Продвижение конкурса в LinkedIn: продуманный план для профессиональных наград

Когда LinkedIn уместен в кампании за профессиональную награду?

LinkedIn — хороший выбор, когда награда значима для определенного профессионального сообщества, а вашу заявку можно объяснить конкретными терминами. Он менее подходит для конкурса, привлекательность которого в основном зависит от широкой развлекательной ценности или внимания местных потребителей.

Начните с проверки трех вещей:

• Кто может голосовать? Определите, является ли аудитория открытой, профессиональной или ограниченной определенной группой.
• Что сторонники могут проверить? Соберите краткое описание работы и доказательства, которыми вы готовы поделиться.
• Что требуется для голосования? Проследите путь от поста или рекламы до фактической формы голосования, включая возможные шаги по созданию учетной записи или подтверждению email.

LinkedIn может помочь сделать заявку заметной для людей, имеющих отношение к вашей сфере; он не может создать эту связь за вас. Если конкурс является местным публичным опросом, сравните набор каналов с бизнес-наградами и опросами «лучший в городе» и общим руководством по продвижению конкурсов по платформам. Для более широкого плана кампании по всем каналам смотрите маркетинг конкурсов.

Прежде чем браться за платную активность, убедитесь, что организатор разрешает внешнее продвижение, а период голосования оставляет достаточно времени, чтобы объяснить суть заявки, а не просто повторять просьбу.

Как страница компании и личные профили должны делить сообщение?

Используйте страницу компании для четкой публичной записи о заявке и позвольте желающим сотрудникам добавить свою точку зрения. Сообщения должны дополнять друг друга, а не быть идентичными копиями, распространенными по всей сети.

Основатель может описать решение, стоящее за проектом; коллега может объяснить, что изменилось для клиентов. Каждый человек сам решает, публиковать ли пост. Мы предоставляем опциональные черновики, а не инструкции к публикации, и никогда не запрашиваем чьи-либо пароли. Доступ к странице и рекламному кабинету остается у вашей команды через доступные разрешения платформы.

Если в правилах конкурса упоминаются сотрудники, клиенты, поставщики или спонсоры, сделайте это ограничение заметным в тексте и во внутренних приглашениях. Наша поддержка креативов и текстов может сформулировать сообщение, которое сделает шаги голосования понятными, не преувеличивая достоинства заявки.

Что должна прояснять реклама в LinkedIn до того, как кто-то нажмет?

Полезная реклама сообщает читателю, что представляет собой заявка, почему она важна для соответствующей профессиональной аудитории и какое действие конкурс просит их предпринять. Она должна вести на страницу голосования или краткое объяснение, которое делает путь к голосованию очевидным.

Мы готовим платную кампанию на основе вариантов, которые ваша команда может рассмотреть:

• Аудитория: Выберите профессиональную аудиторию, используя опции, доступные в вашем рекламном кабинете LinkedIn, затем проверьте, соответствует ли она теме награды и людям, которых вы надеетесь охватить.
• Сообщение: Назовите награду, опишите работу в проверяемом предложении и укажите дедлайн и шаги голосования.
• Целевая страница: Ссылка на заявку или полезное пояснение с отслеживанием в ссылке, где это уместно.
• Креатив: Используйте утвержденное изображение или актив, который подчеркивает заявку, а не конкурирует с инструкциями по голосованию.

Процесс голосования, требующий регистрации, подтверждения email или другого дополнительного шага, должен быть описан до клика. Сторонник не должен гадать, что будет дальше. Мы координируем платную активность с другими частями кампании; наша услуга платного продвижения конкурсов более подробно описывает рекламную работу.

Расходы на рекламу оплачиваются LinkedIn отдельно от гонорара агентства. В предлагаемом объеме работ эти строки разделены, чтобы вы могли осознанно утвердить как работу, так и бюджет платформы.

Что происходит между первым анализом и финальным напоминанием?

Работа начинается с внимательного изучения правил, заявки и процесса голосования; публикация следует только после вашего утверждения материалов. Затем график придает каждой коммуникации цель: от представления заявки до краткого напоминания о дедлайне.

MediaStrategy начинает со Стратегического меморандума, в котором фиксируются аудитория, разрешенное продвижение, сообщение, каналы и открытые вопросы. Старший ревьюер проверяет, что план логичен, прежде чем тексты или реклама будут запущены в работу. Ревью — практический: он проверяет, легко ли понять заявку, соответствует ли призыв к действию процессу конкурса и комфортно ли предполагаемым участникам участвовать.

Типичная последовательность:

• Изучить правила, страницу заявки, дедлайн и инструкции по голосованию.
• Согласовать пост компании, опциональные личные черновики и подход к рекламе.
• Доработать материалы с учетом вашей обратной связи и получить окончательное утверждение.
• Опубликовать и управлять согласованной активностью с ежедневной отчетностью на основе аналитики платформы.
• Завершить сводкой по выполненным работам, наблюдаемой активности и полезным материалам кампании.

Отчетность различает то, что показывает платформа (например, показы рекламы и клики), и то, что подтверждает сайт конкурса. Если страница голосования не предоставляет надежного способа связать клик с завершенным голосованием, в отчете об этом говорится, а не выдается предположение за результат. Календарь кампании также можно адаптировать из ресурса планирования на 7, 14 и 30 дней.

Какие правила конкурса нужно уточнить до начала активности в LinkedIn?

Уточните вопросы разрешения, соответствия критериям и раскрытия информации до того, как составлять публичную просьбу или запускать рекламу. Правила организатора регулируют кампанию: если они запрещают внешнее продвижение, мы не приступаем к нему.

Соберите полные правила и проверьте ограничения на платную рекламу, участие сотрудников, спонсоров, партнеров, повторные напоминания, формулировки и использование названия или логотипа конкурса. Подтвердите, должны ли избиратели раскрывать свои отношения с участником и кто принимает решение: жюри, публичное голосование или и то, и другое. Если в конкурсе участвуют несовершеннолетние, необходимо получить согласие родителей или опекунов, а также соблюдать возрастные правила и правила конфиденциальности платформы.

В своей работе мы используем «белые» методы, соответствующие правилам платформы и правилам конкурса. Мы не продаем голоса, подписчиков или вовлеченность, и не используем ботов, скрипты, фейковые аккаунты или клик-фермы; проекты, требующие таких тактик, не принимаются. LinkedIn контролирует, будет ли реклама одобрена и как она будет доставляться, а организатор контролирует правила голосования и соответствия критериям конкурса; мы не можем обещать голоса, рейтинг или победу. Мы берем на себя обязательства по согласованной работе, отчетности и прогнозам, четко обозначенным как прогнозы.

Если вопрос по правилам требует более тщательного изучения перед принятием решения, воспользуйтесь проверкой правил и рисков конкурса или изучите консультации по правилам и рискам конкурса. Мы выявляем проблемы на раннем этапе, пока еще есть время скорректировать план каналов.

Что нужно отправить, чтобы сформировать предложение по LinkedIn?

Полезное предложение начинается с самого конкурса, а не с предполагаемого медиаплана. Объем работ и стоимость зависят от правил, периода кампании, объема необходимых текстов и креативов, количества каналов и того, включена ли реклама в LinkedIn. Мы подтверждаем гонорар в письменном виде до начала работ; расходы на рекламу в платформе оплачиваются отдельно.

Отправьте ссылку на конкурс, полные правила, страницу заявки, дедлайн и любые инструкции, которым должны следовать избиратели. Добавьте факты, подтверждающие вашу заявку, людей, которые могут быть готовы высказаться в своих профилях, и уже имеющиеся у вас активы. Если вы не уверены, стоит ли делать акцент на постах, рекламе или другом пути, скажите об этом; это вопрос планирования, а не требование прийти с готовой стратегией.

Услуга может сочетаться с работой с сообществом, email и мессенджерами, если у вас есть соответствующая аудитория, давшая согласие, за пределами LinkedIn. Если заявка относится к другой категории конкурса, сравните ее с творческими, фото-, видео- и музыкальными конкурсами, прежде чем выбирать набор каналов.

Для первого шага отправьте правила, ссылку на заявку и дедлайн для бесплатного анализа конкурса. Мы оценим, подходит ли LinkedIn, отметим вопросы, которые нужно решить, и вернем предложение, которое вы сможете принять или отклонить.

Как мы работаем

1. Предоставьте материалы конкурсаПришлите правила, ссылку на заявку, дедлайн и инструкции по голосованию. Мы начинаем с проверки, разрешено ли предлагаемое продвижение.
2. Согласуйте аудиторию и ролиРешите, какие сообщения компании, опциональные личные посты и платная активность подходят для заявки и ее профессиональной аудитории.
3. Рассмотрите предложенный контентМы готовим черновики и креативы для вашего рассмотрения. Ничто не публикуется и не запускается без вашего утверждения.
4. Запустите утвержденную кампаниюМы управляем согласованной активностью и предоставляем ежедневную отчетность на основе аналитики, доступной для кампании.
5. Завершите с четкой записьюВы получаете сводку выполненных работ, зарегистрированной активности и материалов, которые могут помочь в принятии следующего решения.