Promozione di un contest su LinkedIn: un piano studiato per premi professionali

Quando LinkedIn è adatto a una campagna per un premio professionale?

LinkedIn è un candidato forte quando il premio è significativo per una comunità professionale definita e la tua candidatura può essere spiegata in termini concreti. È meno adatto per un contest il cui appeal dipende principalmente da intrattenimento di massa o attenzione di consumatori locali.

Inizia verificando tre cose:

• Chi può votare? Identifica se il pubblico è aperto, professionale o limitato a un gruppo specifico.
• Cosa possono verificare i sostenitori? Raccogli una descrizione concisa del lavoro e delle prove che sei disposto a condividere.
• Cosa richiede un voto? Segui il percorso dal post o annuncio al modulo di voto effettivo, inclusi eventuali passaggi di account o email.

LinkedIn può aiutare a rendere una candidatura visibile a persone con una connessione rilevante al tuo settore; non può creare quella connessione per te. Se il contest è un sondaggio pubblico locale, confronta il mix di canali con la guida premi aziendali e sondaggi cittadini e la più ampia guida promozione di contest per piattaforma. Per un piano di campagna più ampio su più canali, vedi marketing per contest.

Prima di impegnarti in attività a pagamento, conferma che l'organizzatore permetta la promozione esterna e che il periodo di voto lasci abbastanza tempo per spiegare la candidatura, non solo per ripetere una richiesta.

Come dovrebbero condividere il messaggio una pagina aziendale e i profili personali?

Usa la pagina aziendale per una chiara registrazione pubblica della candidatura e lascia che i singoli individui aggiungano la loro prospettiva personale. I messaggi dovrebbero completarsi a vicenda, non apparire come copie identiche distribuite su una rete.

Un founder potrebbe descrivere la decisione alla base di un progetto; un collega potrebbe spiegare cosa è cambiato per i clienti. Ogni persona sceglie se pubblicare. Forniamo bozze opzionali, non istruzioni per pubblicare, e non richiediamo mai la password di nessuno. L'accesso alla pagina e all'account pubblicitario rimane al tuo team tramite le autorizzazioni disponibili sulla piattaforma.

Se dipendenti, clienti, fornitori o sponsor sono menzionati nel regolamento del contest, rendi visibile questa restrizione nei testi e in qualsiasi invito interno. Il nostro supporto per creatività e testi può modellare un messaggio che renda comprensibili i passaggi di voto senza esagerare la candidatura.

Cosa dovrebbe chiarire un annuncio LinkedIn prima che qualcuno clicchi?

Un annuncio utile dice al lettore qual è la candidatura, perché è importante per il pubblico professionale rilevante e quale azione il contest gli chiede di compiere. Dovrebbe portare alla pagina di voto o a una breve spiegazione che renda chiaro il percorso per votare.

Prepariamo la campagna a pagamento attorno a scelte che il tuo team può rivedere:

• Pubblico: Seleziona un pubblico professionale usando le opzioni visibili nel tuo account pubblicitario LinkedIn, poi verifica che corrisponda all'oggetto del premio e alle persone che speri di raggiungere.
• Messaggio: Nomina il premio, descrivi il lavoro in una frase verificabile e indica la scadenza e i passaggi per votare.
• Destinazione: Collega alla candidatura o a una pagina esplicativa utile, con tracciamento nel link dove appropriato.
• Creatività: Usa un'immagine o un asset approvato che rafforzi la candidatura anziché competere con le istruzioni di voto.

Un flusso di voto che richiede registrazione, conferma email o un altro passaggio extra dovrebbe essere descritto prima del clic. Un sostenitore non dovrebbe dover indovinare cosa succede dopo. Coordiniamo l'attività a pagamento con le altre parti della campagna; il nostro servizio di promozione a pagamento per contest copre il lavoro pubblicitario in modo più dettagliato.

La spesa pubblicitaria è pagata a LinkedIn separatamente dal compenso dell'agenzia. L'ambito proposto rende queste voci distinte, così puoi approvare il lavoro e il budget della piattaforma deliberatamente.

Cosa succede tra la prima revisione e il promemoria finale?

Il lavoro inizia con una lettura attenta del regolamento, della candidatura e del percorso di voto; la pubblicazione segue solo dopo la tua approvazione dei materiali. Il calendario dà quindi a ogni comunicazione uno scopo, dall'introduzione della candidatura a un promemoria conciso della scadenza.

MediaStrategy inizia con un Memo Strategico che cattura il pubblico, la promozione consentita, il messaggio, i canali e le domande in sospeso. Una Revisione Senior verifica che il piano sia coerente prima che testi o annunci procedano. La revisione è pratica: verifica se la candidatura è facile da capire, se l'invito all'azione corrisponde al processo del contest e se i contributori proposti sono a loro agio nel partecipare.

Una sequenza tipica è:

• Rivedere il regolamento, la pagina della candidatura, la scadenza e le istruzioni di voto.
• Concordare il post aziendale, le bozze personali opzionali e l'approccio pubblicitario.
• Rivedere i materiali con il tuo feedback e ottenere l'approvazione finale.
• Pubblicare e gestire l'attività concordata, con report giornalieri dalle analytics di piattaforma.
• Concludere con un riepilogo della consegna del lavoro, dell'attività osservata e dei materiali di campagna utili.

Il report distingue ciò che la piattaforma mostra, come l'erogazione degli annunci e i clic, da ciò che il sito del contest conferma. Se la pagina di voto non fornisce un modo affidabile per collegare un clic a un voto completato, il report lo dice invece di presentare un'ipotesi come risultato. Il calendario della campagna può anche essere adattato dalla risorsa di pianificazione a 7, 14 e 30 giorni.

Quali regole del contest dovrebbero essere chiarite prima di iniziare l'attività su LinkedIn?

Chiarisci le domande su permessi, idoneità e dichiarazioni prima di abbozzare una richiesta pubblica o attivare un annuncio. Il regolamento dell'organizzatore governa la campagna: se vieta la promozione esterna, non procediamo con essa.

Raccogli il regolamento completo e verifica le restrizioni su pubblicità a pagamento, dipendenti, sponsor, partner, promemoria ripetuti, formulazione e uso del nome o logo del contest. Conferma se gli elettori devono dichiarare una relazione con il candidato e se la decisione spetta a una giuria, a un voto pubblico o a entrambi. Se è coinvolto un minorenne, è necessario il consenso dei genitori o del tutore e devono essere rispettate le regole di età e privacy della piattaforma applicabili.

Il nostro lavoro utilizza metodi white-hat in linea con le regole della piattaforma e del contest. Non vendiamo voti, follower o engagement, e non usiamo bot, script, account falsi o click farm; i progetti che richiedono queste tattiche non vengono accettati. LinkedIn controlla se un annuncio viene approvato e come viene erogato, mentre l'organizzatore controlla le regole di voto e idoneità del contest; non possiamo promettere voti, un posizionamento o una vittoria. Ci impegniamo per il lavoro concordato, il reporting e le proiezioni chiaramente etichettate come proiezioni.

Se una domanda sul regolamento necessita di una lettura più attenta prima di una decisione, usa il controllo del regolamento e del rischio del contest o esplora la consulenza su regolamento e rischio del contest. Identifichiamo i problemi in anticipo, quando c'è ancora tempo per adattare il piano dei canali.

Cosa dovresti inviare per definire una proposta per LinkedIn?

Una proposta utile inizia dal contest stesso, non da un piano media presunto. L'ambito e il preventivo dipendono dal regolamento, dal periodo della campagna, dalla quantità di scrittura e creatività richiesta, dal numero di canali e se gli annunci LinkedIn sono inclusi. Confermiamo il compenso per iscritto prima che il lavoro inizi; la spesa pubblicitaria della piattaforma è separata.

Invia il link del contest, il regolamento completo, la pagina della candidatura, la scadenza e le eventuali istruzioni che gli elettori devono seguire. Aggiungi i fatti che supportano la tua candidatura, le persone che potrebbero essere disposte a parlare sui loro profili e gli asset che già possiedi. Se non sei sicuro se dare priorità a post, annunci o un'altra via, dillo; è una domanda di pianificazione, non un requisito per arrivare con una strategia già pronta.

Il servizio può affiancarsi alla comunicazione via community, email e messenger quando hai un pubblico appropriato e basato sul consenso al di là di LinkedIn. Se la candidatura appartiene a una diversa categoria di contest, confrontala con contest creativi, fotografici, video e musicali prima di scegliere il mix di canali.

Per il primo passo, invia il regolamento, il link della candidatura e la scadenza per una analisi gratuita del contest. Valuteremo se LinkedIn è adatto, segnaleremo le domande da risolvere e restituiremo una proposta che potrai approvare o rifiutare.

Come funziona

1. Condividi i materiali del contestInvia il regolamento, il link della candidatura, la scadenza e le istruzioni di voto. Iniziamo verificando se la promozione proposta è consentita.
2. Concorda il pubblico e i ruoliDecidi quali messaggi aziendali, post personali opzionali e attività a pagamento sono adatti alla candidatura e al suo pubblico professionale.
3. Rivedi i contenuti propostiPrepariamo bozze e creatività per la tua revisione. Nulla viene pubblicato o lanciato prima della tua approvazione.
4. Gestisci la campagna approvataGestiamo l'attività concordata e forniamo report giornalieri dalle analytics disponibili per la campagna.
5. Concludi con una registrazione chiaraRicevi un riepilogo del lavoro consegnato, dell'attività riportata e dei materiali che possono informare la tua prossima decisione.