Marketing TON cho các dự án Telegram-native

Marketing TON nên làm rõ điều gì

Marketing TON hiệu quả làm cho ba điều dễ hiểu: dự án làm gì, tại sao nó thuộc về hệ sinh thái TON và người dùng tiềm năng nên làm gì tiếp theo. Một chiến dịch có thể tạo ra khả năng hiển thị, nhưng định vị không rõ ràng khiến mọi người không có lý do hữu ích để tiếp tục.

Bắt đầu bằng một đánh giá thông điệp ngắn gọn trước khi chọn kênh. Kiểm tra xem mô tả dự án, mini app hoặc trang sản phẩm, sự hiện diện trên Telegram và tài liệu ra mắt có kể cùng một câu chuyện hay không. Khi sản phẩm dựa vào một hành động cụ thể, hãy giải thích hành động đó một cách đơn giản thay vì dẫn dắt bằng những tuyên bố hệ sinh thái rộng lớn.

Một bản tóm tắt công việc hữu ích bao gồm:

• sản phẩm và hành động người dùng chính của nó;
• khán giả và khu vực mà dự án thực sự có thể phục vụ;
• các điểm bằng chứng sẵn sàng công bố, chẳng hạn như một sản phẩm đang hoạt động hoặc tài liệu;
• điểm đến cho mỗi điểm tiếp xúc chiến dịch và ai trả lời các câu hỏi.

MediaStrategy sử dụng một đánh giá lộ trình TON cụ thể để xác định khoảng trống thông điệp và ánh xạ hoạt động chiến dịch vào hành trình người dùng. Nếu dự án trải dài trên nhiều mạng lưới, hãy so sánh kế hoạch với marketing theo blockchain thay vì coi TON như một đối tượng crypto chung chung.

Telegram, TON và mini app kết hợp với nhau như thế nào?

Telegram, TON và mini app Telegram đóng các vai trò khác nhau trong hành trình công khai của một dự án, vì vậy chiến dịch nên kết nối chúng mà không làm mờ đi chức năng của từng cái. Telegram là nơi dự án có thể giao tiếp với cộng đồng của mình; mini app là một trải nghiệm sản phẩm; TON là bối cảnh hệ sinh thái cho dự án và hoạt động on-chain của nó.

STON.fi và DeDust có thể phù hợp khi một dự án cần giải thích vị trí của mình trong bối cảnh DeFi của TON. Tonviewer có thể giúp một nhóm hướng người đọc đến thông tin on-chain. Những cái tên này không phải là các kênh quảng cáo có thể thay thế cho nhau: hãy quyết định mỗi điểm đến giúp người dùng xác minh hoặc hiểu điều gì trước khi đưa nó vào nội dung chiến dịch.

Đối với mỗi lộ trình, hãy chuẩn bị một sự chuyển giao đơn giản:

• Khám phá: một lời giải thích dự án ngắn gọn và một điểm đến có liên quan.
• Đánh giá: chi tiết sản phẩm, thông tin token nếu có, và một lộ trình hỗ trợ rõ ràng.
• Tham gia: hướng dẫn phù hợp với sản phẩm đang hoạt động và trải nghiệm người dùng hiện tại.

Quan điểm vận hành này cũng giúp điều chỉnh kỳ vọng trong Telegram. Một kế hoạch kênh nên chỉ rõ ai trả lời các câu hỏi về sản phẩm, cách các vấn đề được chuyển lên và những tuyên bố nào moderators có thể lặp lại. Đối với công việc cộng đồng đang diễn ra, hãy xem phát triển cộng đồng và tương tác; đối với phạm vi tiếp cận do người sáng tạo dẫn dắt, hãy so sánh với chiến dịch KOL và người sáng tạo.

Lộ trình hiển thị TON nào phù hợp với việc ra mắt?

Lộ trình TON phù hợp đi theo quyết định tiếp theo của khán giả, chứ không phải kênh nghe có vẻ nổi bật nhất. Một dự án giới thiệu mini app có thể cần các bản trình diễn rõ ràng và bối cảnh từ người sáng tạo; một dự án DeFi có thể cần giáo dục sản phẩm chính xác và các tham chiếu hệ sinh thái được chọn lọc kỹ lưỡng; một nhóm chuẩn bị một thông báo rộng hơn có thể cần hỗ trợ truyền thông kiếm được hoặc tài trợ.

Sử dụng chuỗi quyết định này trước khi cam kết với các định dạng:

• Nếu người dùng cần hiểu cách sản phẩm hoạt động, hãy ưu tiên các bản trình diễn, giải thích và câu trả lời đã chuẩn bị.
• Nếu rào cản chính là sự tin tưởng hoặc bối cảnh, hãy tăng cường thông tin dự án và tài liệu công khai trước khi mở rộng phạm vi tiếp cận.
• Nếu khán giả đã tương tác nhưng cần một lý do để tham gia, hãy lên kế hoạch cho một hoạt động cộng đồng cụ thể với một hành động xác định.
• Nếu tin tức có liên quan ngoài những người theo dõi hiện tại, hãy đánh giá góc nhìn truyền thông hoặc người sáng tạo và chuẩn bị một nguồn thông tin nhất quán.

Người sáng tạo trên Telegram có thể làm cho sản phẩm trở nên hữu hình hơn, nhưng sự phù hợp của khán giả quan trọng hơn một danh sách nghe có vẻ lớn. Hãy yêu cầu định dạng nội dung được đề xuất, địa lý khán giả, cách tiếp cận tiết lộ và bằng chứng báo cáo trước khi phê duyệt một vị trí. So sánh công việc của người sáng tạo với PR và truyền thông khi câu chuyện cần bối cảnh biên tập rộng hơn. Giữ mỗi hoạt động gắn với một điểm đến cụ thể để nhóm có thể xem xét những gì đã được phân phối và người dùng đã được gửi đến đâu.

Cần chuẩn bị gì trước khi bắt đầu một chiến dịch TON?

Một chiến dịch TON dễ quản lý hơn khi dự án đã phê duyệt điểm đến, tuyên bố và quyền sở hữu phản hồi trước. Sự chuẩn bị này cung cấp cho người sáng tạo và người quản lý cộng đồng một nguồn thông tin nhất quán, đồng thời cho nhóm dự án một cách để xem xét công việc mà không dựa vào các cập nhật không chính thức.

Trước khi bắt đầu, hãy thu thập:

• mô tả dự án chuẩn, liên kết sản phẩm và tài liệu hiện tại;
• ngôn ngữ đã được phê duyệt cho các tham chiếu về token, tiện ích, lộ trình và quan hệ đối tác;
• luồng mini app hoặc sản phẩm mà người dùng sẽ gặp sau khi nhấp vào;
• một đầu mối liên hệ được chỉ định cho phê duyệt, câu hỏi kỹ thuật và chỉnh sửa khẩn cấp;
• bất kỳ hạn chế về địa lý hoặc khán giả nào ảnh hưởng đến việc lập kế hoạch chiến dịch.

MediaStrategy xử lý một danh sách kiểm tra khởi động, xác nhận lộ trình cho mỗi vị trí và lưu trữ bằng chứng phân phối trong một nhật ký vị trí với các liên kết điểm đến và dấu thời gian. Báo cáo kết thúc phân biệt công việc đã hoàn thành với phản hồi của khán giả, sau đó ghi lại các mục tiếp theo thực tế cho nhóm. Điều này hữu ích hơn một loạt ảnh chụp màn hình không có bối cảnh: người đánh giá có thể thấy những gì đã được phê duyệt, nó xuất hiện ở đâu và nó hỗ trợ điểm đến nào.

Đối với một dự án vẫn đang quyết định giữa quảng bá một lần và công việc cộng đồng bền vững, hãy xác định chủ sở hữu vận hành trước. Phạm vi phù hợp sẽ theo sau từ người sẽ duy trì kênh và thông tin sản phẩm sau khi hoạt động chiến dịch kết thúc.

Giới hạn kiểm soát của chiến dịch TON

Một chiến dịch TON có thể kiểm soát thông điệp đã được phê duyệt, hoạt động tiếp cận đã chọn và bằng chứng về các vị trí đã phân phối; nó không thể kiểm soát cách Telegram phân phối hoặc hiển thị nội dung, cách người dùng phản hồi, hoặc cách các dịch vụ bên thứ ba trình bày thông tin. STON.fi và DeDust quyết định những gì xuất hiện trong sản phẩm của riêng họ, trong khi Tonviewer trình bày thông tin explorer chứ không phải là một vị trí chiến dịch; không có nhóm bên ngoài nào có thể hứa hẹn một vị trí cụ thể ở đó.

Bảo vệ chiến dịch bằng cách làm cho phạm vi trở nên rõ ràng:

• Nêu tên các kênh và sản phẩm bàn giao thực sự được bao gồm.
• Phê duyệt nội dung cuối cùng và điểm đến trước khi xuất bản.
• Tách biệt các vị trí đã xác nhận khỏi sự tiếp xúc nền tảng hy vọng trong báo cáo.
• Giữ thông tin sản phẩm cập nhật để phản hồi của cộng đồng không dựa vào các tuyên bố lỗi thời.

Một đánh giá thực tế bắt đầu với các liên kết trực tiếp của dự án, một lời giải thích ngắn gọn về hành trình người dùng và mục tiêu ra mắt. Gửi những tài liệu đó cho MediaStrategy; bước tiếp theo là một đánh giá lộ trình TON xác định con đường chiến dịch mạnh nhất và thông tin cần chuẩn bị trước khi bắt đầu.