Настройка Яндекс Директ для Web3-проектов

Чего должна достичь настройка Яндекс Директ?

Настройка Яндекс Директ должна превратить определенную бизнес-цель в кампании, готовые к ревью, запуску и улучшению. Для Web3-проекта первая задача — не купить широкий охват, а сделать предложение понятным и решить, какое действие пользователя должна поддерживать кампания.

Мы начинаем с уточнения продукта, аудитории, рынка, целевой страницы и конверсионного действия. Это дает нам основу для решения, что должно быть в плане кампании и какая информация должна присутствовать до того, как трафик будет направлен на страницу. Если продукт или сообщение еще меняются, мы выявляем это до создания кампании, а не скрываем внутри рекламных операций.

Наш Strategy Memo фиксирует цель, предлагаемый объем кампании, предположения об аудитории, доступные материалы и открытые решения. Он дает вашей команде краткий документ для утверждения до начала работы с аккаунтом. Меморандум также помогает отделить медиа-менеджмент от смежных работ: если целевой странице нужно более четкое описание продукта, мы можем обсудить дизайн лендинга; для более широкого креативного или технического объема см. студию дизайна и разработки.

Эта услуга подходит, когда ваша команда хочет ответственного управления кампаниями, четкого пути ревью и продуманного плана тестирования — а не отчета, который выдает активность за результат.

Чем Поиск Яндекса и Рекламная сеть отличаются в плане?

Поиск Яндекса и Рекламная сеть Яндекса — это отдельные контексты кампаний в нашем плане. Мы определяем роль каждого до запуска, затем готовим материалы кампании и анализируем эффективность так, чтобы эти роли были понятны вашей команде.

Планирование поиска начинается с языка и интента, релевантных предложению. Мы анализируем, как потенциальный пользователь может описать проблему, что на самом деле обещает целевая страница и соответствует ли предлагаемое рекламное сообщение этой странице. Это создает практический чек-лист: термины для рассмотрения, сообщения для утверждения и исключения или неоднозначности, которые нужно решить до активации кампании.

Для Рекламной сети мы оцениваем, дают ли креатив и целевая страница достаточный контекст человеку, который в данный момент может не искать продукт активно. Мы проверяем, что материал четко передает суть проекта, что его утверждение обосновано и что следующий шаг легко понять. Работу с баннерами можно скоординировать с дизайном баннеров и видеобаннеров, если существующие материалы не соответствуют брифу кампании.

Мы не рассматриваем эти два контекста как взаимозаменяемые ярлыки. План кампании указывает цель каждого, необходимые материалы и вопрос, на который должен ответить тест аудитории. Это делает ревью более полезным, чем объединение разнородных действий в единый недифференцированный отчет.

Что происходит при настройке аккаунта и кампаний Яндекс Директ?

Настройка устанавливает структуру аккаунта и кампаний, необходимую для запуска согласованной работы с четкими ролями и точками ревью. Перед внесением изменений мы подтверждаем доступ, детали проекта, целевую страницу, утвержденные сообщения и ответственного за принятие решений по аккаунту.

Чек-лист старта включает:

• Доступ к аккаунту и текущее состояние существующих кампаний.
• Предложение проекта, целевой рынок и целевое действие пользователя.
• Готовность целевой страницы и утвержденные для рекламы утверждения.
• Доступные тексты и креативные материалы, а также пробелы, которые нужно устранить.
• Кто проверяет материалы кампании и как фиксируются утверждения.

На основе этого чек-листа мы организуем работу над кампаниями в соответствии с согласованной целью и различием между Поиском и Рекламной сетью. Мы готовим материалы кампании для ревью, координируем правки и подтверждаем утверждение клиента перед запуском. Если целевая страница — это интерфейс продукта, а не простая информационная страница, проекту также может потребоваться разработка веб и мобильных приложений; эта работа оценивается отдельно от управления рекламой.

Настройка аккаунта не рассматривается как разовая формальность. Мы устанавливаем четкую операционную базу, чтобы последующие решения по кампаниям можно было понимать в контексте утвержденного предложения, материалов и предположений об аудитории. Это снижает ненужную неоднозначность, когда ваша команда спрашивает, что изменилось и почему.

Как тесты аудитории и анализ конкурентов влияют на решения по кампаниям?

Тестирование аудитории дает кампании структурированный способ узнать, какие утвержденные сообщения и предположения об аудитории заслуживают дальнейшего внимания. Анализ конкурентов добавляет рыночный контекст; это не повод копировать язык или позиционирование другого проекта.

Перед тестом мы называем решение, которое он должен информировать. Например, команде может потребоваться сравнить, насколько ясно два ценностных предложения объясняют продукт, или определить, должна ли кампания обращаться к конкретному сценарию использования, а не к общей категории. Затем мы согласуем аудиторию и креатив с этим вопросом, чтобы результат мог информировать конкретное следующее действие.

Наш анализ конкурентов фокусируется на видимом позиционировании и коммуникации: как сопоставимые предложения описывают свой продукт, какую аудиторию они, по-видимому, охватывают и какие различия ваш проект может достоверно заявить. Мы используем этот анализ для выявления пробелов и уточнения брифа, а не для предположений о настройках или результатах кампаний конкурентов.

Полезный тест имеет определенную аудиторию, контролируемое изменение сообщения и задокументированную цель обучения. Во время Senior-ревью мы проверяем, что предлагаемый тест соответствует утвержденному предложению и что команда может интерпретировать результат, не путая изменение креатива с изменением аудитории. Результаты используются для следующего решения по кампании, а не представляются как отдельная деятельность.

Как выглядит senior-управление после запуска?

Senior-управление означает, что опытный руководитель остается ответственным за решения по кампаниям, утверждения клиента и ясность отчетности. Ваша команда имеет назначенное контактное лицо по вопросам кампаний, а не вынуждена восстанавливать решения из разрозненных обновлений.

Перед запуском Senior-ревью проверяет план кампании, утвержденные тексты, креатив и целевую страницу на согласованность. После активации кампании мы управляем согласованной работой, анализируем результаты тестов аудитории и выявляем решения, требующие вашего участия. Когда изменение может повлиять на утвержденное сообщение или объем, мы возвращаем его на ревью, а не молча расширяем бриф.

Отчетность построена для поддержки решений. Мы объясняем, что было запущено или изменено, что было проверено, что указывают доступные наблюдения и какое следующее действие предлагается. Мы также отличаем работу, выполненную командой, от выводов, которые поддерживает доступная информация. Ваша команда может использовать этот отчет для координации маркетинга, продукта и руководства без опоры на недокументированный контекст.

Для команд, ценящих конфиденциальность, наш Протокол дискретности обеспечивает соответствие доступа и коммуникации согласованным требованиям проекта. Услуга также может сочетаться с более широким сотрудничеством со студией, с четкими ролями и результатами. Чтобы понять наш подход к работе перед обсуждением объема, ознакомьтесь с как мы работаем.

Что нужно утвердить перед запуском Яндекс Директ?

Запуск готов к утверждению клиентом, когда предложение, целевая страница, роль кампании и ответственный за ревью ясны. Команда проекта также должна знать, какие материалы окончательны и как предлагаемые изменения будут возвращаться на утверждение.

Яндекс контролирует модерацию объявлений и доступность платформы, а показы и размещение зависят от его решений и конкурентной среды; мы не можем обещать одобрение, размещение или определенный объем результатов. Мы можем гарантировать согласованную настройку, управление и отчетность, и мы будем сообщать о проблемах с модерацией или показах для вашего решения, а не представлять их как завершенный результат.

Используйте этот чек-лист перед запуском:

• Объясняет ли целевая страница рекламируемый продукт и следующий шаг?
• Утверждены ли тексты и креатив ответственным за проект?
• Ясна ли роль каждой кампании в Поиске и Рекламной сети?
• Понятны ли вопрос теста аудитории и следующее решение?
• Есть ли у аккаунта согласованный контакт для утверждений и вопросов?

Если какой-то пункт не решен, определите, кто предоставит ответ и должен ли запуск ждать его. Отправьте нам описание проекта, целевой рынок, URL целевой страницы, статус существующего аккаунта и доступные материалы кампании. Мы проверим материалы, подготовим Strategy Memo и вернем план с объемом работ для вашего утверждения.

Цены

Стартовые цены в долларах США. Индивидуальные пакеты и скидки за объём — по запросу. Оплата в USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON или токеном проекта.

Как мы работаем

1. Поделитесь брифомОтправьте предложение проекта, целевую аудиторию, целевой рынок, URL целевой страницы и текущий статус аккаунта. Включите существующие материалы и укажите, кто утверждает решения по кампаниям.
2. Подтвердите объем и доступМы проверяем аккаунт и материалы, уточняем цель кампании и согласовываем объем управления и структуру оплаты до начала работы.
3. Утвердите план кампанииМы готовим Strategy Memo с ролями кампаний, предположениями об аудитории, необходимыми материалами и открытыми решениями. Ваша команда проверяет его до начала настройки.
4. Подготовка и ревьюМы настраиваем согласованную работу по кампаниям и проводим тексты, креатив и соответствие целевой страницы через Senior-ревью для утверждения клиентом.
5. Запуск и управлениеПосле утверждения мы управляем согласованными кампаниями, анализируем тесты аудитории и предоставляем обновления, ориентированные на решения, с четкими следующими действиями.