面向 Web3 项目的 Yandex Direct 广告管理

Yandex Direct 管理应达成什么目标？

Yandex Direct 管理应将明确的业务目标转化为可供审查、启动和优化的广告活动。对于 Web3 项目，首要任务不是购买广泛的曝光，而是让产品易于理解，并确定广告活动旨在支持哪种用户行为。

我们首先会明确项目的产品、受众、市场、落地页目的地和转化行为。这为我们决定广告活动计划应包含哪些内容，以及在将流量引导至页面之前必须呈现哪些信息提供了依据。如果产品或信息仍在变化，我们会在制作广告活动之前指出这一点，而不是将其隐藏在广告运营中。

我们的策略备忘录记录了目标、拟议的广告活动范围、受众假设、可用素材和待定决策。它为您的团队提供了一份简洁的文件，供其在账户工作推进前审批。该备忘录还有助于将媒体管理与周边工作区分开来：如果落地页需要更清晰的产品故事，我们可以讨论落地页设计；若涉及更广泛的创意或技术范围，请参阅设计与开发工作室。

当您的团队需要负责任的广告活动处理、明确的审查路径和经过深思熟虑的测试计划，而非一份将活动本身视为成果的报告时，这项服务是合适的选择。

Yandex 搜索和广告网络在计划中有何不同？

在我们的计划中，Yandex 搜索和 Yandex 广告网络是独立的广告活动场景。我们在启动前定义每个场景的角色，然后以一种让您的团队能清晰理解这些角色的方式准备广告活动素材并审查效果。

搜索规划始于与产品相关的语言和意图。我们审查潜在用户可能如何描述问题，落地页实际承诺了什么，以及拟议的广告信息是否与该页面一致。这创建了一个实用的审查清单：需要考虑的术语、需要审批的信息，以及在广告活动激活前需要解决的排除项或模糊之处。

对于广告网络，我们评估创意和落地页是否为那些当时可能并未主动搜索该产品的用户提供了足够的背景信息。我们检查素材是否清晰地传达了项目信息，其声明是否有据可依，以及下一步操作是否易于理解。当现有素材不符合广告活动简报时，横幅广告工作可以与横幅和视频横幅设计协调进行。

我们不会将这两种场景视为可互换的标签。广告活动计划会说明每个场景的目的、所需素材以及其受众测试旨在回答的问题。这使得审查比将不同的活动合并成一个无差别的摘要更有价值。

Yandex Direct 账户和广告活动设置期间会发生什么？

设置工作旨在建立启动商定工作所需的账户和广告活动结构，并明确所有权和审查节点。在进行更改之前，我们会确认访问权限、项目详情、落地页、已审批的信息以及能够为账户做决策的负责人。

启动清单涵盖：

• 账户访问权限及任何现有广告活动的当前状态。
• 项目的产品、目标市场和预期的用户行为。
• 落地页的准备情况以及获准用于广告的声明。
• 可用的文案和创意素材，以及任何需要解决的缺口。
• 谁负责审查广告活动素材以及如何记录审批。

根据该清单，我们围绕商定的目标以及搜索和广告网络之间的区别来组织广告活动工作。我们准备广告活动素材以供审查，协调修改，并在启动前确认客户审批。如果落地页目的地是产品界面而非简单的信息页，项目可能还需要网页和移动应用开发；该项工作与广告管理分开确定范围。

账户设置不被视为一次性的形式工作。我们建立一个清晰的运营基线，以便后续的广告活动决策能够对照已审批的产品、素材和受众假设来理解。当您的团队询问变更内容及原因时，这可以减少可避免的模糊性。

受众测试和竞品分析如何指导广告活动决策？

受众测试为广告活动提供了一种结构化的方法，以了解哪些已审批的信息和受众假设值得进一步关注。竞品分析增加了市场背景；它不是复制其他项目语言或定位的理由。

在测试之前，我们会明确它应为哪个决策提供信息。例如，团队可能需要比较两个价值主张在解释产品时的清晰度，或者确定广告活动是否应针对特定用例而非通用类别。然后，我们将受审查的受众和创意与该问题对齐，以便结果能为具体的下一步行动提供信息。

我们的竞品审查侧重于可见的定位和沟通：类似的产品如何描述其产品，它们似乎针对哪些受众，以及您的项目可以可信地做出哪些区分。我们利用该审查来识别差距并完善简报，而不是假设已知竞争对手的广告活动设置或结果。

一次有用的测试应具有明确的受众、受控的信息决策和记录在案的学习目标。在资深审查期间，我们会检查拟议的测试是否与已审批的产品一致，以及团队能否在解读结果时不混淆创意变更与受众变更。调查结果会反馈到下一个广告活动决策中，而不是作为一项独立活动来呈现。

广告活动启动后，资深管理是怎样的？

资深管理意味着由一位经验丰富的负责人持续对广告活动判断、客户审批和报告清晰度负责。您的团队有一个指定的联系人解答广告活动问题，而无需在零散的更新中重建决策过程。

在启动前，资深审查会检查广告活动计划、已审批的文案、创意和落地页是否一致。广告活动启动后，我们管理商定的广告活动工作，审查受众测试结果，并指出需要您意见的决策。当某项变更可能改变已审批的信息或范围时，我们会将其带回审查，而不是悄悄扩大简报范围。

报告旨在支持决策。我们解释已启动或更改的内容、已审查的内容、现有观察结果说明了什么，以及建议的下一步行动是什么。我们还会区分团队已完成的活动与现有信息所能支持的结论。您的团队可以利用该记录来协调营销、产品和领导层，而无需依赖未记录的背景信息。

对于重视保密的团队，我们的保密协议确保访问权限和沟通符合项目商定的处理要求。该服务也可以与更广泛的工作室合作并行，角色和交付物保持清晰。在讨论范围之前，如需了解我们的运营方式，请参阅我们的工作方式。

在 Yandex Direct 广告启动前，您应审批什么？

当产品、落地页、广告活动角色和审查负责人明确后，广告活动即可提交客户审批。项目团队还应了解哪些素材是最终版本，以及拟议的变更将如何被带回审批。

Yandex 控制广告审查和平台可用性，而广告活动的曝光和投放受其决策和竞争环境影响；我们无法承诺审批、展示位置或特定的结果量。我们可以承诺商定的设置、管理工作和报告，并且我们会将审查或投放问题标记出来供您决策，而不是将其作为已完成的结果来呈现。

在启动前使用此审批检查清单：

• 落地页是否解释了所宣传的产品和下一步操作？
• 文案和创意是否已由项目负责人审批？
• 每个广告活动在搜索和广告网络中的角色是否清晰？
• 受众测试问题和下一步决策是否已理解？
• 账户是否有一个商定的审批和问题联系人？

如果某项未解决，请确定由谁提供答案，以及启动是否应等待该答案。请将您的项目描述、目标市场、落地页 URL、现有账户状态和可用的广告活动素材发送给我们。我们将审查这些材料，准备策略备忘录，并返回一份确定范围的计划供您审批。

价格

起价为美元。定制套餐和批量折扣请咨询。支持USDT、USDC、BTC、ETH、SOL、TON或您的项目代币支付。

如何操作

1. 分享简报发送项目产品、目标受众、目标市场、落地页 URL 和当前账户状态。包含现有素材，并确定谁负责审批广告活动决策。
2. 确认范围和访问权限我们审查账户和素材，明确广告活动目标，并在工作开始前商定管理范围和费用结构。
3. 审批广告活动计划我们准备策略备忘录，包含广告活动角色、受众假设、所需素材和待定决策。您的团队在设置推进前对其进行审查。
4. 准备和审查我们设置商定的广告活动工作，并通过资深审查使文案、创意和落地页保持一致，以供客户审批。
5. 启动和管理审批后，我们管理商定的广告活动，审查受众测试，并提供以决策为导向的更新和明确的下一步行动。