Web3 projeleri için Yandex Direct reklam yönetimi

Yandex Direct yönetimi neyi başarmalı?

Yandex Direct yönetimi, tanımlanmış bir iş hedefini, incelemeye, lansmana ve iyileştirmeye hazır kampanyalara dönüştürmelidir. Bir Web3 projesi için ilk görev, geniş bir görünürlük satın almak değil; teklifi anlaşılır kılmak ve kampanyanın hangi kullanıcı eylemini desteklemesi gerektiğine karar vermektir.

Projenin ürününü, hedef kitlesini, pazarını, iniş hedefini ve dönüşüm eylemini netleştirerek başlıyoruz. Bu bize, kampanya planında neyin yer alması gerektiğine ve trafik bir sayfaya yönlendirilmeden önce hangi bilgilerin mevcut olması gerektiğine karar vermemiz için bir temel sağlar. Ürün veya mesaj hala değişiyorsa, bunu reklam operasyonlarının içinde gizlemek yerine kampanya üretiminden önce ortaya çıkarırız.

Strateji Notumuz, hedefi, önerilen kampanya kapsamını, hedef kitle varsayımlarını, mevcut varlıkları ve açık kararları kaydeder. Ekibinize, hesap çalışması ilerlemeden önce onaylaması için kısa bir belge sunar. Not ayrıca, medya yönetimini bitişik işlerden ayırmaya yardımcı olur: hedef sayfanın daha net bir ürün hikayesine ihtiyacı varsa, landing page tasarımını görüşebiliriz; daha geniş bir yaratıcı veya teknik kapsam için tasarım ve geliştirme stüdyosuna bakın.

Bu hizmet, ekibinizin hesap verebilir kampanya yönetimi, açık bir inceleme yolu ve düşünülmüş bir test planı istediği durumlar için uygundur; aktiviteyi bir sonuç olarak ele alan bir rapor değil.

Yandex Arama ve Reklam Ağı plan içinde nasıl farklılaşır?

Yandex Arama ve Yandex Reklam Ağı, planımızda ayrı kampanya bağlamlarıdır. Her birinin rolünü lansmandan önce tanımlar, ardından kampanya materyallerini hazırlar ve performansı, bu rolleri ekibiniz için anlaşılır kılacak şekilde inceleriz.

Arama planlaması, teklifle ilgili dil ve niyetle başlar. Potansiyel bir kullanıcının sorunu nasıl tanımlayabileceğini, iniş sayfasının gerçekte ne vaat ettiğini ve önerilen reklam mesajının bu sayfayla tutarlı olup olmadığını inceleriz. Bu, pratik bir inceleme listesi oluşturur: dikkate alınacak terimler, onaylanacak mesajlar ve kampanya etkinleştirilmeden önce çözülmesi gereken hariç tutmalar veya belirsizlikler.

Reklam Ağı için, yaratıcı içeriğin ve hedef sayfanın, o anda ürünü aktif olarak aramayan birine yeterli bağlamı sağlayıp sağlamadığını değerlendiririz. Varlığın projeyi net bir şekilde ilettiğini, iddiasının desteklenebilir olduğunu ve bir sonraki adımın anlaşılmasının kolay olduğunu kontrol ederiz. Mevcut materyaller kampanya brifine uymadığında, banner çalışması banner ve video banner tasarımı ile koordine edilebilir.

İki bağlamı birbirinin yerine kullanılabilecek etiketler olarak ele almayız. Kampanya planı, her birinin amacını, ihtiyaç duyduğu varlıkları ve hedef kitle testinin yanıtlamayı amaçladığı soruyu belirtir. Bu, benzer olmayan aktiviteleri tek bir farklılaştırılmamış özette birleştirmekten daha kullanışlı bir inceleme sağlar.

Yandex Direct hesap ve kampanya kurulumu sırasında neler olur?

Kurulum, üzerinde anlaşılan çalışmayı net sahiplik ve inceleme noktalarıyla başlatmak için gereken hesap ve kampanya yapısını oluşturur. Değişiklik yapmadan önce, erişimi, proje ayrıntılarını, hedef sayfayı, onaylanmış mesajları ve hesap için karar verebilecek kişiyi teyit ederiz.

Başlangıç kontrol listesi şunları kapsar:

• Hesap erişimi ve mevcut kampanyaların durumu.
• Projenin teklifi, hedef pazarı ve amaçlanan kullanıcı eylemi.
• İniş sayfasının hazır olması ve reklam için onaylanan iddialar.
• Mevcut metin ve yaratıcı varlıklar ile çözülmesi gereken boşluklar.
• Kampanya materyallerini kimin incelediği ve onayların nasıl kaydedildiği.

Bu kontrol listesinden, kampanya çalışmasını üzerinde anlaşılan hedef ve Arama ile Reklam Ağı arasındaki ayrım etrafında düzenleriz. Kampanya materyallerini inceleme için hazırlar, düzenlemeleri koordine eder ve lansmandan önce müşterinin onayını teyit ederiz. İniş hedefi basit bir bilgi sayfasından ziyade bir ürün arayüzüyse, proje ayrıca web ve mobil uygulama geliştirmeye ihtiyaç duyabilir; bu çalışma reklam yönetiminden ayrı olarak kapsamlandırılır.

Hesap kurulumu tek seferlik bir formalite olarak ele alınmaz. Net bir işletim temeli oluştururuz, böylece daha sonraki kampanya kararları onaylanan teklif, varlıklar ve hedef kitle varsayımlarına göre anlaşılabilir. Bu, ekibiniz neyin değiştiğini ve nedenini sorduğunda önlenebilir belirsizliği azaltır.

Hedef kitle testleri ve rakip analizi kampanya kararlarını nasıl yönlendirir?

Hedef kitle testi, kampanyaya hangi onaylanmış mesajların ve hedef kitle varsayımlarının daha fazla ilgiyi hak ettiğini öğrenmesi için yapılandırılmış bir yol sağlar. Rakip analizi pazar bağlamı ekler; başka bir projenin dilini veya konumlandırmasını kopyalamak için bir neden değildir.

Bir testten önce, bilgilendirmesi gereken kararı adlandırırız. Örneğin, ekip iki değer önermesinin ürünü ne kadar net açıkladığını karşılaştırmaya veya bir kampanyanın genel bir kategoriden ziyade belirli bir kullanım durumuna hitap edip etmemesi gerektiğini belirlemeye ihtiyaç duyabilir. Daha sonra incelenen hedef kitleyi ve yaratıcı içeriği bu soruyla hizalarız, böylece sonuç somut bir sonraki eylemi bilgilendirebilir.

Rakip incelememiz, görünür konumlandırma ve iletişime odaklanır: karşılaştırılabilir tekliflerin ürünlerini nasıl tanımladığı, hangi kitleye hitap ediyor gibi göründükleri ve projenizin güvenilir bir şekilde yapabileceği ayrımlar. Bu incelemeyi boşlukları belirlemek ve brifi keskinleştirmek için kullanırız; bir rakibin kampanya ayarlarının veya sonuçlarının bilindiğini varsaymak için değil.

Yararlı bir testin tanımlanmış bir hedef kitlesi, kontrollü bir mesaj kararı ve belgelenmiş bir öğrenme hedefi vardır. Kıdemli İnceleme sırasında, önerilen testin onaylanan teklifle tutarlı olduğunu ve ekibin, yaratıcı içerikteki bir değişikliği hedef kitle değişikliğiyle karıştırmadan sonucu yorumlayabileceğini kontrol ederiz. Bulgular, bağımsız bir aktivite olarak sunulmak yerine bir sonraki kampanya kararına girdi sağlar.

Lansmandan sonra kıdemli yönetim nasıl görünür?

Kıdemli yönetim, deneyimli bir liderin kampanya kararlarından, müşteri onaylarından ve raporlamanın netliğinden sorumlu kalması anlamına gelir. Ekibiniz, bağlantısız güncellemeler arasında kararları yeniden oluşturmak zorunda kalmak yerine, kampanya soruları için adlandırılmış bir iletişim noktasına sahiptir.

Lansmandan önce, Kıdemli İnceleme kampanya planını, onaylanan metni, yaratıcı içeriği ve hedef sayfayı uyum açısından kontrol eder. Kampanya aktif hale geldikten sonra, üzerinde anlaşılan kampanya çalışmasını yönetir, hedef kitle testi bulgularını inceler ve girdinize ihtiyaç duyan kararları gündeme getiririz. Bir değişiklik onaylanan mesajı veya kapsamı değiştirebileceğinde, brifi sessizce genişletmek yerine inceleme için geri getiririz.

Raporlama, kararları desteklemek için oluşturulur. Neyin başlatıldığını veya değiştirildiğini, neyin incelendiğini, mevcut gözlemlerin neyi gösterdiğini ve hangi sonraki eylemin önerildiğini açıklarız. Ayrıca, ekip tarafından tamamlanan aktiviteyi, mevcut bilgilerin destekleyebileceği sonuçlardan ayırırız. Ekibiniz bu kaydı, belgelenmemiş bağlama güvenmeden pazarlama, ürün ve liderliği koordine etmek için kullanabilir.

Gizliliğe değer veren ekipler için, Takdir Protokolümüz erişimi ve iletişimi projenin üzerinde anlaşılan işleme gereksinimleriyle uyumlu tutar. Hizmet ayrıca, roller ve teslimatlar net tutularak daha geniş bir stüdyo angajmanının yanında yer alabilir. Kapsamı görüşmeden önce işletim yaklaşımımızı anlamak için nasıl çalıştığımızı inceleyin.

Bir Yandex Direct lansmanından önce neyi onaylamalısınız?

Teklif, hedef sayfa, kampanya rolü ve inceleme sorumlusu net olduğunda bir lansman müşteri onayına hazırdır. Proje ekibi ayrıca hangi materyallerin nihai olduğunu ve önerilen değişikliklerin onay için nasıl geri getirileceğini bilmelidir.

Yandex, reklam incelemesini ve platform kullanılabilirliğini kontrol eder; kampanya gösterimi ve yayını, kararlarından ve rekabetçi bağlamdan etkilenir; onay, yerleşim veya belirli bir sonuç hacmi vaat edemeyiz. Üzerinde anlaşılan kurulum, yönetim çalışması ve raporlamayı taahhüt edebiliriz ve bir inceleme veya yayın sorununu tamamlanmış bir sonuç olarak sunmak yerine kararınız için işaretleriz.

Lansmandan önce bu onay kontrolünü kullanın:

• Hedef sayfa, reklamı yapılan ürünü ve sonraki adımı açıklıyor mu?
• Metin ve yaratıcı içerik, projeden sorumlu kişi tarafından onaylandı mı?
• Her kampanyanın rolü Arama ve Reklam Ağı arasında net mi?
• Hedef kitle testi sorusu ve sonraki karar anlaşıldı mı?
• Hesabın onaylar ve sorular için üzerinde anlaşılmış bir iletişim noktası var mı?

Bir öğe çözülmemişse, yanıtı kimin sağlayacağını ve lansmanın bunu bekleyip beklemeyeceğini belirleyin. Bize proje tanımınızı, hedef pazarınızı, iniş sayfası URL'nizi, mevcut hesap durumunuzu ve mevcut kampanya varlıklarınızı gönderin. Materyalleri inceleyecek, bir Strateji Notu hazırlayacak ve onayınız için kapsamlı bir plan sunacağız.

Fiyatlar

Başlangıç fiyatları USD'dir. Özel paketler ve hacim indirimleri talep üzerine. Ödeme: USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON veya proje tokeniniz ile.

Nasıl çalışır

1. Brifi paylaşınProje teklifini, hedef kitlenizi, hedef pazarınızı, iniş sayfası URL'nizi ve mevcut hesap durumunuzu gönderin. Mevcut varlıkları ekleyin ve kampanya kararlarını kimin onayladığını belirtin.
2. Kapsamı ve erişimi onaylayınHesabı ve materyalleri inceler, kampanya hedefini netleştirir ve çalışma başlamadan önce yönetim kapsamı ile ücret yapısı üzerinde anlaşırız.
3. Kampanya planını onaylayınKampanya rolleri, hedef kitle varsayımları, gerekli varlıklar ve açık kararlarla Strateji Notunu hazırlarız. Ekibiniz, kuruluma geçilmeden önce bunu inceler.
4. Hazırlayın ve inceleyinÜzerinde anlaşılan kampanya çalışmasını kurar ve metin, yaratıcı içerik ile hedef sayfa uyumunu müşteri onayı için Kıdemli İnceleme'den geçiririz.
5. Lansman ve yönetimOnaydan sonra, üzerinde anlaşılan kampanyaları yönetir, hedef kitle testlerini inceler ve net sonraki adımlarla karar odaklı güncellemeler sağlarız.