Marketing Base được xây dựng quanh vị thế dự án của bạn trong hệ sinh thái

Marketing Base nên làm gì cho dự án của bạn?

Marketing Base nên làm cho dự án dễ hiểu và cho đối tượng phù hợp lý do để khám phá nó. Điều đó có nghĩa là kết nối công dụng thực tế của sản phẩm với một câu chuyện hệ sinh thái, thay vì coi tên chain như một chiến lược chiến dịch tự thân.

Khi bắt đầu, MediaStrategy xem xét sản phẩm, giai đoạn ra mắt, đối tượng, các kênh hiện có và hành động bạn muốn người dùng tiềm năng thực hiện. Chúng tôi biến điều đó thành một brief chiến dịch ngắn gọn: thông điệp cốt lõi, điểm chứng minh, đối tượng ưu tiên, vai trò kênh và trách nhiệm xem xét. Điều này giúp mỗi bài đăng, brief sáng tạo và lời kêu gọi cộng đồng nhất quán mà không trở nên thay thế lẫn nhau.

Một danh sách kiểm tra khởi đầu hữu ích là:

• Người dùng có thể làm gì với sản phẩm ngay hôm nay?
• Đối tượng nào trên Base có khả năng quan tâm nhất và tại sao?
• Bằng chứng hoặc bối cảnh sản phẩm nào nên đi kèm với tuyên bố?
• Bước tiếp theo sau khi ai đó khám phá dự án là gì?

Nếu Base là một phần của kế hoạch đa chain, hãy so sánh vai trò của nó với marketing theo blockchain và marketing Ethereum. Quyết định nên dựa trên sự phù hợp sản phẩm, đối tượng và ưu tiên ra mắt—không chỉ dựa trên nhãn chain.

Aerodrome, Zora và Farcaster phù hợp như thế nào vào một chiến dịch Base?

Aerodrome, Zora và Farcaster đều có thể đóng góp vào một chiến dịch Base, nhưng không nên coi chúng như một đối tượng hay một kênh duy nhất. Vai trò phù hợp phụ thuộc vào những gì dự án cung cấp, những gì sẵn sàng để truyền thông và nơi có thể diễn ra cuộc trò chuyện có ý nghĩa.

Chúng tôi bắt đầu bằng một đánh giá mức độ phù hợp kênh thay vì giả định mọi dự án đều cần mọi điểm tiếp xúc hệ sinh thái. Kết quả là một lý giải ngắn gọn cho mỗi kênh được đề xuất, mục đích chiến dịch của nó, nội dung hoặc sự chuẩn bị cần thiết và tín hiệu chúng tôi sẽ xem xét sau khi thực hiện.

Đây là những gợi ý lập kế hoạch, không phải tuyên bố về quyền truy cập hay kết quả nền tảng. Đối với một chương trình Farcaster liên tục, hãy xem hỗ trợ cộng đồng Farcaster; khi nhu cầu là sự tham gia rộng rãi hơn, hãy so sánh với phát triển cộng đồng và tương tác.

Một chiến dịch Base được thực hiện tốt bao gồm những gì?

Một chiến dịch Base được thực hiện tốt có một chủ sở hữu rõ ràng, một thông điệp đã được phê duyệt và một hồ sơ về những gì đã được thực hiện. Phạm vi có thể kết hợp chiến lược và thực thi, nhưng mỗi hoạt động nên có một mục đích xác định và một điểm xem xét trước khi nó được triển khai.

Tùy thuộc vào brief, kế hoạch làm việc có thể bao gồm:

• Một đánh giá câu chuyện và mức độ phù hợp kênh, bao gồm các tuyên bố cần xác nhận từ nhóm sản phẩm.
• Một lịch chiến dịch với trách nhiệm nội dung và các điểm kiểm tra phê duyệt.
• Các brief kích hoạt sáng tạo hoặc cộng đồng giải thích chính xác về dự án.
• Điều phối các vị trí hiển thị phù hợp nếu chúng phù hợp với kế hoạch.
• Một báo cáo kết thúc liệt kê công việc đã hoàn thành, các liên kết hoặc bằng chứng thực hiện có sẵn khác và các đề xuất theo dõi.

Mô hình xử lý cấp cao của chúng tôi giữ các quyết định tài khoản gần với công việc. Một trưởng nhóm điều phối brief, thu thập phê duyệt và báo hiệu sự không phù hợp giữa yêu cầu chiến dịch và mức độ sẵn sàng hiện tại của dự án. Đối với hoạt động sáng tạo, kế hoạch có thể kết nối với chiến dịch KOL và sáng tạo; đối với thông báo hệ sinh thái và phủ sóng rộng rãi hơn, nó có thể kết nối với PR và truyền thông.

Bạn có thể xem xét các sản phẩm bàn giao trước khi cam kết: những gì đang được viết, nơi nó dự định xuất hiện, ai phê duyệt nó và bằng chứng nào sẽ được chia sẻ sau đó. Nếu những điểm đó không rõ ràng, hãy thu hẹp phạm vi trước khi ra mắt.

Marketing Base được lập kế hoạch và báo cáo như thế nào?

Marketing Base được lập kế hoạch từ mức độ sẵn sàng của dự án trở ra: đầu tiên xác định những gì có thể nói, sau đó chọn kênh, chuẩn bị tài liệu và điều phối phát hành. Trình tự này giảm thiểu việc làm lại có thể tránh được và cung cấp cho nhóm một cái nhìn thực tế về ai cần phê duyệt từng mục.

Mô hình vận hành được cố tình đơn giản. Chúng tôi xem xét brief và tài liệu hiện có của bạn, xác định các đầu vào còn thiếu và trả về một phạm vi đề xuất để phê duyệt. Sau khi bắt đầu, trưởng nhóm tài khoản duy trì lịch làm việc, theo dõi các phê duyệt và thông báo cho nhóm dự án khi cần quyết định. Báo cáo ghi lại hoạt động đã hoàn thành và bằng chứng có sẵn cho mỗi sản phẩm bàn giao; nó không thay thế khối lượng hoạt động cho tác động kinh doanh.

Trước khi chiến dịch bắt đầu, hãy chuẩn bị:

• Một mô tả sản phẩm ngắn gọn và đối tượng mục tiêu.
• Các liên kết website, ứng dụng hoặc sản phẩm hiện tại và tài sản thương hiệu đã được phê duyệt.
• Mục tiêu ra mắt hoặc chiến dịch và bất kỳ ràng buộc liên quan nào.
• Một người ra quyết định cho việc phê duyệt copy, tuyên bố và xuất bản.
• Các cam kết cộng đồng hoặc sáng tạo hiện có có thể ảnh hưởng đến thời gian.

Đối với một đợt ra mắt Base cũng cần một kế hoạch tiếp cận thị trường rộng hơn, hãy so sánh chiến dịch với chiến lược ra mắt và hỗ trợ tăng trưởng. Nếu phạm vi tập trung vào sự tham gia của cộng đồng, kích hoạt cộng đồng có thể được lập kế hoạch như một luồng công việc riêng biệt thay vì gộp vào hoạt động mơ hồ.

Giới hạn kiểm soát của chiến dịch Base là gì?

Một chiến dịch Base có thể kiểm soát thông điệp, sự chuẩn bị, hoạt động tiếp cận đã thống nhất và hồ sơ thực hiện; nó không thể kiểm soát cách Aerodrome, Zora hay Farcaster phân phối, hiển thị hoặc kiểm duyệt hoạt động, hoặc cách đối tượng phản hồi. Chúng tôi cam kết thực hiện công việc đã thống nhất và bằng chứng thực hiện, không cam kết một thứ hạng, tính năng, phản hồi của đối tượng hay kết quả thương mại cụ thể nào.

Ranh giới đó là lý do tại sao đánh giá ban đầu lại quan trọng. Nó giúp tách biệt công việc mà nhóm có thể phê duyệt và lên lịch khỏi các kết quả thuộc về quyết định nền tảng hoặc hành vi người dùng. Nó cũng cho nhóm của bạn cơ hội xác định các tuyên bố sản phẩm, liên kết hoặc chi tiết ra mắt cần chỉnh sửa trước khi truyền thông ra bên ngoài.

Để bắt đầu, hãy gửi cho MediaStrategy một bản tóm tắt dự án ngắn, sự hiện diện hiện tại của bạn trên Base, đối tượng bạn muốn tiếp cận và kết quả bạn muốn chiến dịch hỗ trợ. Chúng tôi sẽ xem xét sự phù hợp, xác định các điểm tiếp xúc hệ sinh thái phù hợp nhất và trả về một kế hoạch phạm vi để bạn phê duyệt.