Chiến dịch Digital PR cho Web3 project

Khi nào digital PR phù hợp với Web3 project?

Digital PR phù hợp khi Web3 project có dữ liệu hữu ích, những người có hiểu biết hoặc một chủ đề thời sự có thể thu hút đối tượng ngoài các kênh riêng của dự án. Công việc này biến những yếu tố đó thành một câu chuyện mà biên tập viên có thể độc lập đánh giá, thay vì coi media coverage như một thông báo trả phí.

Một chiến dịch có thể phù hợp với đội ngũ giới thiệu nghiên cứu, giải thích thay đổi thị trường, chia sẻ bộ dữ liệu có ý nghĩa hoặc cung cấp bối cảnh chuyên gia về một chủ đề đang phát triển. Nó ít phù hợp khi góc tiếp cận duy nhất là một khẩu hiệu sản phẩm hoặc yêu cầu lặp lại những tuyên bố không thể chứng minh. Một bài kiểm tra đầu tiên hữu ích là liệu câu chuyện có mang lại thông tin cho độc giả, không chỉ khả năng hiển thị cho dự án.

Trước khi bắt đầu, hãy chuẩn bị:

• Đối tượng và thị trường bạn muốn câu chuyện tiếp cận.
• Nguồn dữ liệu, phương pháp đằng sau nó và mọi lưu ý quan trọng.
• Người phát ngôn có thể trả lời rõ ràng và kịp thời các câu hỏi.
• Các tuyên bố, chủ đề hoặc tài liệu cần được giữ confidentiality.

MediaStrategy sử dụng thông tin này để xây dựng Strategy Memo: góc tiếp cận đề xuất, bằng chứng hỗ trợ, và phân hạng trang và chủ đề phù hợp. Để biết các lựa chọn media khác, xem PR và media và phỏng vấn founder và bài viết chuyên sâu.

Chiến dịch digital PR chuyển từ câu chuyện đến tiếp cận nhà báo như thế nào?

Một chiến dịch digital PR chuyển từ một góc tiếp cận câu chuyện có thể bảo vệ đến tiếp cận có chủ đích, theo dõi và theo dõi coverage. Mô hình vận hành được thiết kế để cung cấp cho nhà báo đủ bối cảnh để đánh giá tài liệu trong khi giữ cho các tuyên bố của dự án nhất quán.

Đầu tiên, chúng tôi đánh giá nguyên liệu thô: nghiên cứu, dữ liệu, chuyên gia, bối cảnh sản phẩm và thời điểm. Sau đó, chúng tôi phát triển pitch và bất kỳ tài liệu hỗ trợ nào, xây dựng danh sách media xoay quanh các chủ đề và phân hạng trang có liên quan, và chuẩn bị hướng dẫn cho người phát ngôn. Tiếp cận được gửi đến danh sách đó với việc theo dõi dựa trên phản hồi, thay vì gửi như một thông báo không phân biệt.

Các luồng công việc chính là:

• Góc tiếp cận và bằng chứng: xác định giá trị cho độc giả và kiểm tra điều gì hỗ trợ mỗi tuyên bố.
• Câu chuyện và tài liệu: chuẩn bị pitch, tài liệu hỗ trợ và bình luận chuyên gia.
• Lựa chọn media: ánh xạ các trang báo với chủ đề và đối tượng dự kiến.
• Tiếp cận và theo dõi: xử lý giao tiếp với nhà báo và theo dõi phản hồi.
• Báo cáo: ghi lại coverage, backlink và đề cập đạt được.

Điều này khác với phân phối thông cáo báo chí, nơi phân phối một thông báo đã chuẩn bị qua kênh phát hành. Khi ưu tiên là một bài báo biên tập với thỏa thuận thương mại rõ ràng, hãy so sánh sponsored article trên crypto media.

MediaStrategy bàn giao những gì trong chiến dịch?

Bạn nhận được một bộ tài liệu câu chuyện, tiếp cận và báo cáo phối hợp, không chỉ là một pitch gửi đến danh sách. Phạm vi được thống nhất trước khi bắt đầu công việc để đội ngũ của bạn biết những gì sẽ được chuẩn bị, ai sẽ rà soát và coverage đạt được sẽ được ghi nhận như thế nào.

Chiến dịch cũng bao gồm Rà soát cấp cao về câu chuyện và tài liệu tiếp cận trước khi chúng được sử dụng. Rà soát đó kiểm tra liệu các tuyên bố có thể được hỗ trợ, pitch có rõ ràng, và thông tin nhạy cảm đã được xử lý theo thỏa thuận. Đội ngũ của bạn có thể cung cấp nghiên cứu hiện có, tài liệu sản phẩm, ngôn ngữ thương hiệu đã được phê duyệt và sự sẵn sàng của người phát ngôn; chúng tôi xác định các khoảng trống trước khi chúng làm chậm quá trình sản xuất.

Nếu một ấn phẩm hoặc định dạng cụ thể là trọng tâm trong kế hoạch của bạn, hãy thống nhất kỳ vọng trước khi chọn phạm vi chiến dịch. Các lựa chọn như xuất bản trên Cointelegraph và media tài chính chính thống có bối cảnh biên tập khác nhau và nên được đánh giá dựa trên câu chuyện, không nên coi là hoán đổi cho nhau.

MediaStrategy quản lý rà soát, tiếp cận và báo cáo như thế nào?

MediaStrategy giữ các quyết định gắn với câu chuyện: một người rà soát cấp cao kiểm tra góc tiếp cận và tài liệu, trong khi tiếp cận và báo cáo tuân theo phạm vi đã thống nhất. Điều này tạo ra một điểm chịu trách nhiệm rõ ràng cho dự án mà không yêu cầu khách hàng quản lý mọi tương tác với nhà báo.

Khi bắt đầu, chúng tôi xác nhận mục tiêu, người phát ngôn, tài liệu nguồn, quy trình phê duyệt, yêu cầu confidentiality và mọi ràng buộc về thời gian. Strategy Memo sau đó ghi lại góc tiếp cận, bằng chứng, đối tượng và trọng tâm media đề xuất. Khi tài liệu đã sẵn sàng, Rà soát cấp cao kiểm tra tính chính xác, giọng điệu và mức độ sẵn sàng để pitch. Đội ngũ của bạn phê duyệt các tuyên bố và tài liệu nhạy cảm trước khi tiếp cận diễn ra.

Trong quá trình tiếp cận, chúng tôi theo dõi công việc và liên hệ lại với nhà báo khi phù hợp. Báo cáo cuối cùng phân biệt các backlink và đề cập đạt được với các pitch hoặc cuộc trò chuyện không dẫn đến coverage. Nó cung cấp cho đội ngũ của bạn một bản ghi hữu ích về những gì đã xuất hiện và ở đâu, thay vì trình bày hoạt động tiếp cận như thành công biên tập.

Để làm cho quy trình hiệu quả, hãy chỉ định một người ra quyết định, thông báo sớm về thông tin hạn chế và giữ cho các tệp nguồn được cập nhật. Nếu dự án cần một kế hoạch biên tập rộng hơn, thought leadership và ghostwriting có thể hỗ trợ một tiếng nói chuyên gia bền vững; crypto media khu vực có thể phù hợp hơn khi mức độ liên quan của đối tượng cụ thể theo thị trường.

Web3 team có thể kiểm soát điều gì trong earned media?

Một Web3 team có thể kiểm soát chất lượng bằng chứng, tính chính xác của các tuyên bố, sự sẵn sàng của người phát ngôn và phạm vi tiếp cận đã thống nhất. Họ không thể chỉ đạo quyết định độc lập của biên tập viên về việc có đưa tin về một pitch hay không, cách trình bày nó hoặc có bao gồm backlink hay không; coverage là earned, vì vậy kết quả khác nhau và các mục tiêu được thống nhất theo phân hạng trang và chủ đề thay vì các vị trí được hứa hẹn. Thời điểm biên tập và phản hồi theo dõi cũng nằm ngoài tầm kiểm soát của đội ngũ chiến dịch.

Phản ứng thực tế là tăng cường những phần bạn sở hữu. Trước khi phê duyệt, hãy kiểm tra rằng dữ liệu có nguồn và phương pháp rõ ràng, các chuyên gia có thể giải thích các phát hiện, và mọi tuyên bố về sản phẩm hoặc thị trường được định tính phù hợp. Giữ một bản ghi về tài liệu nào được phê duyệt để sử dụng bên ngoài và cho nhóm biết những gì không được chia sẻ. Điều này làm cho pitch hữu ích hơn và giúp tránh các chỉnh sửa có thể tránh được.

Trong quá trình rà soát, hãy hỏi liệu câu chuyện có còn thú vị nếu tên dự án bị loại bỏ. Nếu câu trả lời là không, hãy quay lại bằng chứng hoặc nhu cầu của độc giả trước khi tiếp cận. Đối với một chiến dịch có sự mua bán biên tập xác định thay vì earned coverage, hãy xem xét liệu sponsored article có phù hợp hơn với brief hay không. Để thảo luận về tài liệu nguồn và một góc tiếp cận phù hợp, hãy gửi cho MediaStrategy brief, nghiên cứu và thông tin người phát ngôn của bạn; chúng tôi sẽ xem xét mức độ phù hợp và đề xuất phạm vi chiến dịch.

Bảng giá

Giá khởi điểm bằng USD. Gói tùy chỉnh và chiết khấu theo số lượng theo yêu cầu. Thanh toán bằng USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON hoặc token dự án của bạn.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ briefGửi bối cảnh dự án, mục tiêu chiến dịch, tài liệu nguồn, các lựa chọn người phát ngôn và mọi yêu cầu confidentiality. Chúng tôi xác định các đầu vào còn thiếu trước khi định hình câu chuyện.
2. Thống nhất góc tiếp cận và phạm viChúng tôi phác thảo góc tiếp cận dựa trên bằng chứng, đối tượng dự kiến, phân hạng trang và các bàn giao chiến dịch trong Strategy Memo. Đội ngũ của bạn xác nhận hướng đi và các bước phê duyệt.
3. Chuẩn bị và rà soát tài liệuChúng tôi tạo pitch và các tài liệu hỗ trợ đã thống nhất, sau đó thực hiện Rà soát cấp cao về tính chính xác, rõ ràng và mức độ sẵn sàng trước khi tiếp cận.
4. Tiến hành tiếp cận và theo dõiChúng tôi liên hệ với các nhà báo phù hợp, quản lý việc theo dõi thích hợp và theo dõi phản hồi theo phạm vi chiến dịch đã thống nhất.
5. Báo cáo coverage đạt đượcBạn nhận được bản ghi về các backlink và đề cập đạt được, tách biệt coverage đã xuất bản khỏi hoạt động tiếp cận không dẫn đến xuất bản.