Продвижение конкурса в Pinterest: ставка на изображение и голосование

Подходит ли ваша заявка на конкурс для Pinterest?

Pinterest — это вариант, который стоит рассмотреть, если заявка может быть визуально осмыслена, а пин может чисто вести на страницу голосования. Фотография, иллюстрация, интерьеры, мода, рецепты и ручная работа часто дают кампании естественную визуальную отправную точку.

Канал менее подходит для заявки, ценность которой зависит от прослушивания выступления или следования длинному объяснению. В таких случаях другая платформа может показать работу полнее; наше руководство по фото-, видео- и музыкальным конкурсам сравнивает потребности разных форматов.

Прежде чем выбирать Pinterest, проверьте:

• Разрешает ли конкурс продвижение за пределами своего сайта и допускаются ли платные размещения.
• Можно ли точно представить заявку в статичном изображении.
• Доступна ли страница голосования по ссылке и понятны ли на ней требуемые шаги.
• Достаточно ли у кампании времени на подготовку и утверждение креатива до дедлайна голосования.

Эта первая оценка касается соответствия, а не обещания голосов. Если заявка подходит для платформы, но маршрут голосования запутан, проясните этот маршрут, прежде чем вкладывать усилия в продвижение.

Что должен понять пользователь Pinterest перед переходом на страницу голосования?

Пин должен честно показывать заявку, обозначать контекст конкурса и делать понятным следующее действие. Его задача — создать точные ожидания, прежде чем кто-то перейдет по ссылке.

Мы проверяем путь, который проходит сторонник: пин, целевая страница, инструкции по голосованию и завершение. Полезный бриф на креатив должен содержать утвержденное изображение заявки, требуемую формулировку организатора, URL целевой страницы, дедлайн голосования и любые шаги, которые должен выполнить сторонник. Если для голосования требуется регистрация, шаг подтверждения или ежедневное возвращение, объясните это прямо, а не прячьте за расплывчатым призывом к действию.

Что касается самого креатива, мы учитываем:

• Передает ли изображение поданную заявку достоверно.
• Остается ли текст читаемым с первого взгляда и не загромождает ли изображение.
• Дает ли описание достаточно контекста, не перегружая пин.
• Ведет ли ссылка на правильную заявку или на страницу, которая четко объясняет, где голосовать.

Наш сервис креатива и текстов может разработать формулировки и визуальные варианты. Вы утверждаете материалы до их использования. Мы не изменяем заявку так, чтобы исказить то, что увидят судьи конкурса или избиратели.

Как пины и платные размещения должны вписываться в кампанию?

Органические пины и платные размещения в Pinterest служат разным потребностям планирования: публикация пина не определяет, когда и насколько широко его увидят, в то время как платную активность можно запланировать, используя доступные в аккаунте инструменты. Мы определяем их роль с учетом дедлайна, готовности креатива и правил конкурса.

Рабочий план может включать органическую публикацию, платные размещения или и то, и другое. Сочетание не является автоматическим. Мы смотрим на доступное время, опыт на целевой странице и на то, достаточно ли у нас разных, точных креативных вариантов для поддержки плана. Платное продвижение рассматривается только в том случае, если это разрешено правилами конкурса.

Для планирования кампании за пределами Pinterest см. платное продвижение заявок на конкурсы. Рекламный аккаунт остается вашим, а расходы на платформу отделены от нашего агентского вознаграждения.

Что включает управление кампанией в Pinterest?

Услуга охватывает решения и действия, необходимые для перехода от анализа конкурса к упорядоченному завершению кампании. Старший специалист проверяет предложенный маршрут, креатив и план отчетности перед запуском.

Объем согласовывается для вашего конкурса и может включать:

• Анализ правил конкурса, маршрута голосования, дедлайна и предоставленных материалов.
• Стратегическую записку, описывающую соответствие канала, креативное направление и предлагаемую последовательность кампании.
• Концепции пинов, тексты и адаптации для вашего утверждения.
• Настройку и управление согласованными платными размещениями через ваш аккаунт, если это разрешено.
• Мониторинг кампании и итоговый отчет на основе информации, доступной в аккаунте и на странице голосования.

Мы начинаем с вашей ссылки на конкурс, правил, изображений заявки и дедлайна. После анализа мы подтверждаем объем и письменную смету; работа начинается после того, как вы их утвердите и предоставите необходимый доступ и материалы. График устанавливается относительно даты окончания голосования с запасом времени на обратную связь и утверждения. Отчетность разделяет видимую активность, такую как показы объявлений и переходы по ссылкам, и завершенные голоса, если целевая страница предоставляет способ их проверить. Для более широкого взгляда на планирование кампании посетите маркетинг конкурсов.

Какие правила Pinterest и конкурса формируют кампанию?

Собственные правила конкурса определяют, допустимо ли внешнее распространение или платное продвижение, поэтому мы изучаем их до разработки кампании. Если продвижение запрещено, мы не будем его проводить; если правила разрешают распространение, но ограничивают платную рекламу, план должен уважать это различие.

Pinterest может проверять или ограничивать рекламу, и его показы, доступные инструменты управления и реакция аудитории не являются решениями, которые агентство может принимать от имени платформы. Процесс голосования организатора также определяет, может ли посещение стать завершенным голосом; мы гарантируем согласованную работу и отчетность, а не победу, общее количество голосов, рейтинг или результат.

В нашей работе используются белые методы, соответствующие правилам платформы и правилам конкурса. Мы никогда не торгуем голосами, подписчиками или вовлеченностью, и наша работа по кампании исключает ботов, скрипты, фейковые аккаунты и клик-фермы. Мы также отклоняем запросы на покупку голосов. Если на странице голосования есть ограничения, мы описываем шаги, которые должны выполнить сторонники, и никогда не помогаем их обходить.

Для предварительной проверки используйте проверку правил конкурса и рисков. Чтобы начать с целенаправленной оценки, отправьте ссылку на конкурс, правила, изображения заявки и дедлайн для бесплатного анализа конкурса. Мы проверим, подходит ли Pinterest, выявим вопросы, которые нужно решить, и вернем предлагаемый объем и письменную смету.

Как мы работаем

1. Анализ конкурсаОтправьте правила, ссылки на конкурс и заявку, изображения и дедлайн. Мы оцениваем, подходит ли продвижение в Pinterest для того, что разрешает организатор.
2. Согласование маршрутаМы описываем кампанию, необходимые материалы и подход к отчетности, затем письменно подтверждаем объем и смету.
3. Подготовка и утверждение креативаМы разрабатываем концепции пинов и тексты для вашего рассмотрения. Ничто не публикуется до вашего утверждения согласованных материалов.
4. Запуск и контроль активностиМы управляем согласованной работой через ваш аккаунт и отчитываемся о доступной активности платформы и информации о голосовании.
5. Завершение кампанииМы предоставляем итоговый отчет о проделанной работе, наблюдаемой активности и практические заметки на оставшийся период конкурса.