Promoção de concurso no LinkedIn: um plano estratégico para premiações profissionais

Quando o LinkedIn é adequado para uma campanha de premiação profissional?

O LinkedIn é uma opção forte quando a premiação é relevante para uma comunidade profissional definida e sua inscrição pode ser explicada em termos concretos. É menos adequado para um concurso cujo apelo depende principalmente de entretenimento público amplo ou atenção de consumidores locais.

Comece verificando três pontos:

• Quem pode votar? Identifique se o público é aberto, profissional ou restrito a um grupo específico.
• O que os apoiadores podem verificar? Reúna uma descrição concisa do trabalho e evidências com as quais você se sente confortável em compartilhar.
• O que o voto exige? Acompanhe o caminho do post ou anúncio até o formulário de votação real, incluindo qualquer etapa de conta ou e-mail.

O LinkedIn pode ajudar a tornar uma inscrição visível para pessoas com uma conexão relevante com sua área; ele não pode criar essa conexão para você. Se o concurso for uma votação pública local, compare a combinação de canais com premiações empresariais e votações da melhor da cidade e o guia mais amplo de promoção de concurso por plataforma. Para um plano de campanha mais abrangente em vários canais, veja marketing de concurso.

Antes de se comprometer com atividades pagas, confirme se o organizador permite a promoção externa e se o período de votação deixa tempo suficiente para explicar a inscrição, em vez de simplesmente repetir um pedido.

Como a página da empresa e os perfis pessoais devem compartilhar a mensagem?

Use a página da empresa para um registro público claro da inscrição e permita que indivíduos dispostos adicionem sua própria perspectiva. As mensagens devem se complementar, não aparecer como cópias idênticas distribuídas por uma rede.

Um fundador pode descrever a decisão por trás de um projeto; um colega pode explicar o que mudou para os clientes. Cada pessoa escolhe se publica. Nós fornecemos rascunhos opcionais, não instruções para publicar, e nunca solicitamos a senha de ninguém. O acesso à página e à conta de anúncios permanece com sua equipe por meio das permissões disponíveis na plataforma.

Se funcionários, clientes, fornecedores ou patrocinadores forem nomeados nas regras do concurso, torne essa restrição visível no texto e em qualquer convite interno. Nosso suporte a criativos e textos pode moldar uma mensagem que torne as etapas de votação compreensíveis sem exagerar a inscrição.

O que um anúncio no LinkedIn deve deixar claro antes de alguém clicar?

Um anúncio útil informa ao leitor qual é a inscrição, por que ela é importante para o público profissional relevante e qual ação o concurso pede que ele tome. Deve levar à página de votação ou a uma breve explicação que torne o caminho para votar claro.

Preparamos a campanha paga em torno de escolhas que sua equipe pode revisar:

• Público: Selecione um público profissional usando as opções visíveis em sua conta de anúncios do LinkedIn e verifique se ele corresponde ao assunto da premiação e às pessoas que você espera alcançar.
• Mensagem: Nomeie a premiação, descreva o trabalho em uma frase verificável e informe o prazo e as etapas de votação.
• Destino: Link para a inscrição ou para um explicador útil, com rastreamento no link quando adequado.
• Criativo: Use uma imagem ou ativo aprovado que reforce a inscrição em vez de competir com as instruções de votação.

Um fluxo de votação que exija registro, confirmação de e-mail ou outra etapa extra deve ser descrito antes do clique. Um apoiador não deve ter que adivinhar o que acontece em seguida. Coordenamos a atividade paga com as outras partes da campanha; nosso serviço de promoção de concurso pago cobre o trabalho de publicidade em mais detalhes.

O gasto com anúncios é pago ao LinkedIn separadamente da taxa da agência. O escopo proposto torna essas linhas distintas, para que você possa aprovar o trabalho e o orçamento da plataforma deliberadamente.

O que acontece entre a primeira revisão e o lembrete final?

O trabalho começa com uma leitura atenta das regras, da inscrição e da jornada de votação; a publicação só ocorre após você aprovar os materiais. O cronograma então dá a cada comunicação um propósito, desde a introdução da inscrição até um lembrete conciso do prazo.

MediaStrategy começa com um Memo de Estratégia que captura o público, a promoção permitida, a mensagem, os canais e as perguntas em aberto. Uma Revisão Sênior verifica se o plano é coerente antes que os textos ou anúncios avancem. A revisão é prática: ela testa se a inscrição é fácil de entender, se a chamada para ação corresponde ao processo do concurso e se os contribuidores propostos se sentem confortáveis em participar.

Uma sequência típica é:

• Revisar as regras, a página de inscrição, o prazo e as instruções de votação.
• Concordar com o post da empresa, os rascunhos pessoais opcionais e a abordagem de anúncios.
• Revisar os materiais com seu feedback e obter a aprovação final.
• Publicar e gerenciar a atividade acordada, com relatórios diários dos analytics da plataforma.
• Encerrar com um resumo da entrega, da atividade observada e dos materiais de campanha úteis.

A relatoria distingue o que a plataforma mostra, como entrega de anúncios e cliques, do que o site do concurso confirma. Se a página de votação não fornecer uma maneira confiável de conectar um clique a um voto concluído, o relatório informa isso em vez de apresentar uma suposição como resultado. O calendário da campanha também pode ser adaptado do recurso de planejamento de 7, 14 e 30 dias.

Quais regras do concurso devem ser resolvidas antes de iniciar a atividade no LinkedIn?

Resolva as questões de permissão, elegibilidade e divulgação antes de redigir um pedido público ou colocar um anúncio no ar. As regras do organizador governam a campanha: se elas proibirem a promoção externa, não prosseguimos com ela.

Reúna as regras completas e verifique as restrições sobre publicidade paga, funcionários, patrocinadores, parceiros, lembretes repetidos, redação e uso do nome ou logotipo do concurso. Confirme se os eleitores devem divulgar um relacionamento com o participante e se um júri, voto público ou ambos decidem o resultado. Se alguém menor de idade estiver envolvido, o consentimento dos pais ou responsáveis e as regras de idade e privacidade da plataforma aplicáveis devem ser tratados.

Nosso trabalho usa métodos white-hat em conformidade com as regras da plataforma e as regras do concurso. Não vendemos votos, seguidores ou engajamento, e não usamos bots, scripts, contas falsas ou fazendas de cliques; projetos que exigem essas táticas não são aceitos. O LinkedIn controla se um anúncio é aprovado e como ele é entregue, enquanto o organizador controla a votação e as regras de elegibilidade do concurso; não podemos prometer votos, um ranking ou uma vitória. Nos comprometemos com o trabalho acordado, a relatoria e as projeções claramente identificadas como projeções.

Se uma dúvida sobre as regras precisar de uma leitura mais atenta antes de uma decisão, use a verificação de regras e riscos do concurso ou explore a consultoria de regras e riscos do concurso. Identificamos preocupações cedo, enquanto ainda há tempo para ajustar o plano de canais.

O que você deve enviar para moldar uma proposta para o LinkedIn?

Uma proposta útil começa com o concurso em si, não com um plano de mídia presumido. O escopo e o orçamento dependem das regras, do período da campanha, da quantidade de redação e criação necessária, do número de canais e se os anúncios do LinkedIn estão incluídos. Confirmamos a taxa por escrito antes do início do trabalho; os gastos com anúncios na plataforma são separados.

Envie o link do concurso, as regras completas, a página de inscrição, o prazo e quaisquer instruções que os eleitores devam seguir. Adicione os fatos que apoiam sua inscrição, as pessoas que podem estar dispostas a falar em seus próprios perfis e os ativos que você já possui. Se você não tiver certeza se deve priorizar posts, anúncios ou outro caminho, diga; isso é uma questão de planejamento, não um requisito para chegar com uma estratégia pronta.

O serviço pode ser combinado com divulgação por comunidade, e-mail e mensageiros quando você tiver um público apropriado e com consentimento além do LinkedIn. Se a inscrição pertencer a uma categoria de concurso diferente, compare-a com concursos criativos, de foto, vídeo e música antes de escolher a combinação de canais.

Para o primeiro passo, envie as regras, o link da inscrição e o prazo para uma análise gratuita do concurso. Avaliaremos se o LinkedIn é adequado, sinalizaremos as questões a serem resolvidas e retornaremos uma proposta para você aprovar ou recusar.

Como funciona

1. Compartilhe os materiais do concursoEnvie as regras, o link da inscrição, o prazo e as instruções de votação. Começamos verificando se a promoção proposta é permitida.
2. Defina o público e as funçõesDecida quais mensagens da empresa, posts pessoais opcionais e atividade paga são adequados para a inscrição e seu público profissional.
3. Revise o conteúdo propostoPreparamos rascunhos e criativos para sua revisão. Nada é publicado ou lançado antes de você aprovar.
4. Execute a campanha aprovadaGerenciamos a atividade acordada e fornecemos relatórios diários a partir dos analytics disponíveis para a campanha.
5. Encerre com um registro claroVocê recebe um resumo do trabalho entregue, da atividade relatada e dos materiais que podem informar sua próxima decisão.