Web3プロジェクト向けデジタルPRキャンペーン

Web3プロジェクトにとってデジタルPRはどのような場合に適していますか？

デジタルPRは、Web3プロジェクトが有用な証拠、知識のある人材、または自社のチャネルを超えて関心を集めることができる時宜にかなったテーマを持っている場合に適しています。この作業は、メディア掲載を有料の告知として扱うのではなく、編集者が独立して評価できるストーリーにそれらの要素を変えます。

キャンペーンは、調査を紹介するチーム、市場の変化を説明するチーム、意味のあるデータセットを共有するチーム、または発展中のトピックに関する専門家の文脈を提供するチームに適しています。利用可能なアングルが製品のスローガンや、実証できない主張の繰り返しだけである場合は、あまり適していません。有用な最初のテストは、ストーリーがプロジェクトの可視性だけでなく、読者に情報を提供するかどうかです。

開始前に、以下を準備してください：

• ストーリーを届けたいオーディエンスと市場。
• データの出所、その背後にある方法、および重要な注意点。
• 質問に明確かつ迅速に回答できるスポークスパーソン。
• 機密にすべき主張、トピック、または資料。

MediaStrategyはこのインプットを使用して、戦略メモを作成します。提案されたアングル、それを裏付ける証拠、および意味のあるメディアの層とトピックを含みます。他のメディアオプションについては、PRとメディアおよび創業者インタビューと特集を参照してください。

デジタルPRキャンペーンはどのようにストーリーからジャーナリストへのアウトリーチに移行しますか？

デジタルPRキャンペーンは、防御可能なストーリーアングルから、調整されたアウトリーチ、フォローアップ、掲載追跡へと移行します。運用モデルは、ジャーナリストが資料を判断するのに十分な文脈を提供しながら、プロジェクトの主張の一貫性を保つように設計されています。

まず、原材料を評価します：調査、データ、専門家へのアクセス、製品コンテキスト、タイミング。次に、ピッチとサポートアセットを開発し、関連するトピックとメディアの層に基づいてメディアリストを構築し、スポークスパーソンのガイダンスを準備します。アウトリーチは、そのリストに向けられ、フォローアップは応答に基づいて行われ、未分化の告知として送信されることはありません。

主なワークストリームは次のとおりです：

• アングルと証拠： 読者価値を定義し、各主張をサポートするものを確認します。
• ストーリーとアセット： ピッチ、サポート資料、専門家のコメントを準備します。
• メディアの選択： アウトレットをトピックと意図するオーディエンスにマッピングします。
• アウトリーチとフォローアップ： ジャーナリストとのコミュニケーションを処理し、応答を追跡します。
• レポート： 獲得した掲載、リンク、メンションを記録します。

これは、準備された告知をリリースチャネルを通じて配信するプレスリリース配信とは異なります。定義された商業的取り決めを持つ論説記事が優先される場合は、仮想通貨メディアのスポンサー記事と比較してください。

MediaStrategyはキャンペーン中に何を納品しますか？

リストに送信されるピッチだけでなく、調整されたストーリー、アウトリーチ、レポート資料のセットを受け取ります。作業が開始される前に範囲が合意されるため、チームは何が準備され、誰がレビューし、獲得した掲載がどのように文書化されるかを知ることができます。

キャンペーンには、ストーリーとアウトリーチ資料が使用される前のシニアレビューも含まれます。そのレビューでは、主張がサポート可能か、ピッチが明確か、機密情報が合意どおりに処理されたかを確認します。チームは既存の調査、製品ドキュメント、承認されたブランド言語、スポークスパーソンの可用性を提供できます。制作が遅くなる前にギャップを特定します。

特定の出版物や形式が計画の中心である場合は、キャンペーンの範囲を選択する前に期待を調整してください。Cointelegraphへの掲載や主流の金融メディアなどのオプションは、明確な編集コンテキストがあり、ストーリーに対して評価されるべきであり、交換可能として扱われるべきではありません。

MediaStrategyはレビュー、アウトリーチ、レポートをどのように管理しますか？

MediaStrategyは決定をストーリーに近づけます：シニアレビュー担当者がアングルと資料をチェックし、アウトリーチとレポートは合意された範囲に従います。これにより、クライアントがすべてのジャーナリストとのやり取りを管理することを求めずに、プロジェクトに明確な説明責任のポイントが与えられます。

キックオフで、目的、スポークスパーソン、ソース資料、承認ルート、守秘義務の要件、およびタイミングの制約を確認します。次に、戦略メモにアングル、証拠、オーディエンス、提案されたメディアフォーカスを記録します。資料が準備できたら、シニアレビューが正確性、トーン、ピッチの準備をチェックします。アウトリーチが進む前に、チームが機密性の高い主張とアセットを承認します。

アウトリーチ中は、作業を追跡し、適切な場合にジャーナリストにフォローアップします。最終レポートは、獲得したリンクとメンションを、掲載に至らなかったピッチや会話と区別します。アウトリーチ活動を編集上の成功として提示するのではなく、何がどこに表示されたかの使用可能な記録をチームに提供します。

プロセスを効率化するために、意思決定者を1人指名し、制限された情報を早期にフラグし、ソースファイルを最新に保ちます。プロジェクトがより広範な編集計画を必要とする場合、ソートリーダーシップとゴーストライティングは持続的な専門家の声をサポートできます。地域の仮想通貨メディアは、オーディエンスの関連性が市場固有の場合に適している可能性があります。

Web3チームは獲得メディアで何をコントロールできますか？

Web3チームは、証拠の質、主張の正確性、スポークスパーソンの準備、合意されたアウトリーチ範囲をコントロールできます。編集者がピッチを取り上げるかどうか、どのようにフレームするか、リンクを含めるかどうかについての独立した決定を指示することはできません。掲載は獲得されるものであり、結果は異なり、ターゲットは約束された掲載ではなく、メディアの層とトピックによって合意されます。編集タイミングとフォローアップ応答もキャンペーンチームのコントロール外です。

実用的な対応は、自分が所有する部分を強化することです。承認前に、データに明確な出所と方法があること、専門家が調査結果を説明できること、すべての製品または市場の主張が適切に限定されていることを確認してください。外部使用が承認された資料の記録を保持し、共有してはならないものをチームに伝えてください。これにより、ピッチがより有用になり、回避可能な修正を防ぐのに役立ちます。

レビュー中に、プロジェクト名が削除された場合でもストーリーが興味深いままかどうかを尋ねてください。答えが「いいえ」の場合は、アウトリーチの前に証拠または読者のニーズに戻ってください。獲得メディアではなく定義された編集購入を伴うキャンペーンの場合は、スポンサー記事がブリーフにより適合するかどうかを検討してください。ソース資料と適切なアングルについて話し合うには、MediaStrategyにブリーフ、調査、スポークスパーソンの詳細を送信してください。適合性をレビューし、キャンペーンの範囲を提案します。

料金

開始価格はUSD表示です。カスタムバンドルやボリュームディスカウントはご相談ください。USDT、USDC、BTC、ETH、SOL、TON、またはプロジェクトトークンでのお支払いが可能です。

仕組み

1. ブリーフを共有するプロジェクトのコンテキスト、キャンペーン目的、ソース資料、スポークスパーソンのオプション、守秘義務の要件を送信してください。ストーリーを形成する前に、不足している入力を特定します。
2. アングルと範囲に合意する戦略メモで、証拠に基づくアングル、意図するオーディエンス、メディアの層、キャンペーン納品物を概説します。チームが方向性と承認を確認します。
3. 資料を準備してレビューするピッチと合意されたサポートアセットを作成し、アウトリーチの前に正確性、明確性、準備についてシニアレビューを完了します。
4. アウトリーチとフォローアップを実施する関連するジャーナリストに連絡し、適切なフォローアップを管理し、合意されたキャンペーン範囲に対して応答を追跡します。
5. 獲得した掲載をレポートする公開された掲載を、掲載に至らなかったアウトリーチ活動から分離した、獲得したリンクとメンションの記録を受け取ります。