Campagne di PR digitale crypto per Web3 project

Quando ha senso fare PR digitale per un Web3 project?

La PR digitale è adatta quando un Web3 project ha prove utili, persone informate o un argomento tempestivo che può interessare un pubblico al di là dei propri canali. Il lavoro trasforma questi ingredienti in una storia che gli editori possono valutare in modo indipendente, invece di trattare la copertura mediatica come un annuncio a pagamento.

Una campagna può essere adatta a un team che presenta una ricerca, spiega un cambiamento di mercato, condivide un set di dati significativo o offre un contesto esperto su un argomento in evoluzione. È meno adatta quando l'unica angolazione disponibile è uno slogan di prodotto o una richiesta di ripetere affermazioni che non possono essere comprovate. Un utile primo test è se la storia offre informazioni ai lettori, non solo visibilità per il progetto.

Prima dell'avvio, prepara:

• Il pubblico e i mercati che vuoi raggiungere con la storia.
• La fonte di eventuali dati, il metodo alla base e le eventuali avvertenze importanti.
• Un portavoce che possa rispondere in modo chiaro e tempestivo alle domande.
• Affermazioni, argomenti o materiali che devono rimanere riservati.

MediaStrategy utilizza queste informazioni per definire un Strategy Memo: l'angolazione proposta, le prove a supporto e il livello di testata e l'argomento più adatti. Per altre opzioni media, vedi PR e media e interviste e approfondimenti con i founder.

Come si passa dalla storia all'outreach con i giornalisti in una campagna di PR digitale?

Una campagna di PR digitale passa da un'angolazione difendibile della storia a un outreach su misura, follow-up e monitoraggio della copertura. Il modello operativo è progettato per dare ai giornalisti abbastanza contesto per valutare il materiale, mantenendo al contempo la coerenza delle affermazioni del progetto.

Innanzitutto, valutiamo il materiale grezzo: ricerca, dati, accesso a esperti, contesto del prodotto e tempistiche. Successivamente, sviluppiamo la pitch e gli eventuali asset di supporto, costruiamo una media list basata su argomenti pertinenti e livelli di testata, e prepariamo le linee guida per il portavoce. L'outreach è diretto a quella lista con un follow-up basato sulla risposta, anziché essere inviato come un annuncio indifferenziato.

I principali flussi di lavoro sono:

• Angolazione e prove: definisci il valore per il lettore e verifica cosa supporta ogni affermazione.
• Storia e asset: prepara la pitch, il materiale di supporto e i commenti degli esperti.
• Selezione media: mappa le testate in base all'argomento e al pubblico di destinazione.
• Outreach e follow-up: gestisci la comunicazione con i giornalisti e monitora le risposte.
• Reportistica: registra la copertura, i link e le menzioni ottenuti.

Questo è diverso dalla distribuzione di comunicati stampa, che distribuisce un annuncio preparato attraverso un canale di diffusione. Quando la priorità è un articolo editoriale con un accordo commerciale definito, confronta sponsored article nei crypto media.

Cosa consegna MediaStrategy durante la campagna?

Ricevi un set coordinato di materiali per la storia, l'outreach e la reportistica, non solo una pitch inviata a una lista. L'ambito è concordato prima dell'inizio del lavoro in modo che il tuo team sappia cosa verrà preparato, chi lo revisionerà e come verrà documentata la copertura ottenuta.

La campagna include anche una Senior Review della storia e dei materiali di outreach prima che vengano utilizzati. Tale revisione verifica se le affermazioni sono supportabili, se la pitch è chiara e se le informazioni sensibili sono state gestite come concordato. Il tuo team può fornire ricerche esistenti, documentazione di prodotto, linguaggio di marca approvato e disponibilità del portavoce; noi identifichiamo le lacune prima che rallentino la produzione.

Se una particolare pubblicazione o formato è centrale per il tuo piano, allinea le aspettative prima di scegliere l'ambito della campagna. Opzioni come pubblicazione su Cointelegraph e media finanziari mainstream hanno contesti editoriali distinti e dovrebbero essere valutate in base alla storia, non trattate come intercambiabili.

Come gestisce MediaStrategy revisioni, outreach e reportistica?

MediaStrategy mantiene le decisioni vicine alla storia: un revisore senior controlla l'angolazione e i materiali, mentre l'outreach e la reportistica seguono l'ambito concordato. Questo dà al progetto un chiaro punto di responsabilità senza chiedere al cliente di gestire ogni interazione con i giornalisti.

All'avvio, confermiamo l'obiettivo, il portavoce, i materiali di partenza, il percorso di approvazione, i requisiti di riservatezza e eventuali vincoli di tempistica. Il Strategy Memo registra quindi l'angolazione, le prove, il pubblico e il focus mediatico proposto. Una volta che i materiali sono pronti, la Senior Review verifica l'accuratezza, il tono e la prontezza per la pitch. Il tuo team approva le affermazioni sensibili e gli asset prima che l'outreach proceda.

Durante l'outreach, monitoriamo il lavoro e seguiamo con i giornalisti dove appropriato. Il report finale distingue i link e le menzioni ottenuti dalle pitch o dalle conversazioni che non hanno portato a copertura. Fornisce al tuo team una registrazione utilizzabile di ciò che è apparso e dove, invece di presentare l'attività di outreach come successo editoriale.

Per rendere il processo efficiente, nomina un unico decisore, segnala le informazioni riservate all'inizio e mantieni aggiornati i file di partenza. Se il progetto necessita di un piano editoriale più ampio, thought leadership e ghostwriting può supportare una voce esperta sostenuta; crypto media regionali potrebbe essere più adatto quando la rilevanza del pubblico è specifica per un mercato.

Cosa può controllare un team Web3 nella copertura earned media?

Un team Web3 può controllare la qualità delle sue prove, l'accuratezza delle sue affermazioni, la prontezza del portavoce e l'ambito di outreach concordato. Non può dirigere la decisione indipendente di un editore se coprire una pitch, come inquadrarla o se includere un link; la copertura è guadagnata, quindi i risultati variano e gli obiettivi sono concordati per livello di testata e argomento, non come posizionamenti promessi. Anche i tempi editoriali e le risposte di follow-up sono al di fuori del controllo del team di campagna.

La risposta pratica è rafforzare le parti che possiedi. Prima dell'approvazione, verifica che i dati abbiano una fonte e un metodo chiari, che gli esperti possano spiegare i risultati e che ogni affermazione sul prodotto o sul mercato sia adeguatamente qualificata. Tieni un registro di quali materiali sono approvati per l'uso esterno e comunica al team cosa non deve essere condiviso. Questo rende la pitch più utile e aiuta a evitare correzioni evitabili.

Durante la revisione, chiediti se la storia rimane interessante se il nome del progetto viene rimosso. Se la risposta è no, torna alle prove o al bisogno del lettore prima dell'outreach. Per una campagna con un acquisto editoriale definito anziché copertura guadagnata, considera se sponsored article corrisponde meglio al brief. Per discutere il materiale di partenza e un'angolazione adatta, invia a MediaStrategy il tuo brief, la ricerca e i dettagli del portavoce; valuteremo l'idoneità e proporremo l'ambito della campagna.

Prezzi

Prezzi da in USD. Pacchetti personalizzati e sconti volume su richiesta. Pagamento in USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON o token del progetto.

Come funziona

1. Condividi il briefInvia il contesto del progetto, l'obiettivo della campagna, i materiali di partenza, le opzioni per il portavoce e gli eventuali requisiti di riservatezza. Identifichiamo gli input mancanti prima di definire la storia.
2. Concorda l'angolazione e l'ambitoDelinciamo l'angolazione basata sulle prove, il pubblico di destinazione, il livello di testata e i deliverable della campagna nel Strategy Memo. Il tuo team conferma la direzione e le approvazioni.
3. Prepara e revisiona i materialiCreiamo la pitch e gli asset di supporto concordati, quindi completiamo una Senior Review per accuratezza, chiarezza e prontezza prima dell'outreach.
4. Conduci outreach e follow-upContattiamo i giornalisti pertinenti, gestiamo il follow-up appropriato e monitoriamo le risposte in base all'ambito della campagna concordato.
5. Report della copertura ottenutaRicevi una registrazione dei link e delle menzioni ottenuti, separando la copertura pubblicata dall'attività di outreach che non ha portato a pubblicazione.