Marketing crypto Trung Quốc và thị trường nói tiếng Trung

Bạn đang cố gắng tiếp cận khán giả nói tiếng Trung nào?

Quyết định đầu tiên là về mặt địa lý và thương mại, không chỉ đơn thuần là ngôn ngữ. “Thị trường nói tiếng Trung” có thể đề cập đến khán giả ở Trung Quốc đại lục, Hồng Kông, Đài Loan, Singapore, Malaysia và các cộng đồng hải ngoại; các nhóm này không chia sẻ một môi trường truyền thông hay một brief chiến dịch duy nhất. Một kế hoạch nên nêu rõ khán giả ở đâu, hành động nào quan trọng và phần nào của câu chuyện sản phẩm có liên quan đến họ.

Trước khi chọn kênh, hãy chuẩn bị một brief khán giả ngắn bao gồm:

• Các vị trí bạn dự định tiếp cận và bất kỳ vị trí nào bạn cần loại trừ.
• Ưu tiên là người dùng, nhà phát triển, token holders, đối tác hay nhà đầu tư.
• Trường hợp sử dụng sản phẩm và bằng chứng hỗ trợ các tuyên bố của nó.
• Ngôn ngữ nội dung ưa thích của bạn và liệu tiếng Trung Giản thể hay Phồn thể là phù hợp.

Sự khác biệt này ảnh hưởng đến giọng điệu cũng như phân phối. Một dự án GameFi có thể cần giải thích trải nghiệm chơi và sự tham gia cộng đồng, trong khi các đội ngũ cơ sở hạ tầng có thể cần bối cảnh kỹ thuật rõ ràng. Chúng tôi sử dụng đánh giá khu vực pháp lý và kênh khi bắt đầu để điều chỉnh các lựa chọn này trước khi bắt đầu tiếp cận. Để có kế hoạch khu vực rộng hơn, hãy so sánh cách tiếp cận này với marketing khu vực.

Một chiến dịch crypto ở Trung Quốc nên được cấu trúc như thế nào?

Một chiến dịch hoạt động tốt nhất khi mỗi kênh có một công việc xác định: giải thích dự án, tạo ra thảo luận có hiểu biết hoặc duy trì liên lạc với khán giả quan tâm. Chúng tôi xây dựng sự kết hợp xoay quanh những công việc đó thay vì coi một danh sách các nền tảng là một chiến lược. Kế hoạch kênh ghi lại khán giả mục tiêu, định dạng, ngôn ngữ, chủ sở hữu và lộ trình phê duyệt cho mỗi hoạt động.

Tùy thuộc vào khán giả và brief, sự kết hợp có thể bao gồm KOL nói tiếng Trung, truyền thông Web3 khu vực, Telegram, Discord, X, YouTube hoặc Medium. Mỗi lựa chọn được đánh giá về mức độ phù hợp với khán giả và nội dung mà nó có thể mang; một cuộc phỏng vấn kỹ thuật, một lời giải thích từ nhà sáng tạo và một AMA cộng đồng không nên lặp lại cùng một kịch bản. Để biết chi tiết về định dạng nhà sáng tạo, hãy xem chiến dịch KOL và nhà sáng tạo; để biết các lựa chọn biên tập, hãy xem PR và truyền thông.

Một trình tự hữu ích là thiết lập câu chuyện dự án trước, chuẩn bị tài liệu nguồn đã bản địa hóa, sau đó phối hợp hoạt động của nhà sáng tạo và truyền thông xoay quanh một bộ sự kiện đã được phê duyệt chung. Các đội ngũ cộng đồng nhận được cùng câu trả lời cốt lõi và đầu mối leo thang, để các câu hỏi về cơ chế sản phẩm, tiện ích token hoặc rủi ro được xử lý nhất quán. Mô hình hoạt động này mang lại cho nhóm của bạn khả năng hiển thị về những gì đã được lên kế hoạch mà không yêu cầu mọi kênh phải nghe giống hệt nhau.

Điều gì làm cho một KOL hoặc vị trí truyền thông nói tiếng Trung phù hợp?

Một KOL hoặc vị trí truyền thông phù hợp tiếp cận được khán giả mục tiêu ở định dạng có thể giải thích chính xác dự án của bạn. Chỉ riêng sự phù hợp với khán giả là chưa đủ: hãy đánh giá trọng tâm chủ đề, chất lượng ngôn ngữ, phong cách trình bày thông thường của nhà sáng tạo và liệu định dạng nội dung được đề xuất có hỗ trợ mục tiêu của bạn hay không. Yêu cầu các ví dụ gần đây liên quan đến danh mục của bạn và thống nhất những gì nhà sáng tạo sẽ thực sự giao trước khi xác nhận một vị trí.

Để đánh giá nhà sáng tạo, chúng tôi ghi lại:

• Khán giả và thị trường mà vị trí này dự định phục vụ.
• Định dạng được đề xuất, tài khoản xuất bản và phạm vi nội dung.
• Cách các tuyên bố chính về sản phẩm sẽ được kiểm tra và phê duyệt.
• Bằng chứng xuất bản nào sẽ được đưa vào báo cáo.

Truyền thông nên được đánh giá dựa trên bối cảnh biên tập và uy tín mà nó có thể thêm vào một thông điệp cụ thể, không chỉ dựa trên tên tuổi. Một thông báo dự án, phỏng vấn founder và góc nhìn kỹ thuật phục vụ các mục đích khác nhau; hãy chọn định dạng phù hợp với tài liệu bạn có thể chứng minh. Ví dụ, đối với GameFi, một brief của nhà sáng tạo nên làm cho trải nghiệm trò chơi thực tế trở nên dễ hiểu thay vì dựa vào ngôn ngữ token chung chung. Nhóm của chúng tôi phối hợp đánh giá và lưu giữ các sản phẩm bàn giao của nhà sáng tạo và truyền thông trong một hồ sơ chiến dịch duy nhất.

Bản địa hóa và đánh giá pháp lý định hình công việc hướng đến Trung Quốc như thế nào?

Bản địa hóa không chỉ là dịch một chiến dịch sang tiếng Trung. Nội dung nên giữ nguyên ý nghĩa của sản phẩm, giải thích các thuật ngữ chuyên ngành một cách dễ hiểu và sử dụng chữ viết phù hợp với khán giả. Chúng tôi có thể chuẩn bị một khung thông điệp, nội dung đã bản địa hóa và brief theo kênh cụ thể, sau đó chuyển các tuyên bố thực tế và ngôn ngữ nhạy cảm đến người đánh giá được chỉ định của bạn trước khi xuất bản.

Đối với hoạt động hướng đến Trung Quốc đại lục, các quy tắc địa phương và quy trình đánh giá của từng nền tảng hoặc đơn vị xuất bản quyết định liệu một thông điệp có thể được chạy hay không; quyền truy cập, chấp nhận và phân phối nằm ngoài tầm kiểm soát của chúng tôi. Chúng tôi cam kết thực hiện nghiên cứu, bản địa hóa và công việc đã xác nhận trong phạm vi thỏa thuận, chứ không phải một phạm vi tiếp cận hay kết quả cụ thể.

Để giữ cho việc đánh giá thiết thực, hãy chỉ định một người ra quyết định phía khách hàng và cung cấp tài liệu sản phẩm hiện tại, chi tiết token nếu có liên quan, các tuyên bố đã được phê duyệt, công bố rủi ro và bất kỳ loại trừ thị trường nào. Chúng tôi ghi lại các câu hỏi mở thay vì làm mờ đi sự không chắc chắn trong bản dịch. Các đội ngũ vận hành cộng đồng sau đó có thể sử dụng tài liệu đã được phê duyệt làm tài liệu tham khảo, với một lộ trình rõ ràng cho các câu hỏi cần phản hồi từ sản phẩm hoặc pháp lý. Nếu cần phối hợp đa ngôn ngữ liên tục, hãy so sánh chiến dịch với phát triển cộng đồng và tương tác.

Để có cuộc thảo luận đầu tiên, hãy gửi cho chúng tôi vị trí mục tiêu, tài liệu sản phẩm, mục tiêu ra mắt hoặc chiến dịch và bất kỳ tài sản tiếng Trung hiện có nào. MediaStrategy sẽ trả lại một đánh giá tập trung về thị trường và kênh, sau đó thống nhất phạm vi và lộ trình phê duyệt với nhóm của bạn.