Dịch vụ marketing crypto tại UAE và MENA

Chiến dịch crypto tại UAE và MENA nên bắt đầu từ đâu?

Bắt đầu với đối tượng và kết quả kinh doanh, sau đó chọn thị trường và kênh có thể hỗ trợ chúng một cách đáng tin cậy. UAE có thể là căn cứ hữu ích cho hoạt động khu vực, nhưng kế hoạch chỉ cho Dubai không tự động là kế hoạch cho toàn bộ khu vực MENA.

Trước khi chọn chiến thuật, chúng tôi làm rõ:

• Ai cần hành động: người dùng tiềm năng, đối tác, nhà đầu tư, nhà phát triển hoặc một nhóm xác định khác.
• Họ cần hiểu điều gì: sản phẩm, trường hợp sử dụng, mô hình hoạt động hoặc giai đoạn ra mắt.
• Quyết định diễn ra ở đâu: landing page, cộng đồng, sự kiện, cuộc trò chuyện với đối tác hoặc điểm đến khác.
• Ngôn ngữ và bối cảnh nào phù hợp: tiếng Anh, tiếng Ả Rập hoặc kết hợp có chủ đích, dựa trên đối tượng.

Đây là lúc quyết định ưu tiên trước mắt của bạn là giáo dục thị trường, nhận thức ra mắt, tham gia cộng đồng hay khả năng hiển thị với đối tác. Một dự án có sản phẩm đã hoàn thiện và người dùng nói tiếng Ả Rập cần một lộ trình nội dung khác với một đội vẫn đang giải thích danh mục của mình. Chúng tôi phân biệt sự khác biệt đó trước khi đề xuất chi tiêu hay tiếp cận. Để có bức tranh khu vực rộng hơn, hãy bắt đầu với marketing khu vực, sau đó so sánh trọng tâm của marketing crypto tại Thổ Nhĩ Kỳ hoặc marketing crypto tại châu Phi khi những đối tượng đó có liên quan.

Định vị tại Dubai nên tính đến VARA như thế nào?

Coi định vị Dubai và bối cảnh VARA là một phần của đánh giá thông điệp, không phải là một dòng trang trí trong nội dung chiến dịch. Một dự án cần có khả năng giải thích nó cung cấp gì, dành cho ai và những tuyên bố nào đã được phê duyệt để sử dụng công khai trước khi thông điệp đó được điều chỉnh cho truyền thông, người sáng tạo hoặc kênh cộng đồng.

Danh sách kiểm tra khởi động của chúng tôi thu thập mô tả dự án, đối tượng mục tiêu, tuyên bố đã được phê duyệt, liên kết sản phẩm, ưu tiên thị trường và bất kỳ hướng dẫn pháp lý hoặc tuân thủ nào do khách hàng cung cấp. Sau đó, một người đánh giá cấp cao kiểm tra ngôn ngữ chiến dịch dựa trên tài liệu đó trước khi bản nháp được đưa vào sản xuất. Điều này giữ cho brief dựa trên những gì dự án có thể chứng minh và giúp đội xác định các câu hỏi cần giải quyết với cố vấn riêng của mình trước khi công bố.

Đối với công việc xây dựng uy tín, kênh nên phù hợp với thông điệp: PR khu vực có thể hỗ trợ một câu chuyện công ty hoặc sản phẩm có cân nhắc, trong khi chiến dịch KOL MENA có thể đặt câu chuyện đó trước đối tượng người sáng tạo có liên quan.

Các yêu cầu VARA và mức độ liên quan của chúng là cụ thể đối với dự án và hoạt động của nó; MediaStrategy không đưa ra ý kiến pháp lý. Việc giải thích quy định, chấp nhận biên tập và bất kỳ đánh giá nền tảng nào vẫn nằm ngoài tầm kiểm soát của chúng tôi, vì vậy chúng tôi chỉ đồng ý với công việc chiến dịch và vị trí thực tế trong phạm vi.

Điều gì làm cho nội dung crypto tiếng Ả Rập trở nên tự nhiên?

Nội dung tiếng Ả Rập nên được điều chỉnh cho người đọc dự định, không chỉ đơn giản là dịch từng chữ từ một bản gốc tiếng Anh. Brief cần xác định đối tượng, từ vựng sản phẩm và hành động mà người đọc nên thực hiện trước khi nội dung được soạn thảo.

Một đánh giá bản địa hóa thực tế bao gồm những điều sau:

• Ý nghĩa: các thuật ngữ kỹ thuật và tuyên bố sản phẩm giữ nguyên ý nghĩa dự định.
• Giọng điệu: mức độ trang trọng phù hợp với dự án và kênh.
• Trải nghiệm đọc: bố cục từ phải sang trái, liên kết, dấu câu và hệ thống phân cấp trực quan được kiểm tra trong ngữ cảnh.
• Hành động: lời kêu gọi hành động dẫn đến một điểm đến có thể sử dụng được cho đối tượng đang được nhắm đến.

Chúng tôi chuẩn bị một bảng thuật ngữ cho ngôn ngữ sản phẩm lặp lại, sau đó xem xét nội dung ở định dạng dự định thay vì phê duyệt văn bản riêng lẻ. Đối với một landing page, điều đó có nghĩa là kiểm tra bố cục tiếng Ả Rập và luồng người dùng; đối với một bài đăng trên mạng xã hội, điều đó có nghĩa là kiểm tra cách thông điệp đọc cùng với hình ảnh của nó. Khi brief bao gồm nhiều đối tượng, chúng tôi tách biệt những gì nên được bản địa hóa khỏi những gì nên giữ nhất quán trên các thị trường. Hỗ trợ cộng đồng đa ngôn ngữ có thể mang các quyết định ngôn ngữ tương tự vào các cuộc trò chuyện đang diễn ra, trong khi bản địa hóa mạng xã hội có thể hỗ trợ nội dung sẵn sàng cho kênh.

Những kênh nào nên có trong kế hoạch thị trường MENA?

Chọn kênh theo quyết định tiếp theo của đối tượng và tài liệu bạn có thể hỗ trợ, thay vì lan truyền cùng một thông điệp ở mọi nơi. Một kế hoạch hữu ích kết nối khám phá, hiểu biết và tham gia để mỗi kênh có một vai trò xác định.

Ví dụ, một dự án giới thiệu sản phẩm kỹ thuật có thể cần nội dung giải thích trước khi tiếp cận người sáng tạo. Một đội sẵn sàng ra mắt có thể thay vào đó phối hợp phủ sóng của người sáng tạo với chuẩn bị cộng đồng và một điểm đến rõ ràng cho người dùng quan tâm. Sự kết hợp có thể bao gồm PR, chiến dịch người sáng tạo, kích hoạt cộng đồng và nội dung mạng xã hội sở hữu, nhưng mỗi mục cần một brief, một chủ sở hữu và một cách để xác minh việc phân phối.

Chúng tôi có thể phối hợp công việc liên quan thông qua chiến dịch KOL và người sáng tạo và phát triển và tương tác cộng đồng. Giữ kế hoạch đủ hẹp để đội dự án có thể xem xét nội dung và trả lời câu hỏi của đối tượng mà không mất tính nhất quán thông điệp.

Làm thế nào để bạn đánh giá chiến dịch có hiệu quả không?

Đánh giá chiến dịch UAE và MENA dựa trên mục tiêu đã nêu, không phải một con số hiển thị duy nhất. Trước khi ra mắt, hãy thống nhất bằng chứng nào quan trọng: vị trí đã hoàn thành, cuộc trò chuyện đủ điều kiện, lượt truy cập vào điểm đến dự định, sự quan tâm của đối tác hoặc câu hỏi hữu ích từ đối tượng. Quan điểm báo cáo phù hợp phụ thuộc vào mục tiêu dự án và các kênh đã chọn.

MediaStrategy sử dụng một brief chiến dịch bằng văn bản để thiết lập phạm vi, chủ sở hữu, điểm phê duyệt và định dạng báo cáo. Trong quá trình phân phối, người phụ trách tài khoản ghi lại những gì đã chạy, nó xuất hiện ở đâu, liên kết hoặc ảnh chụp màn hình xác minh vị trí đã thỏa thuận và bất kỳ phản hồi quan trọng nào từ đối tượng. Kết thúc tách biệt công việc đã hoàn thành khỏi các quan sát và hành động tiếp theo được đề xuất, để đội có thể quyết định tiếp tục, sửa đổi hoặc dừng lại.

Chuẩn bị một tổng quan dự án ngắn gọn, đối tượng ưu tiên của bạn, thị trường bạn muốn thử nghiệm, tuyên bố sản phẩm đã được phê duyệt và bất kỳ tài liệu tiếng Ả Rập hoặc tiếng Anh hiện có nào. Nếu hướng dẫn quy định hoặc xuất bản đã tồn tại, hãy đưa nó vào brief để nó có thể cung cấp thông tin cho việc đánh giá. Gửi những tài liệu đó cùng với mục tiêu chính của bạn; chúng tôi sẽ trả lại một phạm vi tập trung bao gồm đối tượng, kênh, phê duyệt và báo cáo trước khi bất kỳ kích hoạt nào bắt đầu.