Quảng bá cuộc thi Snapchat cho thí sinh trẻ, lên kế hoạch cẩn thận

Snapchat có thể mang lại giá trị gì cho cuộc thi dành cho giới trẻ?

Snapchat đáng cân nhắc khi bài dự thi dễ hiểu về mặt hình ảnh và những người đủ điều kiện bình chọn có thể tiếp cận trong cài đặt độ tuổi của nền tảng. Kênh này nên phục vụ kế hoạch cuộc thi, không thay thế trang bài dự thi rõ ràng hoặc lộ trình trực tiếp đến những người ủng hộ đủ điều kiện.

Một sự phù hợp mạnh mẽ có thể là một màn trình diễn ngắn, một buổi giới thiệu trong khuôn viên trường hoặc một bài dự thi sáng tạo trực quan. Một giải thưởng phức tạp cần giải thích dài dòng có thể yêu cầu một kênh khác song song hoặc thay thế Snapchat. Các lựa chọn rộng hơn được nêu trong hướng dẫn của chúng tôi về tiếp thị cuộc thi.

Kiểm tra sự phù hợp trước khi chọn kênh

• Người xem có thể hiểu bài dự thi từ một video dọc ngắn hoặc chuỗi hình ảnh không?
• Trang bình chọn có thể sử dụng trên điện thoại, với các bước và thời hạn dễ tìm không?
• Ban tổ chức có cho phép quảng bá bên ngoài và hoạt động quảng cáo hoặc nhà sáng tạo đề xuất không?
• Chiến dịch có thể tiếp cận cử tri đủ điều kiện mà không yêu cầu thông tin không cần thiết không?

Nếu câu trả lời cho những câu hỏi đó rõ ràng, Snapchat có thể là một phần của chiến dịch có chủ đích. Đối với các định dạng dành cho trường học, gia đình hoặc giới trẻ, hãy so sánh các yêu cầu với ghi chú của chúng tôi về các định dạng cuộc thi dành cho giới trẻ. Chúng tôi sử dụng đánh giá ban đầu để xác định các phê duyệt còn thiếu và quyết định xem nền tảng có nên nằm trong kế hoạch hay không.

Cần giải quyết những quyền nào trước khi tạo nội dung Snapchat?

Độ tuổi của thí sinh, quy tắc bình chọn của cuộc thi và quyền quảng bá phải rõ ràng trước khi bắt đầu sản xuất. Đối với thí sinh là người chưa thành niên, cha mẹ hoặc người giám hộ phải đồng ý với bài dự thi và việc quảng bá; chúng tôi không tiến hành nếu không có sự đồng ý đó.

Chuẩn bị quy tắc cuộc thi, nhóm tuổi của thí sinh, liên hệ của ban tổ chức và bất kỳ hạn chế nào về người có thể bình chọn. Nếu thí sinh xuất hiện trong ảnh hoặc video, hãy xác nhận rằng người ủy quyền cho chiến dịch có quyền sử dụng tài liệu đó. Sự đồng ý của cha mẹ hoặc người giám hộ không ghi đè cài đặt độ tuổi của nền tảng hoặc điều khoản cuộc thi của ban tổ chức.

Danh sách kiểm tra ngắn

• Sự đồng ý bằng văn bản của cha mẹ hoặc người giám hộ khi có người chưa thành niên.
• Quy tắc độ tuổi bình chọn, vị trí đủ điều kiện và các loại trừ cử tri khác.
• Quyền quảng bá bên ngoài, bao gồm quảng cáo trả phí và bài đăng của nhà sáng tạo.
• Xác nhận rằng thí sinh có thể ủy quyền sử dụng hình ảnh, video hoặc âm nhạc đã gửi.
• Một liên hệ người lớn có trách nhiệm cho các câu hỏi từ gia đình hoặc ban tổ chức.

Chúng tôi ghi lại các ràng buộc trong Bản ghi nhớ Chiến lược để kế hoạch sáng tạo và đối tượng sử dụng cùng một ranh giới. Nếu một quyền quan trọng không chắc chắn, chúng tôi tạm dừng và làm rõ thay vì coi sự đồng ý là điều thứ yếu. Dịch vụ tư vấn quy tắc và rủi ro của chúng tôi có thể giúp xác định những gì cần câu trả lời trước khi lên phạm vi chiến dịch.

Làm thế nào để chọn giữa quảng cáo Snapchat và nhà sáng tạo?

Quảng cáo cung cấp một cách có kiểm soát để trình bày bài dự thi và hướng dẫn; một nhà sáng tạo có thể mang lại giọng nói và bối cảnh dễ nhận biết. Sự kết hợp phù hợp phụ thuộc vào những gì khán giả cần hiểu và những quyền mà ban tổ chức cho phép.

Chúng tôi đánh giá khán giả và mức độ phù hợp chủ đề của nhà sáng tạo, sự phù hợp của nội dung của họ với cuộc thi và liệu họ có thể giải thích chính xác các bước bình chọn hay không. Nội dung trả phí từ nhà sáng tạo được tiết lộ; nó không được trình bày như một sự chứng thực độc lập. Để có cái nhìn rộng hơn về các tùy chọn dịch vụ, hãy xem tiếp cận nhà sáng tạo và quảng bá cuộc thi trả phí.

Sáng tạo nên hiển thị bài dự thi nhanh chóng, nêu rõ hành động và hướng người xem đến trang bình chọn thực tế. Chúng tôi có thể phát triển thông điệp và điều chỉnh tài sản được cung cấp thông qua sáng tạo và nội dung. Bạn phê duyệt tài liệu trước khi sử dụng và phiên bản cuối cùng tuân theo các điều khoản cuộc thi đã thỏa thuận.

Làm thế nào để làm rõ bước tiếp theo cho người xem Snapchat?

Chiến dịch nên cho người xem biết phải làm gì sau khi xem bài dự thi, bao gồm bất kỳ xác minh nào được yêu cầu trước khi phiếu bầu được tính. Một hướng dẫn ngắn hữu ích hơn một lời mời mơ hồ ủng hộ ai đó.

Chúng tôi xem xét lộ trình từ sáng tạo đến trang bình chọn: điểm đến của liên kết, tên bài dự thi, thời hạn và từng bước cử tri phải hoàn thành. Nếu bình chọn yêu cầu xác nhận email, đăng ký, giới hạn hàng ngày hoặc một bước hiển thị khác, thông điệp nên đặt kỳ vọng đó. Chúng tôi không giúp bất kỳ ai vượt qua các biện pháp bảo vệ bình chọn của cuộc thi.

Giữ sự chuyển giao nhất quán

• Sử dụng cùng tên bài dự thi và thời hạn trong quảng cáo, hướng dẫn của nhà sáng tạo và trang đích.
• Mô tả hành động bình chọn chính xác; không ngụ ý rằng một cú nhấp chuột ghi phiếu bầu nếu không phải vậy.
• Kiểm tra trang đích hoạt động trên điện thoại và giúp dễ dàng tìm thấy hành động tiếp theo.
• Cung cấp cho nhà sáng tạo từ ngữ được phê duyệt cho các quy tắc và bước bình chọn, đồng thời cho phép giọng nói riêng của họ trong các ranh giới đó.

Chúng tôi cũng có thể chuẩn bị ngôn ngữ ủng hộ cẩn thận bằng cách sử dụng các mẫu yêu cầu bình chọn của chúng tôi. Điều đó giữ cho việc tiếp cận trực tiếp và tôn trọng mà không biến vị trí trả phí thành yêu cầu mua phiếu bầu hoặc tương tác. Trước khi ra mắt, bạn nhận được bản sao cuối cùng và chi tiết điểm đến để phê duyệt.

Xử lý cấp cao trông như thế nào từ phê duyệt đến báo cáo?

Xử lý cấp cao có nghĩa là một đánh giá có trách nhiệm về các quy tắc, thông điệp và kế hoạch phân phối trước khi chiến dịch được kích hoạt. Bạn biết những gì đang được chuẩn bị, ai phê duyệt và báo cáo sẽ hiển thị gì.

Chúng tôi bắt đầu bằng cách xem xét các tài liệu cuộc thi và làm rõ các ranh giới về độ tuổi, sự đồng ý và quảng bá. Sau đó, chúng tôi đề xuất quảng cáo, tiếp cận nhà sáng tạo hoặc kết hợp, chuẩn bị sáng tạo và xác nhận phạm vi bằng văn bản. Tài khoản nền tảng vẫn nằm dưới sự kiểm soát của bạn; hoạt động của nhà sáng tạo chỉ được điều phối nếu nó là một phần của kế hoạch đã được phê duyệt.

Công việc có thể bao gồm

• Đề xuất kênh và phác thảo chiến dịch trong Bản ghi nhớ Chiến lược.
• Thiết lập quảng cáo Snapchat và điều phối sáng tạo trong phạm vi đã thỏa thuận.
• Xác định và tiếp cận nhà sáng tạo, nếu được chọn và phê duyệt.
• Lịch trình rõ ràng phù hợp với thời hạn cuộc thi.
• Báo cáo hàng ngày từ analytics của nền tảng và tóm tắt cuối cùng về công việc đã hoàn thành.

Đánh giá cấp cao kiểm tra rằng bản sao, điểm đến và cài đặt đối tượng đã được phê duyệt vẫn khớp với kế hoạch đã thỏa thuận. Bạn nhận được một bản ghi rõ ràng về việc bàn giao và các quan sát, không phải là lời hứa về kết quả cuộc thi. Chi phí quảng cáo được thanh toán cho Snapchat riêng biệt với phí agency và bất kỳ phí nhà sáng tạo nào được lên phạm vi riêng. Chúng tôi xác nhận báo giá bằng văn bản trước khi bắt đầu công việc.

Bạn nên mong đợi gì từ việc xem xét và phân phối chiến dịch của Snapchat?

Một kế hoạch tốt cho bạn quyền kiểm soát tài liệu được gửi, cài đặt đối tượng có sẵn cho tài khoản của bạn và công việc nhóm phân phối. Snapchat đưa ra quyết định riêng về xem xét và phân phối quảng cáo, vì vậy phê duyệt, phạm vi tiếp cận và phản hồi của cử tri không phải là kết quả chúng tôi có thể hứa hẹn; chúng tôi cam kết công việc đã thỏa thuận và báo cáo minh bạch.

Công việc của chúng tôi loại trừ phiếu bầu trả phí, mua người theo dõi và các chương trình tương tác; chúng tôi không bao giờ triển khai bot, tập lệnh, tài khoản giả hoặc click farm. Nếu quy tắc cuộc thi cấm quảng bá bên ngoài hoặc thiếu sự đồng ý cần thiết, chúng tôi từ chối chiến dịch thay vì làm việc xung quanh các điều kiện đó. Đó là cơ sở của cách tiếp cận white-hat của chúng tôi, phù hợp với quy tắc nền tảng và quy tắc cuộc thi.

Một chiến dịch cũng có thể được hỗ trợ bởi một kế hoạch cộng đồng hoặc email trực tiếp nếu ban tổ chức có quyền liên hệ với những người đó. Sự kết hợp phù hợp phụ thuộc vào quy tắc cuộc thi và đối tượng đủ điều kiện, không phải thêm kênh vì mục đích riêng của chúng.

Để có quyết định đầu tiên, hãy sử dụng phân tích cuộc thi miễn phí. Gửi liên kết cuộc thi, quy tắc đầy đủ, tài liệu dự thi, nhóm tuổi, thời hạn và bất kỳ phê duyệt hiện có nào. Chúng tôi sẽ xem xét sự phù hợp, xác định các câu hỏi cần giải quyết và trả lại phạm vi đề xuất rõ ràng và báo giá bằng văn bản.

Cách hoạt động

1. Xem xét bài dự thi và quy tắcGửi điều khoản cuộc thi, bài dự thi, thời hạn và nhóm tuổi của thí sinh. Chúng tôi xác định các yêu cầu về tính đủ điều kiện, sự đồng ý và quảng bá bên ngoài trước khi đề xuất Snapchat.
2. Đặt lộ trình chiến dịchChúng tôi phác thảo liệu quảng cáo, nhà sáng tạo hay cả hai phù hợp với bài dự thi và xác nhận ranh giới đối tượng và phạm vi bằng văn bản.
3. Chuẩn bị và phê duyệt tài liệuChúng tôi phát triển sáng tạo và hướng dẫn bình chọn đã thỏa thuận. Bạn xem xét bản sao, tài sản và điểm đến cuối cùng trước khi sử dụng.
4. Chạy và giám sát công việc đã thỏa thuậnChiến dịch tiến hành theo lịch trình đã được phê duyệt, với báo cáo hàng ngày từ analytics của nền tảng và bất kỳ điều phối nhà sáng tạo nào đã thỏa thuận.
5. Kết thúc với một bản ghi rõ ràngChúng tôi cung cấp bản tóm tắt về công việc đã bàn giao và báo cáo, cùng với các quan sát thực tế cho giai đoạn còn lại của cuộc thi.