Video crypto cho khán giả Hong Kong

Bắt đầu với một câu hỏi mà khán giả Hong Kong của bạn cần được trả lời

Ý tưởng video crypto hữu ích nhất bắt đầu bằng một câu hỏi cụ thể, không phải một xu hướng hay danh sách các tính năng. Chọn một câu hỏi mà người dùng tiềm năng, người nắm giữ hoặc đối tác có thể hỏi sau khi lần đầu tiếp xúc với dự án của bạn, sau đó làm cho toàn bộ video trả lời câu hỏi đó.

Những điểm khởi đầu tốt bao gồm:

• Sản phẩm này cho phép ai đó làm gì?
• Làm thế nào để người dùng hoàn thành một hành động cốt lõi?
• Vai trò của token này trong sản phẩm có gì khác biệt?
• Người xem có thể kiểm tra tuyên bố hoặc tìm bước tiếp theo chính thức ở đâu?

Đối với một wallet, hãy chỉ ra đường đi từ khi mở giao diện đến khi hoàn thành một hành động được giải thích rõ ràng. Đối với một giao thức, hãy sử dụng sơ đồ đơn giản để chỉ ra vị trí của nó trong hành trình của người dùng. Đối với một token, hãy giải thích chức năng đã nêu của nó mà không ngụ ý rằng việc sở hữu đảm bảo quyền truy cập, lợi nhuận hoặc nhu cầu trong tương lai.

Trước khi viết kịch bản, hãy yêu cầu nhóm của bạn hoàn thành câu sau: “Sau khi xem, một người xem mới nên hiểu…” Nếu các câu trả lời khác nhau, hãy thu hẹp chủ đề. Một video giải thích tập trung dễ theo dõi và phê duyệt hơn một bản tổng quan nén về toàn bộ dự án.

Định dạng dạng ngắn nào giúp ý tưởng crypto dễ theo dõi hơn?

Chọn định dạng dựa trên những gì người xem cần hiểu: một minh họa cho một tác vụ, một sơ đồ cho một cơ chế và một lời giải thích từ founder cho một quyết định hoặc quan điểm. Định dạng nên làm cho ý tưởng rõ ràng hơn, không chỉ đơn giản là làm cho video trông năng động.

Ví dụ, một dự án DeFi có thể chỉ ra cách người dùng điều hướng từ một wallet đã kết nối đến một màn hình sản phẩm cụ thể, đồng thời nêu tên những gì giao diện hiển thị và không hiển thị. Một nhóm token có thể sử dụng một video giải thích hoạt hình để phân biệt tiện ích đã nêu của token với các tham vọng rộng hơn của dự án.

Giữ khung hình có thể đọc được trên điện thoại. Đặt thuật ngữ chính lên màn hình khi nó được nói, sử dụng nhãn cho các thành phần không quen thuộc và tránh để sơ đồ hiển thị mà không giải thích những gì cần chú ý. Để được hỗ trợ sản xuất, hãy xem sản xuất video; để có kế hoạch kênh liên tục, hãy cân nhắc hỗ trợ kênh YouTube.

Làm thế nào để tạo một video giải thích crypto ngắn?

Một video giải thích crypto ngắn hoạt động khi câu mở đầu, lời giải thích và bước tiếp theo đều phục vụ cùng một câu hỏi của người xem. Soạn thảo các phần đó theo thứ tự, sau đó loại bỏ bất kỳ dòng nào giới thiệu một chủ đề thứ hai trước khi chủ đề đầu tiên được hiểu.

Một cấu trúc kịch bản thực tế là:

1. Câu mở đầu: Nêu tên câu hỏi của khán giả hoặc một nhiệm vụ cụ thể. Ví dụ: “Bảng điều khiển này hiển thị gì sau khi bạn kết nối wallet?”
2. Bối cảnh: Xác định sản phẩm hoặc tính năng bằng ngôn ngữ đơn giản, không có một chuỗi các thuật ngữ giao thức.
3. Bằng chứng trên màn hình: Hiển thị giao diện, sơ đồ hoặc tài liệu dự án có liên quan trong khi giải thích những gì người xem đang thấy.
4. Ranh giới: Nêu một điều kiện cần thiết trong cùng cảnh với tuyên bố mà nó đủ điều kiện.
5. Bước tiếp theo: Chỉ đến một điểm đến chính thức, chẳng hạn như trang sản phẩm hoặc tài liệu.

Giữ dòng đầu tiên mang tính mô tả hơn là giật gân. “Tính năng này định tuyến người dùng qua ứng dụng như thế nào” đặt ra một kỳ vọng rõ ràng; một tuyên bố về những gì token sẽ làm trên thị trường không giải thích sản phẩm. Đọc to kịch bản và kiểm tra xem mỗi câu có thể được ghép với một hình ảnh trực quan hay không. Nếu không, hãy thêm một hình ảnh hữu ích hoặc đơn giản hóa câu. Một kế hoạch nội dung giáo dục crypto có thể giúp nhóm xây dựng một bộ video giải thích nhất quán xoay quanh các câu hỏi sản phẩm lặp đi lặp lại.

Lên kế hoạch ngôn ngữ và bản địa hóa cho người xem bạn thực sự phục vụ

Đối với một chiến dịch tại Hong Kong, hãy quyết định ngôn ngữ nói, văn bản trên màn hình và xử lý phụ đề như các lựa chọn riêng biệt. Đừng cho rằng một lựa chọn ngôn ngữ phù hợp với mọi phân khúc khán giả; hãy sử dụng các cuộc trò chuyện cộng đồng hiện có, câu hỏi của khách hàng và analytics kênh để quyết định nên thử nghiệm điều gì trước.

Một bản tóm tắt ngôn ngữ thực tế nên ghi lại:

• Người xem dự kiến và mức độ quen thuộc của họ với sản phẩm.
• Ngôn ngữ nói chính cho phiên bản này.
• Liệu các thuật ngữ tiếng Trung Phồn thể hay tiếng Anh nên giữ nguyên trên màn hình.
• Cách viết tên, thuật ngữ kỹ thuật và ký hiệu token một cách nhất quán.
• Ai trong nhóm dự án sẽ xem xét ý nghĩa và thuật ngữ.

Nếu một kịch bản gốc đã tồn tại, hãy bản địa hóa ý tưởng thay vì dịch từng cụm từ word for word. Một bản dịch trực tiếp có thể giữ lại các cấu trúc câu nghe có vẻ trang trọng hoặc không rõ ràng khi nói. Nhờ một người đánh giá thông thạo kiểm tra nhịp điệu nói, phụ đề và ý nghĩa kỹ thuật cùng nhau, sau đó ghi lại bất kỳ thuật ngữ nào đã được phê duyệt cho các video trong tương lai.

Giữ các phiên bản ngôn ngữ thay thế thống nhất về các tuyên bố sản phẩm cơ bản và bước tiếp theo. Thay đổi cách diễn đạt, ví dụ hoặc bố cục phụ đề khi cần, nhưng đừng để một bản chỉnh sửa bản địa hóa đưa ra một tuyên bố mạnh mẽ hơn so với nguồn đã được phê duyệt. Một quy trình làm việc bản địa hóa chuyên dụng có thể điều phối các quyết định ngôn ngữ và đánh giá đó.

Đánh giá video đã hoàn thành như một lời giải thích sản phẩm rõ ràng

Đánh giá một video giải thích crypto về mức độ hiểu trước khi đánh giá độ trau chuốt của nó. Một đánh giá nội bộ hữu ích đặt câu hỏi liệu một người xem mới có thể xác định chủ đề, theo dõi hình ảnh và tìm bước tiếp theo đã nêu mà không cần dựa vào ngữ cảnh từ một bài đăng khác hay không.

Sử dụng danh sách kiểm tra cuối cùng này:

• Phần mở đầu có cho người xem biết video trả lời câu hỏi gì không?
• Tuyên bố chính có được hỗ trợ bởi giao diện, sơ đồ hoặc tài liệu đã được phê duyệt được hiển thị không?
• Các thuật ngữ kỹ thuật có được giới thiệu trước khi chúng được sử dụng nhiều lần không?
• Phụ đề và nhãn có thể đọc được trên điện thoại không?
• Phần kết thúc có chỉ đến một hành động tiếp theo có liên quan không?
• Ngôn ngữ nói, phụ đề và thuật ngữ trên màn hình có thống nhất không?

Tại MediaStrategy, một đánh giá khái niệm có thể kiểm tra câu mở đầu, sự phù hợp giữa tuyên bố và hình ảnh, bản tóm tắt ngôn ngữ và hành động kết thúc trước khi bắt đầu sản xuất. Đánh giá đó cung cấp cho nhóm dự án một điểm phê duyệt rõ ràng thay vì để lại các chỉnh sửa cho đến khi bản edit gần như hoàn thành. Một video tập trung cũng có thể trở thành một phần của loạt nội dung rộng hơn: kết nối các video giải thích với cập nhật sản phẩm, onboarding hoặc một chiến dịch video khi kế hoạch kênh yêu cầu hỗ trợ phân phối.

Các đề xuất nền tảng và phản hồi của khán giả có thể thay đổi, và mỗi kênh xuất bản áp dụng các quy tắc nội dung và phân phối riêng; không một phạm vi tiếp cận cụ thể hay kết quả viral nào nằm trong tầm kiểm soát của nhóm sản xuất. Điều nhóm có thể kiểm soát là khái niệm đã thống nhất, các tuyên bố chính xác, bản edit đã được phê duyệt và việc phân phối các tài sản đã chỉ định.

Để phát triển một khái niệm, hãy gửi cho MediaStrategy trang sản phẩm, câu hỏi người xem bạn muốn trả lời, ngôn ngữ ưa thích và bất kỳ tuyên bố hoặc phê duyệt thương hiệu nào được yêu cầu; bước tiếp theo là một đánh giá tập trung vào câu mở đầu và định dạng.