Thiết lập analytics cho crypto để theo dõi chuyển đổi

Một thiết lập analytics Web3 cần đo lường những gì?

Một thiết lập hữu ích biến mục tiêu ra mắt của dự án thành các sự kiện có thể kiểm tra và hành động. Chúng tôi bắt đầu với những hành động quan trọng với nhóm của bạn—chẳng hạn như đăng ký đủ điều kiện, kết nối wallet, tham gia cộng đồng hoặc chuyển đổi on-chain—và xác định bằng chứng nào sẽ được tính cho mỗi hành động.

Sự phân biệt đó ngăn chặn một vấn đề báo cáo phổ biến: coi lượt xem trang, lượt nhấp và hành động đã hoàn thành như nhau. Chúng tôi lập bản đồ hành trình người dùng từ liên kết chiến dịch đến hành động dự định, xác định nơi dữ liệu có sẵn, sau đó chỉ định tên sự kiện, trường bắt buộc và đích báo cáo. Kết quả là một kế hoạch đo lường mà chủ sở hữu sản phẩm, marketing và analytics của bạn có thể xem xét trước khi triển khai.

Để bắt đầu, hãy chuẩn bị:

• Mục tiêu ra mắt và các quyết định mà báo cáo nên hỗ trợ.
• Danh sách các trang web, landing page, kênh cộng đồng và chiến dịch liên quan.
• Các hành động mà nhóm bạn hiện gọi là chuyển đổi, cùng với bất kỳ tài liệu analytics hiện có nào.
• Một người liên hệ có thể phê duyệt quyền truy cập và xác nhận cách sản phẩm xử lý sự đồng ý.

Nếu việc theo dõi là một phần của kế hoạch ra mắt rộng hơn, hãy kết nối nó với chiến lược go-to-market trước khi báo cáo chiến dịch bắt đầu.

GA4, tag manager và ghi nhận phối hợp với nhau như thế nào?

GA4 ghi lại các sự kiện analytics đã thống nhất, trong khi tag manager cung cấp một nơi có kiểm soát để cấu hình và duy trì các thẻ theo dõi. Chúng tôi chỉ định cách các phần đó liên quan đến trang web và chiến dịch của bạn, sau đó ghi lại các lựa chọn sự kiện và tham số để các thay đổi sau này không phụ thuộc vào phỏng đoán.

Ghi nhận bắt đầu với việc gắn nhãn chiến dịch nhất quán. Chúng tôi xác định quy ước UTM, quyết định nguồn và chi tiết chiến dịch nào phải được giữ lại, và điều chỉnh chế độ xem báo cáo với các câu hỏi mà nhóm bạn đặt ra. Nếu pixel nền tảng quảng cáo hoặc tùy chọn server-side nằm trong phạm vi, chúng tôi đánh giá quyền truy cập và hỗ trợ triển khai nào có sẵn và ghi lại tuyến đường đã chọn. Công việc được thiết kế xoay quanh stack hiện tại của bạn thay vì giả định mọi nền tảng đều sử dụng cùng một thiết lập.

Một đánh giá thực tế nên xác nhận:

• Mỗi chuyển đổi có một định nghĩa rõ ràng và một trình kích hoạt có thể quan sát được.
• Các liên kết chiến dịch sử dụng quy ước đặt tên nhất quán.
• Các sự kiện không gửi thông tin không cần thiết hoặc nhạy cảm.
• Nhóm biết hệ thống nào là tham chiếu cho mỗi báo cáo.

Chúng tôi ghi lại các quyết định đó trong Bản ghi nhớ Chiến lược, sau đó sử dụng audit marketing Web3 khi các vấn đề về kênh hoặc đo lường rộng hơn cần được xem xét cùng nhau.

Làm thế nào để theo dõi chuyển đổi trên Telegram, wallet và on-chain?

Theo dõi chuyển đổi Web3 kết hợp các sự kiện trên trang web với tín hiệu kênh và giao dịch có sẵn cho dự án. Thiết kế chính xác phụ thuộc vào hành trình: ai đó có thể đến từ một chiến dịch được gắn thẻ, tham gia cộng đồng Telegram hoặc Discord, kết nối wallet và sau đó hoàn thành một hành động on-chain. Chúng tôi lập bản đồ các bước đó mà không giả định rằng mọi người dùng đều có thể được theo dõi qua mọi môi trường.

Đối với lượt tham gia cộng đồng, chúng tôi xác định những gì có thể đo lường từ thiết lập kênh có sẵn và những gì nhóm cần ghi lại ở nơi khác. Đối với hành động kết nối wallet và on-chain, chúng tôi thống nhất sự kiện hoặc giao dịch nào đủ điều kiện, nó liên quan đến chiến dịch như thế nào và nguồn dữ liệu nào dự án có thể cung cấp. Việc triển khai có thể sử dụng sự kiện trình duyệt, tùy chọn server-side hoặc một bước đối chiếu có tài liệu, tùy thuộc vào quyền truy cập và kiến trúc sản phẩm.

Trước khi phê duyệt, hãy kiểm tra kế hoạch sự kiện được đề xuất trả lời các câu hỏi này:

• Hành động nào đủ điều kiện và ai ký duyệt định nghĩa đó?
• Hệ thống nào có thể xác minh hành động?
• Thông tin chiến dịch nào có thể được chuyển tiếp một cách có trách nhiệm?
• Các hành trình không khớp hoặc không đầy đủ sẽ xuất hiện như thế nào trong báo cáo?

Đối với các đợt ra mắt có hoạt động token theo giai đoạn, hãy điều chỉnh định nghĩa sự kiện với marketing TGE hoặc marketing presale trước khi lưu lượng truy cập bắt đầu.

Bạn nhận được gì và thiết lập được xem xét như thế nào?

Bạn nhận được một thiết lập theo dõi đã triển khai trong phạm vi đã thống nhất, cùng với một bản ghi mà nhóm bạn có thể duy trì. Điều đó bao gồm định nghĩa sự kiện và chuyển đổi, quy tắc UTM và ghi nhận, cấu hình GA4 và tag manager liên quan, một chế độ xem dashboard đã thống nhất và một gói tài liệu bao gồm quyền sở hữu và các thay đổi trong tương lai. Xử lý sự đồng ý được bao gồm trong thiết kế đo lường để việc triển khai phản ánh các yêu cầu đã nêu của dự án.

Trình tự bàn giao được dẫn dắt bởi đánh giá một cách có chủ ý. Chúng tôi thu thập quyền truy cập và tài liệu hiện tại, soạn thảo bản đồ sự kiện và xác nhận định nghĩa với chủ sở hữu sản phẩm hoặc marketing của bạn trước khi triển khai. Một Đánh giá Cấp cao kiểm tra các sự kiện đã cấu hình có khớp với kế hoạch đã phê duyệt hay không và các nhãn báo cáo có thể hiểu được đối với những người sẽ sử dụng chúng. Sau đó, chúng tôi hướng dẫn nhóm bạn qua tài liệu và ghi lại mọi phụ thuộc còn lại.

Thời gian được xác định sau khi xem xét phạm vi ban đầu: một thiết lập trang web tập trung khác với một dự án liên quan đến nhiều điểm đến, nguồn chiến dịch và sự kiện on-chain. Đầu vào chính là quyền truy cập kịp thời vào các thuộc tính analytics, tag manager và chủ sở hữu sản phẩm hoặc kênh liên quan. Nếu hoạt động ra mắt đã diễn ra, hỗ trợ sau ra mắt có thể giúp đưa kế hoạch đo lường vào công việc kênh đang diễn ra.

Ghi nhận có thể bị phá vỡ ở đâu trong một funnel Web3?

Rủi ro thiết kế chính là giả định rằng một mã định danh duy nhất sẽ kết nối mọi bước từ một lượt nhấp quảng cáo đến một hành động wallet. Cài đặt quyền riêng tư của trình duyệt, lựa chọn đồng ý, thiết bị riêng biệt và các hạn chế báo cáo cấp nền tảng có thể làm gián đoạn đường dẫn đó; Telegram và Discord cũng không cung cấp chế độ xem toàn diện về toàn bộ hành trình của mỗi người. Chúng tôi có thể cung cấp cấu hình đã thống nhất và ghi lại các sự kiện có thể quan sát được, nhưng không thể hứa rằng mọi lượt truy cập ẩn danh hoặc hành động đa nền tảng sẽ được ghi nhận cho một chiến dịch.

Sử dụng danh sách kiểm tra đánh giá trước khi ký duyệt:

• Kiểm tra đường dẫn chuyển đổi chính trong các môi trường mà khán giả của bạn sử dụng.
• So sánh trình kích hoạt sự kiện với hành động sản phẩm hoặc giao dịch thực tế.
• Xác nhận hành vi đồng ý và loại bỏ các trường mà báo cáo không cần.
• Gắn nhãn ước tính và chuyển đổi không khớp thay vì trình bày chúng như đã xác minh.
• Chỉ định một chủ sở hữu cho các thay đổi thẻ và yêu cầu sự kiện trong tương lai.

Điều này giữ cho các báo cáo hữu ích mà không phóng đại những gì dữ liệu chứng minh. Nếu dự án của bạn cũng cần các quyết định về phân bổ kênh hoặc trình tự ra mắt, hãy thảo luận về analytics cùng với tư vấn marketing crypto, thay vì coi dashboard như một chiến lược riêng.

Bảng giá

Giá khởi điểm bằng USD. Gói tùy chỉnh và chiết khấu theo số lượng theo yêu cầu. Thanh toán bằng USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON hoặc token dự án của bạn.

Cách hoạt động

1. Xác định phạm vi câu hỏi đo lườngChia sẻ mục tiêu ra mắt, trang web và kênh của bạn. Chúng tôi xác định các quyết định mà báo cáo cần hỗ trợ.
2. Lập bản đồ sự kiện và ghi nhậnChúng tôi soạn thảo định nghĩa chuyển đổi, trường sự kiện và quy tắc UTM để nhóm bạn xem xét trước khi cấu hình.
3. Cấu hình stack đã thống nhấtChúng tôi triển khai thiết lập GA4 và tag manager đã phê duyệt cùng với bất kỳ theo dõi kênh hoặc on-chain nào trong phạm vi.
4. Kiểm tra và ghi lại tài liệuMột Đánh giá Cấp cao kiểm tra thiết lập so với kế hoạch sự kiện. Bạn nhận được chế độ xem dashboard và gói tài liệu.
5. Bàn giao cho nhóm của bạnChúng tôi hướng dẫn về quyền sở hữu, các phụ thuộc đã biết và cách yêu cầu thay đổi sự kiện trong tương lai.