Dịch vụ quản lý quảng cáo Yandex Direct cho Web3 project

Quản lý Yandex Direct nên đạt được điều gì?

Quản lý Yandex Direct nên biến một mục tiêu kinh doanh đã xác định thành các chiến dịch sẵn sàng để đánh giá, ra mắt và cải thiện. Đối với một Web3 project, nhiệm vụ đầu tiên không phải là mua lượng hiển thị rộng; mà là làm cho offer trở nên dễ hiểu và quyết định hành động người dùng nào mà chiến dịch dự định hỗ trợ.

Chúng tôi bắt đầu bằng cách làm rõ sản phẩm, đối tượng, thị trường, landing page và hành động chuyển đổi của project. Điều đó cho chúng tôi cơ sở để quyết định nội dung nào thuộc về kế hoạch chiến dịch và thông tin nào phải có trước khi traffic được hướng đến một trang. Nếu sản phẩm hoặc thông điệp vẫn đang thay đổi, chúng tôi sẽ làm rõ điều đó trước khi sản xuất chiến dịch thay vì giấu nó trong các thao tác quảng cáo.

Strategy Memo của chúng tôi ghi lại mục tiêu, phạm vi chiến dịch đề xuất, giả định về đối tượng, tài liệu có sẵn và các quyết định còn bỏ ngỏ. Nó cung cấp cho nhóm của bạn một tài liệu ngắn gọn để phê duyệt trước khi công việc trên tài khoản được tiến hành. Memo cũng giúp tách biệt quản lý truyền thông khỏi các công việc liên quan: nếu điểm đến cần một câu chuyện sản phẩm rõ ràng hơn, chúng tôi có thể thảo luận về thiết kế landing page; đối với phạm vi sáng tạo hoặc kỹ thuật rộng hơn, hãy xem studio thiết kế và phát triển.

Dịch vụ này phù hợp khi nhóm của bạn muốn xử lý chiến dịch có trách nhiệm, một lộ trình đánh giá rõ ràng và một kế hoạch thử nghiệm có cân nhắc—không phải một báo cáo coi hoạt động là kết quả.

Yandex Search và Mạng quảng cáo khác nhau thế nào trong kế hoạch?

Yandex Search và Mạng quảng cáo Yandex là các bối cảnh chiến dịch riêng biệt trong kế hoạch của chúng tôi. Chúng tôi xác định vai trò của từng bối cảnh trước khi ra mắt, sau đó chuẩn bị tài liệu chiến dịch và đánh giá hiệu suất theo cách giữ cho các vai trò đó dễ hiểu đối với nhóm của bạn.

Lập kế hoạch Search bắt đầu với ngôn ngữ và ý định có liên quan đến offer. Chúng tôi xem xét cách một người dùng tiềm năng có thể mô tả vấn đề, landing page thực sự hứa hẹn điều gì và liệu thông điệp quảng cáo được đề xuất có nhất quán với trang đó hay không. Điều này tạo ra một danh sách đánh giá thực tế: các cụm từ cần xem xét, thông điệp cần phê duyệt và các loại trừ hoặc mơ hồ cần giải quyết trước khi chiến dịch được kích hoạt.

Đối với Mạng quảng cáo, chúng tôi đánh giá liệu nội dung sáng tạo và điểm đến có cung cấp đủ ngữ cảnh cho người có thể không chủ động tìm kiếm sản phẩm tại thời điểm đó hay không. Chúng tôi kiểm tra rằng tài liệu truyền tải rõ ràng về project, tuyên bố của nó có thể được hỗ trợ và bước tiếp theo dễ hiểu. Công việc banner có thể được phối hợp với thiết kế banner và video banner khi tài liệu hiện có không phù hợp với brief chiến dịch.

Chúng tôi không coi hai bối cảnh này như các nhãn có thể thay thế cho nhau. Kế hoạch chiến dịch nêu rõ mục đích của từng bối cảnh, tài liệu cần có và câu hỏi mà thử nghiệm đối tượng của nó dự định trả lời. Điều đó làm cho việc đánh giá hữu ích hơn là kết hợp các hoạt động không giống nhau thành một bản tóm tắt duy nhất không có sự khác biệt.

Quy trình thiết lập tài khoản và chiến dịch Yandex Direct diễn ra như thế nào?

Thiết lập tạo cấu trúc tài khoản và chiến dịch cần thiết để triển khai công việc đã thống nhất với quyền sở hữu và điểm đánh giá rõ ràng. Trước khi thực hiện thay đổi, chúng tôi xác nhận quyền truy cập, chi tiết dự án, trang đích, thông điệp đã được phê duyệt và người có thể đưa ra quyết định cho tài khoản.

Danh sách kiểm tra khởi động bao gồm:

• Quyền truy cập tài khoản và trạng thái hiện tại của bất kỳ chiến dịch nào đang có.
• Offer, thị trường mục tiêu và hành động người dùng dự kiến của project.
• Mức độ sẵn sàng của landing page và các tuyên bố được phê duyệt cho quảng cáo.
• Văn bản và tài liệu sáng tạo có sẵn, cùng với bất kỳ khoảng trống nào cần giải quyết.
• Ai đánh giá tài liệu chiến dịch và cách phê duyệt được ghi nhận.

Từ danh sách kiểm tra đó, chúng tôi tổ chức công việc chiến dịch xoay quanh mục tiêu đã thống nhất và sự khác biệt giữa Search và Mạng quảng cáo. Chúng tôi chuẩn bị tài liệu chiến dịch để đánh giá, phối hợp chỉnh sửa và xác nhận phê duyệt của khách hàng trước khi ra mắt. Nếu điểm đến là giao diện sản phẩm thay vì một trang thông tin đơn giản, project cũng có thể cần phát triển ứng dụng web và di động; công việc đó được xác định phạm vi riêng biệt với quản lý quảng cáo.

Thiết lập tài khoản không được coi là một thủ tục một lần. Chúng tôi thiết lập một đường cơ sở vận hành rõ ràng để các quyết định chiến dịch sau này có thể được hiểu dựa trên offer, tài liệu và giả định về đối tượng đã được phê duyệt. Điều này giảm thiểu sự mơ hồ không cần thiết khi nhóm của bạn hỏi điều gì đã thay đổi và tại sao.

Thử nghiệm đối tượng và phân tích đối thủ cạnh tranh hướng dẫn quyết định chiến dịch như thế nào?

Thử nghiệm đối tượng cung cấp cho chiến dịch một cách có cấu trúc để tìm hiểu thông điệp nào đã được phê duyệt và giả định nào về đối tượng đáng được chú ý thêm. Phân tích đối thủ cạnh tranh bổ sung bối cảnh thị trường; nó không phải là lý do để sao chép ngôn ngữ hoặc định vị của một project khác.

Trước khi thử nghiệm, chúng tôi nêu tên quyết định mà nó cần cung cấp thông tin. Ví dụ, nhóm có thể cần so sánh mức độ rõ ràng của hai đề xuất giá trị trong việc giải thích sản phẩm, hoặc xác định liệu chiến dịch có nên nói về một trường hợp sử dụng cụ thể thay vì một danh mục chung hay không. Sau đó, chúng tôi điều chỉnh đối tượng và nội dung sáng tạo đang được xem xét với câu hỏi đó, để kết quả có thể đưa ra một hành động cụ thể tiếp theo.

Đánh giá đối thủ cạnh tranh của chúng tôi tập trung vào định vị và giao tiếp có thể thấy được: cách các offer có thể so sánh mô tả sản phẩm của họ, đối tượng nào họ dường như hướng đến và sự khác biệt nào mà project của bạn có thể đưa ra một cách đáng tin cậy. Chúng tôi sử dụng đánh giá đó để xác định khoảng trống và làm sắc nét brief, chứ không phải để cho rằng các thiết lập chiến dịch hoặc kết quả của đối thủ là đã biết.

Một thử nghiệm hữu ích có đối tượng xác định, quyết định thông điệp được kiểm soát và mục tiêu học hỏi được ghi lại. Trong quá trình Đánh giá cấp cao, chúng tôi kiểm tra rằng thử nghiệm được đề xuất nhất quán với offer đã được phê duyệt và nhóm có thể giải thích kết quả mà không nhầm lẫn giữa thay đổi nội dung sáng tạo với thay đổi đối tượng. Kết quả được đưa vào quyết định chiến dịch tiếp theo, thay vì được trình bày như một hoạt động độc lập.

Xử lý cấp cao sau khi ra mắt diễn ra như thế nào?

Xử lý cấp cao có nghĩa là một trưởng nhóm giàu kinh nghiệm chịu trách nhiệm về phán đoán chiến dịch, phê duyệt của khách hàng và sự rõ ràng của báo cáo. Nhóm của bạn có một đầu mối liên hệ được chỉ định cho các câu hỏi về chiến dịch, thay vì phải tái tạo lại các quyết định từ các cập nhật rời rạc.

Trước khi ra mắt, Đánh giá cấp cao kiểm tra kế hoạch chiến dịch, nội dung đã được phê duyệt, tài liệu sáng tạo và điểm đến để đảm bảo sự nhất quán. Sau khi chiến dịch hoạt động, chúng tôi quản lý công việc chiến dịch đã thống nhất, đánh giá kết quả thử nghiệm đối tượng và đưa ra các quyết định cần ý kiến của bạn. Khi một thay đổi có thể làm thay đổi thông điệp hoặc phạm vi đã được phê duyệt, chúng tôi đưa nó trở lại để đánh giá thay vì âm thầm mở rộng brief.

Báo cáo được xây dựng để hỗ trợ các quyết định. Chúng tôi giải thích những gì đã được ra mắt hoặc thay đổi, những gì đã được đánh giá, những quan sát có sẵn cho thấy điều gì và hành động tiếp theo nào được đề xuất. Chúng tôi cũng phân biệt hoạt động do nhóm hoàn thành với các kết luận mà thông tin có sẵn có thể hỗ trợ. Nhóm của bạn có thể sử dụng bản ghi đó để phối hợp marketing, sản phẩm và lãnh đạo mà không cần dựa vào ngữ cảnh không được ghi chép.

Đối với các nhóm coi trọng confidentiality, Quy trình bảo mật của chúng tôi giữ cho quyền truy cập và giao tiếp phù hợp với các yêu cầu xử lý đã thống nhất của project. Dịch vụ cũng có thể đi kèm với một studio engagement rộng hơn, với các vai trò và sản phẩm bàn giao được giữ rõ ràng. Để hiểu cách tiếp cận vận hành của chúng tôi trước khi thảo luận về phạm vi, hãy xem cách chúng tôi làm việc.

Bạn nên phê duyệt điều gì trước khi ra mắt Yandex Direct?

Một chiến dịch sẵn sàng để khách hàng phê duyệt khi offer, điểm đến, vai trò chiến dịch và người phụ trách đánh giá đã rõ ràng. Nhóm dự án cũng nên biết tài liệu nào là cuối cùng và các thay đổi được đề xuất sẽ được đưa trở lại để phê duyệt như thế nào.

Yandex kiểm soát việc xem xét quảng cáo và khả năng khả dụng của nền tảng, trong khi mức hiển thị và phân phối chiến dịch bị ảnh hưởng bởi các quyết định của nó và bối cảnh cạnh tranh; chúng tôi không thể hứa hẹn về việc phê duyệt, vị trí hoặc một khối lượng kết quả cụ thể. Chúng tôi có thể cam kết thực hiện công việc thiết lập, quản lý và báo cáo đã thống nhất, và chúng tôi sẽ báo cáo vấn đề về đánh giá hoặc phân phối để bạn quyết định thay vì trình bày nó như một kết quả đã hoàn thành.

Sử dụng danh sách kiểm tra phê duyệt này trước khi ra mắt:

• Trang đích có giải thích sản phẩm được quảng cáo và bước tiếp theo không?
• Nội dung và tài liệu sáng tạo đã được người chịu trách nhiệm về project phê duyệt chưa?
• Vai trò của từng chiến dịch trên Search và Mạng quảng cáo có rõ ràng không?
• Câu hỏi thử nghiệm đối tượng và quyết định tiếp theo đã được hiểu chưa?
• Tài khoản có một đầu mối liên hệ đã thống nhất cho việc phê duyệt và câu hỏi không?

Nếu một mục chưa được giải quyết, hãy xác định ai sẽ cung cấp câu trả lời và liệu việc ra mắt có nên chờ đợi hay không. Gửi cho chúng tôi mô tả dự án, thị trường mục tiêu, URL landing page, trạng thái tài khoản hiện tại và tài liệu chiến dịch có sẵn. Chúng tôi sẽ xem xét tài liệu, chuẩn bị Strategy Memo và trả lại một kế hoạch có phạm vi để bạn phê duyệt.

Bảng giá

Giá khởi điểm bằng USD. Gói tùy chỉnh và chiết khấu theo số lượng theo yêu cầu. Thanh toán bằng USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON hoặc token dự án của bạn.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ briefGửi offer dự án, đối tượng mục tiêu, thị trường mục tiêu, URL landing page và trạng thái tài khoản hiện tại. Bao gồm tài liệu có sẵn và xác định người phê duyệt các quyết định chiến dịch.
2. Xác nhận phạm vi và quyền truy cậpChúng tôi xem xét tài khoản và tài liệu, làm rõ mục tiêu chiến dịch và thống nhất phạm vi quản lý cũng như cấu trúc phí trước khi công việc bắt đầu.
3. Phê duyệt kế hoạch chiến dịchChúng tôi chuẩn bị Strategy Memo với các vai trò chiến dịch, giả định về đối tượng, tài liệu cần thiết và các quyết định còn bỏ ngỏ. Nhóm của bạn xem xét nó trước khi tiến hành thiết lập.
4. Chuẩn bị và đánh giáChúng tôi thiết lập công việc chiến dịch đã thống nhất và đưa nội dung, tài liệu sáng tạo và sự nhất quán của điểm đến qua Đánh giá cấp cao để khách hàng phê duyệt.
5. Ra mắt và quản lýSau khi phê duyệt, chúng tôi quản lý các chiến dịch đã thống nhất, đánh giá thử nghiệm đối tượng và cung cấp các cập nhật tập trung vào quyết định với các hành động tiếp theo rõ ràng.