Web3 프로젝트를 위한 디지털 PR 캠페인

Web3 프로젝트에 디지털 PR이 적합한 경우는 언제인가요?

디지털 PR은 Web3 프로젝트가 자체 채널을 넘어 관심을 끌 수 있는 유용한 증거, 정보를 가진 인력, 또는 시의적절한 주제를 보유했을 때 적합합니다. 이 작업은 그러한 요소들을 편집자가 독립적으로 평가할 수 있는 스토리로 전환하며, 언론 보도를 유료 공지처럼 취급하지 않습니다.

캠페인은 리서치를 소개하거나, 시장 변화를 설명하거나, 의미 있는 데이터 세트를 공유하거나, 발전 중인 주제에 대해 전문가 맥락을 제공하려는 팀에 적합합니다. 유일한 앵글이 제품 슬로건이거나 입증할 수 없는 주장을 반복해 달라는 요청일 경우에는 적합하지 않습니다. 유용한 첫 번째 테스트는 스토리가 프로젝트의 노출이 아닌 독자에게 정보를 제공하는지 여부입니다.

시작 전에 다음을 준비하세요:

• 스토리가 도달하기를 원하는 대상 및 시장.
• 데이터 출처, 그 방법론 및 중요한 주의사항.
• 질문에 명확하고 신속하게 응답할 수 있는 대변인.
• 기밀로 유지해야 할 주장, 주제 또는 자료.

MediaStrategy는 이 정보를 바탕으로 전략 메모(Strategy Memo)를 작성합니다: 제안된 앵글, 이를 뒷받침할 증거, 적합한 매체 등급 및 주제. 다른 미디어 옵션은 PR 및 미디어와 창업자 인터뷰 및 특집을 참조하세요.

디지털 PR 캠페인은 스토리에서 기자 아웃리치로 어떻게 진행되나요?

디지털 PR 캠페인은 방어 가능한 스토리 앵글에서 맞춤형 아웃리치, 후속 작업 및 보도 트래킹으로 진행됩니다. 운영 모델은 기자들이 자료를 판단할 충분한 맥락을 제공하면서 프로젝트의 주장 일관성을 유지하도록 설계되었습니다.

먼저, 원자재(리서치, 데이터, 전문가 접근성, 제품 맥락 및 시기)를 평가합니다. 그런 다음 피치와 필요한 지원 자료를 개발하고, 관련 주제 및 매체 등급에 맞춰 미디어 리스트를 구축하며, 대변인 가이드라인을 준비합니다. 아웃리치는 차별화되지 않은 공지 형태가 아닌, 응답에 기반한 후속 작업과 함께 해당 리스트에 전달됩니다.

주요 작업 영역은 다음과 같습니다:

• 앵글 및 증거: 독자 가치를 정의하고 각 주장을 뒷받침하는 내용을 확인합니다.
• 스토리 및 자료: 피치, 지원 자료 및 전문가 코멘트를 준비합니다.
• 미디어 선정: 매체를 주제 및 의도된 대상에 매핑합니다.
• 아웃리치 및 후속 작업: 기자 커뮤니케이션을 처리하고 응답을 트래킹합니다.
• 리포팅: 확보된 보도, 링크 및 멘션을 기록합니다.

이는 보도자료 배포와는 다릅니다. 보도자료 배포는 준비된 공지를 배포 채널을 통해 전송합니다. 편집 기사에 명확한 상업적 조건이 우선시되는 경우, 코인 미디어 스폰서 기사와 비교해 보세요.

MediaStrategy는 캠페인 기간 동안 무엇을 제공하나요?

단순히 리스트에 피치를 보내는 것이 아니라, 스토리, 아웃리치 및 리포팅 자료가 조정된 세트를 제공받습니다. 작업 시작 전에 범위가 합의되므로 팀은 무엇이 준비될지, 누가 검토할지, 확보된 보도가 어떻게 문서화될지 알 수 있습니다.

캠페인에는 스토리 및 아웃리치 자료가 사용되기 전에 시니어 검토(Senior Review)도 포함됩니다. 이 검토는 주장이 뒷받침 가능한지, 피치가 명확한지, 민감한 정보가 합의된 대로 처리되었는지 확인합니다. 팀은 기존 리서치, 제품 문서, 승인된 브랜드 언어 및 대변인 가용성을 제공할 수 있으며, 당사는 제작 속도를 늦추기 전에 격차를 식별합니다.

특정 매체나 형식이 계획의 핵심이라면, 캠페인 범위를 선택하기 전에 기대치를 조정하세요. 코인텔레그래프 게재 및 주류 금융 미디어와 같은 옵션은 각각 고유한 편집 맥락이 있으므로, 상호 교환 가능한 것으로 취급하지 말고 스토리에 맞춰 평가해야 합니다.

MediaStrategy는 검토, 아웃리치 및 리포팅을 어떻게 관리하나요?

MediaStrategy는 결정권을 스토리 가까이에 둡니다: 시니어 검토자가 앵글과 자료를 확인하고, 아웃리치와 리포팅은 합의된 범위를 따릅니다. 이를 통해 클라이언트가 모든 기자 상호작용을 관리할 필요 없이 프로젝트에 명확한 책임 지점을 제공합니다.

시작 시, 목표, 대변인, 출처 자료, 승인 경로, 비밀 유지 요구사항 및 일정 제약을 확인합니다. 그런 다음 전략 메모에 앵글, 증거, 대상 및 제안된 미디어 초점을 기록합니다. 자료가 준비되면 시니어 검토가 정확성, 어조 및 피칭 준비 상태를 확인합니다. 팀은 아웃리치가 진행되기 전에 민감한 주장과 자료를 승인합니다.

아웃리치 중에는 작업을 트래킹하고 적절한 경우 기자에게 후속 연락을 합니다. 최종 리포트는 확보된 링크 및 멘션을 보도로 이어지지 않은 피치나 대화와 구분합니다. 아웃리치 활동을 편집 성공으로 제시하는 대신, 팀이 무엇이 어디에 게재되었는지 확인할 수 있는 유용한 기록을 제공합니다.

프로세스를 효율적으로 만들기 위해 의사 결정권자를 한 명 지정하고, 제한된 정보를 조기에 알리며, 출처 파일을 최신 상태로 유지하세요. 프로젝트에 더 광범위한 편집 계획이 필요하다면, 싱크 리더십 및 고스트라이팅이 지속적인 전문가 목소리를 지원할 수 있습니다. 대상 관련성이 시장별로 중요한 경우 지역 코인 미디어가 더 적합할 수 있습니다.

Web3 팀은 획득 미디어에서 무엇을 통제할 수 있나요?

Web3 팀은 증거의 품질, 주장의 정확성, 대변인 준비 상태 및 합의된 아웃리치 범위를 통제할 수 있습니다. 편집자가 피치를 다룰지, 어떻게 구성할지, 링크를 포함할지에 대한 독립적인 결정을 지시할 수는 없습니다. 보도는 획득되는 것이므로 결과는 다양하며, 목표는 약속된 게재가 아닌 매체 등급과 주제별로 합의됩니다. 편집 시기와 후속 응답 또한 캠페인 팀의 통제 범위를 벗어납니다.

실질적인 대응은 팀이 소유한 부분을 강화하는 것입니다. 승인 전에 데이터에 명확한 출처와 방법론이 있는지, 전문가가 결과를 설명할 수 있는지, 모든 제품 또는 시장 주장이 적절히 한정되었는지 확인하세요. 외부 사용이 승인된 자료를 기록하고 팀에 공유해서는 안 되는 내용을 알리세요. 이렇게 하면 피치가 더 유용해지고 피할 수 있는 수정을 방지하는 데 도움이 됩니다.

검토 중에 프로젝트 이름을 제거해도 스토리가 여전히 흥미로운지 물어보세요. 대답이 '아니오'라면, 아웃리치 전에 증거나 독자 필요로 돌아가세요. 획득 보도가 아닌 명확한 편집 구매가 있는 캠페인의 경우, 스폰서 기사가 브리프에 더 적합한지 고려하세요. 출처 자료와 적합한 앵글에 대해 논의하려면 MediaStrategy에 브리프, 리서치 및 대변인 세부 정보를 보내주세요. 당사가 적합성을 검토하고 캠페인 범위를 제안합니다.

가격

USD 기준 시작 가격입니다. 맞춤 번들 및 볼륨 할인은 요청 시 제공됩니다. USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON 또는 프로젝트 토큰으로 결제 가능합니다.

이용 방법

1. 브리프 공유프로젝트 맥락, 캠페인 목표, 출처 자료, 대변인 옵션 및 비밀 유지 요구사항을 보내주세요. 스토리 구성 전에 누락된 입력 사항을 식별합니다.
2. 앵글 및 범위 합의전략 메모에 증거 기반 앵글, 의도된 대상, 매체 등급 및 캠페인 납품물을 개요로 제시합니다. 팀이 방향과 승인을 확인합니다.
3. 자료 준비 및 검토피치와 합의된 지원 자료를 제작한 후, 아웃리치 전에 정확성, 명확성 및 준비 상태에 대한 시니어 검토를 완료합니다.
4. 아웃리치 및 후속 작업 수행관련 기자에게 연락하고, 적절한 후속 작업을 관리하며, 합의된 캠페인 범위에 따라 응답을 트래킹합니다.
5. 확보된 보도 리포팅게재된 보도와 게재로 이어지지 않은 아웃리치 활동을 구분하여 확보된 링크 및 멘션 기록을 제공받습니다.