Promotion de concours LinkedIn : un plan réfléchi pour les récompenses professionnelles

Quand LinkedIn a-t-il sa place dans une campagne de récompense professionnelle ?

LinkedIn est un bon candidat lorsque la récompense est significative pour une communauté professionnelle définie et que votre candidature peut être expliquée en termes concrets. Il est moins adapté à un concours dont l'attrait dépend principalement d'un divertissement public large ou d'une attention locale des consommateurs.

Commencez par vérifier trois choses :

• Qui peut voter ? Identifiez si l'audience est ouverte, professionnelle ou restreinte à un groupe particulier.
• Que peuvent vérifier les supporters ? Rassemblez une description concise du travail et des preuves que vous êtes à l'aise de partager.
• Que nécessite un vote ? Suivez le chemin de la publication ou de l'annonce jusqu'au formulaire de vote réel, y compris toute étape de compte ou d'email.

LinkedIn peut aider à rendre une candidature visible aux personnes ayant un lien pertinent avec votre domaine ; il ne peut pas créer ce lien pour vous. Si le concours est un sondage public local, comparez la combinaison de canaux avec les récompenses d'entreprise et les sondages de la meilleure ville et le guide plus large de promotion de concours par plateforme. Pour un plan de campagne plus large sur tous les canaux, voir marketing de concours.

Avant de vous engager dans une activité payante, confirmez que l'organisateur autorise la promotion externe et que la période de vote laisse suffisamment de temps pour expliquer la candidature plutôt que de simplement répéter une demande.

Comment une page d'entreprise et des profils personnels doivent-ils partager le message ?

Utilisez la page d'entreprise pour un enregistrement public clair de la candidature et laissez les personnes volontaires ajouter leur propre perspective. Les messages doivent se compléter, et non apparaître comme des copies identiques distribuées sur un réseau.

Un fondateur pourrait décrire la décision derrière un projet ; un collègue pourrait expliquer ce qui a changé pour les clients. Chaque personne choisit si elle publie. Nous fournissons des brouillons optionnels, pas des instructions pour publier, et ne demandons jamais le mot de passe de quiconque. L'accès à la page et au compte publicitaire reste avec votre équipe via les autorisations disponibles de la plateforme.

Si des employés, clients, fournisseurs ou sponsors sont nommés dans les règles du concours, rendez cette restriction visible dans les textes et dans toute invitation interne. Notre accompagnement en création et textes peut façonner un message qui rend les étapes de vote compréhensibles sans exagérer la candidature.

Que doit clarifier une publicité LinkedIn avant qu'une personne ne clique ?

Une publicité utile indique au lecteur ce qu'est la candidature, pourquoi elle est importante pour l'audience professionnelle concernée et quelle action le concours lui demande d'entreprendre. Elle doit mener à la page de vote ou à une courte explication qui rend le chemin vers le vote évident.

Nous préparons la campagne payante autour de choix que votre équipe peut examiner :

• Audience : Sélectionnez une audience professionnelle en utilisant les options visibles dans votre compte publicitaire LinkedIn, puis vérifiez qu'elle correspond au sujet de la récompense et aux personnes que vous espérez atteindre.
• Message : Nommez la récompense, décrivez le travail en une phrase vérifiable et indiquez la date limite et les étapes de vote.
• Destination : Liez vers la candidature ou un explicateur utile, avec un suivi dans le lien si approprié.
• Visuels : Utilisez une image ou un support approuvé qui renforce la candidature plutôt que de concurrencer les instructions de vote.

Un flux de vote qui demande une inscription, une confirmation par email ou une autre étape supplémentaire doit être décrit avant le clic. Un supporter ne doit pas avoir à deviner ce qui se passe ensuite. Nous coordonnons l'activité payante avec les autres parties de la campagne ; notre service de promotion de concours payant couvre le travail publicitaire plus en détail.

Les dépenses publicitaires sont payées à LinkedIn séparément des honoraires de l'agence. Le périmètre proposé rend ces lignes distinctes, afin que vous puissiez approuver le travail et le budget de la plateforme délibérément.

Que se passe-t-il entre la première révision et le rappel final ?

Le travail commence par une lecture attentive des règles, de la candidature et du parcours de vote ; la publication ne suit qu'après votre approbation des supports. Le calendrier donne ensuite à chaque communication un but, de la présentation de la candidature à un rappel de date limite concis.

MediaStrategy commence par une Note de Stratégie qui capture l'audience, la promotion autorisée, le message, les canaux et les questions en suspens. Une Révision Senior vérifie que le plan est cohérent avant que les textes ou les publicités n'aillent de l'avant. La révision est pratique : elle teste si la candidature est facile à comprendre, si l'appel à l'action correspond au processus du concours et si les contributeurs proposés sont à l'aise de participer.

Une séquence typique est :

• Examiner les règles, la page de candidature, la date limite et les instructions de vote.
• Se mettre d'accord sur la publication de l'entreprise, les brouillons personnels optionnels et l'approche publicitaire.
• Réviser les supports avec vos retours et obtenir l'approbation finale.
• Publier et gérer l'activité convenue, avec un reporting quotidien à partir des analytics de la plateforme.
• Clôturer avec un résumé de l'exécution, de l'activité observée et des supports de campagne utiles.

Le reporting distingue ce que la plateforme montre, comme la diffusion des publicités et les clics, de ce que le site du concours confirme. Si la page de vote ne fournit pas un moyen fiable de relier un clic à un vote complété, le rapport le dit plutôt que de présenter une hypothèse comme un résultat. Le calendrier de campagne peut également être adapté à partir de la ressource de planification sur 7, 14 et 30 jours.

Quelles règles du concours doivent être réglées avant de commencer l'activité LinkedIn ?

Réglez les questions d'autorisation, d'éligibilité et de divulgation avant de rédiger une demande publique ou de mettre une publicité en ligne. Les règles de l'organisateur régissent la campagne : si elles interdisent la promotion externe, nous ne procédons pas avec celle-ci.

Rassemblez les règles complètes et vérifiez les restrictions concernant la publicité payante, les employés, les sponsors, les partenaires, les rappels répétés, le libellé et l'utilisation du nom ou du logo du concours. Confirmez si les votants doivent divulguer une relation avec le candidat et si un jury, un vote public ou les deux décident du résultat. Si une personne mineure est impliquée, le consentement parental ou du tuteur et les règles d'âge et de confidentialité de la plateforme applicables doivent être traités.

Notre travail utilise des méthodes white-hat conformes aux règles de la plateforme et aux règles du concours. Nous ne vendons pas de votes, de followers ou d'engagement, et nous n'utilisons pas de bots, scripts, faux comptes ou fermes de clics ; les projets qui nécessitent ces tactiques ne sont pas acceptés. LinkedIn contrôle si une publicité est approuvée et comment elle est diffusée, tandis que l'organisateur contrôle les règles de vote et d'éligibilité du concours ; nous ne pouvons pas promettre des votes, un classement ou une victoire. Nous nous engageons sur le travail convenu, le reporting et les projections clairement étiquetées comme projections.

Si une question sur les règles nécessite une lecture plus approfondie avant une décision, utilisez la vérification des règles et des risques du concours ou explorez le conseil sur les règles et les risques du concours. Nous identifions les préoccupations tôt, alors qu'il est encore temps d'ajuster le plan de canaux.

Que devez-vous envoyer pour façonner une proposition LinkedIn ?

Une proposition utile commence par le concours lui-même, pas par un plan média présumé. Le périmètre et le devis dépendent des règles, de la période de campagne, de la quantité de rédaction et de création requise, du nombre de canaux et si les publicités LinkedIn sont incluses. Nous confirmons les honoraires par écrit avant le début du travail ; les dépenses publicitaires de la plateforme sont séparées.

Envoyez le lien du concours, les règles complètes, la page de candidature, la date limite et toutes les instructions que les votants doivent suivre. Ajoutez les faits qui soutiennent votre candidature, les personnes qui pourraient être prêtes à parler sur leurs propres profils et les supports que vous avez déjà. Si vous n'êtes pas sûr de devoir prioriser les publications, les publicités ou une autre voie, dites-le ; c'est une question de planification, pas une exigence d'arriver avec une stratégie finie.

Le service peut accompagner la sensibilisation communautaire, par email et messagerie lorsque vous avez une audience appropriée et basée sur le consentement au-delà de LinkedIn. Si la candidature appartient à une catégorie de concours différente, comparez-la avec les concours créatifs, photo, vidéo et musique avant de choisir la combinaison de canaux.

Pour la première étape, envoyez les règles, le lien de candidature et la date limite pour une analyse gratuite du concours. Nous évaluerons si LinkedIn est adapté, signalerons les questions à résoudre et reviendrons avec une proposition que vous pourrez approuver ou refuser.

Comment ça marche

1. Partager les supports du concoursEnvoyez les règles, le lien de candidature, la date limite et les instructions de vote. Nous commençons par vérifier si la promotion proposée est autorisée.
2. Convenir de l'audience et des rôlesDécidez quels messages d'entreprise, publications personnelles optionnelles et activités payantes conviennent à la candidature et à son audience professionnelle.
3. Examiner le contenu proposéNous préparons des brouillons et des visuels pour votre révision. Rien n'est publié ou lancé avant que vous ne l'ayez approuvé.
4. Exécuter la campagne approuvéeNous gérons l'activité convenue et fournissons un reporting quotidien à partir des analytics disponibles pour la campagne.
5. Clôturer avec un enregistrement clairVous recevez un résumé du travail exécuté, de l'activité rapportée et des supports qui peuvent éclairer votre prochaine décision.