Dịch vụ PR crypto tốt nhất: so sánh để chọn đối tác phù hợp cho dự án của bạn

Một agency PR crypto nên làm gì cho dự án của bạn?

Một agency PR crypto nên biến tin tức và chuyên môn của dự án thành một kế hoạch truyền thông rõ ràng, sau đó quản lý quy trình tiếp cận và biên tập phù hợp với kế hoạch đó. Trước khi so sánh các công ty, hãy xác định quyết định mà bạn cần PR hỗ trợ: giải thích một đợt launch, thiết lập uy tín lãnh đạo, truyền đạt một cột mốc gọi vốn hoặc sản phẩm, hay phản hồi một vấn đề về danh tiếng.

Viết một brief ngắn trả lời bốn câu hỏi: Điều gì đã thay đổi? Tại sao một đối tượng cụ thể nên quan tâm ngay bây giờ? Bạn có thể chứng minh công khai điều gì? Thị trường và ngôn ngữ nào là quan trọng? Nếu những câu trả lời đó còn mơ hồ, một cuộc trao đổi khám phá nên kiểm tra câu chuyện trước khi bất kỳ ai đề xuất một kênh hỗn hợp.

Sau đó, hãy tách công việc thành các nhu cầu riêng biệt. Quan hệ báo chí tập trung vào mối quan hệ với nhà báo và phát triển câu chuyện. Tư vấn danh tiếng giúp lãnh đạo xử lý các tình huống truyền thông nhạy cảm. PR khu vực đòi hỏi kiến thức địa phương và khả năng ngôn ngữ. Sponsored article là một vị trí trả phí, không phải bài viết biên tập kiếm được; sự khác biệt này cần được nêu rõ trong đề xuất.

Để có cái nhìn rộng hơn về các lựa chọn truyền thông, hãy bắt đầu với tổng quan về PR và truyền thông. Nếu người sáng tạo nội dung là một phần của kế hoạch, hãy đánh giá công việc đó riêng qua hướng dẫn chiến dịch KOL crypto. Một công ty có thể giỏi trong một lĩnh vực nhưng không nhất thiết là người dẫn dắt phù hợp cho mọi lĩnh vực khác.

Các agency PR crypto hàng đầu khác nhau như thế nào?

Các agency thường được cân nhắc cho PR crypto có những lĩnh vực trọng tâm khác nhau rõ rệt. Hãy coi đây là điểm khởi đầu để thẩm định, chứ không phải là một bảng xếp hạng phổ quát: hãy yêu cầu mỗi công ty trình bày cách đội ngũ đề xuất của họ sẽ xử lý câu chuyện, đối tượng và các ràng buộc cụ thể của bạn.

MarketAcross là một ứng viên để khám phá cho quan hệ báo chí chuyên về blockchain. Wachsman đáng cân nhắc khi truyền thông chiến lược và danh tiếng là trọng tâm. Coinbound có thể phù hợp với một brief kết nối PR với phân phối crypto. Outset PR là một lựa chọn để đánh giá cho các bài viết kiếm được dựa trên dữ liệu, trong khi Melrose PR có thể hấp dẫn các đội ngũ tìm kiếm truyền thông onchain theo phong cách boutique. ICODA phù hợp khi ưu tiên là phạm vi phủ sóng đa ngôn ngữ và khu vực.

MediaStrategy là một lựa chọn khác cho các đội ngũ coi trọng một quy trình đánh giá có kiểm soát, do cấp cao dẫn dắt trước khi cam kết với một kế hoạch kênh. Quy trình rà soát câu chuyện và rủi ro của chúng tôi kiểm tra tuyên bố cốt lõi, bằng chứng có sẵn để hỗ trợ tuyên bố đó, đối tượng và các ràng buộc phê duyệt; nó cung cấp cho đội ngũ cơ sở để quyết định nên pitch điều gì và giữ lại điều gì.

Sử dụng bảng so sánh như một công cụ hỗ trợ lập danh sách rút gọn, sau đó xác minh trực tiếp với mỗi agency về chủ tài khoản hiện tại, kinh nghiệm thị trường liên quan và phạm vi đề xuất. Đừng suy luận về khả năng tiếp cận, vị trí đăng hay kết quả chỉ từ một trang dịch vụ.

Bạn nên xác minh điều gì trước khi bổ nhiệm một công ty PR crypto?

Một đề xuất mạnh làm rõ mối quan hệ làm việc: ai tư vấn cho bạn, ai viết, ai thực hiện tiếp cận, ai phê duyệt tuyên bố và tiến độ được báo cáo như thế nào. Hãy yêu cầu gặp người sẽ phụ trách tài khoản, không chỉ người trình bày thông tin về năng lực.

Rà soát đề xuất dựa trên các câu hỏi thực tế:

• Nó có xác định câu chuyện, đối tượng và thị trường, hay chỉ liệt kê các kênh?
• Các bài viết kiếm được, vị trí trả phí và hoạt động của người sáng tạo nội dung có được phân biệt rõ ràng không?
• Việc chuẩn bị người phát ngôn, các vòng soạn thảo và phê duyệt có nằm trong phạm vi đã nêu không?
• Agency có chia sẻ nhật ký tiếp cận hoặc một bản ghi chép hoạt động đã thỏa thuận khác không?
• Agency sẽ báo cáo chất lượng bài viết, độ chính xác của thông điệp và các bước tiếp theo như thế nào?

Yêu cầu các ví dụ chứng minh loại hình công việc, đồng thời tôn trọng confidentiality của khách hàng. Bằng chứng hữu ích có thể bao gồm một kế hoạch đã được biên tập lại, một báo cáo mẫu hoặc lời giải thích về cách đội ngũ đã xử lý một câu hỏi biên tập khó. Hãy hỏi agency đã học được điều gì và cách đó đã thay đổi cách tiếp cận của họ ra sao; một danh sách tên các tờ báo tự nó không giải thích được chất lượng công việc.

Đối với công việc với người sáng tạo nội dung, hãy kiểm tra mức độ phù hợp của đối tượng và kỳ vọng về tiết lộ một cách cẩn thận như nội dung đề xuất. Hướng dẫn sàng lọc KOL cung cấp một danh sách kiểm tra riêng để đánh giá mức độ phù hợp của người sáng tạo. Giữ báo cáo PR và báo cáo về người sáng tạo nội dung riêng biệt để các bài viết kiếm được không bị trình bày như phân phối trả phí.

Làm thế nào để bạn giao brief cho agency mà không mất kiểm soát câu chuyện?

Một brief PR hữu ích cung cấp cho agency đủ bối cảnh để đưa ra các quyết định biên tập hợp lý, đồng thời giữ thông tin bảo mật được bảo vệ. Bắt đầu với một bản tóm tắt một trang về dự án, đối tượng dự kiến, tin tức hoặc quan điểm, và hành động bạn muốn người đọc thực hiện.

Thêm các tài liệu hỗ trợ câu chuyện: mô tả sản phẩm đã được phê duyệt, lý lịch lãnh đạo, tài liệu công khai, các thông báo trước đây và danh sách các tuyên bố không được phép đưa ra. Đánh dấu thông tin là công khai, đã được phê duyệt để làm nền tảng (background), hoặc bảo mật. Xác định một người phát ngôn và nêu tên người có quyền phê duyệt cuối cùng đối với các tuyên bố kỹ thuật, pháp lý và thương mại.

Thống nhất về một trình tự rà soát trước khi bắt đầu tiếp cận. Một trình tự thực tế là: đánh giá câu chuyện, phác thảo thông điệp, phê duyệt bản thảo, chuẩn bị người phát ngôn, tiếp cận, sau đó là báo cáo về bài viết và các bước tiếp theo. Quyết định cách xử lý các yêu cầu khẩn cấp và liệu agency có thể điều chỉnh một pitch cho các nhà báo hoặc khu vực khác nhau mà không cần phê duyệt lại mỗi lần hay không.

Nếu chiến dịch hỗ trợ một đợt launch token, hãy phối hợp PR với kế hoạch launch rộng hơn thay vì coi một thông cáo báo chí là toàn bộ chiến lược truyền thông. Danh sách kiểm tra launch token có thể giúp xác định các luồng công việc liên quan. Giữ brief PR tập trung: một câu chuyện chính có căn cứ sẽ dễ đánh giá và tinh chỉnh hơn một tài liệu cố gắng biến mọi tính năng thành tin tức.

Một agency PR crypto có thể kiểm soát điều gì—và điều gì thuộc về biên tập viên?

Một agency có thể kiểm soát chất lượng nghiên cứu, phát triển thông điệp, chuẩn bị, tiếp cận và báo cáo đã thỏa thuận. Agency không thể quyết định liệu một tòa soạn độc lập có chấp nhận một pitch hay không, cách biên tập viên đóng khung câu chuyện, thời điểm bài viết xuất hiện hay liệu một tờ báo có thay đổi ưu tiên biên tập của họ hay không; các đề xuất nên phân biệt công việc đã thực hiện với các quyết định biên tập.

Đối với một pitch, hãy xác nhận những gì đang được cung cấp cho nhà báo, sự kiện nào được ghi chép lại và ai sẽ trả lời các câu hỏi tiếp theo. Nếu một vị trí đăng là tài trợ, hãy làm rõ thỏa thuận thương mại và mọi yêu cầu tiết lộ thay vì trình bày nó như một bài viết kiếm được. Yêu cầu agency chỉ ra những khoảng trống thực tế quan trọng trong nội dung trước khi tiếp cận, chứ không phải sau khi một câu hỏi đến.

Sự cẩn trọng tương tự cũng áp dụng cho các thông báo nhạy cảm. Thống nhất trước về một tuyên bố giữ chỗ (holding statement), đầu mối liên hệ leo thang và lộ trình phê duyệt, đặc biệt nếu nhiều giám đốc điều hành hoặc cố vấn có thể bình luận công khai. Tổng quan về PR và truyền thông bao gồm truyền thông khủng hoảng và danh tiếng trong số các lĩnh vực rộng hơn cần đánh giá.

MediaStrategy bắt đầu bằng quy trình rà soát câu chuyện và rủi ro, sau đó đưa ra một khuyến nghị ngắn gọn: điều gì đã sẵn sàng để truyền thông, điều gì cần bằng chứng hoặc phê duyệt, và đối tượng hoặc định dạng nào nên được xem xét trước. Hãy gửi cho chúng tôi bản tóm tắt dự án, thị trường mục tiêu và mục tiêu truyền thông của bạn để bắt đầu quy trình rà soát đó.

Các agency PR crypto trong nháy mắt

Đây là các gợi ý lập danh sách rút gọn, không phải xếp hạng hay chứng thực. Hãy xác nhận trực tiếp với mỗi agency về năng lực hiện tại, phân công đội ngũ và sản phẩm bàn giao; sự phù hợp tốt nhất phụ thuộc vào brief truyền thông.