インタビュー、技術的視点はそれぞれ異なる目的に役立ちます。実証できる資料に合ったフォーマットを選択してください。例えばGameFiの場合、クリエイターブリーフは、広範なトークン用語に依存するのではなく、実際のゲーム体験を理解可能にする必要があります。私たちのチームはレビューを調整し、クリエイターとメディアの成果物を1つのキャンペーンレコードに保持します。
ローカライゼーションと法的レビューは、中国向けの活動にどのような影響を与えますか？
ローカライゼーションは、キャンペーンを中国語に翻訳するだけではありません。コピーは製品の意味を保持し、専門用語を平易に説明し、オーディエンスに適した文字を使用する必要があります。私たちは、メッセージフレームワーク、ローカライズされたコンテンツ、チャネル固有のブリーフを作成し、公開前に事実に基づく主張やデリケートな表現をあなたの指定レビュー担当者に回付することができます。
中国本土向けの活動では、地域のルールと各プラットフォームまたはパブリッシャー自身のレビューが、メッセージを実行できるかどうかを決定します。アクセス、承認、配信は当社の管理外です。当社は、合意された調査、ローカライゼーション、および確定した作業にコミットしますが、特定のリーチや成果にはコミットしません。
レビューを実用的に保つために、クライアント側の意思決定者を1名指名し、最新の製品ドキュメント、関連するトークン詳細、承認済みの主張、リスク開示、および市場除外事項を提供してください。不確実性を翻訳でごまかすのではなく、未解決の質問を記録します。コミュニティ運用チームは、承認済み資料を参照として使用し、製品または法的な対応が必要な質問については明確なルートを持つことができます。継続的な多言語調整が必要な場合は、キャンペーンをコミュニティ成長とエンゲージメントと比較してください。
最初のディスカッションのために、ターゲット地域、製品資料、ローンチまたはキャンペーンの目的、および既存の中国語アセットをお送りください。MediaStrategyは、集中的な市場およびチャネルレビューを返送し、あなたのチームと範囲と承認パスについて合意します。
よくある質問
中国本土へのマーケティングは、他の地域の中国語圏ユーザーにリーチすることと同じですか？
いいえ、同じではありません。オーディエンスの言語は重複する可能性がありますが、場所、チャネルのコンテキスト、レビューの必要性は異なる場合があります。まず対象地域を定義し、単一の「中国市場」計画ではなく、それらのオーディエンスに合わせてチャネルとコンテンツを選択してください。
キャンペーンでは簡体字中国語と繁体字中国語のどちらを使用すべきですか？
対象オーディエンスとコンテンツが表示される場所に基づいて文字を選択してください。キックオフ時にターゲット地域と既存の翻訳を共有してください。クリエイターブリーフやメディアコピーが準備される前に、コンテンツ計画とレビューパスを調整できます。
中国の仮想通貨キャンペーン向けにKOLをどのように審査しますか？
オーディエンスとの関連性、テーマの焦点、言語、最近の事例をレビューし、提案された各掲載についてアカウント、フォーマット、範囲、承認プロセスを確認します。承認前に成果物の詳細を確認し、コンテンツがキャンペーン目標に照らして評価できるようにしてください。
中国向けキャンペーンの計画にはどのくらい時間がかかりますか？
スケジュールは、ターゲット地域、チャネルミックス、ローカライゼーションの必要性、レビュープロセスを理解した後に合意します。承認済みの製品資料と指名された意思決定者を含むブリーフがあれば、回避可能なレビューループを組み込まずに順序とタイミングを定義できます。
中国のプラットフォームやパブリッシャーが私たちのキャンペーンを受け入れ、配信することを保証できますか？
いいえ、できません。関連するプラットフォームまたはパブリッシャーが、そのレビュー、アクセス、配信の決定を管理しており、それらは変更される可能性があります。当社は、合意された範囲内での調査、ローカライゼーション、契約作業を確認できますが、受け入れ、掲載リーチ、または特定のオーディエンスの反応を約束することはできません。
プロジェクトについて教えてください
4つの簡単な質問に答えると、マネージャーが1時間以内にプラン、スケジュール、価格帯をお送りします。すべて機密情報として扱われます。
フォームを読み込んでいます…