Quy tắc quảng cáo crypto trên Google, Meta và X

Quy tắc quảng cáo crypto xác định điều gì?

Quy tắc quảng cáo crypto xác định liệu một nền tảng có chấp nhận chiến dịch hay không, sản phẩm hoặc dịch vụ nào nó có thể bao gồm và những công bố hoặc hạn chế nào áp dụng. Đối với một nhóm Web3, nhiệm vụ hữu ích đầu tiên là phân loại chính xác ưu đãi—không phải giả định rằng mọi dự án có token đều đối mặt với cùng một lộ trình xét duyệt.

Tách câu hỏi thành ba phần:

• Bạn đang quảng bá gì? Mô tả sản phẩm thực tế, chẳng hạn như dịch vụ sàn giao dịch, wallet, token, giao thức hoặc tài nguyên giáo dục. Tránh các nhãn rộng che giấu ưu đãi.
• Ai là đối tượng và quảng cáo sẽ chạy ở đâu? Ghi lại các vị trí dự kiến và tính đủ điều kiện của đối tượng. Tính khả dụng của nền tảng và các quy tắc áp dụng có thể khác nhau theo thị trường.
• Khách truy cập có thể xác minh điều gì? Đảm bảo landing page xác định rõ nhà cung cấp, giải thích ưu đãi và trình bày các rủi ro trọng yếu cũng như điều khoản nếu có liên quan.

Sau đó kiểm tra từng nền tảng một cách độc lập. Phê duyệt trên một kênh không thiết lập phê duyệt trên kênh khác và một quảng cáo mô tả chính xác sản phẩm vẫn có thể cần thay đổi theo nền tảng cụ thể. Giữ một bản tóm tắt đủ điều kiện ngắn với mô tả sản phẩm, địa điểm hoạt động, bằng chứng cấp phép hoặc ủy quyền nếu có và URL đích chính xác. Điều này trở thành điểm tham chiếu cho sáng tạo, đơn đăng ký và các lần xét duyệt sau.

Để lập kế hoạch chiến dịch rộng hơn, so sánh công việc chính sách này với các lựa chọn kênh trong dịch vụ quảng cáo crypto và phạm vi thực tế của Google Ads cho dự án crypto.

Dự án nên chuẩn bị gì cho chứng nhận crypto của Google?

Chứng nhận Google là một điểm kiểm tra đủ điều kiện riêng biệt cho một số danh mục quảng cáo tiền điện tử. Bắt đầu bằng cách xác nhận rằng sản phẩm cụ thể và vị trí mục tiêu phù hợp với chính sách Google Ads hiện tại, sau đó xác định ủy quyền hoặc thông tin hỗ trợ nào Google yêu cầu nhà quảng cáo cung cấp.

Trước khi nộp đơn, hãy tập hợp một gói bằng chứng có kiểm soát:

• Danh tính pháp lý của nhà quảng cáo và mối quan hệ giữa nhà quảng cáo và sản phẩm.
• Mô tả ngắn gọn về sản phẩm, bao gồm những gì khách hàng có thể làm sau khi nhấp.
• Chi tiết quy định hoặc ủy quyền liên quan cho từng thị trường dự kiến, nếu có.
• URL landing page cuối cùng và phiên bản sẵn sàng xét duyệt của trang.
• Một người liên hệ có thể trả lời các câu hỏi chính sách và cập nhật đơn đăng ký nếu ưu đãi thay đổi.

Sử dụng từ ngữ trên trang web và trong đơn đăng ký một cách nhất quán. Nếu một quảng cáo mô tả wallet nhưng điểm đến nhấn mạnh việc bán token, người xét duyệt có thể cần làm rõ những gì thực sự được quảng bá. Giữ bản sao của tài liệu đã nộp và bất kỳ phản hồi nào, đồng thời chỉ định một người phụ trách theo dõi tiếp theo thay vì gửi các phiên bản xung đột từ nhiều tài khoản.

Chứng nhận không phải là phê duyệt chung cho mọi chiến dịch trong tương lai. Kiểm tra lại chính sách hiện tại khi sản phẩm, điểm đến, thị trường mục tiêu hoặc nhà quảng cáo thay đổi. Đối với kế hoạch vị trí ngoài tìm kiếm, hãy xem xét các định dạng và mạng lưới quảng cáo crypto như một quyết định kênh riêng biệt.

Bạn nên đánh giá Meta và X như thế nào trước khi khởi chạy?

Đánh giá Meta và X riêng biệt với Google: mỗi nền tảng có chính sách quảng cáo, xét duyệt tài khoản và kiểm soát chiến dịch riêng. Đừng coi chứng nhận Google hoặc một sáng tạo đã được chấp nhận trước đó là sự cho phép để chạy cùng tài liệu ở nơi khác.

Đối với mỗi kênh, hãy ghi lại danh mục sản phẩm, vị trí mục tiêu, đối tượng dự kiến, định dạng quảng cáo và điểm đến. Kiểm tra các quy tắc hiện tại của nền tảng về quảng cáo liên quan đến tài chính hoặc tiền điện tử và ghi chú bất kỳ tài liệu hoặc công bố nào nó yêu cầu. Nếu ngôn ngữ chính sách để lại một điểm chính chưa được giải quyết, hãy hỏi nền tảng thông qua kênh hỗ trợ chính thức của nó trước khi cam kết lịch chiến dịch.

Xem xét toàn bộ hành trình của khách truy cập, không chỉ tiêu đề. Quảng cáo, hồ sơ, landing page và bất kỳ luồng đăng ký nào được liên kết nên mô tả cùng một ưu đãi. Loại bỏ các tuyên bố không được hỗ trợ, làm cho các điều kiện trọng yếu hiển thị và đảm bảo điểm đến hoạt động cho đối tượng và vị trí đã chọn. Lưu chính xác phiên bản sáng tạo và trang đã gửi để xét duyệt để mọi thay đổi được yêu cầu có thể được truy xuất.

Các chiến dịch X cũng cần xét duyệt sáng tạo và điểm đến theo kênh cụ thể; một bài đăng phù hợp cho truyền thông tự nhiên không tự động phù hợp như một vị trí trả phí. Xem quảng cáo X cho dự án crypto để có kế hoạch kênh trả phí tập trung và sử dụng quảng cáo Telegram chỉ như một đánh giá chính sách và định dạng riêng biệt—không phải là cách giải quyết cho các quy tắc của nền tảng khác.

Điều gì làm cho một chiến dịch quảng cáo crypto dễ xét duyệt hơn?

Một chiến dịch dễ xét duyệt hơn khi ưu đãi, bằng chứng và điểm đến thống nhất. Xây dựng một nguồn sự thật duy nhất trước khi viết các biến thể, để nhóm không gửi các mô tả sản phẩm hoặc ngôn ngữ rủi ro khác nhau qua các quảng cáo và trang.

Sử dụng danh sách kiểm tra trước khi nộp này:

• Nêu danh mục sản phẩm và hành động khách truy cập có thể thực hiện bằng ngôn ngữ đơn giản.
• Khớp các tuyên bố quảng cáo với các tính năng và điều kiện hiển thị trên trang đích.
• Xác định nhà quảng cáo và cung cấp một tuyến liên hệ hoạt động.
• Làm cho các điều khoản, điều kiện đủ điều kiện và thông tin rủi ro liên quan dễ tìm.
• Kiểm tra rằng trang tải, các liên kết hoạt động và ưu đãi quảng cáo có sẵn ở các vị trí đã chọn.
• Giữ một bản sao có ngày tháng của landing page và sáng tạo đã gửi để xét duyệt.

Tránh ngụ ý rằng kết quả đầu tư là chắc chắn hoặc trình bày dự báo như một kết quả đã được thiết lập. Nếu một tính năng đang được phát triển, hãy ghi nhãn chính xác thay vì mô tả nó như hiện có sẵn. Đối với các chiến dịch liên quan đến token, hãy giải thích những gì khách truy cập được yêu cầu làm và làm cho các điều khoản liên quan có thể truy cập được trước bước chuyển đổi.

Một người xét duyệt cấp cao nên so sánh đơn đăng ký, quảng cáo và điểm đến cạnh nhau. Tại MediaStrategy, quy trình policy-to-page review được đặt tên kiểm tra ba mục đó như một gói, đánh dấu sự khác biệt cho nhóm dự án và ghi lại phiên bản cuối cùng trước khi nộp. Điều này cung cấp cho chủ tài khoản một cơ sở rõ ràng để trả lời nếu nền tảng yêu cầu làm rõ.

Nhóm nên quản lý chứng nhận và xét duyệt chiến dịch như thế nào?

Quản lý chứng nhận và xét duyệt quảng cáo như một quy trình làm việc được ghi chép với một chủ sở hữu chịu trách nhiệm. Điều này giúp dễ dàng phân biệt câu hỏi chính sách với thay đổi sáng tạo và ngăn các tài liệu lỗi thời bị gửi lại.

Một trình tự thực tế là:

1. Phân loại ưu đãi. Xác nhận sản phẩm, nhà quảng cáo, vị trí mục tiêu và chuyển đổi dự kiến.
2. Kiểm tra quy tắc nền tảng hiện tại. Ghi lại các yêu cầu liên quan cho Google, Meta hoặc X riêng lẻ.
3. Chuẩn bị bằng chứng và điểm đến. Thu thập các tài liệu được yêu cầu và làm cho landing page nhất quán với đơn đăng ký.
4. Nộp và ghi nhật ký. Ghi chú tài khoản nào đã nộp, phiên bản tài liệu và bất kỳ phản hồi hoặc thay đổi được yêu cầu.
5. Sửa đổi có lý do. Thay đổi mục giải quyết phản hồi xét duyệt, sau đó kiểm tra quảng cáo và trang vẫn khớp.
6. Theo dõi chiến dịch đang chạy. Giữ các phiên bản đã phê duyệt và thông tin liên lạc tài khoản cùng nhau và xem xét chúng khi ưu đãi hoặc điểm đến thay đổi.

Tiến độ được định hình bởi tính đầy đủ của đơn đăng ký, phản hồi của nền tảng và bất kỳ thay đổi nào được yêu cầu trong quá trình xét duyệt, vì vậy tránh làm cho ngày ra mắt phụ thuộc vào quyết định chưa được xác nhận. Xây dựng thời gian nội bộ cho việc thu thập tài liệu và sửa đổi, và lên kế hoạch cho một kênh dự phòng chỉ khi nó độc lập phù hợp với dự án và đối tượng của nó. Quy trình này có thể được hỗ trợ bởi một chiến dịch Google Ads chuyên dụng hoặc phối hợp với mua phương tiện trả phí khác khi phạm vi đã được phê duyệt rõ ràng.

Điều gì có thể làm gián đoạn phê duyệt hoặc phân phối quảng cáo crypto?

Phê duyệt và phân phối quảng cáo crypto có thể bị ảnh hưởng bởi phân loại của nền tảng về ưu đãi, chứng nhận hoặc xét duyệt tài khoản, trang đích và các thay đổi đối với chính sách của nó. Không có agency nào có thể hứa hẹn chứng nhận Google, phê duyệt Meta hoặc X, phân phối không bị gián đoạn, một vị trí cụ thể hoặc một khối lượng hiển thị cố định; những quyết định và kiểm soát phân phối đó vẫn thuộc về mỗi nền tảng.

Phản ứng hữu ích là một quy trình kiểm soát thay đổi nhỏ gọn. Trước khi khởi chạy, hãy chỉ định một chủ tài khoản và một liên hệ dự phòng, lưu trữ các phiên bản quảng cáo và trang cuối cùng và đồng ý ai có thể chỉnh sửa một trong hai. Nếu một lần xét duyệt bị từ chối hoặc phân phối thay đổi, hãy ghi lại thông báo và tài liệu bị ảnh hưởng, sau đó so sánh nó với đơn đăng ký và chính sách hiện tại trước khi sửa đổi. Đừng thực hiện các chỉnh sửa lặp đi lặp lại mà không ghi lại những gì đã thay đổi; điều đó làm cho việc xác định nguồn gốc của vấn đề trở nên khó khăn hơn.

Đối với một chiến dịch cần nhiều kênh, hãy duy trì một hồ sơ đủ điều kiện riêng cho mỗi kênh. Một thay đổi về sản phẩm, địa điểm, nhà quảng cáo hoặc điểm đến nên kích hoạt một lần xem xét lại các yêu cầu liên quan thay vì giả định rằng sự chấp nhận trước đó vẫn còn hiệu lực. Giữ các quyết định, bằng chứng đã nộp và phản hồi của nền tảng cùng nhau để người vận hành tiếp theo có thể hiểu trạng thái mà không cần dựa vào các tin nhắn không chính thức.

Các nhóm crypto nên chọn kênh quảng cáo tiếp theo như thế nào?

Chọn kênh tiếp theo dựa trên sự phù hợp giữa sản phẩm, đối tượng và tính đủ điều kiện—không chỉ dựa trên phạm vi tiếp cận. Một nền tảng chỉ hữu ích khi dự án có thể mô tả chính xác ưu đãi của mình, đáp ứng các yêu cầu xét duyệt liên quan và duy trì một điểm đến hỗ trợ chiến dịch.

Một hồ sơ quyết định đơn giản có thể so sánh các tùy chọn có sẵn mà không giả vờ rằng chúng có thể thay thế cho nhau:

Nếu một nền tảng không phù hợp, hãy ghi lại lý do và đánh giá một giải pháp thay thế dựa trên các điều kiện riêng của nó. Các vị trí trả phí, chiến dịch người sáng tạo và hoạt động cộng đồng mỗi loại có cơ chế khác nhau; việc chuyển đổi định dạng không loại bỏ nhu cầu về các tuyên bố chính xác và một điểm đến rõ ràng. Để lập kế hoạch ra mắt kết nối, hãy xem danh sách kiểm tra launch token và quy tắc quảng cáo crypto và hướng dẫn liên quan.

Để nhận được đánh giá hữu ích từ MediaStrategy, hãy gửi mô tả sản phẩm, vị trí mục tiêu, nền tảng đề xuất, URL landing page và bất kỳ thư từ chứng nhận hoặc xét duyệt nào. Bước tiếp theo là đánh giá policy-to-page xác định bằng chứng và chỉnh sửa theo kênh cụ thể để giải quyết trước khi nộp.

Bảng giá

Giá khởi điểm bằng USD. Gói tùy chỉnh và chiết khấu theo số lượng theo yêu cầu. Thanh toán bằng USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON hoặc token dự án của bạn.

Cách hoạt động

1. Phân loại ưu đãiMô tả sản phẩm, nhà quảng cáo, đối tượng dự kiến và hành động của khách truy cập. Sử dụng cùng một mô tả trong đơn đăng ký, quảng cáo và landing page.
2. Kiểm tra từng nền tảngXem xét các yêu cầu hiện tại cho Google, Meta hoặc X riêng lẻ và ghi chú bất kỳ chứng nhận hoặc bằng chứng hỗ trợ nào được yêu cầu.
3. Chuẩn bị điểm đếnCăn chỉnh các tuyên bố, điều khoản và công bố với ưu đãi thực tế, sau đó xác minh trang và các liên kết của nó trước khi nộp.
4. Nộp và ghi chépChỉ định một chủ tài khoản, lưu các phiên bản đã gửi để xét duyệt và ghi lại phản hồi của nền tảng cũng như các thay đổi được yêu cầu.
5. Sửa đổi và theo dõiGiải quyết phản hồi xét duyệt một cách có chủ đích, kiểm tra quảng cáo và trang vẫn nhất quán, và xem xét lại tính đủ điều kiện sau các thay đổi trọng yếu.