Promosi kontes LinkedIn: rencana matang untuk penghargaan profesional

Kapan LinkedIn cocok digunakan dalam kampanye penghargaan profesional?

LinkedIn adalah kandidat yang kuat ketika penghargaan tersebut berarti bagi komunitas profesional tertentu dan entri Anda dapat dijelaskan secara konkret. Ini kurang cocok untuk kontes yang daya tariknya terutama bergantung pada hiburan publik yang luas atau perhatian konsumen lokal.

Mulailah dengan memeriksa tiga hal:

• Siapa yang dapat memilih? Identifikasi apakah audiensnya terbuka, profesional, atau terbatas pada kelompok tertentu.
• Apa yang dapat diverifikasi oleh pendukung? Kumpulkan deskripsi singkat tentang pekerjaan dan bukti yang Anda nyaman bagikan.
• Apa yang diperlukan untuk memberikan suara? Ikuti rute dari unggahan atau iklan ke formulir voting yang sebenarnya, termasuk langkah akun atau email.

LinkedIn dapat membantu membuat entri terlihat oleh orang-orang dengan koneksi relevan di bidang Anda; tetapi tidak dapat menciptakan koneksi itu untuk Anda. Jika kontesnya adalah jajak pendapat publik lokal, bandingkan campuran saluran dengan penghargaan bisnis dan jajak pendapat kota terbaik dan panduan promosi kontes berdasarkan platform yang lebih luas. Untuk rencana kampanye yang lebih luas di berbagai saluran, lihat pemasaran kontes.

Sebelum berkomitmen pada aktivitas berbayar, pastikan bahwa penyelenggara mengizinkan promosi dari luar dan bahwa periode voting menyisakan cukup waktu untuk menjelaskan entri, bukan sekadar mengulangi permintaan.

Bagaimana seharusnya halaman perusahaan dan profil pribadi berbagi pesan?

Gunakan halaman perusahaan untuk catatan publik yang jelas tentang entri dan biarkan individu yang bersedia menambahkan perspektif mereka sendiri. Pesan-pesan tersebut harus saling melengkapi, bukan muncul sebagai salinan identik yang didistribusikan ke seluruh jaringan.

Seorang pendiri mungkin menggambarkan keputusan di balik sebuah proyek; seorang kolega mungkin menjelaskan apa yang berubah bagi pelanggan. Setiap orang memilih apakah akan mempublikasikan. Kami menyediakan draf opsional, bukan instruksi untuk memposting, dan tidak pernah meminta kata sandi siapa pun. Akses halaman dan akun iklan tetap berada di tim Anda melalui izin yang tersedia di platform.

Jika karyawan, klien, pemasok, atau sponsor disebutkan dalam aturan kontes, buat batasan itu terlihat dalam teks iklan dan dalam undangan internal apa pun. Dukungan kreatif dan teks iklan kami dapat membentuk pesan yang membuat langkah-langkah voting dapat dipahami tanpa melebih-lebihkan entri.

Apa yang harus diperjelas oleh iklan LinkedIn sebelum seseorang mengeklik?

Iklan yang berguna memberi tahu pembaca apa entri itu, mengapa itu penting bagi audiens profesional yang relevan, dan tindakan apa yang diminta kontes untuk mereka lakukan. Iklan harus mengarah ke halaman voting atau penjelasan singkat yang membuat rute menuju voting menjadi jelas.

Kami menyiapkan kampanye berbayar berdasarkan pilihan yang dapat ditinjau tim Anda:

• Audiens: Pilih audiens profesional menggunakan opsi yang terlihat di akun iklan LinkedIn Anda, lalu periksa apakah itu sesuai dengan subjek penghargaan dan orang-orang yang ingin Anda jangkau.
• Pesan: Sebutkan nama penghargaan, deskripsikan pekerjaan dalam satu kalimat yang dapat diverifikasi, dan nyatakan tenggat waktu serta langkah-langkah voting.
• Halaman tujuan: Tautkan ke entri atau penjelasan yang membantu, dengan pelacakan di tautan jika sesuai.
• Kreatif: Gunakan gambar atau aset yang disetujui yang memperkuat entri, bukan bersaing dengan instruksi voting.

Alur voting yang memerlukan pendaftaran, konfirmasi email, atau langkah tambahan lainnya harus dijelaskan sebelum klik. Pendukung tidak boleh menebak-nebak apa yang terjadi selanjutnya. Kami mengoordinasikan aktivitas berbayar dengan bagian lain dari kampanye; layanan promosi kontes berbayar kami mencakup pekerjaan periklanan secara lebih rinci.

Biaya penayangan iklan dibayarkan ke LinkedIn secara terpisah dari biaya agen. Ruang lingkup yang diusulkan membuat jalur-jalur tersebut berbeda, sehingga Anda dapat menyetujui pekerjaan dan anggaran platform secara sengaja.

Apa yang terjadi antara tinjauan pertama dan pengingat terakhir?

Pekerjaan dimulai dengan pembacaan cermat terhadap aturan, entri, dan perjalanan voting; publikasi hanya dilakukan setelah Anda menyetujui materi. Jadwal kemudian memberikan tujuan pada setiap komunikasi, dari memperkenalkan entri hingga pengingat tenggat waktu yang ringkas.

MediaStrategy memulai dengan Memo Strategi yang menangkap audiens, promosi yang diizinkan, pesan, saluran, dan pertanyaan yang belum terjawab. Tinjauan Senior memeriksa apakah rencana tersebut koheren sebelum teks iklan atau iklan dilanjutkan. Tinjauan bersifat praktis: ia menguji apakah entri mudah dipahami, ajakan bertindak sesuai dengan proses kontes, dan kontributor yang diusulkan merasa nyaman untuk berpartisipasi.

Urutan tipikalnya adalah:

• Tinjau aturan, halaman entri, tenggat waktu, dan instruksi voting.
• Setujui unggahan perusahaan, draf pribadi opsional, dan pendekatan iklan.
• Revisi materi dengan masukan Anda dan amankan persetujuan akhir.
• Publikasikan dan kelola aktivitas yang disepakati, dengan laporan harian dari analytics platform.
• Tutup dengan ringkasan penayangan, aktivitas yang diamati, dan materi kampanye yang berguna.

Pelaporan membedakan apa yang ditunjukkan platform, seperti penayangan iklan dan klik, dari apa yang dikonfirmasi situs kontes. Jika halaman voting tidak menyediakan cara yang andal untuk menghubungkan klik dengan suara yang selesai, laporan akan menyatakannya daripada menyajikan asumsi sebagai hasil. Kalender kampanye juga dapat diadaptasi dari sumber daya perencanaan 7, 14, dan 30 hari.

Aturan kontes mana yang harus diselesaikan sebelum aktivitas LinkedIn dimulai?

Selesaikan pertanyaan izin, kelayakan, dan pengungkapan sebelum menyusun permintaan publik atau menayangkan iklan. Aturan penyelenggara mengatur kampanye: jika mereka melarang promosi dari luar, kami tidak melanjutkannya.

Kumpulkan aturan lengkap dan periksa batasan pada periklanan berbayar, karyawan, sponsor, mitra, pengingat berulang, redaksi, dan penggunaan nama atau logo kontes. Konfirmasi apakah pemilih harus mengungkapkan hubungan dengan peserta dan apakah juri, suara publik, atau keduanya yang menentukan hasil. Jika ada pihak di bawah usia dewasa yang terlibat, persetujuan orang tua atau wali serta aturan usia dan privasi platform yang berlaku harus ditangani.

Pekerjaan kami menggunakan metode white-hat yang sesuai dengan aturan platform dan aturan kontes. Kami tidak menjual suara, pengikut, atau keterlibatan, dan kami tidak menggunakan bot, skrip, akun palsu, atau click farm; proyek yang memerlukan taktik tersebut tidak akan diterima. LinkedIn mengontrol apakah iklan disetujui dan bagaimana iklan ditayangkan, sementara penyelenggara mengontrol aturan voting dan kelayakan kontes; kami tidak dapat menjamin suara, peringkat, atau kemenangan. Kami berkomitmen pada pekerjaan yang disepakati, pelaporan, dan proyeksi yang diberi label jelas sebagai proyeksi.

Jika pertanyaan aturan memerlukan pembacaan lebih cermat sebelum keputusan, gunakan pemeriksaan aturan dan risiko kontes atau jelajahi konsultasi aturan dan risiko kontes. Kami mengidentifikasi masalah sejak dini, selagi masih ada waktu untuk menyesuaikan rencana saluran.

Apa yang harus Anda kirimkan untuk membentuk proposal LinkedIn?

Proposal yang berguna dimulai dari kontes itu sendiri, bukan rencana media yang sudah diduga. Ruang lingkup dan penawaran tergantung pada aturan, periode kampanye, jumlah penulisan dan kreatif yang diperlukan, jumlah saluran, dan apakah iklan LinkedIn disertakan. Kami mengonfirmasi biaya secara tertulis sebelum pekerjaan dimulai; biaya penayangan iklan platform terpisah.

Kirimkan tautan kontes, aturan lengkap, halaman entri, tenggat waktu, dan instruksi apa pun yang harus diikuti pemilih. Tambahkan fakta yang mendukung entri Anda, orang-orang yang mungkin bersedia berbicara di profil mereka sendiri, dan aset yang sudah Anda miliki. Jika Anda tidak yakin apakah akan memprioritaskan unggahan, iklan, atau rute lain, sampaikan hal itu; itu adalah pertanyaan perencanaan, bukan keharusan untuk datang dengan strategi yang sudah jadi.

Layanan ini dapat berjalan berdampingan dengan jangkauan komunitas, email, dan messenger ketika Anda memiliki audiens yang sesuai dan berdasarkan persetujuan di luar LinkedIn. Jika entri termasuk dalam kategori kontes yang berbeda, bandingkan dengan kontes kreatif, foto, video, dan musik sebelum memilih campuran saluran.

Untuk langkah pertama, kirimkan aturan, tautan entri, dan tenggat waktu untuk analisis kontes gratis. Kami akan menilai apakah LinkedIn cocok, menandai pertanyaan yang harus diselesaikan, dan mengembalikan proposal untuk Anda setujui atau tolak.

Cara kerja

1. Bagikan materi kontesKirimkan aturan, tautan entri, tenggat waktu, dan instruksi voting. Kami mulai dengan memeriksa apakah promosi yang diusulkan diizinkan.
2. Setujui audiens dan peranPutuskan pesan perusahaan, unggahan pribadi opsional, dan aktivitas berbayar mana yang sesuai dengan entri dan audiens profesionalnya.
3. Tinjau konten yang diusulkanKami menyiapkan draf dan materi kreatif untuk ditinjau. Tidak ada yang dipublikasikan atau diluncurkan sebelum Anda menyetujuinya.
4. Jalankan kampanye yang disetujuiKami mengelola aktivitas yang disepakati dan memberikan laporan harian dari analytics yang tersedia untuk kampanye.
5. Tutup dengan catatan yang jelasAnda menerima ringkasan pekerjaan yang dilakukan, aktivitas yang dilaporkan, dan materi yang dapat menginformasikan keputusan Anda selanjutnya.